Tujuan Perusahaan: Kelangsungan Hidup, Pertumbuhan, Profitabilitas

Rumusan misi mencerminkan keinginan perusahaan untuk memastikan kelangsungan

hidup (survival) melalui pertumbuhan (growth) dan profitabilitas (profitability). Namun
sayangnya, hal tersebut seringkali dilupakan sebagai kriteria pokok dalam pengambilan
keputusan strategik. Bila ini terjadi, perusahaan mungkin hanya memperhatikan tujuan jangka
pendek dengan mengorbankan pencapaian tujuan jangka panjang. Akibatnya adalah
kegagalan ekonomis dalam waktu singkat karena tidak adanya dinerji sumber daya dan
tindakan bisnis yang tepat.
Profitabilitas adalah tujuan utama suatu organisasi bisnis. Apapun ukuran atau definisi
laba yang digunakan, laba dalam kurun waktu panjang merupakan indikator paling jelaas
untuk kemampuan perusahaan memenuhi tuntutan dan keinginan yang panjang. Melandaskan
keputusan pada pertimbangan profitabilitas jangka pendek akan mengakibatkan myopia
strategik. Mengabaikan kepentingan pelanggan, pemasok, kreditor, ekologis, dan lembagalembaga pembuat peraturan mungkin dapat memberikan keuntungan jangka pendek, tetapi
perlahan-lahan konsekuensi keuangannya akan sangat merugikan.
Pertumbuhan suatu perusahaan tidak dapat dilepaskan dari kelangsungan hidup dan
profitabilitasnya. Meskipun PIMS (Product Impact Market Studies) telah membuktikan
bahwa pertunbuhan bagian pasar mempunyai korelasi dengan profitabilitas, bentuk-bentuk
pertumbuhan lain yang penting juga ada. Pertumbuhan jumlah pasar yang dilayani, ragam
produk yang ditawarkan , serta teknologi yang digunakan untuk menyediakan produk dan
jasa seringkali menghasilkan peningkatan daya saing perusahaan. Pertumbuhan artinya
perubahan, dan perubahan proaktif sangat penting dalam lingkungan bisnis yang dinamik.