BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Untuk terus memenuhi kebutuhan sehari-hari demi kelangsungan hidup merupakan
harga mati bagi setiap manusia. Manusia terus mencari cara-cara untuk dapat memenuhi
kebutuhan tersebut. Ada yang dengan cara membeli, dan ada yang berdiri di sisi lainnya,
yaitu menjual. Dengan berjualan, atau memasarkan suatu produk kepada konsumen
yang nantinya akan membeli produk tersebut, akan tercipta profit atau keuntungan yang
dimiliki oleh penjual yang bisa digunakan sebagai alat pemenuhan kebutuhan sehariharinya juga. Kegiatan ini merupakan suatu kegiatan pemasaran bisnis.
Dalam memulai suatu usaha bisnis, memang diperlukan awalan, start-up, basic
knowledge, dan juga modal. Yang tak kalah penting adalah perencanaan usaha bisnis
dan juga pemasarannya secara sungguh-sungguh. Ada banyak orang yang memulai
usaha sendiri (kewirausahaan) dengan memulai bisnis dengan skala kecil, yang tidak
memerlukan modal yang terlalu besar. Dengan perencanaan yang pas, promosi dan juga
pemasaran produk akan berjalan lancar, bahkan dengan awalan yang kecil.
Pada era globalisasi seperti saat ini, masyarakat dituntut aktif dalam segala hal,
termasuk dalam dunia bisnis. Siapapun dapat memulai bisnis mereka dan ada banyak
platform bagi mereka untuk menunjukkan bisnisnya. Kejelian akan perkembangan dan
teknologi dan kepandaian dalam memanfaatkannya merupakan suatu tuntutan yang
harus dipenuhi. Memang, semakin banyak pesaing yang juga melakukan hal yang sama
dalam memasarkan produknya dan dibutuhkan suatu cara promosi dan pemasaran yang
benar dan unik agar bisa menonjol dalam persaingan bisnis. Dalam bab ini akan
dijelaskan bagaimana cara dan perencanaan yang baik dalam memulai pemasaran usaha
agar produk semakin dikenal secara luas oleh masyarakat.
Proses-proses penelitian pasar dan juga cara-cara pemasarannya akan dibahas lebih
lanjut dalam makalah ini. Diharapkan masyarakat, terutama para pelaku bisnis akan

lebih paham dan tumbuh menjadi individual bisnis yang lebih cerdik dan bersemangat
untuk terus mengembangkan bisnisnya melalui cara-cara pemasaran yang baik dan
benar.