Ringkasan

CONTOH RINGKASAN ARTIKEL DARI

JURNAL INTERNASIONAL
(Untuk disimpan di Bab 2 Point 2.3)
Contoh Hasil penelusuran pustaka dari jurnal
dan dan atau skripsi / thesis / disertasi

 Versi-1 untuk menganalisis jurnal (paling

direkomendasikan karena lengkap)

Bacalah literatur tersebut, kemudian analisislah

literatur tersebut dengan menyusunnya dalam
bentuk tabel sbb:

Nama Tujuan Teori Metode Hasil Persamaan

penulis penelitian penelitian, &
jurnal & kesimpulan Perbedaan
tahun & saran variabel,
metode,
konsep
yang
digunakan
penulis
skripsi
dengan
peneliti
sebelumnya

Cliff Artikel ini Artikel ini

Bowman menjelaskan menghasilkan
and bagaimana value bahwa
Veronique diciptakan di dalam keputusan

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 1 / 9

Ambrosini perusahaan dan ketat atau
(2007) apakah perbedaan longgarnya
Judul antara competitive dalam
artikel strategy dan aktivitas value
Firm corporate strategy creating
Value dapat membantu sebaiknya
Creation dalam proses value berhubungan
and creation. Terdapat dengan
Levels of lima macam kenyataan
Strategy aktivitas penciptaan yang berada
nilai di dalam dalam
perusahaan, yaitu corporate
aktivitas strategy itu
menciptakan sendiri dan
produk/jasa, pilihan
aktivitas corporatising
merealisasikan ini termasuk
value, aktivitas trade-off
dalam usaha untuk dalam
mendapatkan input, responsiveness
aktivitas dan cost.
menciptakan
capital stock, dan
aktivitas
pemeliharaan
perusahaan. Proses
value creation ini
kemudian
dieksplorasi dari
perspektif
corporate and
business levels of
strategy dengan
mempertimbangkan
apakah aktivitas ini
dapat membuat
keduanya berjalan
dengan ketat atau
longgar.

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 2 / 9

Keteranganl: Tabel ini ditampilkan dalam lampiran

Setelah selesai menganalisis literatur tersebut

seperti diatas, tahap selanjutnya pindahkan hasil
analisis tersebut dalam bentuk kalimat dalam
paragraf seperti contoh berikut ini:

Uraikan penjelasan tersebut secara deskriftif

Bowman and Ambrosini (2007), dalam artikelnya yang berjudul Firm Value
Creation and Levels of Strategy, menjelaskan bagaimana value diciptakan di
dalam perusahaan dan apakah perbedaan antara competitive strategy dan
corporate strategy dapat membantu dalam proses value creation. Terdapat
lima macam aktivitas penciptaan nilai di dalam perusahaan, yaitu aktivitas
menciptakan produk/jasa, aktivitas merealisasikan value, aktivitas dalam
usaha untuk mendapatkan input, aktivitas menciptakan capital stock, dan
aktivitas pemeliharaan perusahaan. Proses value creation ini kemudian
dieksplorasi dari perspektif corporate and business levels of strategy dengan
mempertimbangkan apakah aktivitas ini dapat membuat keduanya berjalan
dengan ketat atau longgar. Berdasarkan tujuan penelitian Bowman dan
Ambrosini tersebut, mereka menyatakan bahwa tujuan penelitian itu adalah
untuk ................., ..................., dan ................ Metode penelitian yang
digunakan mereka adalah ....................
Hasil penelitian mereka menyatakan bahwa keputusan ketat atau
longgarnya dalam aktivitas value creating sebaiknya berhubungan dengan
kenyataan yang berada dalam corporate strategy itu sendiri dan pilihan
corporatising ini termasuk trade-off dalam responsiveness dan cost.
Selanjutnya kesimpulan dan saran dari penelitian mereka adalah .............,
.................., dan ................

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 3 / 9

Paragraf penutup: ....Bila Hasil Penelitian Mereka Sesuai Digunakan Dalam
Skripsi Anda ......:

Dihubungkan dengan penelitian penulis pada skripsi ini, ada

beberapa variabel yang dapat digunakan dalam penelitian ini, yaitu
.................., ......................., ........................ Adapun alasannya adalah
sbb:

Paragraf penutup: .... Bila Hasil Penelitian Mereka TIDAK Sesuai

Digunakan Dalam Skripsi Anda ......:

Dihubungkan dengan penelitian penulis pada skripsi ini, ada

beberapa variabel yang tidak dapat digunakan dalam penelitian ini,
yaitu .................., ......................., ........................ Adapun alasannya
adalah sbb:

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 4 / 9

 Versi-2 untuk analisis jurnal

Bacalah literatur tersebut, kemudian analisislah

literatur tersebut dengan menyusunnya dalam
bentuk tabel sbb:

Nama Tujuan Inti dari Jurnal Hasil Studi Persam

penulis, Artikel aan
tahun dan Jurnal &perbe
Judul daan
jurnal dengan
peneliti
skripsi
David H Tujuan dari  Penelitian ini  Hasil Penelitia
Silvera penelitian menjelaskan tentang penelitian n Silvera
dan Silvera dan pendapat konsumen mengindikasik dan
Benedikte Austad mengenai kesukaan an bahwa sikap Austad
Austad (2003) endorser dengan konsumen (2003)
(2003) adalah produk yang didukung terhadap memiliki
Judul untuk dan mengembangkan produk dapat hubunga
artikel menguji model tentang diprediksi n dengan
Factors faktor yang karakteristik endorser melalui penelitia
Predicting mempengar dengan hubungannya pendapat n penulis
the uhi dalam menprediksi konsumen karena
Effectiven keefektifan sikap konsumen tentang membah
ess of celebrity terhadap produk yang karakteristik as
celebrity endorsemen didukung. endorser dan mengena
endorseme t yang  .Asosiasi yang positif kesukaan i atribut
nt terdiri dari antara selebriti dengan endorser yang
advertise atribut produk didalam iklan terhadap dimiliki
ment seperti dapat mempengaruhi produk. endorser
credibility, minat konsumen pada  Penelitian ini untuk
attractivene produk secara efektif. menganjurkan mempen
ss dan  Perusahaan pembuat agar pembuat garuhi
power iklan dapat iklan keefektif
dalam menciptakan asosiasi sebaiknya an iklan.
periklanan

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 5 / 9

 serta antara endorser dengan tidak hanya
mengemba produknya sehingga memilih
ngkan citra yang baik dari endorser yang
model yang endorser dapat cocok dengan
dapat mempengaruhi secara produk, tetapi
mempredik positif produk yang juga memilih
asikan diiklankan. endorser yang
keefektifan  Selebriti memiliki ahli yang dapat
celebrity karisma yang dapat memberikan
endorsemen mempengaruhi penjelasan
t konsumen karena status yang baik
mereka sebagai role tentang produk
model. yang
didukung.

Keteranganl: Tabel ini ditampilkan dalam lampiran

CONTOH ANALISIS DESKRIFTIF:

Silvera dan Austad (2003) dalam artikelnya yang berjudul Factors

Predicting the Effectiveness of celebrity endorsement advertisement,
menjelaskan tentang pendapat konsumen mengenai kesukaan endorser
dengan produk yang didukung dan mengembangkan model tentang
karakteristik endorser dengan hubungannya dalam menprediksi sikap
konsumen terhadap produk yang didukung. Tujuan dari penelitian
mereka adalah untuk menguji faktor yang mempengaruhi keefektifan
celebrity endorsement yang terdiri dari atribut seperti credibility,
attractiveness dan power dalam periklanan serta mengembangkan model
yang dapat mempredikasikan keefektifan celebrity endorsement.
Asosiasi yang positif antara selebriti dengan produk didalam iklan dapat
mempengaruhi minat konsumen pada produk secara efektif. Perusahaan
pembuat iklan dapat menciptakan asosiasi antara endorser dengan
produknya sehingga citra yang baik dari endorser dapat mempengaruhi
secara positif produk yang diiklankan. Selebriti memiliki karisma yang
dapat mempengaruhi konsumen karena status mereka sebagai role
model. Hasil penelitian mereka mengindikasikan bahwa sikap

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 6 / 9

konsumen terhadap produk dapat diprediksi melalui pendapat konsumen
tentang karakteristik endorser dan kesukaan endorser terhadap produk.
Penelitian ini menganjurkan agar pembuat iklan sebaiknya tidak hanya
memilih endorser yang cocok dengan produk, tetapi juga memilih
endorser yang ahli yang dapat memberikan penjelasan yang baik tentang
produk yang didukung. Penelitian Silvera dan Austad tersebut
memiliki hubungan dengan penelitian penulis karena membahas
mengenai atribut yang dimiliki endorser untuk mempengaruhi
keefektifan iklan.

 Versi-3 untuk menganalisis jurnal

Bacalah literatur tersebut, kemudian analisislah

literatur tersebut dengan menyusunnya dalam
bentuk tabel sbb:

Peneliti Variabel Hasil&Kesimpulan Persamaan dan

Penelitian perbedaan
dengan peneliti
skripsi
Walfried Variabel Hasil studi menyatakan
Lassar; Brand bahwa apabila konsumen
Banwari Equity mengevaluasi suatu merek
Mittal dan terdiri dari : memiliki kinerja yang baik,
Arun X1 = maka konsumen tersebut
Sharma Performance akan mengharapkan nilai
(1995), X2=Social yang tinggi dan lebih dapat
Judul Image diandalkan. Dan apabila
Measuring X3=Value sebuah merek gagal dinilai
Customer- X4=Trustwor baik pada satu dimensi
Based thiness (misalnya social image), maka
Brand X5=Attachme konsumen tersebut tidak
Equity. nt akan menilai dimensi lain
tinggi.

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 7 / 9

Yoo B dan Variabel Berdasarkan hasil uji
Naveen brand equity psikometrik, dinyatakan
Donthu, : bahwa skala ukur brand
Judul  Multidimen equity yang dikembangkan
(2001), sional adalah reliable, valid,
judul Brand hemat/praktis, dan juga
Developin dapat digunakan untuk
Equity
g and beberapa kategori produk
Validating (MBE) dan lintas budaya.
a  Overall
Multidime Brand
nsional Equity
Consumer- (OBE)
Based
Brand
Equity.

Keteranganl: Tabel ini ditampilkan dalam lampiran

CONTOH ANALISIS DESKRIFTIF:

Dari kedua penulis jurnal mengenai brand equity, dapat
disimpulkan bahwa terdapat persamaan konsep yang digunakan
oleh mereka, yaitu kedua penelitian dalam jurnal tersebut
merupakan hasil adaptasi dan pengembangan konsep ekuitas
merek menurut Aaker dan Keller, yang kemudian dikenal dengan
konsep Multidimensional CBBE (Customer Based Brand
Equity). Konsep CBBE merupakan penyempurnaan dari konsep
brand equity, dan lebih menekankan pada perspektif perilaku
pelanggan. Berdasarkan hasil analisis jurnal yang telah
dipaparkan diatas, maka konsep brand equity yang
digunakan pada penelitian ini adalah konsep CBBE Yoo dan
Donthu (2001) dengan pertimbangan bahwa pada struktur
variabel yang disusun pada konsep ini sudah meliputi seluruh
konsep brand equity yang dikembangkan peneliti lainnya. Selain
itu indikator-indikator dari setiap variabel telah teruji secara

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 8 / 9

statistik, baik validitas maupun reliabilitasnya. Namun tentunya
terdapat beberapa modifikasi pada indikator-indikator penelitian
yang disesuaikan dengan objek penelitian.

Pedoman Isi Skripsi - Konsentrasi Manajemen Pemasaran - 9 / 9