mereka sbg sorg yg tlibat di dlm mjaga & mengawal proj produksi yg besar.
Pada mgunakan sumber yg disediakan oleh krjn.
zaman mereka tidak menanggung sbrg risiko krn mereka adalah seorg yg mengawal
ptengahan kerja2 pbinaan spt bangunan awam & gereja.
Abad ke bidang pengurusan spt pereka cipta (mencipta idea, produk, teknologi baru)
19 dan 20 dikenali sebagai usahawan.
Usahawan dilahirkan kajian tlh mbuktikan usahawan boleh diajar & dipelajari.
secara semula jadi, tidak Ia mpunyai model, proses & tdpt kajian kes yg mbolehkan topik tsb
boleh dicipta dipelajari
tdpt byk usahawan yg bjaya bukannya pcipta spt Ray Kroc tlh jadikan
Usahawan selalunya McDonald sbh syt mkanan segera tbesar di dunia.
seorang pencipta idea kreatif & inovatif di adalah ciri2 yg blh dipelajari
Usahawan adalah
bersifat akademik & Menurut sejarah, pendidikan & organisasi sosial tidak mengesahkan
merupakan seorang yg usahawan.
tidak dpt menyesuaikan usahawan tdk lagi dianggap sbg seorg yg tidak dpt myesuaikan diri ttp
diri (anti sosial) sbgi seorg profesional.
Usahawan mencari
kejayaan ttp mgalami Usahawan belajar dr kegagalan sendiri serta kegagalan orang lain sbg
kegagalan yg tinggi. rujukan & panduan mereka dimasa akan datang.
Menjadi pengikut. Hanya melabur apabila Mengambil kira semua risiko. (produk atau
sesuatu tersebut telah diuji dan dibuktikan usaha tersebut belum dibuat oleh org lain,
oleh pasaran maka segala risiko perlu di ambil kira)
b) Perbezaan diantara pengurus konvensional dan usahawan
Pengurus Konvensional Usahawan
Sangat mgikut peraturan & pantang larang Melihat peraturan hanya sebagai panduan
Sensitif thadap masa hadapan & sanggup Konsep masa hadapan bgantung kpd
menunda ganjaran keinginan peribadi & tidak mudah putus asa
Boleh mengenal pasti sebrg masalah yg Tidak sabar dengan diskusi & teori. Lebih
dihadapi. Mbuat peranc dgn teliti kpd tindakan & suka menurut kata hati.
Daftar:
Optimistic – seorang yang berfikiran positif terhadap sebarang halangan
Creative – berkebolehan menghasilkan sesuatu novel (entah le) dan mengeluarkan idea yang berguna.
Innovative – berkebolehan mencipta sesuatu yang unik. Satu kualiti yang sangat perlu ada pada setiap
usahawan.
Topik 3: Membentuk kreativiti dan inovatif keusahawanan
3.1 Apa itu kreativiti?
Kreativiti melibatkan perkembangan yang tiada tolok bandingnya dan jawapan kepada masalah dan
peluang yang diperolehi.
Kreativiti amat mustahak untuk bertindakbalas kepada masalah yang kompleks di dalam persekitaran
perniagaan di mana ianya selalunya penuh dengan permasalahan yang tidak tetap.
3.2 Proses Kreativiti
Secara amnya, idea tersebut diperkembangkan dari proses kreatif yang mana imaginasi individu
akan membayangkan, memasukkan dan memajukandan seterusnya akan dilaksanakan dan sebagai
pulangan usahawan dan organisasi akan mendapat manfaatnya.
Menurut Kuratko dan Hodgetts (2004), terdapat empat fasa(langkah) utama di dalam proses kreatif iaitu:
1) Pgumpulan Pengetahuan (Knowledge Accumulation)
2) Inkubasi (Incubation) à Penetasan???
3) Idea
4) Penilaian dan Pelaksanaan
a) Pengumpulan Pengetahuan
Perlu bersedia mengumpul semua informasi & melaku penyelidikan yg bkaitan. Ini melibatkan akitiviti
mbaca, pbincangan dgn rakan yg bekerja dlm bidang yg sama, menghadiri seminar profesional / bengkel
& sebagainya
b) Inkubasi
Pembangkitan idea yang kreatif amatlah dialu-alukan tanpa mengira dari mana sumber datang. Perkara
seperti ini boleh berlaku semasa tidur, berehat, membaca bahan yang tidak berkaitan dengan masalah
tersebut, bermain badmintan atau sedang meditasi
c) Idea
Jalan penyelesaian atau jawapan untuk masalah sedia ada telah dijumpai akhirnya. Dikenali sebagai
‘faktor eureka’. Kadang-kadang seseorang boleh memperolehi idea untuk menyelesaikan sesuatu masalah
secara tidak sengaja.
D) PENILAIAN DAN PELAKSANAAN
Menukar idea tersebut menjadi realiti. Ini merupakan satu fasa yang sukar kerana ia memerlukan
keberanian, disiplin, keyakinan yang tinggi dan ketekunan.
3.3 Sekatan Terhadap Kreativiti
a) Kepercayaan Peribadi (Personal Beliefs)
Masalah utama yg menjadi pghalang kpd kreativiti adalah kepercayaan yg kita tidak kreatif ttp perlulah
kita belajar utk mjadi seorang yg kreatif.
b) Takut kepada Kritikan (Fear of Criticism)
Mereka takut org akan mgatakan idea mereka gila, bodoh & tidak praktikal oleh itu tidak akan melakukan
pkara yg bbeza & hanya jadi pengikut.
c) Pengurusan yg berlebihan (Over-Management)
Persaingan, tugasan, jadual yg padat, tpt kerja yg tidak selesa & pmintaan segera akan myebabkan
kurangnya daya kreativiti pekerja tsb akan lakukan tugas hanya utk mmenuhi kehendak tugasan.
d) Tekanan (Stress)
Tekanan myebabkan mereka merasa tidak pasti sama ada dpt melakukan tugas tsb dengan efektif &
melemahkan tenaga seseorang malah ia tidak elok utk kesihatan.
3.4 Bagaimana untuk membina idea yang kreatif
a) Brainstorming
Brainstorming adalah teknik yg berkuasa & selalu digunakan utk mhasilkan idea. Semasa sessi
brainstorming, setiap ahli kumpulan akan mcadangkan idea & idea tsb kemudiannya akan dibincang
bsama. Kump brainstorming selalunya diantara 4 – 7 org. William, 2000 mjelaskan tdpt 4 peraturan
apabila melakukan brainstorming:
i) lagi banyak idea, lagi baik
ii) semua idea perlu diterima, walaupun idea tersebut nampak macam gila / tidak betul
iii) gunakan idea ahli group yang lain untuk memperolehi lebih banyak idea
iv) Idea bbentuk kritikan / penilaiain tidak dibenarkan
b) Analogi Paksaan (Forced Analogy)
Analogi paksaan teknik yg bguna & amat bkesan utk mjana idea. Sebuah idea akan dibandingkan dgn
masalah yg mpunyai sedikit / tiada kaitan langsung utk mdapat pandangan baru. Perhub secara paksaan
boleh mbantu mbina pandangan baru & juga mcari jln alternatif yg lain. Utk mbina suatu hub, ia
mmlukan pilihan tdpt sesuatu objek / kad bgambar yg akan mbantu mjana idea. Pilih objek / kad tsb
secara rawak dan apa jenis hubungan yg boleh dipaksa.
c) DO IT
D à Define problem (k/pasti masalah & jika masalah tsb nampaknya tlalu besar, pecahkan masalah tsb
kpd bahagian-bahagian yang kecil & ringkaskan )
O à Open mind and apply creative technique
(Bfikiran tbuka & lakukan teknik kreatif iaitu keluarkan idea sebanyak yg mungkin tanpa mengira ia
baik / buruk)
Ià Identify best solution (k/pasti penyelesaian tbaik)
T à Transform (pembinaan produk yg bsesuaian dari idea yg dihasilkan, pasaran & strategi perniagaan. Ia
selalunya melibatkan masa, kos dan tenaga)
d) Peta Minda (Mind Mapping)
Teknik ini membolehkan sorg menggunakan gambar / perkataan utk mengurus (organise) dan
mbangunkan pdpt bagi membantu kita ‘melihat’ sesuatu masalah & jalan penyelesaiannya.
Mind mapping digunakan juga semasa:
Brainstorming
Mengambil nota (taking notes)
Myegarkn ingatan mrk (refreshing memory)
Peta minda (Mind mapping) juga boleh digunakan utk mjana produk baru, myelesaikan masalah, plan
strategi / mbangunkan sesuatu proses. Sama spt brainstorming, semakin berserabut hub tsb semakin baik.
Oleh itu, jln pyelesaian yg benar2 inovatif akan dpt dihasilkan.
e) Kumpulan Nominal (Nominal Group)
Mjana idea & mcari jln penyelesaian dgn cara bsemuka (face-to-face) dlm satu kump; setiap ahli kump
akan mcatatkan idea mereka & setiap ahli kump akan myatakan idea mereka & idea tsb akan
dibincangkan utk mperolehi pjelasan & penilaian. Akhirnya setiap ahli kumpulan akan mengundi secara
senyap idea mana yg terbaik.
Ciri-ciri individu yang kreatif
1. Individu kreatif adalah sorg yg merendah diri (humble) dan bangga diri (proud) dalam waktu
yang sama.
2. Kebanyakkan individu yg kreatif perasaan yg amat kuat (passionate) mengenai kerja mereka,
walaupun begitu mrk juga mrupakan seorg yg sangat obj mengenainya.
3. Individu kreatif adalah berani utk mcuba idea yg baru.
4. Individu kreatif bsifat tbuka apabila menerima kritikan.
5. Individu kreatif mpunyai kombinasi sorg yg suka bmain & sorg yg disiplin / seorg yg bt/jawab &
tidak bt/jawab.
6. Ind kreatif sering kali mpunyai kawalan diri yg baik.
7. Ind kreatif, ind yg mpunyai matlamat tidak tergesa2 & mbuat ptimbangan di dlm mbuat sebrg
keputusan
8. Ind kreatif sanggup mgambil risiko yg tlh dik/pasti.
3.6 Apa itu Inovasi?
Kreativiti adalah syarat awal kpd inovasi. Menurut Kinicki dan Williams (2003), inovasi adalah kaedah
mcari jln utk mghasilkan produk baru, produk & perkhid yg lebih baik. Oleh itu, setiap skt samaada
berasaskan keuntungan/tidak, tidak akan mbenarkan syt mrk bpuas hati dgn apa yg ada, terutama sekali
apabila pesaing akan mghasilkan idea yg kreatif.
Usahawan mcipta pmintaan baru di dlm pasaran dgn menukar kombinasi faktor pgeluaran utk mcipta
sesuatu yg baru..
3.7 Jenis Inovasi
1. Penciptaan (Invention) – mcipta produk, pkhid/ proses yg baru & yg asli/tidak pernah dicuba.
Spt: Penciptaan telegraph oleh Samuel Morse
2. Perluasan (Extension) – Penambahan / tambahan kpd produk, pkhid / proses yg sedia ada. Spt:
Samsung yg tkenal dgn produk elektrik & elektronik tlh mpluaskan pniagaan kpd automobil.
3. Duplikasi (Duplication) – Proses mbuat pendua thdp produk, pkhid/proses yg ada. Proses ini
bukan sekadar meniru bulat2 ttp menambah fungsian tambahan kpd produk, pkhid/proses sedia
ada. Spt: Fungsi tel bimbit di mana tlh mpunyai fungsian tambahan spt pemain mp3, MMS &
WAP.
4. Perpaduan (Synthesis) – Proses utk mgabkan bah2 lain utk mjadi sesuatu produk/ aplikasi yg
baru dgn mgambil kira bberapa idea/ barang yg tlh sedia ada. Spt: Gab diant komputer/rangkaian
mghasilkan Internet.
3.8 Sumber kepada Inovatif
a) Secara tidak sengaja (Unexpected Events)
Peristiwa yg tidak disangka memberi peluang yg baik sekali utk usahawan krn kejayaan / kegagalan yg
tidak disangka blh mjadi sumber utama kepada inovatif apabila sesuatu tersebut tidak menarik perhatian
atau tidak dirancang.
b) Konsep pengetahuan yang baru – Pengetahuan baru blh diperoleh melalui pbacaan, mghadiri
seminar / persidangan / perbincangan diantara para profesional.
c) Perubahan Demografis – Perubahan demografis thdp umur, peringkat pdidikan, pdapatan & jenis
pekerjaan tlh mjadi sumber utama kpd inovatif kpd usahawan. Penukaran thdp ciri2 demografis tlh mcipta
peluang yg besar utk usahawan.
d) Keperluan Proses (Process Needs)
Keperluan proses perlu wujud di dlm proses perniagaan, industri / pkhid. Ia akan mjadikan proses yg
sedia ada mjadi spurna, mgantikan mana yg lemah, mereka bentuk semula proses sedia ada dan sbg.
Semua ini menyediakan peluang utk usahawan utk mhasilkan produk, pkhid/proses yg sesuai dgn
kehendak & keperluan pguna. Contoh: di dlm proses utk mjadi masyarakat yg sihat, manusia akan mula
melakukan lebih kerap senaman. Dgn ini, usahawan boleh myediakan pusat penjagaan kesihatan untuk
mereka yang berminat.
3.9 Halangan kepada Inovasi
a) Organisasi tidak mengalakkan inovatif
Sesetengah organisasi berpuas hati dgn apa yg ada & tidak mahu sebrg perubahan. Ini boleh mengancam
budaya & prosedur organisasi tsb & kemungkinan perubahan akan mgancam kedudukan mrk. Jadi, pihak
pengurusan akan menolak/mengelak utk mberi phargaan kpd inovatif di dlm organisasi & adakan batasan
diantara jabatan yg blainan turut juga mhalang blakunya komunikasi utk inovatif idea dikalangan
kakitangan.
b) Tidak cukup sumber
Sesetengah organisasi hendakkan perubahan dan inovatif tetapi menghadapi kekurangan sumber seperti
sumber manusia, kewangan dan kelengkapan yang menjadi satu benda yang penting untuk menjayakan
inovatif.
c) Tingkah laku tradisi pihak pengurusan
Pihak pengurusan mahu mengawal kakitangan drp mjadi kreatif. Ini blaku apabila pgurusan dikawal olh
k/tangan yg tlh lama btugas & mereka ini masih mengekalkan cara mereka berfikir dan menolak sebarang
perubahan.
Selain dari halangan berpunca dari organisasi, terdapat juga halangan datang dari sikap individu itu
sendiri seperti:
1. Takut untuk mencuba (fear to trying)
2. Takut untuk melakukan kesilapan
3. Motivasi yang salah (improper motivation)
4. Takut kepada perubahan
5. Takut kepada kegagalan (fear to fail)
6. Tidak percaya pada diri sendiri – individu tersebut merasa diri mereka terlalu tua atau tidak
pandai untuk melakukan tugas tersebut.
3.10 Pentingnya Kretiviti dan Inovatif untuk Usahawan
a) Utk memastikan organisasi bjaya mengharungi halangan – Mbolehkan sesebuah organisasi
btahan dalam j/panjang krn sesebuah organisasi tidak lagi boleh menunggu pmintaan drp pengguna,
organisasi haruslah boleh mengeluarkan sesuatu yang unik untuk para pelanggannya.
b) Untuk meneroka pasaran baru
Seorg usahawan yg kreatif & inovatif akan sentiasa bfikir utk mguasai pasaran baru dgn mgenalkan
produk & pkhid baru. Spt: apabila Philips mperkenalkan pemain DVD yg ptama di pasaran pd 1995, ia
bjaya menguasai pasaran seluruh dunia.
c) Untuk mengguna sumber asli
Usahawan seharusnya mgunakan sumber ini tanpa melakukan sebrg kerosakkan kpd alam sekitar. Malah
kreativiti & inovatif adalah pcipta sumber. Usahawan adalah seorg yg b/jawab utk mcipta ‘nilai’ thdp
sumber asli tsb utk kegunaan manusia.
3.11 Strategi untuk mengalakkan Kreativi dan Inovatif
i) Kenal pasti kebolehan sendiri – adalah penting utk mgetahui yg kita mampu utk
selesaikan masalah secara kreatif & inovatif. Ttp bhati2 dgn kebolehan sendiri agar ia tidak mjadi phalang
kpd mencari jln penyelesaian.
ii) Tukar persepsi (pandangan) anda – Cuba melihat sesuatu masalah/peluang dr bbagai
sudut. Mguji masalah & peluang tsb dgn memecahkannya mjadi pecahan2 kecil, cari masalah sebenar/jln
penyelesaian yg tbaik.
iii) Tukar budaya orgnisasi – Organisasi mesti mengalakkan kakitangan mereka menjadi
kreatif dan inovatif. Berikan ganjaran kepada kakitangan yang melebihi di dalam mencipta sesuatu yang
unik.
iv) Sanggup menghadapi kegagalan (Dare to fail) – Setiap kegagalan atau kesilapan haruslah
dijadikan pendorong untuk maju di dalam mencari jalan penyelesaian yang terbaik.
Bab 4 Penilaian Persekitaran Pelaburan (Ventures Environment Assessment)
Pengenalan
Perniagaan mengenai persekitaran pelaburan selalunya membincangkan mengenai pasaran, pengurusan
ekonomi dan sebagainya.
4.1 Komponen Persekitaran pelaburan (The components of ventures’ environment)
Usahawan bukan sahaja perlu mengkaji suasana persekitaran semasa memulakan perniagaan mereka
tetapi mereka perlu juga mengkajinya semasa pelaburan/perniagaan mereka sedang berkembang.
Persekitaran adalah situasi dimana operasi pelaburan perniagaan berlaku. Persekitaran pelaburan boleh
dibahagikan kepada dua bahagian:
1) Pandangan Makro – pandangan persekitaran luaran
2) Pandangan Mikro – pandangan persekitaran luaran dan dalaman
a) Persekitaran Luaran (External Environment)
Persekitaran luaran boleh mempengaruhi keputusan perniagaan yang akan dibuat untuk jangka masa
panjang dan merupakan unsur yang tidak boleh dikawal.
Persekitaran Makro terdiri daripada unsur berikut:
Politik dan Undang-undang yang dibuat (Legislation)
Ekonomi
Kebudayaan Sosial
Teknologi
Kuratko dan Hodgetts (2004) membincangkan Persekitaran Mikro terhadap pelaburan perniagaan adalah
sebahagian daripada Persekitaran Luaran Pelaburan, tetapi ia secara langsung boleh mempengaruhi
keputusan dan aktiviti usahawan. Ini juga dikenali sebagai Persekitaran Industri atau Persekitaran Tugas.
Persekitaran Mikro mengandungi unsur-unsur berikut:
Pengguna
Pesaing (Competitors)
Pembekal
Institusi Kewangan
Organisasi bukan Kerajaan
Agensi Kerajaan
Persekitaran dalaman atau persekitaran industri juga dikenali sebagai Persekitaran Bersifat Persaingan di
dalam Model Porter 5 Forces yang mana termasuk ancaman terhadap kemasukkan pesaing baru, produk
tiruan (pengganti) dan kuasa tawar menawar pembekal dan pembeli. Institusi kewangan boleh dianggap
sebagai Persekitaran Umum manakala Organisasi bukan Kerajaan dan Agensi Kerajaan boleh
dikategorikan di bawah politik dan undang-undang yang dibuat.
b) Persekitaran Dalaman (Internal Environment)
Persekitran Dalaman juga turut mempengaruhi keputusan yang akan dibuat oleh usahawan. Walau
bagaimanapun, usahawan boleh mengawal unsur ini. Persekitaran Dalaman organisasi terdiri daripada
unsur berikut:
Struktur Organisasi
Budaya
Sumber
4.2 Pengaruh Persekitaran Makro
Sebelum ini telah dinyatakan persekitaran makro melibatkan unsur seperti politik dan undang-undang
yang dibuat, ekonomi makro, teknologi dan kebudayaan sosial. Dalam bahagian ini, kita akan
menerangkan kesemua unsur tadi dan pengaruhnya terhadap usahawan.
4.2.2 Politik dan undang-undang yang dibuat
Politik dan undang-undang yang dibuat adalah sebahagian dari persekitaran makro yang yang mana setiap
kumpulan yang berlainan akan bersaing untuk memperolehi perhatian dan sumber. Ini adalah keadaan
mana usahawan menggunakan kekuatan politik yang mereka ada. Selalunya usahawan terpaksa menerima
unsur politik dan undang-undang yang dibuat untuk pelaburan (tugas) baru yang akan dibuat. Mereka
perlu patuh dan menerima polisi, undang-undang yang dibuat dan peraturan dimana perniagaan tersebut
dijalankan.
Politik & Undang-undang yang dibuat à Isu global à
a) Halangan Perdagangan & tarif
b) Risiko politik
c) Perjanjian Perdagangan à Isu nasional à
d) Cukai e) Peraturan
Isu Global
a) Halangan Perdagangan dan Tarif
Halangan perdagangan dan tarif dikenakan terhadap barangan dan perkhidmatan yang didagangkan dalam
pasaran antarabangsa. Ini akan menghalang sumber aliran bebas dari negara lain selaku perlindungan
kepada industri tempatan. Contoh: Sekatan Perdagangan telah dikenakan pada industri automobil di
Malaysia.
b) Risiko Politik
Ini merujuk kepada kemungkinan untuk berlakunya ketidak stabilan, rasuah dan keganasan di dalam
negara atau kawasan dimana perniagaan itu dilakukan. Di kawasan yang risiko politik yang tinggi, adalah
sukar dan mahal untuk usahawan membeli, melindungi dan mengatur sumber. Risiko lain termasuk
politik dan keganasan fizikal, pemerasan dan korupsi akan melibatkan rasuah atau pembayaran yang tidak
beretika akan berlaku. Ini akan menambah kepada kos untuk pelaburan baru.
c) Perjanjian Perdagangan
Terdapat aliran untuk meningkatkan perjanjian perdagangan diantara negara. AFTA sebagai contoh.
Usahawan Malaysia haruslah mempertimbangkan mengenai AFTA apabila membuat keputusan untuk
berdagang di pasaran antarabangsa. Matlamat AFTA adalah untuk meningkatkan produtiviti ekonomi di
dalam pasaran serantau.
Isu Nasional
d) Cukai
Ini merupakan faktor kepolitikan utama yang harus dihadapi oleh usahawan pada peringkat nasional.
Kesan cukai atas operasi perniagaan adalah seperti berikut:
Mengurangkan tunai yang sedia ada untuk pelabur perniagaan untuk melabur.
Sesetengah cukai menguntungkan pada perniagaan tertentu sahaja dan merupakan keadaan yang
merugikan kepada perniagaa lain.
e) Peraturan
Sebagai contoh peraturan adalah peraturan mengenai penggunaan dadah. Walau bagaimanapun,
adakalanya perniagaan menerima kesan negatif terhadap peraturan tersebut. Ini melibatkan tambahan kos
kepada perniagaan untuk kertas kerja, ujian, pemantauan dan pelaksanaan.
Kerana itu, usahawan haruslah menilai persekitaran politik sepenuhnya untuk kenal pasti ancaman atau
peluang yang ada. Secara amnya, kesetabilan politik sesuatu negara dimana operasi perniagaan dilakukan
akan memberikan peluang kepada usahawan untuk memulakan perniagaan atau mengembangkan
perniagaan mereka.
4.22 Ekonomi
Persekitaran ekonomi memainkan peranan penting di atas kejayaan atau kegagalan sesuatu pelaburan.
Persekitaran ekonomi makro melingkari kesemua produk dan penghasilan perkhidmatan, pengedaran,
penjualan dan pengunaan. Usahawan perlu menganalisa persekitaran ini pada paras global, nasional dan
tempatan dimana operasi perniagaan mereka dijalankan. Setiap perniagaan saling berhubung kait antara
satu sama lain di dalam tiga tahap tadi pada persekitaran ekonomi makro. Walau bagaimanapun,
usahawan harus mengenal pasti paras mana yang memberikan lebih banyak kesan kepadanya. Usahawan
haruslah meninjau, memantau, meramalkan dan mentaksirkan keadaan makro ekonomi yang akan
memberi kesan kepada pelaburan baru. Mereka haruslah berupaya untuk melihat perubahan terhadap
ekonomi dan berupaya untuk menetukan pembolehubah yang berkaitan untuk dianalisa.
Di bawah disenaraikan soalan-soalan yang harus ditimbulkan oleh usahawan mengenai persekitaran
ekonomi untuk pelaburan baru demi melihat secara keseluruhan iklim perniagaan.
Apakah keadaan ekonomi semasa?
Apakah suasana pasaran buruh?
Adakah kadar faedah berbahaya atau stabil?
Apakah nilai pertukaran mata wang?
Berapa banyak firma yang ada di dalam industri yang sama?
Adakah firma tersebut dalam berbagai saiz dan ciri, atau semua firma tadi serupa?
Apakah pemusatan geographical firma di dalam industri tersebut?
Adakah firma hanya memenuhi kehendak pasaran domestik?
Adakah terdapat peluang untuk pergi ke pasaran antarabangsa?
Apakah pertandingan semula jadi untuk perniagaan?
4.2.3 Kebudayaan Sosial
Persekitaran kebudayaan sosial terdiri daripada dua aspek:
Demografis
Aliran budaya dalam masyarakat
a) Perubahan demografis
Berlaku atas sebab perubahan bilangan penduduk, kumpulan etnis dan struktur bilangan penduduk
menurut umur, jantina, lokasi geographical dan bilangan penduduk distribusi pendapatan. Kesemua unsur
ini menjadi faktor sumbangan kepada kehendak pengguna, kuasa membeli dan kapasiti industri. Walau
bagaimanapun perubahan aliran demografis adalah diluar kawalan usahawan. Usahawan perlu menilaikan
perubahan demografis demi untuk kenal pasti peluang perniagaan yang ada. Contoh: Penambahan jumlah
kanak-kanak di dalam masyarakat akan menghasilkan peluang perniagaan seperti pelajaran, makanan dan
pakaian kanak-kanak.
b) Aliran Sosial
Berhubungkan dengan sopan dan tingkah laku dimana manusia itu tinggal. Cara hidup mengambarkan
cita rasa dan kecenderungan manusia. Usahawan perlu menilai dan memantau pertukaran cara hidup demi
untuk mengenal pasti peluang perniagaan. Pembolehubah yang memerlukan perhatian adalah:
i) pembentukan rumah tangga
ii) ragam pekerjaan dan kadar tenaga buruh
iii) tahap pendidikan
iv) Corak pembelanjaan
v) Corak waktu lapang (leisure)
Usahawan boleh menggunakan informasi data yang ada dari sumber umum dan sendiri untuk menilai dan
memantau perubahan ini. Usahawan juga mesti meramalkan dan menilai segala perubahan yang berlaku
untuk memperolehi keuntungan.
4.2.4 Teknologi
Cabang pengetahuan yang berkenaan dengan industri seni, sains gunaan, kejuruteraan, proses, hasil
penemuan atau kaedah boleh ditakrifkan sebagai teknologi. Analisis teknologi memerlukan penilaian dan
pemantauan dari mula produk tersebut dibangunkan dan dikomersilkan. Perubahan teknologi berada
dalam dua keadaan iaitu Penemuan Tulin (pure invention) dan Proses Inovatif.
a) Penemuan Tulin
Penemuan tulin merujuk kepada penciptaan sesuatu yang baru berbeza dari teknologi sedia ada atau
produk. Untuk ini, penciptaan selalunya mempunyai nilai ekonomi dan tidak mempunyai saingan pada
peringkat awal dan selalunya dimonopoli oleh individu yang mempunyai hak undang-undang terhadap
penemuan tersebut. Walaupun begitu, terdapat kelemahan kerana tiada pasaran untuk penemuan tersebut
pada peringkat awal pasaran. Penemuan baru mencipta pasaran dan peluang untuk perniagaan. Contoh:
penemuan semikonduktor mencipta peluang perniagaan di dalam bidang komputer.
b) Proses Inovatif
Proses inovatif merujuk kepada perubahan kecil terhadap rekabentuk, produk formulasi dan pengeluaran,
bahan dan pengedaran. Menilai dan memantau perubahan teknologi bukannya perkara yang mudah
kerana bukan mudah memperolehi maklumat. Malah saintis yang terlibat didalam kajian awal tidak
mengetahui nilai komersil yang dicapainya. Walau bagaimanapun, ia merupakan satu kelebihan dan
peluang untuk usahawan sekiranya ia mengetahui informasi tersebut.
4.3 Persekitaran Mikro
Persekitaran mikro untuk pelaburan baru adalah juga merujuk kepada persekitaran industri. Persekitaran
ini mempengaruhi aktiviti keusahawanan dan sukar untuk usahawan mempengaruhi elemen ini di dalam
industri. Usahawan memerlukan perancangan dan melaksanakan strategi tertentu untuk mendapat
kelebihan bersaing di dalam industri. Pengaruh terbesar industri adalah penguna, pesaing, pembekal,
institusi kewangan, agensi kerajaan dan organisasi bukan kerajaan.
a) Pengguna
Pengguna merupakan kumpulan sasaran utama di dalam perniagaan. Mereka mengunakan barangan dan
perkhidmatan yang dikeluarkan oleh industri. Pengguna boleh menjadi individu di dalam masyarakat
seperti: surirumah, pekerja, pelajar atau sekumpulan manusia. Pengguna adalah ‘raja’ di dalam sistem
pasaran. Sesetengah produk digunakan oleh pengguna industri seperti pengedar, agen, pemborong dan
peruncit. Kumpulan manusia seperti ini mempengaruhi keputusan usahawan.
b) Pesaing
Usahawan yang ingin melakukan perniagaan baru mestilah menganalisis pesaing mereka di dalam
industri. Pesaing adalah mereka yang berniaga untuk memenuhi kehendak pengguna yang sama atau
mempunyai peluang untuk berkhidmat kepada pengguna tersebut. Mereka boleh mengenal pasti
pengguna (untuk perniagaan sedia ada) atau bakal pengguna (untuk perniagaan baru) dengan bertanya di
mana mereka membeli produk atau perkhidmatan. Usahawan boleh mengenali mereka dengan melalui
direktori perniagaan.
Analisis grid boleh digunakan sebagai alat untuk menganalisis dan menentukan tahap persaing di dalam
industri. Usahawan juga boleh mengenal pastik kekuatan dan kelemahan pesaing mereka dengan alat ini
dan membantu mereka memulakan pelaburan baru.
c) Pembekal
Pembekal adalah kumpulan kedua yang mempengaruhi aktiviti keusahawanan. Mereka boleh menaikkan
harga barangan atau perkhidmatan yang mereka jual. Mereka juga boleh mengurangkan kualiti produk
dan perkhidmatan yang ada di pasaran.
d) Insitusi Kewangan
Insitusi kewangan merupakan punca luaran untuk membaiyai perniagaan baru atau mengembangkan
perniagaan yang sedia ada. Pinjaman dari institusi kewangan bukan sahaja sukar diperolehi untuk
perniagaan baru kerana tidak mempunyai rekod semula ini tetapi terpaksa membayar kadar faedah yang
mana akan membebankan perniagaan baru. Oleh demikian, institusi kewangan mempunyai pengaruh
secara langsung terhadap usahawan.
e) Agensi Kerajaan
Kerajaan mempengaruhi aktiviti keusahawanan melalui pelaksanaan polisi. Contoh: Dasar Ekonomi
Baru, Polisi Penswastaan dan Dasar Pertanian. Sesetengah polisi memberi kesan secara langsung kepada
aktiviti keusahawanan. Polisi dan peraturan yang kerajaan laksanakan mempunyai objektif dan tujuan
tertentu. Kerajaan juga menyediakan sokongan kepada usahawan.
f) Organisasi Bukan Kerajaan
Persatuan Pengguna, Organisasi Politik, Kumpulan Agama, Persatuan Perniagaan, Kumpulan Pencinta
Alam Sekitar dan sebagainya merupakan organisasi bukan kerajaan yang mempengaruhi usahawan.
Kumpulan ini mempengaruhi usahawan melalui kempen terhadap produk atau perkhidmatan dan dengan
penyebaran maklumat mengenai sesuatu produk. Dengan ini boleh mempengaruhi pengguna dan
memberikan tekanan kepada kerajaan untuk mengambil tindakan terhadap sesuatu isu.
4.4 Organisasi Persekitaran Dalaman
Organisasi Persekitaran Dalaman terdiri daripada sumber, struktur dan budaya. Kesemua unsur ini
mempengaruhi usahawan di dalam membuat keputusan dan aktiviti yang dilakukan. Usahawan perlu
menilai kekuatan dan kelemahan perniagaan mereka sebelum membuat sebarang keputusan atau
formulasi sebarang strategi.
a) Sumber
Antara sumber dalaman di dalam organisasi adalah usahawan itu sendiri, kewangan, sumber manusia,
harta yang nyata dan harta tidak nyata, teknologi dan reputasi. Ciri-ciri peribadi keusahawanan,
kemahiran, tenaga, idea, pengetahuan dan pengalaman adalah sebahagian daripada sumber usahawan.
Kesemua sumber ini akan proses bersama di dalam perniagaan untuk menghasilkan barangan dan
perkhidmatan.
b) Struktur
Struktur organisasi mestilah sesuai dengan pelaburan baru untuk membolehkan ia menyesuaikan diri
dengan perubahan persekitaran.
c) Budaya
Budaya dan nilai positif haruslah dimasukkan ke dalam organisasi perniagaan untuk kebaikan kesemua
sumber manusia.
4.5 Pengenalan kepada Peluang Perniagaan
Peluang boleh wujud di atas kertas atau sebagai idea. Peluang boleh menukar situasi yang buruk atau rugi
menjadi situasi yang baik atau menguntungkan. Menurut Myzuka (2000), peluang boleh didefinasikan
sebagai:
“Suatu konsep perniagaan yang jika ditukar menjadi produk atau perkhidmatan yang nyata oleh
pengusaha perniagaan, ia akan menghasilkan keuntungan kewangan.”
Peluang selalunya dikaitkan dengan pengalaman, hobi dan persekitaran sosial usahawan.
Peluang juga boleh dijelaskan sebagai aliran luaran yang positif atau perubahan yang menyediakan
kemungkinan yang unik (tersendiri) dan jelas untuk memberikan nilai pada inovatif dan penciptaan.
Peluang juga boleh didefinasikan sebagai keupayaan untuk mencipta yang baru yang melibatkan
pengetahuan, teknologi, ekonomi, politik, sosial dan keadaan (suasana) demografis.
Kebanyakkan peluang yang baik dalam perniagaan tidak selalunya muncul (timbul) tetapi keputusannya
adalah berpunca dari sikap usahawan yang berwaspada di dalam mengenal pasti peluang yang bakal
mereka perolehi. Kebanyakkan usahawan tidak mempunyai cara formal untuk mengenal pasti peluang
perniagaan yang ada. Walau bagaimanapun, pengguna, rakan sejawat perniagaan, rakan di dalam sistem
pengedaran dan orang teknikal adalah sumber yang terbaik untuk mendapatkan idea pelaburan yang baru.
4.5.1 Pengenalan kepada Peluang: Fasa Proses Perspektif terhadap Keusahawanan
Pengenalan kepada peluang adalah satu fasa utama di dalam Proses Perspektif terhadap keusahawanan.
Proses keusahawanan bermula apabila seorang atau lebih manusia mengenal pasti peluang yang ada.
Peluang ini sendiri dihasilkan oleh faktor ekonomi, teknologi dan sosial. Penumpuan kepada faktor ini,
memberikan peluang kepada pelabur baru yang berminat.
Menurut Mukesh Chatter di dalam Baron & Shane (2004), perubahan ekonomi, teknologi dan keadaan
sosial akan mencipta peluang; tetapi tiada apa akan berlaku pada peluang ini sehingga adanya orang yang
mempunyai motivasi dan bertenaga untuk mengenali peluang tersebut.
Usahawan sepatutnya boleh mengenali, mengejar dan merebut peluang perniagaan yang ada. Usahawan
yang berjaya adalah mereka yang berjaya merebut dan mengejar peluang tersebut. Sesetengah usahawan
merampas peluang melalui eksplorasi dan sesetengah usahawan mendapat peluang dari keadaan yang
untung. Usahawan yang mengejar peluang seharusnya menambahkan nilai produk atau perkhidmatan
mereka untuk menarik pelanggan, pengedar dan penjual. Peter Drucker, adalah seorang penulis
pengurusan yang terkenal telah mengenal pasti tujuh potensi sumber untuk memperolehi peluang dari
konteks luaran seperti yang ditunjukkan jadual di bawah:
No Peluang dari Sumber Keadaan/Kedudukan
Ia digunakan
Produk atau Internal utk
perkhidmatan combustion mengerakkan
1 baru engine Automobil automobil
Petisejuk di
dalam kapal
memboleh
penjualan
daging
Petisejuk keseluruh
3 Pasaran baru Peti sejuk kapal negara
Komputer
membenarkan
pereka
mencipta
produk tanpa
Rekabentuk membina
Pengeluaran menggunakan prototaip
4 cara baru Komputer komputer secara fizikal
Petrol
dihasilkan
dari kilang
penapisan
untuk
digunakan
Bahan Penghasilan pada
5 mentah baru Minyak petrol kenderaan
4.6.3 Peluang (kesempatan) dan Firma Baru
Syarikat yang telah lama bertapak akan melakukan kerja yang lebih baik di dalam mengeksploitasikan
peluang yang jika dibandingkan dengan syarikat yang baru. Apabila syarikat telah berniaga beberapa
ketika, ia telah mempunyai beberapa kelebihan berbanding dengan syarikat baru seperti yang ditunjukkan
pada jadual di bawah.
No Kelebihan Alasan
Proses
pembelajaran Syarikat baru belum lagi habis proses pembelajaran dan masih menghasilkan
(learning produk dan pasaran yang kurang baik. Walau bagaimanapun, hasil akan
1 curve) bertambah baik apabila telah lama menghasilkannya
Kajian telah menunjukkan manusia suka membeli produk dari pengedar yang
2 Reputasi mereka kenali dan percaya
Sekiranya perniagaan berjaya, mereka mempunyai aliran tunai yang positif
yang boleh digunakan untuk membangunkan produk dan perkhidmatan baru,
Mereka juga boleh mengunakan wang tersebut untuk melabur di dalam
Aliran Wang menghasilkan produk dan perkhidmatan baru untuk memenuhi permintaan
3 (tunai) pengguna
Resources based Grid yang boleh digunakan sebagai alat untuk menganalisa dan
competitives analyses meletakkan paras kedudukan (rank) pesaing di dalam industri
Tanggungan tidak
Mudah untuk terhad
ditubuhkan individu yang
tidak perlu formal dan memiliki perniagaan
kurang pembatasan di tunggal
dalam menubuhkan bertanggungjawap
syarikat. Tidak sepenuhnya terhadap
memerlukan kebenaran untuk perniagaan.
atau sedikit kebenaran Tanggungan ini
dari kerajaan. Tidak meliputi kesemua
mahal untuk ditubuhkan harga/aset pemilik.
Tidak mempunyai
kesinambungan
syarikat enterprise
(tunggal) mungkin
Keuntungan hak pincang atau
mutlak pemilik ditamatkan
perniagaan tunggal perniagaan apabila
tidak perlu berkongsi pemilik sakit atau
keuntungan mati
Kurang modal
selalunya syarikat
Membuat keputusan dan enterprise
mengawal tetap (vest) mempunyai modal
dalam tangan pemilik yang sikit jika
tidak perlu rakan untuk dibandingkan dengan
meminta nasihat di organisasi seperti
dalam menjalankan Perkongsian dan
operasi perniagaan Syarikat
Sukar memperolehi
pinjaman jangka
panjang
Oleh kerana
Fleksibilitas (flexibility) enterpise bergantung
pengurusan berupaya kepada seorang
untuk menjawab dan pemilik, maka sukar
membuat keputusan untuk beliau
dengan cepat sebarang memperolehi
keperluan perniagaan pinjaman jangka
seharian panjang
Pandangan dan
pengalaman yang
terhad
operasi bergantung
kepada seorang
Secara relatif bebas dari individu maka
kawalan kerajaan kemampuan, latihan
Kerajaan kurang dan pengalaman akan
campur tangan dalam menghadkan arah
urusan perniagaan tuju dan skop
tunggal perniagaan