Diskusi 2- Perencanaan Pemasaran 04

Dalam merancang Perencanaan Pemasaran diperlukan analisis lingkungan eksternal dan

internal. Lingkungan Eksternal adalah lingkungan yang pertama kali harus dianalisis sebelum
lingkungan internal.

Setujukah Anda dengan pernyataan tersebut? Jelaskan alasan Anda!

Jawaban

Setuju,,,,,,

Analisis Lingkungan Eksternal

Analisis lingkungan eksternal mencangkup pemahaman berbagai factor di luar perusahaan yang
mengarah pada munculnya kesempatan bisnis / bahkan ancaman bagi perusahaan. Di dalam
analisis lingkungan eksternal berupaya memilah permasalahan global yang dihadapi perusahaan
dalam bentuk, fungsi dan keterkaitan antar bagian. Bagi pengembangan strategic, analisis ini di
butuhkan tidak hanya terbatas pada rincian analisis kesempatan dan ancaman saja tetapi juga
untuk menentukan dari mana dan untuk apa hasil analisis itu di pergunakan . Oleh karena itu
manajer puncak membutuhkan diagnosis lebih lanjut atas hasil analisis lingkungan eksternal.

Lingkungan eksternal

General
- Sosial-ekonomi
- Teknologi
- Pemerintah

Industri
- Pelanggan
- Pemasok
- Pesaing Internasional