Nama : Retno Ambarwati

NPM : 1806168613
Kelompok : 6 (enam)
Buku : Health Promotion Theory _ Liza Cragg, Maggie Davies & Wendy Macdowall
Chapter : 10 (sepuluh)_ Health communication
Halaman : 146-147

Kegiatan 10.2

Kegiatan ini mendorong Anda untuk merefleksikan bagaimana komunikasi kesehatan digunakan
dalam praktik untuk melawan pemasaran yang agresif dari produk berisiko. Buatlah catatan tentang
pendekatan komunikasi kesehatan yang dapat digunakan untuk melawan pemasaran global yang
agresif dari produk dan perilaku yang berisiko, terutama yang menargetkan anak-anak dan remaja.

Umpan Balik

Jawaban Anda dapat mencakup berbagai macam pendekatan inovatif untuk peningkatan
kesadaran dan perubahan perilaku faktor risiko. Ini mungkin langkah awal di tempat kerja, sekolah,
sistem kesehatan atau kedaan di lingkungan sekitar. Hal tersebut mungkin melibatkan penggunaan
hotline, media baru, teknologi telepon seluler, kampanye interpersonal, dan/atau pemasaran sosial.
Jawaban Anda juga harus menyatakan bahwa komunikasi juga dapat digunakan untuk mengadvokasi
kebijakan dan inisiatif protektif. Inisiatif komunikasi yang terintegrasi dengan pendidikan dan
tindakan legislatif bekerja paling baik.

Evolusi media baru memungkinkan warga dan profesional dapat mengakses langsung ke informasi
yang relevan dan bermanfaat dan untuk berkontribusi dan terlibat. Sebagai contoh, munculnya
sumber daya global seperti Wikipedia telah menunjukkan model penyediaan informasi yang benar-
benar berbeda berdasarkan prinsip ‘co-creation/penciptaan’, di mana mereka yang mengakses
informasi secara aktif berkontribusi pada perkembangannya. Konteks interaktif dua arah ini
memberikan peluang baru bagi komunikasi kesehatan untuk melampaui penyediaan informasi
sederhana dan memanfaatkan teknologi baru untuk mencapai tujuan peningkatan kesehatan.
Ilmu perilaku baru dan pendekatan ekologis juga telah menginformasikan komunikasi kesehatan.
Dalam beberapa tahun terakhir, pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi perilaku
manusia telah berkembang secara signifikan, seperti yang dibahas dalam Bab 5, 6, dan 7 dari buku
ini. Hal tersebut menyoroti fakta bahwa pendekatan pesan komunikasi yang terfokus pada
pengumpulan informasi dan pengiriman pesan tidak cukup untuk mencapai dampak positif pada
pilihan setiap orang. Ilmu pengetahuan baru dari seluruh ilmu perilaku sosial yang lebih luas,
termasuk pemasaran sosial, psikologi sosial, ekonomi perilaku, dan ilmu saraf semakin memberikan
solusi praktis, dan sering memberikan efektivitas biaya, untuk mengatasi keragaman tantangan
perilaku pada populasi yang berbeda.
Dengan semakin diakuinya peran komunikasi kesehatan telah terjadi peningkatan pemahaman
bahwa ketidaksetaraan dalam literasi kesehatan dan akses informasi sangat paralel dan memperkuat
perbedaan gradien sosial pada penyakit dan pola kematian di semua negara. Literasi kesehatan yang
buruk, yang lebih umum terjadi pada kelas sosial ekonomi rendah, telah terbukti mengarah pada
pilihan yang kurang sehat, perilaku berisiko tinggi, kesehatan yang lebih buruk, tingkat rawat inap
yang lebih tinggi, dan biaya perawatan kesehatan yang lebih tinggi. Proyek Literasi Kesehatan Eropa
(HLS-EU) menunjukkan bahwa hampir setiap orang kedua (47%) yang berpartisipasi dalam survei
yang dilakukan di delapan negara Eropa selama tahun 2010 hingga 2012 memiliki literasi kesehatan
yang tidak memadai atau bermasalah (HLS- EU Consortium, 2012).
Ketidakmerataan dalam literasi kesehatan ini telah berkontribusi pada meningkatnya kesadaran
akan perlunya advokasi yang lebih kuat, khususnya dalam konteks kendala keuangan dan ekonomi.
Tren saat ini dan perubahan yang diusulkan di banyak negara mengancam untuk membalikkan
kemajuan dalam kesehatan publik dan memperluas kesenjangan kesehatan di dalam dan di antara
negara-negara. Kapasitas komunikasi yang lebih besar diperlukan untuk mendukung upaya di semua
tingkatan untuk memastikan bahwa nilai-nilai kesehatan masyarakat dan pendekatan mempengaruhi
perdebatan kebijakan di semua tingkatan.

Pendekatan Terkini untuk Komunikasi Kesehatan

Penelitian formatif melibatkan pengujian asumsi melalui dialog dan percakapan dengan pengguna
potensial. Langkah penting dalam menciptakan dan menilai potensi efektivitas rencana dan inisiatif
komunikasi adalah menilai pengetahuan dasar, sikap, preferensi, dan perilaku di antara publik dan
profesional yang relevan. Proses ini dimulai dengan penelitian formatif, kombinasi teknik yang
dirancang untuk membantu mengembangkan pesan yang efektif dan memilih saluran pengiriman
dan bahan yang tepat.
Ada berbagai pendekatan dalam penelitian formatif, termasuk fokus kelompok, tinjauan literatur,
survei, diskusi pemangku kepentingan, panel kemitraan, audit media, wawancara mendalam
dan/atau 'intercept/mencegat' (seperti menangkap orang di lorong), proses konsensus (misalnya,
studi Delphi), dan penggunaan panel responden berbasis internet. Kelompok 'fokus' kecil, misalnya,
dipilih sedemikian rupa untuk mewakili kelompok dalam masyarakat yang mengalami
masalah/penyakit, fokus dapat diadakan untuk memperoleh umpan balik tentang perencanaan
program, memberikan ide tentang strategi, dan/atau mengumpulkan reaksi untuk pesan tertentu.
Berdasarkan umpan balik dari kelompok fokus ini, modifikasi dapat dilakukan untuk rencana,
strategi, dan muatan.
Kegunaan lain dari penelitian formatif meliputi : analisis audiens sasaran berdasarkan usia, jenis
kelamin atau pendapatan, yang dikenal sebagai 'segmentasi'; analisis kebiasaan media dari populasi
target sehingga pesan dapat ditempatkan di saluran media yang tepat pada saat yang tepat; dan
penilaian pengetahuan dan sikap yang sudah ada sebelumnya, yang dikenal sebagai data dasar,
sehingga perubahan dapat didokumentasikan selama waktu intervensi. Penelitian formatif, bila
dilakukan dengan benar, dapat mengurangi beberapa ketidakpastian yang terkait dengan pesan,
kampanye, strategi advokasi, dan intervensi dan dapat meningkatkan validitas dan keandalan
metodologis potensial dan dampak dari pendekatan baik untuk individu dan/atau pembuat kebijakan
dan orang lain dalam aliran keputusan (Wallack et al., 1993). Pada tingkat kelompok populasi,
penelitian formatif membantu memastikan pemahaman tentang bagaimana kelompok sosial yang
berbeda merasakan dan membingkai masalah serta kapasitas dan sumber daya mereka untuk
bertindak.

Framing/Reframing

Pembingkaian adalah 'memilih beberapa aspek dari realitas yang dirasakan dan membuat mereka
lebih menonjol dengan cara sedemikian rupa untuk mempromosikan definisi masalah tertentu,
interpretasi kausal, evaluasi moral dan/atau rekomendasi perawatan' (Entman, dikutip dalam
Chapman, 2004: 362). Strategi pembingkaian merupakan jantung komunikasi kesehatan. Bahasa -
baik verbal maupun visual - di mana sebuah isu dituliskan, dan istilah-istilah yang disajikan, dapat
menentukan cara di mana hal itu diterima dan ditanggapi oleh anggota masyarakat dan pembuat
kebijakan. Pembingkaian ini menciptakan konteks di mana semua perdebatan kebijakan terjadi.
Dalam arti, perdebatan tentang isu kebijakan kesehatan publik sering mewakili pertempuran untuk
membingkai masalah di mata publik dan pembuat kebijakan dengan cara yang paling kondusif untuk
sukses untuk satu protagonis atau yang lain.
Misalnya, debat tembakau dan kesehatan. Selama bertahun-tahun, industri tembakau telah
sangat sukses dalam membingkai opini publik tentang produk mereka yang membunuh setengah dari
penggunanya secara prematur ketika digunakan seperti yang diarahkan di sekitar otonomi pribadi,
pilihan, dan kebebasan. Untuk mencapai kerangka ini, industri mempekerjakan ahli komunikasi yang
terampil untuk 'memunculkan' debat publik dan pembuat kebijakan seputar 'hak untuk merokok'
(Chapman, 2007). Dalam kerangka ini, merokok tembakau berhenti menjadi masalah kesehatan dan
menjadi masalah kebebasan pribadi. Dalam konteks ini, masalah perlindungan sosial dan kesehatan
jatuh dari agenda kebijakan. Ketika para pendukung kesehatan masyarakat berbicara, mereka dilukis
oleh industri tembakau sebagai fanatik, fasis kesehatan, paternalis, dan intervensionis pemerintah
(Chapman, 2007; Apfel, 2008/2010).
Kunci keberhasilan Konvensi Kerangka Kerja WHO tentang Pengendalian Tembakau (FCTC) adalah
kemampuan para pendukung kesehatan masyarakat untuk menyusun ulang masalah seputar
masalah kesehatan masyarakat dan mengalihkan perhatian dari kesehatan masyarakat sebagai
gangguan terhadap industri, yang telah menyesatkan publik yang lebih luas. selama beberapa dekade
sebagaimana dibuktikan oleh dokumen mereka sendiri (Glantz et al., 1996). Jadi, slogan ‘Tobacco
kills. Don’t be duped/Tembakau membunuh. Jangan tertipu' digunakan untuk secara jelas
mengidentifikasi tembakau sebagai masalah kesehatan dan untuk mengalihkan kemarahan dan
pemberontakan pemuda menjauh dari intervensi kesehatan masyarakat dan ke industri yang selama
beberapa dekade dengan sengaja menipu dan memanipulasi orang, terutama orang muda, untuk
memaksimalkan keuntungan.
Komunikator memadukan sains, etika, dan politik untuk membingkai dan menyusun ulang, jika
diperlukan, pemahaman dan persepsi masalah yang dominan. Seringkali ini melibatkan pergeseran
persepsi tentang penyebab hasil kesehatan yang buruk dari pilihan pribadi atau gaya hidup, yang
pada intinya menyalahkan korban, untuk berfokus pada kebijakan sosial yang membentuk perilaku
masyarakat secara lebih luas. Dalam proses keselamatan pasien, misalnya, ada pergeseran framing
dari hanya berfokus pada praktisi 'menyalahkan dan mempermalukan' yang membuat kesalahan
untuk melihat sistem itu sendiri, seperti bagaimana obat dikemas, diangkut, dan diberi label, yang
mungkin telah berkontribusi untuk kesalahan. Dengan demikian, framing memainkan peran sentral
dalam proses pembentukan kebijakan kesehatan masyarakat karena solusi tingkat sistem yang
diimplikasikannya.
Strategi framing juga dapat digunakan untuk mendapatkan akses dan perhatian pada media. Di
sini, framing digunakan untuk menyusun cerita sehingga mereka memenuhi kriteria apa yang
membentuk berita (misalnya, menghubungkannya dengan hari atau acara topikal, menunjukkan ada
terobosan baru, kontroversi, keterlibatan selebriti, atau beberapa sudut pribadi lainnya) dan
membuat mereka lebih mungkin untuk dijemput oleh outlet berita. Menyusun cerita seputar
konvensi kelayakan berita ini dapat meningkatkan prospek untuk mendapatkan liputan media.