UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG

REGULAR PAGI S1 MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
SEMESTER GANJIL 2020/2021

QUIZ MATERI 5
BAURAN PEMASARAN

NAMA : BUNGA SUCI ROMADHONA

NPM : 1111171078
KELAS : REGULAR PAGI S1 MANAJEMEN A

MATA KULIAH : PERENCANAAN BISNIS

HARI/TANGGAL : SENIN, 09 NOVEMBER 2020
MATERI : PERTEMUAN 5
“BAURAN PEMASARAN”
WAKTU : DIKUMPULKAN PALING LAMBAT
RABU, 11 NOVEMBER 2020 JAM 12.00 WIB

(JAWABAN)
1. Dalam merencanakan suatu bisnis ada unsur yang harus kita perhatikan
yaitu bagaimana cara memasarkan suatu produk atau yang kita kenal
dengan pemasaran/marketing. Apa yang dimaksud dengan bauran
pemasaran/marketing mix?
Jawab:
Bauran Pemasaran (Marketing Mix) adalah seluruh faktor yang dapat
digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi permintaan terhadap
produk yang di tawarkan.
Menurut Catur E Rismiati dan ig. Bondan Suratno (2001 : 190), marketing
mix adalah kombinasi dari empat kegiatan perusahaan yang merupakan inti
dari sistem pemasaran perusahaan yaitu: produk, struktur harga, sistem
distribusi, kegiatan promosi.
Menurut Ratih Hurriyati (2005:42), bauran pemasaran (marketing mix)
adalah unsur-unsur internal penting yang membentuk program pemasaran
sebuah organisasi.

1 | BUNGA SUCI ROMADHONA (1111171078)

 UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG
REGULAR PAGI S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
SEMESTER GANJIL 2020/2021

Menurut Indrito Gitosudarmo (2008:182), bauran pemasaran sebagai alat

bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumen agar konsumennya dapat
menjadi kenal, kemudian menyenangi dan melakukan transaksi pembelian
serta akhirnya konsumen itu menjadi puas.
Jadi, bauran pemasaran (marketing mix) terdiri atas himpunan variabel
yang dapat dikensalikan dan digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi
tanggapan konsumen dalam pasar sasarannya.

2. Sebutkan unsur-unsur dari bauran pemasaran/marketing mix tersebut.

Jelaskan!
Jawab:
Menurut Kotler dan Indriyo Gitosudarmo (2008:182), unsur bauran
pemasaran (marketing mix) meliputi produk (product), harga (price),
distribusi atau penempatan produk (place), dan promosi (promotion) atau
yang lebih dikenal dengan 4P untuk bauran pemasaran produk.
Untuk unsur-unsur bauran pemasaran jasa terdiri dari produk (place), dan
promosi (promotion) atau yang lebih dikenal dengan 4P ditambah dengan
orang (people), bentuk fisik (physical evidence), dan proses (process) atau
dikenal dengan 7P.
 Produk (Product) menurut Philip Kotler adalah apa yang dapat
ditawarkan didalam pasar untuk dipertahankan, dimiliki, digunakan atau
dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
termasuk didalamnya adalah objek fisik, jasa, orang, tempat organisasi,
dan gagasan.
Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan
perhatian untuk dibeli, digunakan atau dikonsumsi, agar dapat memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen. Strategi produk yang dapat dilakukan
untuk mengembangkan suatu produk adalah: Penentuan logo dan motto,
Menciptakan merek, Menciptakan kemasan, Keputusan label.

2 | BUNGA SUCI ROMADHONA (1111171078)

 UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG
REGULAR PAGI S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
SEMESTER GANJIL 2020/2021

 Harga (Price) adalah jumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk
memperoleh produk Kotler (2008:62). Harga merupakan sejumlah nilai
yang ditukarkan konsumen dengan manfaat memiliki produk, yang
nilainya ditetapkan oleh pembeli atau penjual dengan satu harga yang
sama terhadap semua pembeli. Tujuan strategi harga ialah untuk bertahan
hidup, memaksimalkan harga, memperbesar market share, Mutu produk,
Pesaing.
 Saluran distribusi (place) merupakan suatu jaringan dari organisasi dan
fungsi-fungsinya menghubungkan produsen kepada konsumen akhir.
 Promosi (promotion) adalah kegiatan yang ditujukan untuk
mempengaruhi konsumen agar mereka mengenal dan tertarik lalu
membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan tertentu.
 Orang (people) merupakan semua partisipan yang memainkan sebagai
penyedia jasa yaitu peran selama proses dan konsumsi berlangsung dalam
waktu riil jasa dan dapat mempengaruhi persepsi pembeli.
 Bukti Fisik (physical evidence), Suatu lingkungan fisik dimana jasa
disampaikan dan dimana perusahaan dan konsumennya berinteraksi, dan
setiap konsumen tangibles memfasilitasi penampilan fisik atau komunikasi
jasa tersebut.
 Proses (Process) mencerminkan bagaimana semua elemen bauran
pemasaran jasa dikoordinasikan untuk menjamin kualitas dan konsistensi
jasa yang diberikan kepada konsumen.

3. Dalam memasarkan suatu produk dikenal dengan saluran distribusi.

Sebutkan factor yang mempengaruhi saluran distribusi tersebut!
Jawab:
Faktor yang mempengaruhi pemilihan saluran distribusi diantaranya:
 Karakteristik barang atau produk
 Karakteristik perusahaan
 Karakteristik pasar

3 | BUNGA SUCI ROMADHONA (1111171078)

 UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG
REGULAR PAGI S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
SEMESTER GANJIL 2020/2021

 Karakteristik perantara
 Karakteristik persaingan yang dihadapi

4. Sama halnya dengan bauran pemasaran, promosi mempunyai peran

yang sangat penting dan dapat menentukan dalam pemasaran/penjualan
suatu produk. Sebutkan tujuan dari promosi tersebut!
Jawab:
Tujuan dari promosi diantaranya ialah:
 Memberikan informasi tentang produk yang dihasilkan perusahaan
 Memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang produk
 Mendorong unttuk memilihdan membeli suatu produk yang ditawarkan
 Membujuk pelanggan untuk memilih dan membeli suatu produk yang
ditawarkan
 Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran
 Menanamkan citra yang baik yang telah dihasilkan
 Memberitahukan persepsi produk yang dibutuhkan kepada pelanggan.

5. Dalam memasarkan suatu produk ada beberapa media promosi yang

bisa kita gunakan. Sebutkan media promosi tersebut!
Jawab:
Media Promosi untuk memasarkan suatu produk diantara lain:
 Periklanan (advertising)
 Promosi penjualan (sales promotion)
 Penjualan pribadi (personal selling)
 Publisitas (publication)

4 | BUNGA SUCI ROMADHONA (1111171078)

 UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG
REGULAR PAGI S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
SEMESTER GANJIL 2020/2021

5 | BUNGA SUCI ROMADHONA (1111171078)