x

PENGARUH BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP

PENINGKATAN MINAT BELI SAMSUNG A80 DI INDONESIA
(Survei kepada followers Instagram Samsung Indonesia)

Leonardo Chandra - 000000020709

LATAR BELAKANG
 01
Penggunaan Gadget menjadi
kebutuhan pokok seseorang dalam
menjalankan aktivitas
kesehariannya.
02
Industri Smartphone menjadi
industri yang besar secara
global.
03
Samsung sendiri telah merajai pasaran
smartphone selama lebih dari 10 tahun, dimulai
dari tipe Samsung Galaxy hingga tipe S dan Note,
pada setiap produknya Samsung selalu
melakukan inovasi dari segi spesifikasi dan fitur
 04
Dikutip dari Canalys dan IDC , Selular.id.
Brand-brand pendatang seperti Xiaomi ,
Vivo mengalami peningkatan yang
signifikan dengan taktik pemasaran yang
sangat kuat
05 06
Samsung merilis Smartphone yang Samsung menunjuk Blackpink sebagai Brand
diberi nama Samsung Galaxy A80. Ambassador Galaxy A80 sebagai strategi
pemasarannya.
RUMUSAN Sejak tahun 2016 banyak brand-brand Smartphone yang

MASALAH. memasuki Indonesia, seperti Oppo, Vivo, Asus, Xiaomi

dengan harga yang murah dan spesifikasi produk mereka
yang sama dengan Samsung.

BAGAIMANA PENGARUH BRAND AMBASSADOR

BLACKPINK TERHADAP PENINGKATAN BRAND
AWARENESS SAMSUNG A80 DI INDONESIA?
PERTANYAAN
PENELITIAN.

1. Penelitian ini dilakukan guna mengetahui pengaruh

penggunaan Brand Ambassador Blackpink terhadap
1. Apakah terdapat pengaruh penggunaan
peningkatan Minat beli Samsung A80 di Indonesia.
Brand Ambassador Blackpink terhadap
2. Penelitian ini dilakukan guna mengetahui seberapa
peningkatan Minat beli Samsung A80?
besar pengaruh Brand Ambassador Blackpink
(Survey pada followers Instagram
terhadap peningkatan Minat beli Samsung A80 di
Samsung Indonesia)
Indonesia.
2. Seberapa besar pengaruh penggunaan
Brand Ambassador Blackpink terhadap
peningkatan Minat beli Samsung A80
(Survey pada followers Instagram
TUJUAN
Samsung Indonesia)

PENELITIAN.
KEGUNAAN AKADEMIS
Hasil penelitian ini diharapkan mampu membantu
akademisi dalam mengerjakan tesis ataupun
skripsi mereka dalam pengambilan variabel topik
Brand Ambassador dan Minat beli.

KEGUNAAN PRAKTIS
Hasil penelitian diharapkan mampu menjadi
bahan pembelajaran Samsung untuk mengukur
seberapa berhasil Brand Ambassador Blackpink
dalam membantu meningkatkan minat beli
Samsung A80 di Indonesia.

KEGUNAAN SOSIAL
Hasil Penelitian ini diharapkan mampu
menambah pengetahuan dan pengalaman bagi
masyarakat umum akan pengaruh strategi Brand
Ambassador Smartphone bagi brand Smartphone
dan konsumen.
 PENELITIAN TERDAHULU
PENGARUH BRAND AMBASSADOR BLACKPINK TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS
SAMSUNG A80 DI INDONESIA

Pengaruh Brand Ambassador Dian
Sastrowardoyo terhadap Brand image produk
make up L’oreal Paris
Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image
Terhadap Minat Beli Konsumen Produk
FreshCare (Studi pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara Medan)

● Nama Peneliti : Dina Arti Masyita (Universitas

● Nama Peneliti : Halimatussyaddiah Sinaga
Telkom Bandung)
Tujuan : Pengaruh penggunaan Brand
● Tujuan : Pengaruh penggunaan Brand
Ambassador untuk meningkatkan minat beli
Ambassador Dian Sastrowardoyo terhadap Brand
Freshcare.
Image produk makeup L’oreal Paris.
● Perbedaan : berfokus pada penggunaan teori
● Perbedaan : fokus pada dimensi Brand
Elaboration Likelihood Model (ELM).
Ambassador (Visibility, Credibility, Attraction,
Power).
01 The Elaboration Likelihood Model

Menggambarkan bagaimana sikap terbentuk dan menjelaskan

bagaimana merangsang, mengolah sampai kepada perubahan sikap
TEORI
DAN
hingga menyebabkan ketertarikan akan sesuatu.

02 Brand Ambassador

Brand ambassador adalah ikon budaya atau identitas, dimana mereka

bertindak sebagai alat pemasaran yang mewakili pencapaian KONSEP
individualisme kejayaan manusia serta komodifikasi dan
komersialisasi suatu produk.

03 Minat beli
Kecenderungan seseorang untuk membeli produk, mereferensikan
produk kepada orang lain, menggambarkan perilaku orang lain yang
memiliki minat pada produk, dan menggambarkan minat orang untuk
selalu mencari informasi mengenai produk tersebut.
HIPOTESIS
PENELITIAN
Ho = Tidak ada pengaruh Brand Ambassador
Blackpink terhadap peningkatan Minat beli Samsung
A80 (Survey pada followers Instagram Samsung
Indonesia)

H1 = Terdapat pengaruh Brand Ambassador

Blackpink terhadap peningkatan Brand Minat Beli
Samsung A80 (Survey pada followers Instagram
Samsung Indonesia)
 ALUR PENELITIAN
Elaboration
Likelihood Model

Pengaruh Brand Ambassador Blackpink

terhadap peningkatan Minat beli Samsung
A80 (Survei pada followers Instagram
Samsung Indonesia

Variabel Y Minat beli (Samsung

Variabel X Brand Ambassador
A80):
(Blackpink) :
● Minat Transaksional
● Credibility
Hipotesis Penelitian ● Minat Referensial
● Attraction
Ho = Tidak terdapat pengaruh Brand ● Minat Preferensial
● Power
Ambassador Blackpink terhadap peningkatan ● Minat Eksploratif
Minat beli Samsung A80
H1 = Terdapat pengaruh Brand Ambassador
Blackpink terhadap peningkatan Minat beli
Samsung A80
Gamsahamnida
 METODE PENELITIAN
SURVEY (KUESIONER
ONLINE)

JENIS PENELITIAN
KUANTITATIF

VARIABEL
DEPENDEN
BRAND AWARENESS

SIFAT PENELITIAN
PENDEKATAN
EKSPLANATIF
VARIABEL
INDEPENDEN
BRAND
AMBASSADOR
Populasi yang digunakan adalah seluruh followers
akun Instagram Samsung Indonesia (samsung_id)
POPULASI DAN
SAMPEL
yaitu sebanyak 1,2 juta orang.

Berdasarkan Rumus Slovin:

● Domisili Indonesia
● Followers Instagram Samsung Indonesia dan tahu Jumlah sampel yang dibutuhkan
Blackpink untuk penelitian ini adalah 399,96,
● Sample 400 responden lalu digenapkan menjadi 400 sampel.
 OPERASIONAL KONSEP
Variabel Dimensi Indikator

Brand Ambassador Credibility Blackpink memiliki citra yang baik sebagai girlband
(X) internasional dan dinilai memiliki penggemar yang sangat
banyak. (2 pertanyaan)

Attraction Member Blackpink, yakni Jennie, Lisa, Jisoo, dan Rose

sama-sama disukai karena kemampuan bernyanyi dan menari
yang baik dan paras mereka yang menawan. (2 pertanyaan)

Power Blackpink sudah memiliki massa yang banyak, penggemar

blackpink akan mau membeli Samsung A80
 OPERASIONAL KONSEP
Variabel Dimensi Indikator

Brand Awareness / Unaware of brand Pernah mendengar atau tahu tentang brand Samsung (2
Kesadaran Merek pertanyaan)

Brand Recognition Menonton iklan Samsung A80 dengan bintang iklan

Blackpink (1 pertanyaan)

Brand Recall Mengetahui Blackpink sebagai Brand Ambassador Samsung

A80 ( 1 pertanyaan)

Top of Mind Samsung A80 otomatis orientasi kepada Blackpink ( 1

pertanyaan)
 TEKNIK PENGUMPULAN
DATA

DATA PRIMER DATA SEKUNDER

Kuesioner Online / Google forms Buku referensi, jurnal, karya ilmiah,
menggunakan skala Likert dan sumber lain yang berhubungan
dengan Brand Ambassador, Brand
Awareness.
 TEKNIK PENGUKURAN
DATA

UJI VALIDITAS ( PEARSON UJI RELIABILITAS (

CORRELATION ) ALPHA CRONBACH)
Uji Validitas dalam penelitian dilakukan untuk memastikan Uji Reliabilitas bertujuan untuk mengetahui
bahwa masing-masing pernyataan yang diajukan kepada konsistensi hasil pengukuran variabel
responden itu valid atau tidak valid
TEKNIK ANALISIS
DATA
Teknik Analisis Data menggunakan Regresi Linear. Analisis
regresi merupakan metode untuk mengetahui hubungan
antar variabel. Variabel yang dimaksud adalah variabel X
terhadap Y. Uji regresi bertujuan untuk menguji bagaimana
pengaruh variabel X (Brand Ambassador) terhadap Y
(Brand Awareness).
 DAFTAR PUSTAKA
● M. Ikhsan Putra, PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY PADA
PENGGUNA LINE DI ASIA) tahun 2014
Alamat Web : http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/497
● Putri Kumalasari, ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY DAN DAMPAKNYA PADA MINAT BELI
KONSUMEN (Studi Kasus Product Placement Mie Instan Indomie Di Dalam Film 5 Cm)
Alamat Web : http://eprints.undip.ac.id/39645/1/KUMALASARI.pdf
● Dina Arti Masyita, PENGARUH BRAND AMBASSADOR DIAN SASTROWARDOYO TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK MAKEUP L’OREAL PARIS (Studi Pada
Konsumen L’oreal Kota Bandung)
● Vionita Budiman, Peran Brand Ambassador Pada Iklan Dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Iklan Youtube LG G7 Thinq BTS)
Alamat Web : https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia/article/view/3743/2178
● Slideshare mengenai Teori Elaboration Likelihood Model
Alamat Web : https://www.slideshare.net/adfanefendi/chapter-16-ppt-47556234
● Puti Nuraini , Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Brand Noah dalam iklan Vaseline Men terhadap keputusan membeli produk
● Titik Erlina , MOTIF DAN KEPUASAN MENONTON SERIAL LONCENG CINTA DI ANTV