Makalah Manajemen Strategi
Makalah Manajemen Strategi
Diajukan untuk memenuhi tugas pengganti Ujian Akhir Semester mata kuliah
Etika Bisnis
Disusun Oleh :
FAKULTAS EKONOMI
2020
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Keinginan tampil cantik dan segar adalah dambaan setiap wanita. Wanita
selalu ingin terlihat sempurna dan menarik setiap saat. Oleh karena itu, salah satu
cara untuk menunjang penampilan yang menarik adalah dengan menggunakan
produk kecantikan. Wanita sebagai konsumen utama dalam produk kecantikan
memiliki keinginan membeli yang tinggi. Dalam menggunakan produk
kecantikan biasanya konsumen selalu menggunakan produk yang sesuai dengan
kulit wajahnya.
Keinginan menggunakan produk kecantikan, menimbulkan persaingan di
dunia industri perawatan pribadi dan kosmetik juga semakin kompetitif. Hal ini
dapat dilihat dari banyaknya jenis kosmetik yang beredar di pasar, baik yang
diproduksi dalam negeri maupun luar negeri. Keberagaman produk kecantikan
yang ada di pasar, ternyata mempengaruhi sikap seseorang dalam memilih
produk kecantikan yang sesuai dengan yang dengan kulitnya, dan tidak memiliki
resiko atau efek yang berbahaya bagi kesehatan kulit.
Konsumen juga menjadikan merek sebagai salah satu pertimbangan penting
ketika ingin membeli suatu produk. Pertimbangan tersebut didasari oleh banyak
aspek, baik aspek rasional, financial, maupun aspek emosional. Secara rasional,
konsumen percaya bahwa merek tertentu bisa memberikan jaminan kualitas, dan
secara emosional merek tersebut dianggap menjaga atau meningkatkan citra dan
gengsi penggunanya. Sehingga setelah membeli produk konsumen akan merasa
puas atau tidak puas dan akan masuk keperilaku setelah pembelian. Ditunjang
dengan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi sekarang ini produk
kecantikan dan kosmetika, telah mengalami banyak perubahan dengan
dikeluarkannya inovasi-inovasi mutakhir yang sesuai dengan kebutuhan dan
keinginan konsumen; salah satunya adalah produk kecantikan Wardah.
Wardah yang diproduksi oleh PT.Paragon Technology and Innovation berdiri
pada tanggal 28 Februari 1985 dengan nama awal PT.Pusaka Tradisi Ibu.
Perusahaan ini baru berganti nama menjadi PT.Paragon Technology and
Innovation pada tahun 2011. Demi memenuhi kebutuhan pelanggannya, Wardah
selalu melakukan pembaharuan produk dengan memunculkan produk-produk
baru serta selalu memperbaiki kualitasnya kearah yang lebih baik, sehingga dapat
menjadi merek kosmetik yang terfavorit dan berkualitas.
Citra merek Wardah sebagai produk kecantikan harus dijaga dengan sebaik
mungkin, karena perilaku konsumen sekarang ini sangat selektif didalam
membelanjakan uangnya. Hanya produk yang berkualitas dan memiliki citra
merek baik, merupakan faktor penting yang akan menentukan keputusan
konsumen, didalam proses keputusan pembelian. Oleh karena itu, apa yang
menentukan pembeli puas atau tidak puas terhadap pembeliannya terletak antara
harapan konsumen dan kinerja produk yang dirasakan. Jika produk jauh dibawah
harapan konsumen, maka konsumen akan kecewa. Begitu juga sebaliknya, jika
produk memenuhi harapannya maka konsumen terpuaskan, dan jika melebihi
harapannya, maka konsumen akan sangat senang.
Produk Wardah merupakan pelopor pertama produk kecantikan yang
mengutamakan kehalalan dalam pembuatan produknya dan memperoleh
sertifikat halal dari Majelis Ulama Indonesia (MUI) serta memperoleh
penghargaan “International Halal Award” dari World Halal Council sebagai
pelopor kosmetik halal di dunia. Penghargaan ini tentunya akan menaikkan citra
produk dengan cepat terbukti dari pengamatan lapangan yang penulis lakukan
untuk melihat ramainya outlet-outlet Wardah yang dikunjungi oleh konsumen
untuk melakukan pembelian produk-produk Wardah.
B. Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah yang penulis angkat dalam penulisan makalah ini yaitu
sebagai berikut:
1. Seperti apa sejarah Berdirinya PT. Paragon Technology And Innovation?
2. Bagaimana strategi dari perusahaan PT. Paragon Technology And Innovation?
3. Bagaiman strategi keunggulan bersaing produk wardah cosmetik?
C. Tujuan
Adapun tujuan dari pembuatan makalah ini adalah
1. Mengetahui sejarah berdirinya PT. Paragon Technology And Innovation.
2. Menambah pengetahuan mengenai strategi pemasaran PT. Paragon.
3. Mengetahui strategi keunggulan bersaing produk wardah cosmetik.
BAB II
PEMBAHASAN
Pada prinsipnya Wardah bisa bertahan dipasaran hingga detik ini dapat
dikatakan karena Wardah mempunyai jati diri dan konsisten dengan jati dirinya,
personal branding yang Wardah gaungkan berhasil, yaknidalam positioning,
wardah memiliki predikat yang terkenal di masyarakat akan kehalalan
produknya.
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan paparan diatas di ketahui dalam menjalankan suatu bisnis
diperlukan ketekunan, kerja keras, dan semangat pantang menyerah. Dalam
pemasaran hasil produksi perusahaan salah satu faktor pentingnya adalah
pertolongan Allah. Semua proses dijalankan oleh orang-orang yang mumpuni
dibidangnya dan dijalankan dengan perencanaan yang matang (mengetahui
kebutuhan kosumen ataupun trend terkini di masyarakat).
B. Saran
Makalah ini belumlah lengkap dan jauh dari kata sempurna, untuk itu sebagai
penulis saya harapkan kritik dan saran yang konstruktif dari pembaca sebagai
penyempurna dimasa yang akan dating. Semoga makalah ini berguna bagi para
pembaca, khususnya bagi pembaca yang membutuhkan ilmu dari makalah ini.
DAFTAR PUSTAKA
http://puputfatimahmateriperkuliahan.blogspot.com/2016/12/analisis-perusahaan-pt-
paragaon.html
https://www.idntimes.com/life/career/christ-bastian-waruwu/sejarah-pt-paragonc1c2,