LINGKUNGAN DAN TANTANGAN

EKONOMI SERTA POLITIK

(1807-DMSM-S03-03)
 TUJUAN PEMBELA JARAN
Setelah mempelajari bagian ini,
Anda diharapkan telah mampu:

Menganalisis tantangan di bidang ekonomi

serta politik dan pengaruhnya terhadap
pemasaran digital berdasarkan contoh.

1807DMSM03
 LINGKUNGAN EKONOMI (1)
3

• Lingkungan ekonomi terdiri dari faktor-faktor

yang memengaruhi daya beli dan pola pembelian.
• Lingkungan ekonomi cenderung ditentukan oleh
perhatian konsumen pada nilai dan perubahan
pola belanja konsumen.
• Suatu bangsa mempunyai tingkat dan distribusi
pendapatan yang sangat beragam.

1807DMSM03
 LINGKUNGAN EKONOMI (2)
4

• Sejumlah negara mempunyai ekonomi sub-

sistem, mereka mengonsumsi hasil pertanian
dan industrinya sendiri sehingga menawarkan
peluang pasar yang kecil.
• Tingkat ekstrim yang lain adalah ekonomi
industri, yang menghasilkan pasar yang kaya
untuk berbagai jenis barang yang berbeda.
• Pemasar harus memberikan perhatian penuh
terhadap tren-tren utama dan pola pengeluaran
konsumen.
1807DMSM03
 PERUBAHAN PENDAPAT
5

Saat ini konsumen yang

terperas secara finansial
(beban finansial merambat
naik) sedang mencari
nilai yang lebih besar –
kombinasi yang tepat dari
kualitas dan jasa yang baik
pada harga yang wajar.

1807DMSM03
 MENGUBAH POLA
6

PENGELUARAN KONSUMEN (1)

 Makanan, perumahan, dan transportasi
menyerap hampir semua pendapatan rumah
tangga.
 Ketika pendapatan meningkat:
 Persentase pendapatan yang dihabiskan untuk
makanan menurun.
 Persentase yang dihabiskan untuk perumahan
konstan.
 Persentase jumlah tabungan meningkat.
1807DMSM03
 MENGUBAH POLA
7

PENGELUARAN KONSUMEN (2)

Tingginya penggunaan internet
di Indonesia menyebabkan adanya
perubahan perilaku berbelanja
masyarakat, yang kini lebih
cenderung menggunakan situs
dan aplikasi belanja online.
1807DMSM03
 LINGKUNGAN POLITIK (1)
8

 Lingkungan politik terdiri dari hukum, badan, dan

kelompok yang memengaruhi atau membatasi tindakan
pemasaran.

 Lingkungan politik telah mengalami tiga perubahan

yang memengaruhi pemasaran di seluruh dunia:
1. Semakin banyaknya undang-undang yang mengatur bisnis.
2. Penegakan hukum yang kuat oleh badan pemerintah.
3. Penekanan tindakan tanggung jawab etika dan sosial yang
lebih besar.
1807DMSM03
 LINGKUNGAN POLITIK (2)
9

 Dalam era transformasi teknologi dan informasi,

politik digital atau Cyberpoliticon telah menjelma
menjadi sebuah kekuatan baru dalam dunia politik di
Indonesia.
 Cyberspace (ruang digital) tidak lagi hanya sebagai
saluran komunikasi, namun sudah bertransformasi
menjadi:
1. Sarana baru bagi warga negara menginterupsi pemerintah.
2. Sarana menggalang aspirasi, media sosialisasi, dan
kampanye politik.
3. Sarana efektif dalam membangun citra diri maupun citra
politis.
1807DMSM03
 LINGKUNGAN POLITIK (3)
10

 Digitalisasi politik akan menjadi ancaman serius bagi

“pemain-pemain lama” dalam dunia politik konvensional.
 Sebab digitalisasi politik akan lebih mengarah pada
pemberdayaan dan pencerdasan pemilih (terutama
generasi muda) sebagai buah dari keterbukaan
informasi.
 Politik digital juga dapat kita maknai sebagai sebuah
pemberontakan terhadap politik konvensional yang
selama ini mengakar kuat dalam sistem demokrasi di
Indonesia.
1807DMSM03
 🔑 DAFTAR PUSTAKA
Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2012). Digital Marketing Strategy,
Implementation and Practice (5th ed.). Person.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
Mahoney, L. M., & Tang, T. (2017). Strategic Social Media: From
Marketing to Social Change. Chichester: Wiley Blackwell.
Ryan, D. (2015). Understanding Social Media: How to Create a Plan For
Your Business at Work. London: Kogan Page.
Stokes, R. (2013). eMarketing: The Essential Guide to Marketing in a
Digital World. Cape Town: Quirk Education.

1807DMSM03
 © KREDIT
Lecturer

Heru Wijayanto, MM. MBA.

Instructional Design Reviewer

Ika Yunsita Pratiwi, S.Pd.

Instructional Design & Content Developer

Vina Rulina, S.Kep., Ns.

1807DMSM03