PENGERTIAN SERTA MODEL PERMINTAAN DAN

PENAWARAN

Disusun guna memenuhi tugas mata kuliah

MANAJEMEN PEMASARAN

Dosen Pengampu:
Nabila Maharani SE,MM

Di Susun Oleh:
Kelompok 2
1. Renita pratama (21020095)
2. Rahayu kumala sari (21020088)
3. Fadhila hasan (21020089)

SEKOLAH TINGGI ILMU ADMINISTRASI BENGKULU

2022/2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas
limpahan rahmatnya penyusun dapat menyelesaikan makalah ini tepat waktu tanpa
ada halangan yang berarti dan sesuai dengan harapan.
Ucapan terima kasih kami sampaikan kepada Ibu (Nabila Maharani SE,MM)
sebagai dosen pengampu mata kuliah (Manajemen Pemasaran) yang telah
membantu memberikan arahan dan pemahaman dalam penyusunan makalah ini.
Kami menyadari bahwa dalam penyusunan makalah ini masih banyak
kekurangan karena keterbatasan kami. Maka dari itu penyusun sangat mengharapkan
kritik dan saran untuk menyempurnakan makalah ini. Semoga apa yang ditulis dapat
bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan.

2
 DAFTAR ISI

COVER…………………………………………………………………… i
.....................................

KATA PENGANTAR…………………………………………………… ii
...............................

DAFTAR ISI……………………………………………………………… iii

..................................

BAB I: PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang………………………………………………………… 1
............................

1.2Rumusan Masalah ………………………...……………………………… 2

....................

1.3Tujuan Penulisan ………………………………………………… 3

...............................

BAB II: PEMBAHASAN

2.1 Pengertian permintaan dan penawaran ........................................ 4

2.2 Hukum Permintaan dan penawaran .............................................. 5

2.3 Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan dan penawaran .. 6

A. Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan........................

3
COVER…………………………………………………………………… i
.....................................

1. Perilaku konsumen atau selera konsumen..........................

2. Ketersediaan dan harga barang sejenis pengganti dan

Pelengkap...............................................................................

3. Pendapatan atau penghasilan konsumen...........................

4. Perkiraan harga di masa depan.............................................

5. Banyaknya atau instensitas kebutuhan konsumen..............

2.4 Faktor-faktor yang mempengaruhi penawaran.............................. 7

1. Biaya produksi dan teknologi yang digunakan.....................

2. Tujuan perusahaan.................................................................

a. Pajak..................................................................................

b. Ketersediaan dan harga pengganti/pelengkap.............

c. Prediksi/ perkiraan harga di masa depan......................

2.5 Harga pasar....................................................................................... 8

1. Pengertian Harga...................................................................

a. Harga keseimbangan.......................................................

BAB III: PENUTUP

3.1 Kesimpulan..................................................................................... 16

3.2 Saran................................................................................................ 17
4
COVER…………………………………………………………………… i
.....................................

DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................

5
 BAB 1
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Di dalam kehidupan ekonomi sehari-hari selalu terdapat permintaan
(demand) dan penawaran (supply) yang saling mempengaruhi. Dalam ilmu ekonomi
kata permintaan dan penawaran sudah tidak asing lagi bagi kita, akan tetapi
pengetahuan kita akan pengertian dua kata tersebut masih sangat minim. Bahkan
kebanyakan dari kita hanya bisa mengucapkannya saja.Pada zaman modren seperti
sekarang ini kebanyakan orang menganggap bahwa ilmu ekonomi adalah ilmu yang
hanya dimulai dan diakhiri dengan hukum permintaan dan penawaran.Tentu saja
anggapan ini terlalu mengandalkan ilmu ekonomi sebagai ilmu yang sangat
sederhana. Akan tetapi menurut saya hukum yang dikenal dengan hukum penawaran
dan permintaan memang merupakan bagian yang terpenting dalam pemahaman
kita mengenai pasar. Apabila kita membicarakan pasar tentunya tidak luput dari
perdagangan. Perdangan yang paling sering terjadi adalah perdangan di pasar.Di
dalam perekonomian pasar tentunya ada yang disebut permintaan dan
penawaran.Permintaan adalah jumlah barang yang diminta pada jumlah dalam waktu
tertentu,sedangkan penawaran adalah jumlah barang atau jasa yang tersedia dan
dapat ditawarkan oleh produsen kepada konsumen pada setiap tingkat harga selama
periode waktu tertentu. Dari sini kita sudah melihat bahwa Permintaan dan
Penawaran memiliki hubungan yang erat satu sama lain untuk mendukung
6
perdagangan. Pertama kita perlu mengetahui apa faktor saja yang mempengaruhi
permintaan dan penawaran, berikutnya kita dapat melihat bagaimana permintaan dan
penawaran membentun harga pasar.

1.2 Rumusan Masalah

a.Apa definisi dari permintaan dan penawaran ?
b.Apa saja factor-faktor yang mempengaruhi permintaan dan
penawaran ?
c. Bagaimana harga pasar dalam permintaan dan penawaran ?

1.1 Tujuan
a.Agar mahasiswa mengetahui definisi dari permintaan dan
penawaran
b.Agar mahasiswa mengetahui factor-faktor yang mempengaruhi
permintaan dan penawaran
c.Agar mahasiswa mengetahui harga pasar dalam permintaan dan
penawaran

BAB II

7
 PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Permintaan dan Penawaran

Permintaan adalah jumlah barang atau komoditi yang diminta oleh pembeli
untuk memenuhi kebutuhan masyarakat sosial dalam suatu pasar ekonomi.Penawaran
adalah jumlah barang atau komoditi yang akan diproduksi dan ditawarkan untuk
dijual dalam rangka memenuhi kebutuhan masyarakat sosial dalam suatu pasar
ekonomi.

2.2 Hukum Permintaan dan Penawaran

Hukum permintaan adalah makin tinggi harga suatu barang, makin sedikit
jumlah barang yang diminta dan sebaliknya makin rendah harga suatu barang makin
banyak jumlah barang yang diminta. Adanya kenaikan permintaan menyebabkan
kenaikan harga pada harga ekuilibrium maupun kuantitas ekuilibrium. Penurunan
permintaan akan menyebabkan penurunan harga ekuilibrium maupun kuantitas
ekuilibrium.Hukum penawaran adalah makin tinggi harga suatu barang, makin
banyak jumlah barang yang ditawarkan oleh para penjual dan sebaliknya makin
rendah harga suatu barang, makin sedikit jumlah barang yang ditawarkan. Kenaikan
harga penawaran akan menyebabkan penurunan harga ekuilibrium dan menyebabkan
kenaikan kuantitas ekuilibrium. Penurunan penawaran menyebabkan kenaikan harga
ekuilibrium dan menyebabkan penurunan kuantitas ekulibrium. Kurva permintaan
adalah suatu kurve yang menggambarkan sifat hubungan antara harga suatu barang
dan jumlah barang tersebut yang diminta oleh para pembeli. Kurve permintaan dibuat
berdasarkan data riil di masyarakat tentang jumlah permintaan suatu barang pada
berbagai tingkat harga, yang disajikan dalam bentuk table. Kurva penawaran adalah
garis yang menghubungkan titik-titik pada tingkat harga dengan jumlah barang atau
jasa yang ditawarkan. Kurva penawaran bergerak dari kiri bawah ke kanan atas yang
menunjukkan bahwa jika harga barang tinggi, para penjual atau produsen akan

8
menjual dalam jumlah yang lebih banyak. Di bawah ini gambar kurva permintaan dan
penawaran dengan data yang ada.

2.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan dan Penawaran

A.Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan

1. Perilaku Konsumen atau Selera Konsumen
Saat ini handphone blackberry sedang trend dan banyak yang
beli,tetapi beberapa tahun mendatang mungkin blackberry
sudah dianggap kuno.
2.Ketersediaan dan Harga Barang Sejenis Pengganti dan Pelengkap
Jika roti tawar tidak ada atau harganya sangat
mahal maka Meises selai dan margarin akan turun permintaannya.
3.Pendapatan atau Penghasilan Konsumen
Orang yang punya gaji dan tunjangan besar dia dapat
membeli banyak barang yang dia inginkan, tetapi jika
pendapatannya rendah maka seseorang mungkin akan mengirit
pemakaian barang yang dibelinya agar jarang beli.
4.Perkiraan Harga di Masa Depan
Barang yang harganya diperkirakan akan naik, maka orang
akan menimbun atau membeli ketika harganya masih rendah
misalnya seperti bbm/bensin.
5.Banyaknya atau Intensitas Kebutuhan Konsumen
Ketika flu burung dan flu babi sedang menggila, produk
masker pelindung akan sangat laris. Pada bulan puasa (ramadhan)
permintaan belewah, timun suri, cincau, sirup, es batu, kurma,
dan lain sebagainya akan sangat tinggi dibandingkan bulan

9
 lainnya.

2.4 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penawaran

1. Biaya produksi dan teknologi yang digunakan

Jika biaya pembuatan/produksi suatu produk sangat tinggi maka

produsen akan membuat produk lebih sedikit dengan harga jual yang mahal karena
takut tidak mampu bersaing dengan produk sejenis dan produk tidak laku terjual.
Dengan adanya teknologi canggih bisa menyebabkan pemangkasan biaya produksi
sehingga memicu penurunan harga.

2. Tujuan Perusahaan

Perusahaan yang bertujuan mencari keuntungan sebesar-besarnya (profit

oriented) akan menjual produknya dengan marjin keuntungan yang besar sehingga
harga jual jadi tinggi. Jika perusahaan ingin produknya laris dan menguasai pasar
maka perusahaan menetapkan harga yang rendah dengan tingkat keuntungan yang
rendah sehingga harga jual akan rendah untuk menarik minat konsumen.

a. Pajak

Pajak yang naik akan menyebabkan harga jual jadi lebih tinggi sehingga
perusahan menawarkan lebih sedikit produk akibat permintaan konsumen yang turun.

b. Ketersediaan dan harga barang pengganti/pelengkap

Jika ada produk pesaing sejenis di pasar dengan harga yang murah maka
konsumen akan ada yang beralih ke produk yang lebih murah sehingga terjadi
penurunan permintaan, akhirnya penawaran pun dikurangi.

c. Prediksi / perkiraan harga di masa depan

10
Ketika harga jual akan naik di masa mendatang perusahaan akan mempersiapkan diri
dengan memperbanyak output produksi dengan harapan bisa menawarkan/menjual
lebih banyak ketika harga naik akibat berbagai faktor.

2.5 Harga Pasar

1. Pengertian Harga
Istilah harga biasa digunakan dalam kegiatan tukar menukar. Untuk
menyatakan harga sesuatu barang digunakan satuan uang. Dengan demikian
Pengertian Harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dalam satuan uang.
Tidak setiap barang memiliki harga, hanya barang ekonomi sajalah yang memiliki
harga sebab untuk memperolehnya memerlukan pengorbanan yang menyebabkan
adanya penawaran adalah faktor kelangkaan atau kejarangan.Sehingga barang itu
memiliki harga karena barang itu di satu pihak berguna dan di pihak lain barang itu
jumlahnya terbatas atau langka. Sesuai dengan istilahnya, disebut hanya
keseimbangan sebab pada harga tersebut akan terjadi keseimbangan antara jumlah
barang yang diminta (dibeli) dengan barang yang ditawarkan (dijual). Hanya
keseimbangan itu terjadi karena adanya interaksi antara pembeli dengan mengadakan
permintaan dan penjual dengan mengadakan penawaran di pasar.

a. Harga Keseimbangan
Dalam ilmu ekonomi, harga keseimbangan atau harga ekuilibriumadalah
harga yang terbentuk pada titik pertemuan kurva permintaan dan kurva penawaran.
Terbentuknya harga dan kuantitas keseimbangan di pasar merupakan hasil
kesepakatan antara pembeli (konsumen) dan penjual (produsen) di mana kuantitas
yang diminta dan yang ditawarkan sama besarnya. Jika keseimbangan ini telah
tercapai, biasanya titik keseimbangan ini akan bertahan lama dan menjadi patokan
pihak pembeli dan pihak penjual dalam menentukan harga. Untuk menentukan
11
keadaan keseimbangan pasar kita dapat menggabungkan tabel permintaan dan tabel
penawaran menjadi tabel permintaan dan penawaran.Keadaan keseimbangan pasar
dapat ditentukan dengan menggabungkan kurve permintaan dan kurve penawaran
menjadi kurve permintaan dan penawaran. Keadaan keseimbangan dapat pula
ditentukan secara matematik, yaitu dengan memecahkan persamaan permintaan dan
persamaan penawaran secara serentak atau simultan.

BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Hukum permintaan dalam ekonomi menyebutkan makin tinggi harga suatu
barang, makin sedikit jumlah barang yang diminta dan sebaliknya makin rendah
harga suatu barang makin banyak jumlah barang yang diminta. Sepertinya dalil
hukum permintaan itu tidak berlaku pada saat bulan Ramadan dan menjelang Hari
Raya Idul fitri. Meskipun harga-harga melangit, masyarakat tetap bersemangat untuk
mencukupi kebutuhannya, terutama kebutuhan pangan.
12
 B. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah dijelaskan sebelumnya,sebaiknya para
penjual tidak memainkan harga dan sengaja “membuat” suatu barang terlihat langka
sehingga membuat masyarakat merasa terbebani dengan kenaikan harga mendadak
seperti contohnya daging sapi,cabai dan kebutuhan lainnya.Pemerintah juga
sebaiknya lebih memperhatikan adanya kecurangan dalam pendistribusian barang-
barang sehingga tidak terjadi penimbunan barang yang dapat mengakibatkan
kenaikan harga.

DAFTAR PUSTAKA

T. Gilarso SJ ; Pengantar ilmu Ekonomi Mikro. Penerbit Kanisius. Yogyakarta. 2003

Rahardja dan Manurung; Uang, perbankan dan ekonmi moneter. Fakultas Ekonomi
UI. Jakarta. 2004 N. Gregory Mankiw; Principle of Microeconomics. jilid 1. edisi
terjemahan. Erlangga. Jakarta. 1998 Syafi’i Antonio; Bank Syariah Dari Teori Ke
Praktek. Gema Insani Press. Jakarta. 2001.

13