MAKALAH MANAJEMEN PEMASARAN

PERANAN PEMASARAN BAGI PERUSAHAAN

DOSEN PENGAMPUH :

M. Jauhari, S.E., M.Si

Disusun Oleh :

Nawang Sari 642019001

Haya Nuraini 642019011

Fitriyani 642019013

FAKULTAS AGAMA ISLAM

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG

Tahun 2021
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Wr.Wb

Segala puji dan syukur kami panjatkan kepada Allah SWT atas berkat rahmat yang
diberikan pada kita semua, sehingga saya dapat menyelesaikan Makalah Manajemen
Pemasaran dengan materi tentang “Peranan Pemasaran Bagi Perusahaan”.

Kami tentu menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari kata sempurna dan masih
banyak terdapat kesalahan serta kekurangan di dalamnya. Untuk itu, kami mengharapkan kritik
serta saran dari pembaca untuk makalah ini, supaya makalah ini nantinya dapat menjadi
makalah yang lebih baik lagi. Kemudian apabila terdapat banyak kesalahan pada makalah ini
kami mohon maaf yang sebesar besarnya.

Kami juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak khususnya kepada Dosen yang
mengajar mata kuliah Manajemen Pemasaran yaitu Bapak M. Jauhari, S.E., M.Si yang telah
membimbing dalam pembuatan makalah ini untuk memenuhi tugas pada mata kuliah yang
bersangkutan. Demikian, semoga makalah ini dapat bermanfaat untuk kita semua. Terima
kasih.

Wassalamualaikum Wr.Wb
 DAFTAR ISI

HAL

COVER

KATA PENGANTAR .................................................................................... i

DAFTAR ISI ................................................................................................... ii

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

A. Latar Belakang ................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 1

C. Tujuan Masalah .................................................................................. 1

BAB II PEMBAHASAN ................................................................................ 2

A. Peranan Pemasaran Bagi Perusahaan ................................................. 2

B. 5 Konsep Pemasaran yang Berhubungan dengan Perusahaan ........... 4

C. Dimensi-dimensi Tanggung Jawab Perusahaan ................................. 4

BAB III PENUTUP ........................................................................................ 6

A. Kesimpulan ........................................................................................ 6

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 7

 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Pemasaran adalah ilmu yang mempelajari segala aktivitas perencanaan,
mengkomunikasikan, menyampaikan dan menawarkan tawaran yang bernilai kepada para
calon konsumen berupa barang atau jasa. Pada umunya dalam pemasaran perusahaan
berupayah menghasilkan laba penjualan barang dan jasa yang di ciptakan untuk memenuhi
kebutuhan pembeli. Namun demikian, pemasaran juga dilakukan untuk mengembangkan,
mempromosikan dan mendistribusikan program-program dan jasa yang di sponsori oleh
organisasi.
Kemudian menurut Swastha dan Irawan mendefinisikan konsep pemasaran sebuah
falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat
ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Bagian pemasaran pada suatu
perusahaan memegang peranan yang sangat penting dalam rangka mencapai besarnya
volume penjualan, karena dengan tercapainya sejumlah volume penjualan yang diinginkan
berarti kinerja bagian pemasaran dalam memperkenalkan produk telah berjalan dengan
benar. Penjualan dan pemasaran sering di anggap sama tetapi sebenarnya berbeda. 1

B. Rumusan Masalah
1. Jelaskan pengertian dari Pemasaran?
2. Jelaskan apa hubungan pemasaran bagi perusahaan?
3. Bagaimana peran pemasaran dalam perusahaan?

C. Tujuan Masalah
1. Dapat memahami pengertian pemasaran
2. Mengetahui apa saja peranan pemasaran dalam perusahaan
3. Untuk mengetahui konsepan pemasaran bagi perusahaan

1
Swastha, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty : Yogyakarta
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Peranan Pemasaran Bagi Perusahaan

Pemasaran harus memiliki strategi yang baik dalam menangi masalah di pasar,
lakukan perencanaan dan pengamatan yang baik terhadap kondisi pasar pada saat itu.
Kenali apa yang sedang dibutuhkan masyarakat pada saat itu. Hal ini perlu dilakukan agar
produk yang di hasilkan nanti juga harga barang di pasaran. Jangan sampai produk yang
dipasarkan nantinya menjadi kalah bersaing dengan perusahaan lain. Melihat komplesknya
tugas pemasaran, menunjukkan bahwa pemasaran adalah kunci utama dari suatu dari suatu
bisnis. Oleh karena itu, staf pemasaran harus bekerja sebaik mungkin agar dapat
memberikan keuntungan yang besar pada bisnis yang sedang diikut. Strategi yang diambil
juga harus tepat, agar bisnis tidak mengalami kerugian.

Ilmu pemasaran sangat di perlukan perusahaan dalam membangun bisnisnya. Ingat,

tujuan utama dari suatu perusahaan berdiri adalah untuk mendapatkan profit yang besar
bagi pemilik dan gaji untuk para stafnya. Sehingga, peranan pemasaran sangatlah besar
bagi perusahaan. Berikut 7 peranan pemasaran dalam perusahaan pada jenjang operasional
atau fungsional adalah sebagai berikut:
1. Membangun sistem bisnis
Bagian pemasaran dalam perusahaan akan sangat berkontribusi dalam pembangunan
sistem bisnis. Mereka akan membangun sistem marketing mulai dari database
pelanggan, sistem administrasi, hingga strategi jitu untuk menaikan transaksi. Selain
itu, mereka akan membantu perusahaan dalam menanggulangi keluhan konsumen.

2. Menentukan target pasar

Kita tidak mungkin menjual pembalut wanita kepada pria. Artinya, tidak semua orang
adalah target pasar untuk produk kita. Kita harus menentukan terlebih dahulu siapa
yang akan membeli produk yang kita jual. Ilmu pemasaran dapat membantu suatu
perusahaan untuk menentukan konsumen yang paling tepat mereka sasar agar produk
atau jasa yang mereka tawarkan mudah terserap atau terjual. Pemasar dapat
menggunakan metode segmentasi, targeting dan positioning untuk mengetahui kepada
siapa kita menjual, dimana kita berjualan, harga produk yang tepat, hingga siapa para
pesaing kita.
3. Mendatangkan Keuntungan
Dalam mendatangkan profit, perusahaan harus dapat menjual produknya. Oleh karena
itu, perusahaan akan sangat membutuhkan peran dari pemasaran yang dapat
menentukan strategi yang paling jitu untuk mendatangkan keuntungan tersebut.
Pemasaran akan membantu perusahaan menganalisa, mengaplikasikan dan
mengevaluasi metode yang paling efektif untuk mendatangkan profit. Jika perusahaan
tidak memiliki tim pemasaran dalam bisnisnya. Sangatlah tidak mungkin bisnisnya
akan mendapatkan profit. Justru sebaliknya, perusahaan terus menghasilkan produk
tetapi tidak terjual hanya akan meningkatkan kerugian biaya dalam produksi.

4. Memberikan nilai pada mereka

Siapa yang tidak mengenal produk NIKE atau adidas, kedua merek tersebut sangatlah
terkenal di seluruh dunia. Alasannya karena produk mereka sangatlah bagus, tapi apa
hanya karena kualitas saja mereka bisa terkenal ke seluruh belahan dunia. Tentunya
bukan, ada banyak sepatu yang memiliki kualitas yang baik tetapi tidak berhasil
mengalahkan kedua merek tersebut. Dua merek tersebut dapat mempunyai nilai merek
yang sangat mahal karena pemasarannya yang baik. Strategi pemasaran yang jitu dan
berkelanjutan, didukung dengan kualitas produk yang baik akan mendongkrak nilai
merek produk. Hal tersebut karena konsumen merasa terpuaskan.

5. Menjaga eksistensi perusahaan

Tujuan utama dari perusahaan bukan hanya untuk mendatangkan profit. Perusahaan
selalu ingin terus berdiri dan jauh dari kata bangkrut. Oleh karena itu, perusahaan ingin
terus menjaga eksitensinya. Pemasaran membantu menjaga eksistensi dari suatu
perusahaan dengan menaikan profit, menaikan nilai merek hingga menjaga dan
memperluas alur distribusi ke distributor.

6. Mempertahankan dan memperluas jaringan distribusi

Pemasaran akan membantu dalam menjaga kontak dengan para distributor, sehingga
perusahaan terus dapat memasok produknya ke toko-toko yang telah bekerjasama
dengan distributor. Selain itu, pemasaran juga akan terus mencari relasi distributor atau
membuat strategi yang dapat memperluas jangkauan produk.
 7. Ujung tombak persaingan dengan kompetitor
Semakin hari, semakin unik iklan dan cara promosi berbagai produk di televisi, sosial
media, hingga secara offline. Pemasaran akan membantu perusahaan untuk
menyesuaikan cara beriklan dan bersaing dengan para kompetitor. Selain itu,
pemasaran pun akan menentukan produk mana yang paling efektif yang dapat
perusahaan jual. Jika perusahaan tidak bisa melakukan pemasaran dengan baik, sangat
mungkin konsumen memilih produk kompetitor karena mereka lebih mengenal
produknya daripada produk yang kita buat. Efek konsumen ‘lebih mengenal’ karena
promosi yang efektif. Perusahaan lambat laun akan mati jika tidak dapat bersaing
dengan para kompetitornya.

B. 5 Konsep Pemasaran yang Berhubungan dengan Perusahaan

Menurut pakar pemasaran yaitu Philip Kotler, dia mengemukakan apa yang
dimaksud dari konsep pemasaran. 5 konsep pemasaran adalah gambaran, aktivitas atau
cara bagaimana perusahaan berusaha menjual produk atau jasa yang dapat memuaskan
pelanggan yang mana proses penghasilan output produk ini melalui tahapan dari 5 konsep
pemasaran. 2 contoh dari konsep pemasaran adalah penjualan dan marketing. Berikut ini
5 konsep pemasaran menurut Philip Kotler yaitu,
- Produksi
- Produk
- Penjualan
- Pemasaran
- Pemasaran Modal
Walaupun konsep pemasaran ini terlihat memiliki tujuan masing-masing. Tetapi
dalam ilmu marketing semuanya akan kita lalui agar menghasilkan strategi yang efektif
dan tepat sasaran.

C. Dimensi-dimensi Tanggung Jawab Perusahaan

Perusahaan beroperasi dalam berbagi macam situasi yang mempunyai akibat sosial
dan memerlukan strategi pemasarannya. Adapun tanggung jawab dari pengusaha adalah :
1. Mendapatkan Laba,
Tanggung jawab pertama bagi pengusaha adalah menghasilkan laba supaya
perusahaannya dapat terus beroperasi. Laba tersebut merupakan imbalan bagi pemilik
perusahaan yang mempertaruhkan modalnya pada perusahaan mereka.
2. Memperhatikan Kesejahteraan Karyawan
Pengusaha juga bertanggung jawab memberikan perhatian dan memelihara
karyawannya, misalnya dengan :
a. memberikan upah atau gaji yang layak
b. memelihara kondisi kinerja kerja yang baik
c. memberikan hak-hak kepada serikat sekerja untuk memperoleh kesempatan yang
sama bagi setiap karyawannya

3. Memelihara Lingkungan Fisik

Masalah ketiga yang menjadi tanggung jawab pengusaha adalh yang berkaitan dengan
pemeliharaan lingkungan fisik di sekitar pabrik dan masyarakat. Perusahaan yang
tidak dapat mengatasi masalah pencemaran akan menanggung publisitas yang tidak
menguntungkan dan berakibat pada turubnnya penjualan

4. Kondisi Masyarakat di Sekitar Perusahaan

Oleh karena itu kalau perusahaan ingin melakukan kegiatan bisnis yang baik harus
memelihara hubungan masyarakat dengan baik.Memindahkan sumber-sumber
ekonomi
 BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan
Pemasaran dalam suatu usaha memiliki peranan yang sangat penting dalam rangka
mengenalkan produk dan meningkatkan penjualan. Dapat dikaitkan kunci suatu produk
dapat cepat laku di masyarakat adalah terletak pada segi pemasarannya. Apabila dalam
suatu bisnis strategi pemasaran dapat dilakukan dengan baik dan tepat, maka bisnis
tersebut akan cepat sekali berkembang.
Pada umunya juga dalam pemasaran perusahaan berupaya menghasilkan laba dari
penjualan barang dan jasa yang diciptakan untuk memenuhi kebutuhan pembeli. Namun
demikian, pemasaran juga dilakukan untuk mengembangkan, mempromosikan dan
mendistribusikan program-program dan jasa yang di sponsori oleh organisasi non laba.
 DAFTAR PUSTAKA

Swastha, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty : Yogyakarta

https://www.rajamanajemen.com/peranan-pemasaran-dalam-perusahaan/ (diakses pada 31

Oktober 2021, 13.24 wib)

Swastha, Basu dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Liberty : Yogyakarta