RESUME CORPORATION

SOCIAL RESPONSIBILITY

Disusun oleh:
NAMA : MARLISA
NPM : C1B022063
KELAS : C

Dosen pengampu :
Afrima widianti,S.E.,M.Sc

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS BENGKULU
2022
 Corporate Social Responsibility (CSR) adalah tanggung jawab sosial yang ada dalam
perusahaan. CSR juga dapat didefinisikan sebagai tindakan dalam organisasi yang ditargetkan
untuk mencapai manfaat sosial dan memaksimalkan keuntungan bagi pemegang sahamnya serta
memenuhi semua kewajiban hukumnya. Definisi ini mengasumsikan bahwa korporasi beroperasi
dalam lingkungan yang kompetitif. Manajer korporasi selalu berkomitmen pada strategi
pertumbuhan yang agresif dengan mematuhi semua kewajiban hukum federal, negara bagian,
dan lokal. Kewajiban ini termasuk pembayaran semua pajak yang terkait dengan operasi bisnis
yang menguntungkan pembayaran serta semua kontribusi pemberi kerja untuk tenaga kerjanya
maupun kepatuhan terhadap semua standar industri hukum dalam mengoperasikan dan
memberikan lingkungan kerja yang aman bagi karyawan juga kepada pelanggannya. Namun,
definisi tersebut hanya menggores permukaan dari topik yang kompleks dan seringkali sulit
dipahami yang telah mendapatkan perhatian yang meningkat setelah skandal perusahaan yang
telah menampilkan banyak organisasi sebagai citra keserakahan yang tidak terkendali. Sementara
CSR mungkin semakin menonjol, banyak dari ketenaran itu dengan mengorbankan organisasi
yang mendapati diri mereka menghadapi boikot dan memusatkan perhatian media pada isu-isu
yang sebelumnya tidak dianggap sebagai bagian dari rencana strategis tradisional.

 Manajement without Consience

Pendekatan instrumental untuk CSR berpendapat bahwa satu-satunya kewajiban korporasi

adalah menghasilkan keuntungan bagi pemegang sahamnya dalam menyediakan barang dan jasa
yang memenuhi kebutuhan pelanggannya. Advokat paling terkenal dari model "klasik" ini adalah
ekonom Nobel Milton Friedman. Dari perspektif etika, Friedman berpendapat demikian tidak
etis bagi perusahaan untuk melakukan apa pun selain memberikan keuntungan investor yang
telah mempercayakana dana mereka dalam pembelian saham di korporasi. Dia juga menetapkan
keuntungan itu harus diperoleh “tanpa penipuan-penipuan.” Selain itu, Friedman berpendapat
bahwa, sebagai karyawan korporasi, manajer memiliki kewajiban etis untuk memenuhi perannya
dalam menyampaikan harapan majikannya. Setelah kita akui bahwa ada dunia luar yang
dipengaruhi oleh perbuatan korporasi, kita dapat mempertimbangkan pendekatan kontrak social
untuk manajemen perusahaan. Dalam beberapa tahun terakhir, gagasan kontrak social antara
perusahaan dan masyarakat telah mengalami pergeseran halus. Awalnya, fokus utama dari
kontrak sosial adalah kontrak ekonomi, dengan asumsi itu pertumbuhan ekonomi yang
berkelanjutan akan membawa pemerataan kemajuan kualitas hidup. Pertumbuhan perusahaan
yang berkelanjutan tidak diimbangi oleh peningkatan kualitas hidup. Pertumbuhan dengan
mengorbankan biaya yang meningkat, upah yang tumbuh pada tingkat yang lebih rendah
daripada inflasi, dan meningkatnya kehadiran pemutusan hubungan kerja yang substansial untuk
mengendalikan biaya dipandang sebagai bukti bahwa yang mana kontrak sosial tidak lagi
berfungsi.

Pendekatan kontrak sosial modern berpendapat korporasi bergantung pada masyarakat. Untuk
itu keberadaan dan pertumbuhan yang terus menerus, terdapat kewajiban bagi korporasi untuk
memenuhi tuntutan tersebut. Masyarakat bukan hanya tuntutan kelompok pelanggan yang
ditargetkan saja. Dengan demikian, korporasi harus diakui sebagai lembaga social serta sebagai
perusahaan ekonomi. Dengan mengenali semua milik mereka pemangku kepentingan
(pelanggan, karyawan, pemegang saham, mitra vendor, dan mitra komunitas mereka)bukan
hanya pemegang saham mereka, perusahaan, dikatakan, harus mempertahankan perspektif
jangka panjang dari sekedar pengiriman pendapatan triwulanan angka.

 Management by Inclusion

Korporasi tidak beroperasi di lingkungan yang terisolasi. Sejak tahun 1969, Henry Ford II
mengakui bahwa:

 Ketentuan kontrsk antara individu dengan masyarakat sedang berubah. Sekarang kita
diminta untuk melayani nilai-nilai kemanusiaan yang lebih luas dan menerima kewajiban
kepada anggota masyarakat yang tidak memiliki transaksi komersial dengan kita.

Jim Roberts. Professor pemasaran Hamkerman school of Business mengataakan:

 Saya suka menganggap tanggung jawab social perusahaan sebagai perbuatan baik.
Melakukan yang terbaik untuk kepentingan jangka panjang pelanggan.

 The Driving Forces behind Corporate Social Responsibility

Joseph F. Keefe of NewCircle Communications menegaskan bahwa ada ilmu tren utama dibalik
fenomena CSR:

1) Transparency (transparansi) : Kita hidup dalam informasi-driven ekonomi di mana praktik

bisnis telah menjadi semakin transparan. Perusahaan tidak bisa lagi menyapu barang-barang
di bawah permadani — apa pun mereka lakukan (baik atau buruk) akan diketahui, dimana
hampir ada di seluruh dunia.
2) Knowledge (pengetahuan) : Transisi menuju ekonomi berbasis informasi, juga berarti
bahwa konsumen dan investor memiliki lebih banyak informasi yang mereka miliki dalam
sejarah. Mereka bisa lebih cerdas, dan bisa memiliki lebih banyak pengaruh. Konsumen yang
mengunjungi toko pakaian sekarang dapat memilih salah satu merek di atas yang lain
berdasarkan catatan perusahaan-perusahaan itu ataupun keterlibatan lingkungan masing-
masing.
3) Sustainability (keberlanjutan): Sistem alami bumi dalam penurunan yang serius dan
semakin cepat, sementara populasi global meningkat drastis.
4) Globalization (globalisasi) : Globalisasi merupakan tahap baru perkembangan
kapitalis,public lembaga [di tempat] untuk melindungi masyarakat dengan menyeimbangkan
kepentingan perusahaan swasta terhadap yang lebih luas dalam kepentingan publik.
5) The Failure of the Public Sector : The Failure of the Public Sector atau kegagalan dalam
sector publik yakni kebanyakan negara-negara berkembang diatur oleh rezim disfungsional
mulai dari tidak terorganisir menjadi brutal dan korupsi.

Perusahaan yang memilih untuk bereksperimen dengan CSR inisiatif menjalankan risiko
menciptakan hasil yang merugikan dan berakhir lebih buruk daripada ketika mereka memulai:

1. Karyawan merasa bahwa mereka bekerja untuk organisasi yang tidak tulus dan
tidak peduli.
2. Publik melihat sedikit lebih dari tindakan token mementingkan publisitas daripada
komunitas.
3. Organisasi tidak merasakan banyak manfaat dari CSR sehingga tidak perlu
mengembangkan konsep.
  The Triple Bottom Line

Organisasi mengejar efisiensi operasional melalui pemantauan terperinci atas keuntungan

mereka yaitu berapa banyak uang yang tersisa setelah semua tagihan habis dibayarkan dari
pendapatan yang dihasilkan dari penjualan produk atau layanan mereka. Sebagai bukti
bagaimanaserius perusahaan sekarang menerapkan CSR, banyak telah mengadaptasi laporan
tahunan mereka untuk mencerminkan tiga pendekatan bottom-line, yang mereka berikan dalam
pembaruan lingkungan bersama primer kinerja keuangan garis bawah.

Triple bottom line terdiri, tiga jenis CSR yang berbeda yaitu etis, altruistik, dan Strategis

CSR etis mewakili jenis CSR yang paling murni atau paling sah. Kesadaran sosial dalam
mengelola tanggung jawab keuangan mereka kepada pemegang saham, tanggung jawab hukum
mereka kepada komunitas lokal mereka dan masyarakat secara keseluruhan, serta tanggung
jawab etis mereka untuk melakukan hal yang benar dengan semua kepentingan mereka.

CSR altruistik mengambil pendekatan filantropis dengan penjaminan inisiatif spesifik

untuk diberikan kembali masyarakat sekitar perusahaan atau yang ditunjuk program nasional
atau internasional.

CSR Strategis menjalankan risiko terbesar dianggap sebagai perilaku mementingkan diri
sendiri di pihak perusahaan organisasi. Ini adalah jenis kegiatan filantropi yang menargetkan
program-program yang akan menghasilkan yang paling positif publisitas atau itikad baik bagi
organisasi. Dengan mendukung program ini, perusahaan mencapai yang terbaik dari kedua
dunia: Mereka dapat mengklaim melakukan yang benar hal, dan, dengan asumsi bahwa
publisitas yang baik membawa lebih banyak penjualan, mereka juga dapat memenuhi fidusiari
kewajiban kepada pemegang saham mereka.

 Buying Your Way to CSR

Seperti halnya batas pasar, hasil awal untuk industri baru ini telah dipertanyakan untuk
sedikitnya. Contoh praktik tidak etis meliputi:
 1. Kenaikan harga pasar untuk kredit,harga per ton karbon dioksida—bervariasi dari $3,50
hingga $27 per ton, yang menjelaskan mengapa beberapa pedagang mampu
menghasilkan margin keuntungan sebesar 50 persen.
2. Penjualan kredit dari proyek ada yang tidak genap.
3. Menjual kredit yang sama dari satu proyek berulang kali lagi untuk pembeli yang berbeda
yang tidak mampu memverifikasi efektivitas proyek karena mereka biasanya diatur di
daerah geografis terpencil.
4. Mengklaim pengurangan kredit karbon pada proyek-proyek yang adalah meja profil
dengan hak mereka sendiri.

Jadi jika secara etis tidak ada yang salah dalam “berbuat baik dengan berbuat baik,” mengapa
tidak semua orang melakukannya? Kunci perhatian di sini harus menjadi persepsi pelanggan.
Jika organisasi berkomitmen untuk inisiatif CSR, maka mereka harus komitmen nyata bukan
jangka pendek eksperimen. Anda mungkin bisa mempertaruhkan memori jangka pendek
pelanggan Anda, tetapi mayoritas akan mengharapkan Anda untuk memenuhi komitmen Anda
dan untuk memberikan laporan kemajuan pada inisiatif-inisiatif yang anda dipublikasikan secara
luas