BENTUK – BENTUK BADAN USAHA STUDI KASUS : STRATEGI PEMASARAN

UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH VOLUME PENJUALAN PADA TOKO

KOSMETIK OSSHOPBDL

Mia Rahayu1, Shilla Fatonah2, Elsa meiani3,

Rendy Ilham Pangestu4, Devi Lia5, Devi Puspita Sari6
miarahayu3103@gmail.com , shilla.fatonah05@gmail.com , elsameiani306@gmail.com

, rendyilhampangetu23@gmail.com, devilia2824@gmail.com, devidp2202@gmail.com

ABSTRAK

Berbagai bentuk badan usaha ditempuh oleh pebisnis sesuai dengan sifat dan hakikat dari bisnis
tersebut. Salah satunya bidang usaha kosmetik kosmetik merupakan salah satu unsur yang cukup penting
dalam dunia kecantikan yaitu toko kosmetik merupakan usaha UMKM yang bergerak di bidang kosmetik.
Salah satu nya toko osshopbdl kosmetik berdiri pada tahun 2019 Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui strategi pemasaran yang tepat pada toko osshopbdl kosmetik berdasarkan analisis swot. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Teknis analisis data
yang digunakan adalah analisis swot. Hasil penelitian diperoleh bahwa toko osshopbdl kosmetik
memperoleh total skor faktor internal sebesar 2,82 yang meliputi : faktor kekuatan 1,65 dan faktor
kelemahan sebesar 1,17. Sedangkan faktor eksternal sebesar 2,85 yang meliputi : faktor peluang sebesar
1,70 dan faktor ancaman sebesar 1,15. Pada matriks swot posisi toko osshopbdl kosmetik pada kuadran I
artinya posisi yang berarti berada pada posisi growth (berkembang) adalah strategi pengembangan pasar
dan pengembangan produk. Dengan demikian strategi pemasaran yang dapat diterapkan adalah strategi
agresif, yaitu mengembangkan kekuatan yang ada dan meningkatkan serta mempertahankan peluang yang
ada.

Kata kunci: Analisis SWOT, Strategi pemasaran, Volume Penjualan.

PENDAHULUAN sesuai dengan sifat dan hakikat dari bisnis

tersebut. Karenanya, sejak ratusan tahun
Dalam menjalankan bisnis, berbagai
yang silam telah terbentuk berbagai bentuk
bentuk badan usaha ditempuh oleh pebisnis
usaha yang maju dan mundur sesuai dengan
perkembangan zaman. Badan usaha adalah bagaimana kita menerapkannya dan
suatu kesatuan yuridis ekonomis yang mengubahnya menjadi karya yang inovatif.
mendirikan usaha untuk menjalankan setiap Meningkatkan mental wirausaha generasi
jenis usaha yang bersifat tetap dan terus – muda merupakan salah satu cara untuk
menerus, didirikan, bekerja, serta membangun jiwa yang kuat, karena
berkedudukan dalam wilayah Negara walaupun seseorang memahami strategi
Indonesia dengan tujuan memperoleh wirausaha, mereka tidak berani terjun ke
keuntungan atau laba. dunia usaha, dan proses wirausaha tidak akan
terwujud.
Situasi ekonomi negara Indonesia
sekarang sangat sulit, dan kesempatan kerja Dampak era digital saat ini juga telah
semakin sulit. Dengan devaluasi mata uang mengubah dinamika kehidupan, termasuk
Indonesia di seluruh dunia, hal ini dinamika kehidupan usaha (bisnis). Hal ini
berpengaruh pada meningkatnya angka tidak dapat dipungkiri, karena era ini semakin
pengangguran di negara Indonesia, baik itu memudahkan dan mempercepat memperoleh
seorang yang dipecat oleh perusahaan atau peluang bisnis. Tanpa banyak dana dan
orang terpelajar yang tidak memperoleh tempat, masyarakat bisa memanfaatkan
pekerjaan. Permasalahan ini berpengaruh teknologi digital untuk berbisnis melalui
kepada peningkatan angka kemiskinan di Facebook, Instagram, website, dan media
Indonesia. Berbagai cara telah ditempuh sosial lainnya. Market place akan terbentuk
orang agar mereka dapat terhindar dari dengan lebih mudah melalui pemanfaatan
pengangguran. Jika masalah pengangguran di teknologi tersebut. Hampir bisa dipastikan
Indonesia tidak diselesaikan, maka semua anak muda bisa menggunakan
kemiskinan akan merajalela. Untuk teknologi, mereka yang pandai mengamati
mengatasi hal ini, kita harus meningkatkan dan benar-benar memupuk jiwa wirausaha
daya pikir dan mengubah cara berpikir akan memanfaatkan peluang ini untuk
generasi muda, jangan selalu menjadi menjadi wirausahawan dan mencari nafkah.
karyawan, tetapi tanamkan jiwa wirausaha Maraknya generasi muda berbisnis online
mereka. Karena dengan berwirausaha kita merupakan hal positif bagi terwujudnya
bisa menciptakan lapangan kerja dan gerakan entrepreneurship (kewirausahaan)
mengurangi pengangguran. Pengusaha dan memang telah menjadi rencana kebijakan
memiliki banyak ide, dan itu tergantung pada pemerintah dalam beberapa tahun terakhir.
Dalam menjalankan bisnis, berbagai bentuk kekayaan bersih atau penghasilan tahuanan
badan usaha ditempuh oleh pebisnis sesuai sebagaimana diataur dalam undang-undang.
dengan sifat dan hakikat dari bisnis tersebut.
Di Indonesia, usaha mikro kecil dan
Karenanya, sejak ratusan tahun yang silam
menengah (UMKM) merupakan tulang
telah terbentuk berbagai bentuk usaha yang
punggung perekonomian negara. Dengan
maju dan mundur sesuai dengan
adanya UMKM terbukti mampu mendorong
perkembangan zaman.
roda perekonomian bangsa untuk berputar
Dalam UU no.20 tahun 2008 dan mengurangi jumlah pengangguran yang
menjelaskan pengertian tentang usaha mikro, ada, dengan memproduksi sebuah produk
usaha kecil, serta usaha menengah sebagai sendiri, UKM melakukan produksi dari awal
berikut: produksi hingga pemasaran secara mandiri.
Meski para pelaku UMKM memiliki
Usaha mikro adalah usaha produktif
beberapa keterbatasan, namun pada
milik orang perorangan dan atau usaha
kenyataannya mereka mampu bersaing
perorangan yang memenuhi kriteria usaha
dengan perusahaan besar. Bahkan pada saat
mikro sebagaimana diatur dalam undang-
kondisi perekonomian memburuk para
undang ini. memiliki kekayaan bersih paling
pelaku UMKM ini tetap mampu untuk
banyak Rp50.000.000,00 (lima puluh juta
bertahan.
rupiah) tidak termasuk tanah dan bangunan
tempat usaha; atau memiliki hasil penjualan Salah satunya Bidang usaha
tahunan paling banyak Rp300.000.000,00 kosmetik Kosmetik merupakan salah satu
(tiga ratus juta rupiah). unsur yang cukup penting dalam dunia
kecantikan. Kosmetika berasal dari kata
Usaha menengah adalah usaha
kosmein (Yunani) yang berarti “berhias”.
ekonomi produktif yang berdiri sendiri, yang
Bahan yang dipakai dalam usaha untuk
dilakukan oleh orang perorangan atau badan
memperbaiki diri ini, dahulu diramu dari
usaha yang bukan merupakan anak
bahan-bahan alami yang terdapat di
perusahaan atau bukan cabang perusahaan
lingkungan sekitar. Sekarang kosmetik
yang dimiliki, dikuasai, atau menjadi bagian
dibuat tidak hanya dari bahan alami tetapi
baik langsung maupun tidak langsung dengan
juga bahan buatan dengan maksud untuk
usaha kecil atau usaha besar dengan jumlah
meningkatkan kecantikan. Industri kosmetik
wanita merupakan industri yang dapat beberapa tahun terakhir telah menjadi bagian
dikatakan cukup dinamis, sehingga banyak dari kebutuhan manusia yang merupakan
perusahaan dengan merek-merek kosmetik salah satu solusi yang ditawarkan dalam
yang beragam yang baru berminat untuk kemudahan dan kepraktisan untuk
masuk berkecimpung dan mengembangkan menunjang penampilan seseorang khususnya
pasarnya di Indonesia. Selain alasan tersebut, wanita. Selain itu kosmetik juga dipercaya
banyaknya wanita yang sangat ingin terlihat dalam menumbuhkan tingkat percaya diri
cantik sebagai bentuk eksistensi diri dan seseorang, sehingga kosmetik dapat menjadi
bahwa terlihat cantik merupakan hal yang peluang usaha yang menghasilkan
penting serta telah menjadi sebuah keuntungan bagi pelaku usaha tersebut.
kewajiban, juga merupakan salah satu alasan Kamus Besar Bahasa Indonesia mengartikan
semakin banyaknya produsen yang menyasar kosmetik sebagai barang kecantikan yang
lahan ini sebagai lahan yang menguntungkan dapat mempercantik wajah dan kulit,
untuk dijajaki yang akhirnya memunculkan contohnya bedak, cream, lotion, dan
begitu banyak varian perawatan kecantikan sebagainya. Di Indonesia sendiri
untuk memuluskan jalan seorang wanita agar perkembangan kosmetik menurut Risda
terlihat cantik dan membuat para konsumen (2021) industri kosmetik mengalami
memiliki banyak pilihan dalam peningkatan masa ke masa dengan
menggunakan kosmetik. Begitu banyak perkembangan gaya hidup masyarakatnya
berbagai produk kecantikan yang dapat yang berubah dimana kosmetik ini
dilihat tersebar di pasaran dengan berbagai merupakan bagian dari kebutuhan wanita
kemasan, bentuk, harga, serta kegunaannya. barang kosmetik yang dimaksud seperti
Bermacam macam perusahaan dalam bidang skincare dan makeup.
kosmetik berdiri untuk berlomba-lomba
Toko Osshopbdl Kosmetik
memenuhi kebutuhan para perempuan di
merupakan usaha pertokoan kecil yang
bidang yang satu ini, sehingga pasar
dibangun untuk menyediakan berbagai
kosmetik menjadi pasar yang sangat
produk-produk kecantikan wanita maupun
menguntungkan untuk diincar oleh para
alat-alat kecantikan lain nya yang dibutuhkan
produsen.
wanita. Toko Osshopbdl Kosmetik dalam
memiliki keuntungan yang pemasaran memerlukan promosi karena
perkembangannya sangat cepat. Kosmetik masih banyak masyarakat yang belum
mengetahui toko tersebut karena Toko Kendala yang didapatakan oleh Toko
Osshopbdl Kosmetik baru didirikan dua Osshopbdl Kosmetik tidak mencapai target
tahun yang lalu. Adapun promosi yang penjualan ini timbul karena kurang
dilakukan oleh Toko Osshopbdl Kosmetik ini maksimalnya promosi yang dilakukan oleh
yaitu periklanan, seperti terdapat spanduk Toko Osshopbdl Kosmetik.
yang dipasang di depan tempat usaha Toko
Toko Osshopbdl Kosmetik
Osshopbdl Kosmetik itu sendiri, dan promosi
menghadapi persaingan yang ketat dengan
penjualan dengan memberikan harga yang
usaha Toko-toko lain yang sejenis, maka
lebih murah dibandingkan harga di toko-toko
Toko Osshopbdl Kosmetik harus melakukan
kosmetik ditempat lain. Target penjualan
inovasi dan lebih berupaya mengatur
yang telah ditentukan oleh Toko Osshopbdl
pemasaran sehingga dapat menarik
Kosmetik di satu bulan pertama sampai bulan
konsumen.
ke sepuluh tidak mencapai sesuai target.
Adapun penjualan produk di Toko Osshopbdl Kosmetik dari bulan Januari sampai dengan
Maret 2022 dapat dilihat pada tabel di bawah ini:

Tabel 1.1
Penjualan di Toko Kosmetik Osshopbdl Selama 3 Bulan
No Bulan Penjualan
1. Januari 2022 Rp.20.215.000
2. Febuari 2022 Rp.29.295.500
3. Maret 2022 Rp.23.954.000

Dari Tabel 1.1 di atas dapat di Lihat
tingkat penjualan Toko Osshopbdl Kosmetik.
Pada bulan Januari 2022 sebanyak Rp.
20.215.000, pada Februari 2022 sebanyak
Rp.29.295.500 mengalami kenaikan pada
produk kosmetik, tetapi pada bulan Maret
2022 sebanyak Rp. 23.954.000 mengalami
penurunan penjualan. Hal ini membuktikan
bahwa Toko Osshopbdl Kosmetik untuk
lebih mementingkan strategi pemasaran
penjualan untuk meningkatkan volume
penjualan yang stabil menggunakan analisis
matriks SWOT. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui strategi pemasaran
penjualan usaha Toko Osshopbdl Kosmetik
yang tepat dengan menggunakan matriks
SWOT (Strength,Weakness, Opportunity,
Threat). Menurut Rangkuti (dalam Yati
2010) Matriks SWOT adalah alat yang menggunakan produk yang dijual tidaklah
dipakai untuk menyusun faktor-faktor mudah, oleh karna itu harus tau bagaimana
strategi perusahaan. Matriks ini dapat konsumen itu mengambil keputusan untuk
menggambarkan secara jelas bagaimana membeli produk tersebut. Dengan
peluang dan ancaman eksternal yang penggunaan media social berpotensial untuk
dihadapi perusahaan disesuaikan dengan memperkaya dan menawarkan produk
kekuatan dan kelemahan yang dimiliki. kosmetik dengan mudah. Menggunakan
media social memungkinkan sasaran untuk
Toko Osshopbdl Kosmetik dari bulan
menggunakan, aktif, membangun kedekatan
ke bulan memiliki penjualan yang tidak stabil
dengan konsumen . Akan ada banyak
dan tidak mencapai target. kegiatan promosi
manfaat yang dapat di rasakan jika UMKM
yang efektif sangat penting agar masyarakat
mampu untuk menguatkan ranah digital.
lebih mengenal produk apa saja yang dijual.
Teknologi informasi memiliki sejumlah
Bisnis tak selamanya penjualan mengalami
keuntungan diantaranya memberikan
kenaikan, pasti juga akan mengalami
peluang memperluas akses pasar, sebagai
penurunan atau fluktuasi dalam penjualan.
media pemasaran dan masih banyak lagi.
Terjadinya penurunan volume penjualan
secara tidak langsung penggunaan teknologi
disebabkan karena adanya persaingan yang
telah mendorong perubahan baru dalam
begitu ketat akibat munculnya beberapa
bidang usaha kosmetik di Indonesia.
perusahaan pesaing yang menawarkan
Perubahan tersebut diantaranya yaitu
produk yang sama, selain itu penggunaan
beralihnya bisnis offline menuju bisnis
strategi masih tergolong kurang tepat dalam
digital yang dikenal juga fenomena
memasarkan produk. Maka dari itu,
kewirausahaan digital. Berdasarkan pada
perusahaan perlu menentukan strategi yang
uraian tersebut diatas, Peneliti tertarik untuk
tepat khususnya dalam menetapkan alat
mengkajinya,yaitu dengan melakukan
promosi atau bauran promosi yang dapat
penelitian yang berjudul “Bentuk – Bentuk
meningkatkan volume penjualan dan
Badan Usaha Studi Kasus : Strategi
tentunya dapat mencapai target penjualan
Pemasaran Untuk Meningkatkan Jumlah
yang diharapkan.
Volume Penjualan Pada Toko Kosmetik
Untuk menarik dan mempertahankan Osshopbdl’’
konsumen untuk tetap bertahan
METODE PENELITIAN Data kualitatif merupakan data yang
berbentuk kata, kalimat, skema, dan
Lokasi Penelitian Ini Bertempat Di Toko
gambar Data kualitatif dalam
Kosmetik Osshopbdl, Yang Beralamat Di
laporan ini adalah gambaran umum
Jl.Zainal Abiding Pagar Alam Gg Singgah
instansi, struktur organisasi pada
Pay kecamatan Rajabasa Bandar Lampung
Toko Osshopbdl Kosmetik.
Jenis penelitian
b. Data Kuantitatif
penelitian ini adalah penelitian kualiatatif
Data kuantitatif merupakan data
deskriptif, yaitu data yang dikumpulkan
yang dinyatakan dalam angka dan
berbentuk kata-kata, gambar, bukan angka-
dapat dianalisis Data kuantitatif
angka. Menurut Bogdan dan Taylor,
dalam laporan ini adalah laporan
sebagaimana yang dikutip oleh Moleong
bulanan atau tahunan dll.
Lexy J, penelitian kualitatif adalah prosedur
penelitian yang menghasilkan data deskriptif Menurut sugiyono, Sumber data di
berupa kata-kata tertulis atau lisan dari dalam penelitian merupakan factor yang
orang-orang dan perilaku yang diamati. sangat penting. Karena sumber data akan
Ruang Lingkup Penelitian Dalam penelitian menyangkut kualitas dari hasil penelitian.
laporan akhir ini yang mengambil judul , Oleh karenanya, sumber data menjadi bahan
Strategi pemasaran untuk Meningkatkan pertimbangan dalam penentuan metode
Volume Penjualan Pada Toko Kosmetik pengumpulan data. Sumber data terdiri dari :
Osshopbdl penelitian dilakukan di Toko sumber data primer dan data sekunder.
Kosmetik Osshopbdl bertempat di Jalan (Sugiyono, 2012)
Zainal Abidin Pagar Alam Gg. Singgah Pai
1. Data Primer
Rajabasa Kecamatan Rajabasa Bandar
Data Primer adalah data yang
Lampung.
diperoleh langsung dari subjek
Jenis dan Sumber Data penelitian, dalam hal ini peneliti
memperoleh data atau informasi
Jenis data yang digunakan dalam penelitian
langsung dengan menggunakan
ini adalah sebagai berikut :
instrument-instrumen yang telah

a. Data Kualitatif ditetapkan. Data primer dikumpulkan

oleh peneliti untuk menjawab
 pertanyaan-pertanyaan penelitian. peristiwa yang dibutuhkan untuk
Pengumpulan data primer merupakan mendalami masalah penelitian. Hal ini
bagian internal dari proses penelitian membuat penliti harus langsung ke lokasi
dan yang seringkali diperlukan untuk penelitian dengan tujuan untuk
tujuan pengambilan keputusan. Data mendapatkan data tentang peran
primer dianggap lebih akurat, karena kewirausahaan dan e-commerce terhadap
data ini disajikan secara perkembangan usaha mikro kecil dan
terperinci.(Sugiyono,2012) Pada menengah (UMKM). Menjadi direct
Penelitian ini jawaban data primer observation (observasi langsung) dalam
diperoleh dari hasil wawancara dari memperoleh data dari luar tanpa ikut
beberapa Informan yang berpatisipasi dalam kegiatan.
menggunakan Eplatform dalam b. Wawancara menurut Sugiyono, yaitu
menjualkan barang dagangannya. teknik pengambilan data dimana
2. Data Sekunder Data penliti langsung berdialog dengan
sekunder menurut Sugiyono, Data responden untuk menggali informasi
sekunder adalah data yang diperoleh dari responden. Dalam peneliti
atau dikumpulkan oleh orang yang melakukan Tanya jawab secara
melakukan penelitian dari sumber- langsung dengan pihak yang terkait
sumber yang telah ada data ini dalam penyusunan penelitian
digunakan untuk mendukung rugasakhir ini.
informasi primer yang telah diperoleh c. Studi Pustaka Studi Pustaka menurut
yaitu dari bahan pustaka, literature, Sugiyono (2012)[18] merupakan
penelitian terdahulu, buku, dan lain kajian teoritis dan referensi lain yang
sebagainya. berkaitan dengan nilai, budaya dan
norma yang berkembang pada situasi
Metode Pengumpulan Data
social yang diteliti. Studi kepustakaan
Metode pengumpulan data dalam penelitian
sangan penting dalam melakukan
ini adalah dengan menggunakan observasi,
penelitian, hal ini dikarenakan
wawancara, dan analisis dokumen.
penelitian tidak akan lepas dari
a. Observasi Metode yang dilakukan
literatureliteratur ilmiah.
melalui pengamatan secara langsung agar
dapat mengetahui pola perilaku dan
 persoalan yang sedang terjadi secara
mendalam guna mendapatkan data,
Metode Analisis Data selain itu untuk lebih mengetahui
Dalam penelitian ini menggunakan tentang apa yang terjadi pada subjek
analisis SWOT dan termasuk dalam penelitian. Maka jenis penelitian yang
penelitian yang menggunakan analisis lebih tepat untuk digunakan adalah
deskriptif kualitatif. Adapun analisis data pnelitian kualitatif deskriptif.
yang digunakan dalam penelitian ini adalah: c. Analisis SWOT menurut Grewel
a. Analisis Statistik Deskriptif Metode (dalam setyawan : 2015) adalah
deskriptif merupakan suatu metode sebuah metode perencanaan strategis
penelitian bertujuan untuk memberikan yang digunakan untuk mengevaluasi
gambaran umum tentang subjek Strengths, Weakness, Opportunities,
penelitian berdasarkan data dan variabel dan Threats terlibat dalam suatu
yang diperoleh dari kelompok subjek proyek atau dalam bisnis usaha. Hal
yang diteliti. Analisis data merupakan ini melibatkan penentuan tujuan
upaya mencari dan menata secara usaha bisnis atau proyek dan
sistematis. Catatan hasil observasi, mengidentifikasi faktor-faktor
wawancara, untuk meningkatkan internal dan eksternal yang baik dan
pemahaman peneliti tentang yanag menguntungkan untuk mencapai
diteliti dan menyajikannya sebagai tujuan itu. Teknik ini dibuat oleh
temuan bagi orang lain. Albert Humphrey, yang memimpin
b. Analisis Deskriptif Kualitatif Jenis proyek riset pada Universitas
Penelitian yang digunakan adalah Stanford pada dasawarsa 1960-an dan
penelitian kualitatif deskriptif. Dasar 1970-an dengan menggunakan data
penelitian yang digunakan metode ini dari perusahaan-perusahaan. Teori
melalui fenomena yang ada dan kondisi Analisis SWOT menurut Alma
alamiah, bukan pada kondisi yang (dalam Setyawan : 2015) adalah
terkendali, eksperimen atau labolatoris. sebuah teori yang digunakan untuk
Oleh karena itu peneliti harus merencanakan sesuatu hal yang
berhadapan secara langsung dengan dilakukan dengan SWOT. SWOT
objek penelitian dan lebih memahami adalah sebuah singkatan dari, S
 adalah Strenght atau Kekuatan, W dapat dimaklumi karena badan usaha dan
adalah Weakness atau Kelemahan, O perusahaan merupakan satu kesatuan dalam
adalah Oppurtunity atau Kesempatan, melaksanakan kegiatan. Namun, diantara
dan T adalah Threat atau Ancaman. keduanya terdapat perbedaan. Badan usaha
SWOT ini biasa digunakan untuk merupakan kesatuan yuridis ekonomis,
menganalisis suatu kondisi dimana sedangkan perusahaan merupakan kesatuan
akan dibuat sebuah rencana untuk teknis dalam produksi. Sebenarnya,
melakukan sesuatu, sebagai contoh, perusahan adalah bagian dari badan usaha
program kerja. yang tugasnya menghasilkan barang dan jasa.

Jenis Badan Usaha

HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengertian Badan Usaha Jenis-jenis badan usaha dapat
Badan usaha adalah kesatuan yuridis dikelompokkan berdasarkan kegiatan yang
dan ekonomis dari faktor-faktor produksi dilakukan, kepemilikan modal, dan wilayah
yang bertujuan mencari laba atau memberi negara.
layanan kepada masyarakat. Disebut
Jenis badan usaha berdasarkan kegiatan
kesatuan yuridis karena badan usaha
yang dilakukan, terdiri dari:
umumnya berbadan hukum. Disebut
kesatuan ekonomis karena faktor-faktor 1. Badan Usaha Ekstraktif: Badan usaha
produksi badan usaha terdiri atas sumber ini mengambil apa yang telah tersedia
daya alam, modal, dan tenaga kerja di alam. Contoh badan usaha ekstraktif:
dikombinasikan untuk mendapat laba atau PT Pertamina dan PT Bukit Asam.
member layanan kepada masyarakat. Badan 2. Badan Usaha Agraris: Badan usaha ini
usaha yang bertujuan untuk mencari laba berusaha membudidayakan tumbuh-
pada umumnya dimiliki oleh pihak swasta, tumbuhan atau segala kegiatan yang
seperti PT Astra, PT Indofood, dan PT berkaitan dengan pertanian. Contoh
Unilever. Pada pengertian sehari-hari badan usaha agraris: PT Perkebunan
sebagian orang menganggap bahwa antara Negara, Badan Usaha Pembibitan, dan
badan usaha dan perusahaan memiliki Badan Usaha Tambak.
pengertian yang sama. Pandangan yang 3. Badan Usaha Industri: Badan usaha ini
menyamakan badan usaha dan perusahaan berusaha meningkatkan nilai ekonomi
 barang dengan jalan mengubah 3. Badan Usaha Milik Daerah (BUMD):
bentuknya. Contoh badan usaha Badan Usaha Milik Daerah adalah
industri: PT Kimia Farma. badan usaha yang dimiliki oleh
4. Badan Usaha Perdagangan: Badan pemerintah daerah. Contoh BUMD:
usaha ini bergerak dalam aktivitas yang Bank Pembangunan Daerah (BPR).
berhubungan dengan menjual dan
Badan Usaha Campuran: Badan usaha
membeli barang tanpa mengubah
campuran adalah badan usaha yang
bentuknya untuk memperoleh
modalnya sebagian dimiliki swasta dan
keuntungan. Contoh badan usaha
sebagian lagi dimiliki oleh pemerintah.
perdagangan: PT Matahari.
Contoh Badan usaha campuran: PT
5. Badan Usaha Jasa: Badan usaha ini
Pembangunan Jaya yang modalnya
memenuhi kebutuhan konsumen
dimiliki oleh Pemda DKI Jakarta dan
dengan jalan menyediakan jasa kepada
pihak swasta.
masyarakat. Contoh badan usaha jasa:
PT Bank Rakyat Indonesia.
Bentuk Badan Usaha

Jenis badan usaha berdasarkan

Di Indonesia, kita mengenal 3 macam
kepemilikan modal, terdiri dari:
bentuk badan usaha sebagai berikut.

1. Badan Usaha Milik Swasta (BUMS): 1. Badan Usaha Milik Negara (BUMN)
Badan Usaha Milik Swasta adalah Badan Usaha Milik Negara
badan usaha yang modalnya dimiliki (BUMN) adalah badan usaha yang
oleh pihak swasta (nasional dan asing) sebagian besar atau seluruh modalnya
dan mempunyai tujuan utama mencari dimiliki oleh Negara melalui
laba. penyertaan secara langsung yang
2. Badan Usaha Milik Negara (BUMN): berasal dari kekayaan Negara yang
Badan Usaha Milik Negara adalah dipisahkan, kecuali ada ketentuan lain
badan usaha yang pemilik modalnya berdasarkan Undang-Undang.
adalah Negara atau pemerintah. Contoh Landasan Hukum pendirian BUMN
BUMN: PT Kereta Api, PT Timah adalah Undang-Undang Dasar 1945
Bangka, dan PT Peruri. pasal 33 ayat (2): “ Cabang-cabang
 produksi yang penting bagi Negara dan sebagai direktur atau manajer.
yang menguasai hajat hidup orang Karena perusahaan ini milik sendiri,
banyak dikuasai oleh Negara”. Ayat maka apabila ada kekurangan dalam
(3): “ Bumi dan air dan kekayaan alam biaya akan dibayarkan dengan harta
yang terkandung di dalamnya dikuasai milik pribadi. Namun, ada pula
oleh Negara dan dipergunakan untuk keuntungan yang didapat dari
sebesar-sebesarnya kemakmuran perusahaan perseorangan sebagai
rakyat”. Badan usaha yang didirikan berikut :
dengan modal pemerintah pusat disebut a. Pendirian perusahaan sangat
BUMN dan badan usaha yang didirikan mudah dan tidak berbelit-belit.
dengan modal pemerintah daerah b. Perusahaan perseorangan cocok
disebut BUMD. untuk usaha yang relative kecil
2. Badan Usaha Milik Swasta (BUMS) atau mereka yang memiliki
Dasar pendirian BUMS adalah UUD modal dan bidang usaha yang
1945 pasal 27 ayat 2 yang menyatakan terbatas.
bahwa tiap-tiap warga Negara berhak c. Tidak terlalu memerlukan akta
atas pekerjaan dan penghidupan yang formal (akta notaris), sehingga
layak bagi kemanusiaan. Badan Usaha pemilik tidak perlu
Milik Swasta (BUMS) merupakan mengeluarkan biaya yang
badan usaha yang selruh modalnya dan berlebihan.
pengelolaannya ditangani oleh d. Memiliki keleluasaan dalam hal
masyarakat (swasta). mengambil keputusan baik
Macam-macam BUMS sebagai menentukan arah perusahaan
berikut : atau hal-hal yang berkaitan
1. Perusahaan Perseorangan dengan keuangan perusahaan.
Perusahaan perseorangan ini e. Dalam hal peraturan, tidak terlalu
merupakan suatu badan usaha yang banyak peraturan pemerintah
dimiliki oleh satu orang dan orang yang mengatur perusahaan jenis
tersebut yang menanggung seluruh ini, sehingga pemilik bebas
resiko secara pribadi. Orang tersebut melakukan aktivitasnya.
juga biasanya memiliki kedudukan
 f. Dalam hal pajak pemilik tidak a. Dalam keanggotaan, setiap
perlu membayar pajak perseroan, anggota berhak menjadi
walaupun semua pendapatan pemimpin.
harus bayar pajak perseorangan. b. Tidak boleh memasukkan
g. Semua keuntungan menjadi dan anggota baru, kecuali atas
dimiliki oleh pemilik dan dapat persetujuan anggota lain.
digunakan secara bebas oleh c. Keanggotaan tidak bisa
pemilik. dipindahtangankan kepada orang
lain, selama anggota tersebut
2. Firma (fa) masih hidup.
Firma merupakan sebuah d. Apabila kekayaan perusahaan
perusahaan yang didirikan minimal tidak cukup untuk menutupi
dua orang atau lebih. Untuk utang perusahaan, maka
mendirikannya dapat dilakukan kekayaan pribadi para sekutu/
dengan 2 cara, yaitu dengan akta anggota firma menjadi jaminan.
resmi atau akta dibawah tangan. e. Sekutu/anggota yang tidak
Untuk akta resmi, prosesnya harus memasukkan modal tetapi hanya
sampai diberita Negara. Sedangkan tenaga kerja saja, akan
untuk akta di bawah tangan memperoleh bagian laba atau
prosesnya tidak sampai ke sana. rugi sama dengan sekutu/anggota
Kepemimpinannya dipegang yang memasukkan modal
sepenuhnya oleh pemilik sekaligus terkecil, kecuali ada ketentuan-
bertanggung jawab terhadap segala ketentuan lain dalam akta
resiko yang mungkin timbul. pendirian.
Ketentuan mengenal firma Mendirikan perusahaan
diatur dalam pasal 16 KUHD yang bentuk firma lebih menguntungkan
diperkuat dengan pasal 16 dan 18 dibandingkan dengan perusahaan
KUHP, yang intinya menyebutkan perorangan. Keuntungan dengan
beberapa ketentuan seperti berikut pendirian perusahaan dalam bentuk
ini : firma sebagai berikut :
 a. Untuk mendirikan firma relative
mudah, tidak memerlukan
persyaratan yang berat. Namun
jika dibandingkan dengan
perusahaan perseorangan lebih
sedikit berat karena dalam firma
perlu kesepakatan para pihak
yang akan mendirikan firma.
b. Dalam pendirian firma tidak
terlalu memerlukan akta formal,
karena dapat menggunakan akta
di bawah tanda tangan (tidak
formal).
c. Lebih mudah memperoleh modal
karena pihak perbankan lebih
mempercayainya. Apalagi jika
firma tersebut didirikan dengan
akta resmi dan juga tidak terlalu
banyak peraturan pemerintah
yang mengatur.
d. Lebih mudah berkembang karena
dipegang lebih dari satu orang,
sehingga lebih terbuka terhadap
berbagai pendapat atau kritikan
untuk kemajuan usaha.
3. Perseroan Komanditer (CV)
Komanditier atau
Commanditaire Vennootshcap lebih
sering disingkat dengan CV
merupakan persekutuan yang
didirikan berdasarkan kepercayaan.
CV merupakan salah satu bentuk
usaha yang dipilih oleh para
pengusaha yang ingin melakukan
kegiatan usaha dengan modal yang
terbatas. CV merupakan badan
usaha yang tidak berbadan hukum
dan kekayaan para pendirinya tidak
terpisahkan dari kekayaan CV.
4. Perseroan Terbatas (PT)
Perseroan Terbatas atau
Naamloze Vennootschap (NV)
adalah perseroan antara dua orang
atau lebih, dengan modal yang
terdiri atas saham-saham. Modal
diperoleh dengan cara
mengeluarkan saham-saham dan
kemudian dijual kepada masyarakat.
Setiap persero mempunyai satu atau
lebih saham,serta tanggung
jawabnya terbatas hanya pada
modal yang ditanamkan pada PT.
Badan Usaha yang berbentuk PT,
kekayaan pribadi para pemegang
saham dipisahkan dari kekayaan
perusahaan. Saham yang dimiliki
pemilik modal terdiri atas berbagai
jenis. Berikut ini jenis-jenis saham
berdasarkan perbedaan hak.
a. Saham biasa
b. Saham preferen
c. Saham bonus walaupun pemilik atau
d. Saham pendiri manajemennya meninggal dunia
e. Saham kosong dapat dilanjutkan oleh pemilik
saham lainya.
Berikut ini ciri utama dari d. Kemampuan untuk menghimpun
perusahaan yang berbentuk dana dalam jumlah yang besar,
badan hukum perseroan terbatas artinya jika perusahaan ingin
: memperoleh modal dalam
a. Kewajiaban terhadap pihak luar, jumlah yang besar, maka dengan
terbatas hanya kepada modal mudah pihak kreditor untuk
yang disetorkannya. Artinya, jika mempercayainya.
perusaaan menanggung hutang, e. Kebebasan untuk melakukan
maka kewajiaban pemilik hanya berbagai aktifitas bisnis, baik
terbatas kepada modal yang jenis atau bidang usaha maupun
disetorkan. Oleh karena itu, harta wilayah operasinya lebih luas
pribadi tidak ikut dijaminkan dan beragam
untuk membayar kewajiaban
tersebut. Adapun macam-macam
b. Kemudahan alih kepemilikan, perseroan terbatas (PT) sebagai
artinya jika seseorang memegang berikut :
saham perusahaan tersebut a. PT Terbuka (umum)
kemudian ingin menjualnya PT Terbuka yaitu Perseroan
dengan berbagai sebab, maka Terbatas yang menjual sahamnya
dengan mudah dapat kepada masyrakat melalui pasar
dipindahtangankan atau dijual ke modal (go public). Saham
pihak lain. diperjualbelikan melalui bursa
c. Usia PT tidak terbatas, artinya saham dan setiap orang berhak
perusahaan yang berbentuk untuk membeli saham
Perseroan TErbatars memiliki perusahaan tersebut.
usia yang tidak terbatas, selama b. PT Tertutup
masih mampu untuk beroperasi
 PT Tertutup yaitu Perseroan makna pasal 33 UUD 1945 telah
Terbatas yang persero- menempatkan koperasi sebagai soko
perseroannya terbatas pada guru perekonomian nasional
orang-orang tertentu, biasanya maupun sebagai bagian dalam tata
terbatas pada lingkungan perekonomian nasional.
keluarga sendiri dan tidak dapat Secara etimologis, koperasi
diperjualbelikan secara bebas. berasal dari kata cooperative yang
c. PT Kosong berarti usaha bersama. Menurut UU
PT Kosong yaitu Perseroan No. 17 Tahun 2012 tentang
Terbatas yang sudah tidak aktif Perkoperasian, koperasi adalah
menjalankan usahanya dan hanya badan hukum yang didirikan oleh
tinggal nama saja. orang perseorangan atau badan
d. Yayasan hukum koperasi, dengan pemisahan
Yayasan ialah bentuk badan kekayaan para anggotanya sebagai
usaha yang bergerak dibidang modal untuk menjalankan usaha,
bersifat social. Keuntungan yang yang memenuhi aspirasi dan
diperoleh yayasan hanya sekedar kebutuhan bersama dibidang
untuk menutupi biaya yang ekonomi, social, dan budaya sesuai
dikeluarkan dalam usaha dengan nilai dan prinsip koperasi.
sosialnya. Berdasarkan pengertian
3. Koperasi tersebut, koperasi Indonesia
Koperasi di Indonesia mengandung beberapa konsep
merupakan salah satu bentuk badan pokok sebagai berikut.s
usaha yang diamanatkan oleh pasal a. Koperasi adalah badan usaha
33 UUD 1945 ayat 1, yang (business enterprise). Sebagai
menyatakan “Perekonomian badan usaha, koperasi harus
disusun sebagai sebagai usaha memperoleh laba, namun
bersama berdasarkan atas asas demikian laba bukanlah tujuan
kekeluargaan.” Dengan menetapkan utama dala koperasi.
koperasi sebagai cirri utama b. Anggota koperasi adalah orang-
perekonomian Indonesia, maka orang atau badan hukum
 koperasi. Hal ini menunjukkan maksudnya adalah bahwa semua
bahwa koperasi bukanlah keputusan yang diambil dalam
kumpulan modal. koperasi didasarkan pada
c. Prinsip koeprasi, koperasi adalah musyawarah untuk mufakat.
koperasi yang bekerja
Hasil Analisis
berdasarkan prinsip koperasi.
Deskripsi Data
d. Koperasi Indonesia adalah
Berdasarkan data penjualan yang
gerakan ekonomi rakyat,
didapatkan oleh penulis yaitu dari Toko
maksudnya adalah bahwa
Kosmetik Osshopbd dari bulan Januari
koperasi Indonesia didirikan
sampai dengan maret 2022 dapat disajikan
selain untuk kepentingan
data penjualan pada Toko Kosmetik
anggota, juga untuk kepentingan
Osshopbdl yaitu sebagai berikut:
masyrakat.
e. Koperasi Indonesia berdasarkan
atas asas kekeluargaan,

Table 4.1
Penjualan di Toko Kosmetik Osshopbdl Selama 3 Bulan
No Bulan Penjualan
1. Januari 2022 Rp.20.215.000
2. Febuari 2022 Rp.29.295.500
3. Maret 2022 Rp.23.954.000
(Sumber: Pada Toko Kosmetik Osshopbdl)
Berdasarkan tabel 4.1 dapat dilihat bahwa sudah dikenal orang sejak zaman dahulu kala.
volume penjualan pada Toko Kosmetik Pada abad ke-19, pemakaian kosmetik mulai
Osshopbdl mengalami fluktuasi dari bulan ke mendapat perhatian, yaitu selain untuk
bulan. Toko Kosmetik Osshopbdl merupakan kecantikan juga untuk kesehatan.
usaha yang menggeluti dibidang produk Dari penjualan pada Toko Kosmetik
kosmetik dengan berbagai merek. Kosmetik Osshopbdl yang dapat penulis dari bulan ke
merupakan salah satu unsur yang cukup bulan mengalami fluktuasi. Ada beberapa
penting dalam dunia kecantikan. Kosmetik factor yang membuat penjualan Toko
Kosmetik Osshopbdl mengalami fluktuasi Bulan sebelumnya
yaitu sebagai berikut : a. Banyaknya
persainagan Toko kosmetik lain. b. Analisis Penjualan Total volume penjualan
Kurangnya Promomosi barang-barang merupakan pencapaian pengusaha dalam
produk kosmetik. c. Kesesuaian produk ada kegiatan operasional. Dengan penjualan yang
yang belum sesuai yang diinginkan oleh baik, maka pengusaha dapat menjaga
konsumen. keberlangsungan hidup usahanya. Terutama
Analiasis data Berdasarkan tabel 4.1 untuk bagi pengusaha yang mempunyai kegiatan
menghitung persentase volume penjualan menjual. Dimana kegiatan penjualan ini
pada Toko Kosmetik Osshopbdl dari bulan merupakan salah satu kegiatan pengusaha
Januari sampai dengan bulan Maret 2022 dalam menghasilkan laba. Berikut tabel
dapat dihitung dengan menggunakan penjualan Toko Kosmetik Osshopbdl.
rumusan sebagai berikut:
Bulan sekarang – Bulan sebelumnya X
100%
Tabel 4.2
Presentase Volume Penjualan
No Bulan Penjualan PRESENTASE
(%)
1. Januari 2022 Rp.20.215.000 -

2. Febuari 2022 Rp.29.295.500 44,91%

3. Maret 2022 Rp.23.954.000 <18,23 %

(Sumber: Pada Toko Kosmetik Osshopbdl)

Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa
volume penjualan pada Toko Kosmetik
Osshopbdl selama 3 bulan di mulai dari bulan
Januari sampai dengan bulan Maret
mengalami peningkatan pada bulan Februari
sebanyak 44,91% dan di bulan Maret
mengalami Fluktuasi sebanyak <18,23 %
Analisis Deskriptif Strategi pemasaran yang
diterapkan tidak terlepas dari kebijakan
bauran pemasran (marketing Mix) atau
dikenal dengan istilah 4P (Produc, Price,
Promotion, and place). Identifikasi faktor
internal/eksternal dilakukan untuk
mengetahui kekuatan dan kelemahan strategi
pemasaran pada Toko Kosmetik Osshopbdl.
Sejumlah kekuatan dan kelemahan 3. Nilai Rating dengan skala 10 (sangat
dihasilkan dari hasil analisis yang dilakukan kuat) sampai dengan 1 (lemah)
oleh penulis. Keterangan perhitungan matriks 4. kalikan bobot dan nilai rating untuk
internal atau eksternal memperoleh pembobotan
1. Nilai Bobot dengan Skala 1,0 (sangat 5. Hasil berupa skor pembobotan untuk
penting) sampai dengan 0,0 (tdk masing-masing faktor yang nilainya
penting) bervariasi mulai dari 4,0 (sangat kuat)
2. Semua bobot tersebut jumlahnya sampai dengan 1,0 (lemah)
tidak melebihi dari skor total =1,00
Jadi Hasil Perhitungan

Total Strengths 0,50 1,65

Total Weakness 0,50 + 1,17 +
Jumlah S + W 1,00 2,82
Total Opportunities 0,50 1,70
Total Threats 0,50 + 1,15 +
Jumlah O + T 1,00 2,85

Dari hasil perhitungan menunjukkan bahwa nilai Opportunity di atas nilai Threat dan
untuk fakor-faktor Opportunity nilai skornya memiliki selisih 0,55. Sementara selisih
adalah 1,70 dan untuk faktor Threat nilainya antara strenght dan weakness adalah 0,48.
adalah 1,15. Selanjutnya nilai skor dari faktor Dari hasil identifikasi faktor-faktor tersebut
Strenght nlainya adalah 1,65 dan Weakness maka dapat digambarkan dalam diagram
adalah 1,17. Maka dapat diketahui bahwa SWOT pada gambar di bawah ini.
Gambar 4. 1 Hasil Analisis SWOT
Dari gambar 4.1 diatas terlihat bahwa Toko meningkatkan penjualan. Strategi yang dapat
Kosmetik Osshopbdl telah berada pada jalur diterapkan adalah strategi pengembangan
yang tepat dengan menerapakan strategi produk.
pengembangan (Growth) yang dapat lebih

PEMBAHASAN konsumen, sehingga akan mendapatkan hasil

Berdasarkan hasil penilaian Matriks yang maksimal dan bagus. Sementara itu,
IFAS adalah 2,82 yang berarti kekuatan (S) dari hasil perhitungan Matrik EFAS adalah
Toko Kosmetik Osshopbdl lebih besar 2,85 yang berarti peluang Toko Kosmetik
dibandingkan dengan kelemahan (W). Osshopbdl (O) lebih besar dibandingkan
Dengan demikian, semua hasil analisis dengan ancaman (T). Dengan demikian,
tersebut dapat disimpulkan bahwa S>W. sesuai hasil analisis tersebut dapat
Kekuatan meruapakan situasi atau kondisi disimpulkan bahwa O>T.
yang bersifat internal bagi Toko Kosmetik Peluang merupakan faktor positif
Osshopbdl pada saat ini. Kekuatan Toko yang muncul dari lingkungan dan
Kosmetik Osshopbdl adalah dengan memberikan kesempatan untuk
mempertahankan kualitas produk yang memanfaatkannya. Peluang tidak hanya
dimiliki serta juga mempertahnan daya tahan, berupa kebijakan atau peluang dalam hal
citra produk yan baik dan memberikan mendapatkan modal berupa uang, akan tetapi
pelayanan yang baik kepada konsumen. bisa juga berupa respon terhadap produk
Disamping penjelasan mengenai kekuatan yang dimiliki pengusaha. Peluang
sebagaimana disebutkan diatas, selanjutnya mendukung Toko Kosmetik Osshopbdl yaitu
akan dijelaskan mengenai kelemahan yang memiliiki hubungan baik antar konsumen.
dimiliki Toko Kosmetik Osshopbdl. Selain itu, Toko Kosmetik Osshopbdl juga
Kelemahan yang harus diatasi oleh Toko memiliki citra produk yang baik dimata
Kosmetik Osshopbdl adalah dalam hal konsumennya. Oleh karena itu, Toko
memperbaiki produk kosmetik yang kurang Kosmetik Osshopbdl harus memanfaatkan
cocok dengan konsumen. Berasarkan hasil peluang ini. Adapun ancaman adalah faktor
wawancara, terkadang terdapat hasil produk negatif dari lingkungan yang memberikan
yang kurang bagus. Toko Kosmetik hambatan bagi perkembangannya atau
Osshopbdl harus lebih memperhatikan berjalannya suatu usaha. Ancaman ini adalah
kualitas produk kosmetik yang akan dijual ke hal yang terkadang selalu terlewati di
karnakan banyak yang ingin mencoba untuk bahwa pengusaha memiliki faktor-faktor
melawan arus. Namun pada kenyataannya kekuatan yang lebih kuat dari pada faktor-
pengusaha tersebut lebih banyak yang gagal faktor kelemahan, dan pengusaha juga
sebelum berkembang. memiliki peluang yang baik dari pada faktor-
faktor ancaman. Dapat dilihat dari diagram
Dengan demikian, untuk mengatai
SWOT diketahui bahwa Toko Kosmetik
adanya ancaman tersebut, maka yang dapat
Osshopbd berada pada posisi 1 yang berarti
dilakukan oleh Toko Kosmetik Osshopbdl
berada pada posisi Growth (berkembang)
adalah untuk meningkatkan kualitas produk
yaitu strategi pengembangan pasar dan
yang dimiliki agar pelanggan atau konsumen
pengembangan produk. Dengan demikian
tidak berpindah ke pesaing. Hal ini dapat
strategi pemasaran untuk meningkatkan
terwujud karena dukung dengan pelayanan
volume penjualan yang dapat diterapkan
yang biak kepada pelanggan atau konsumen.
adalah strategi agresif, yaitu
Sementara itu, berdasarkan analisis SWOT
mengembangkan kekuatan yang sudah ada di
strategi pemasaran yang dapat diterapkan
dalam toko tersebut.
oleh Toko Kosmetik Osshopbdl adalah
strategi agresif, yaitu mengembangkan Saran
kekuatan yang ada dan meningktakan serta
Dari penelitian yang telah dilakukan
mempertahankan peluang yang ada. Strategi
serta hasil analisis yang telah diuraikan, maka
ini dapat dilakukan dengan lebih berupaya
dapat diambil beberapa hal yang dapat
memaksimalkan kualitas produk dan
dijadikan saran atau masukkan kepada
meningkatkan kualitas strategi pemasaran
beberapa pihak, antara lain:
yang dimiliki untuk membantu menaikkan
tingkat penjualan produk oleh Toko 1. Mempertahankan dan meningkatkan

Kosmetik Osshopbdl. kekuatan-kekuatan yang dimiliki,

seperti menjaga kualitas mutu produk
KESIMPULAN DAN SARAN
yang dijual dan meningkatkan
Kesimpulan kualitas pelayanan yang lebih baik
lagi.
Dari hasil penelitian ini sebagaimana
2. Toko Kosmetik Osshopbd harus
diuraikan sebelumnya dapat disimpulkan.,
selalu memperbaiki kelemahannya
dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut:
dan mengatasi kendala yang timbul
Hasil analisi matriks SWOT menunjukan
 serta melakukan evaluasi dan ancaman yang akan menjadi
pembenahan terhadap faktor-faktor penghalang pada Toko Kosmetik
tersebut. Osshopbd, sehingga peluang maupun
3. Memanfaatkan peluang-peluang yang ancaman dapat terdeteksi sejak dini.
ada dengan memaksimalkan Strategi yang digunakan harus
pemasaran secara langsung maupun bermanfaat untuk lebih
melalui media sosisl dan menghindari meningkatkan volume penjualan.
atau meminimalkan ancaman-

DAFTAR PUSTAKA

Aditya wardhana. Strategi Digital Marketing dan Implikasinya Pada Keunggulan Bersaing
UMK di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV Universitas
Pendidikan Indonesia. (2015).
F. Tjiptono. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Yogyakarta: Penerbit Andi (2019).
Lathifah Hanim. Umkm (Usaha Mikro, Kecil, & Menengah) & Bentuk-Bentuk Usaha.(
Penerbit: Unissula Press.2018)
Nuary, N. S. Strategi Pemasaran dengan pendekatan analisis SWOT pada PT. Super Sukses
Motor Banjarmasin. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, (2016).
Pradiani, T. Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume
Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Jibeka, (2017).
R. Setyawan. Penerapan analisis SWOT sebagai landasan merumuskan strategi pemasaran
usaha jasa sewa mobil ‘AMAN-AMIN’ Transport Tours and Travel Ambarketawang
Sleman Yogyakarta. Yogyakarta: Universitas Negeri Yogyakarta (2015).
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, (Bandung: Alfabeta. 2018).
Trio Febriyantoro, Mohamad. Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro Kecil dan
Menengah Pada era Masyarakat ekonomi Asean. Jurnal Manajemen Dewantara
Volume 1 No 2 Desember 2018.
Zefi, Irfan. Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Produk pada
PT. Proderma Sukses Mandiri. (Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta. 2018).