TUGAS UTS EKONOMI INTERNASIONAL

ANALISIS PRODUK
CONCEALER PIXY

DOSEN PENGAMPU
PURNAMA SYAE PURROHMAN, Ph.D

DISUSUN OLEH :
FARISAH SHABRINA (2101085050)

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PROF. DR. HAMKA
JAKARTA
2023
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Warrahmatullahi Wabarakatuh.,

Segala puji dan syukur kita panjatkan kepada Allah SWT serta shalawat dan
salam kami sampaikan hanya bagi tokoh dan teladan kita Nabi Muhammad SAW.
Diantara sekian banyak nikmat Allah SWT yang membawa kita dari kegelapan ke
dimensi terang yang memberi hikmah dan yang paling bermanfaat bagi seluruh umat
manusia, sehingga oleh karenanya kami dapat menyelesaikan tugas ini dengan baik
dan tepat waktu.
Adapun maksud dan tujuan dari penyusunan proposal ini adalah untuk
memenuhi salah satu tugas yang diberikan oleh dosen pada mata kuliah "Ekonomi
Internasional"
Dalam proses penyusunan tugas ini saya menjumpai hambatan, namun berkat
dukungan dari berbagai pihak, akhirnya saya dapat menyelesaikan tugas ini dengan
cukup baik, oleh karena itu melalui kesempatan ini saya menyampaikan terimakasih
dan penghargaan setinggi-tingginya kepada semua pihak terkait yang telah
membantu terselesaikannya tugas ini.
Segala sesuatu yang salah datangnya hanya dari manusia dan seluruh hal yang
benar datangnya hanya dari agama berkat adanya nikmat iman dari Allah SWT, meski
begitu tentu tugas ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu segala saran
dan kritik yang membangun dari semua pihak sangat saya harapkan demi perbaikan
pada tugas selanjutnya. Harapan saya semoga tugas ini bermanfaat khususnya bagi
saya dan bagi pembaca lain pada umumnya.

Jakarta, 23 Mei 2023

Penulis
A. Pendahuluan
Concealer Pixy adalah salah satu produk kecantikan yang populer di Indonesia.
Dalam sejarahnya, Pixy telah mengalami perkembangan yang signifikan sejak pertama
kali diperkenalkan ke pasar. Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi sejarah Concealer
Pixy mulai dari awal munculnya merek hingga menjadi salah satu produk yang terkenal
di industri kecantikan Indonesia.
Pixy adalah merek kosmetik yang dimiliki oleh Mandom Corporation, perusahaan
kosmetik asal Jepang. Mandom Corporation adalah produsen kosmetik yang telah
beroperasi sejak tahun 1927 dan telah menjadi pemain besar di pasar Asia. Pada
tahun 2010, Mandom Corporation meluncurkan merek Pixy dengan fokus pada produk
kecantikan yang terjangkau dan berkualitas untuk konsumen di Asia Tenggara.
Pixy memperkenalkan produk Concealer sebagai bagian dari rangkaian produk
kecantikan mereka. Concealer adalah produk kosmetik yang digunakan untuk
menyamarkan ketidaksempurnaan pada wajah, seperti noda, bekas jerawat, dan
lingkaran hitam di sekitar mata. Pixy meluncurkan Concealer Pixy dengan tujuan
memberikan solusi praktis dan terjangkau bagi konsumen untuk menciptakan tampilan
kulit yang sempurna.
Seiring dengan permintaan yang meningkat dari konsumen, Pixy terus berinovasi
dalam mengembangkan Concealer Pixy. Mereka meluncurkan berbagai variasi
Concealer Pixy yang disesuaikan dengan berbagai jenis dan warna kulit. Misalnya,
Concealer Pixy tersedia dalam berbagai shade, mulai dari yang terang hingga gelap,
untuk memenuhi kebutuhan beragam konsumen.
Selain itu, Pixy juga memperkenalkan formula dan tekstur yang lebih baik dalam
Concealer Pixy. Mereka fokus pada menciptakan formula yang ringan, mudah
diaplikasikan, dan memberikan hasil yang tahan lama. Pixy juga berupaya untuk
menggabungkan manfaat skincare dalam Concealer Pixy, seperti kandungan vitamin
dan perlindungan dari sinar matahari.
Pixy menggunakan berbagai strategi pemasaran untuk memperkenalkan dan
mempromosikan Concealer Pixy kepada konsumen. Mereka melakukan kampanye
pemasaran yang luas, termasuk iklan televisi, iklan cetak, dan promosi melalui media
sosial. Pixy juga bekerja sama dengan influencer dan beauty enthusiast terkenal untuk
mengulas dan merekomendasikan produk mereka kepada pengikut mereka.
Selain itu, Pixy juga aktif dalam berbagai acara dan komunitas kecantikan, seperti
workshop kecantikan dan pertemuan dengan konsumen. Hal ini membantu Pixy untuk
memperluas jangkauan merek mereka dan memberikan pengalaman langsung kepada
konsumen potensial.
Concealer Pixy mendapatkan respon yang sangat positif dari konsumen di Indonesia.
Banyak pengguna Concealer Pixy memberikan ulasan yang baik tentang kualitas, hasil,
dan harga yang terjangkau. Mereka menyukai kemampuan Concealer Pixy dalam
menyamarkan ketidaksempurnaan kulit dan memberikan tampilan yang natural.
Keberhasilan Concealer Pixy juga dapat dilihat dari pertumbuhan penjualan yang
signifikan. Produk ini telah menjadi salah satu kontributor utama dalam kesuksesan
merek Pixy di pasar kecantikan Indonesia. Dengan reputasi yang baik dan kepuasan
konsumen, Pixy terus mengembangkan dan memperluas lini produk Concealer Pixy
mereka.
Hingga saat ini, Pixy terus berinovasi dalam produk Concealer mereka dengan
meluncurkan varian baru dan memperbarui formulanya sesuai dengan tren terkini di
industri kecantikan. Mereka juga memperluas jangkauan distribusi produk mereka
melalui toko-toko kosmetik, supermarket, dan platform daring, sehingga memudahkan
konsumen untuk mendapatkan Concealer Pixy dengan lebih mudah.
Pixy juga berkomitmen untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan meluncurkan
produk yang ramah lingkungan dan cruelty-free. Mereka memperhatikan tren
kesadaran lingkungan dan etika konsumen modern, serta berupaya untuk terus
meningkatkan kualitas produk mereka.

B. Analisis SWOT Brand Concealer Pixy

Dalam analisis ini, kita akan mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan
(weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) yang terkait dengan
brand concealer Pixy. Pixy adalah merek kosmetik yang populer di Indonesia, dan
concealer merupakan salah satu produk andalannya. Dalam analisis ini, kita akan
memfokuskan pada faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja dan posisi Pixy di pasar
concealer.

Kekuatan (Strengths):
1. Kualitas Produk yang Baik: Salah satu kekuatan utama Pixy adalah kualitas
produknya yang baik. Concealer Pixy memiliki formulasi yang lembut dan mudah
diaplikasikan, memberikan hasil yang natural dan tahan lama. Produk ini juga memiliki
daya coverage yang baik untuk menyamarkan noda dan ketidaksempurnaan pada
kulit.
2. Harga Terjangkau: Pixy dikenal sebagai merek kosmetik dengan harga terjangkau.
Hal ini menjadi kekuatan yang signifikan karena produk concealer sering kali dianggap
sebagai produk premium. Dengan harga yang terjangkau, Pixy mampu menjangkau
pasar yang lebih luas dan bersaing dengan merek-merek lain yang lebih mahal.
3. Dukungan Promosi yang Kuat: Pixy telah berhasil membangun citra merek yang
kuat di Indonesia melalui dukungan promosi yang efektif. Mereka melakukan
kampanye iklan di berbagai media, kolaborasi dengan influencer terkenal, serta
mengadakan acara peluncuran produk yang menarik. Dukungan promosi ini
membantu meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan peningkatan penjualan.
4. Ketersediaan dan Distribusi yang Luas: Pixy memiliki keuntungan dalam distribusi
produknya. Mereka memiliki ketersediaan yang luas di berbagai toko kosmetik,
supermarket, dan platform e-commerce di Indonesia. Kehadiran mereka di berbagai
saluran distribusi memungkinkan konsumen dengan mudah mengakses produk Pixy.
Kelemahan (Weaknesses):
1. Keterbatasan Pilihan Warna: Salah satu kelemahan Pixy adalah keterbatasan pilihan
warna pada produk concealer mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, tren kosmetik
telah berubah dengan lebih banyak variasi warna dan shade yang tersedia. Pixy perlu
memperluas pilihan warna mereka agar dapat menjangkau lebih banyak jenis dan
warna kulit.
2. Kemasan yang Sederhana: Pixy memiliki kemasan produk yang relatif sederhana
dan kurang menarik dibandingkan dengan merek-merek kosmetik lainnya. Kemasan
yang menarik dapat memberikan daya tarik tambahan kepada konsumen dan
menciptakan kesan produk yang lebih eksklusif.

Peluang (Opportunities):
1. Pertumbuhan Pasar Kosmetik: Pasar kosmetik di Indonesia terus berkembang
pesat. Masyarakat Indonesia semakin sadar akan penampilan dan perawatan diri,
termasuk penggunaan produk concealer. Peluang ini memberikan potensi peningkatan
penjualan bagi Pixy jika mereka dapat memanfaatkannya dengan baik.
2. Penetrasi Pasar Online: Permintaan produk kosmetik secara online terus meningkat.
Pixy dapat memanfaatkan tren ini dengan meningkatkan kehadirannya di platform e-
commerce dan meningkatkan strategi pemasaran online mereka. Dengan memperluas
distribusi online, Pixy dapat mencapai konsumen yang lebih luas di seluruh Indonesia.
3. Inovasi Produk: Peluang lain bagi Pixy adalah melalui inovasi produk. Mereka dapat
mengembangkan varian concealer dengan formula yang lebih canggih, penambahan
manfaat tambahan seperti perlindungan matahari atau perawatan kulit, serta
meningkatkan variasi warna yang sesuai dengan berbagai jenis kulit.

Ancaman (Threats):
1. Persaingan yang Ketat: Industri kosmetik di Indonesia sangat kompetitif, dengan
banyak merek lokal dan internasional yang bersaing. Pixy harus berhadapan dengan
persaingan yang ketat dari merek-merek lain yang menawarkan produk concealer
yang serupa. Merek-merek besar juga dapat mempengaruhi persepsi konsumen dan
membatasi pangsa pasar Pixy.
2. Tren dan Perubahan Preferensi Konsumen: Tren kosmetik dapat berubah dengan
cepat, dan preferensi konsumen dapat berubah seiring waktu. Pixy harus
memperhatikan tren terbaru dan perubahan preferensi konsumen untuk tetap relevan
di pasar dan mengantisipasi perubahan permintaan produk concealer.
3. Regulasi dan Kebijakan Pemerintah: Ancaman lain yang dapat mempengaruhi Pixy
adalah regulasi dan kebijakan pemerintah terkait dengan kosmetik. Peraturan baru
terkait bahan-bahan yang diperbolehkan, pengujian pada hewan, dan label produk
dapat mempengaruhi operasional dan kepatuhan merek kosmetik.
C. Kesimpulan:
Dalam analisis SWOT Brand Concealer Pixy, kita dapat melihat bahwa Pixy memiliki
kekuatan dalam hal kualitas produk, harga terjangkau, dukungan promosi yang kuat,
dan ketersediaan produk yang luas. Namun, ada kelemahan yang perlu diperhatikan,
seperti keterbatasan pilihan warna dan kemasan yang sederhana. Terdapat juga
peluang dalam pertumbuhan pasar kosmetik, penetrasi pasar online, dan inovasi
produk. Sementara itu, ancaman datang dari persaingan yang ketat, perubahan tren
dan preferensi konsumen, serta regulasi dan kebijakan pemerintah. Dalam
menghadapi tantangan ini, Pixy perlu terus meningkatkan dan mengembangkan
produk mereka, memperluas distribusi, dan tetap beradaptasi dengan tren dan
perubahan pasar untuk mempertahankan dan meningkatkan posisi mereka dalam
pasar concealer di Indonesia.
 DAFTAR PUSTAKA
http://repository.wima.ac.id/id/eprint/24398/2/BAB%201.pdf
https://r.search.yahoo.com/_ylt=AwrO.2RyVm1krDoOCR1XNyoA;_ylu=Y29sbwNncT
EEcG9zAzMEdnRpZANBREVOR1QyXzEEc2VjA3Ny/RV=2/RE=1684915954/RO=10/RU
=https%3a%2f%2fopenlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id%2findex.php%2fm
anagement%2farticle%2fdownload%2f15005%2f14905/RK=2/RS=y.XCO07JvcJWYy
HH2gHk7pgbhmg-
https://www.pixibeauty.com/collections/concealer
https://mail.jurnalekonomi.unisla.ac.id/index.php/jpim/article/view/28
http://eprints.dinus.ac.id/17504/1/jurnal_15729.pdf
https://journal.uny.ac.id/index.php/jim/article/view/34175/14289