KASUS TUGAS STRATEGI PEMASARAN

(Prof. Dr. Widji Astuti,MM.,CPMA)

PT. Indofood Sukses Makmur Tbk.

Indofood adalah perusahaan yang bergerak di industri makanan dan minuman

perdana di Indonesia. PT. Indofood pertama kali didirikan pada tahun 1968
sebagai Lambang Insan Makmur. Pada 14 Juli 1994, mengganti nama
perusahaannya menjadi PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Dalam menjalani
perusahaannya, PT. Indofood memiliki berbagai macam produk seperti produk
mie instan, susu, saus dan bumbu dapur, tepung dan pasta, makanan ringan,
makanan bayi, minyak dan margarin, dan minuman. Setiap produk PT.
Indofood memiliki brandnya masing-masing. Produk mie instan dikenal dengan
brand Indomie. bukan hanya dikenal di Indonesia, melainkan dikenal secara internasional.
Dalam strategi pemasarannya, Indomie telah melakukan segmentasi, targeting, dan
positioning produk mereka sehingga Indomie dapat memposisikan produk mereka di target
pasar yang tepat sesuai dengan segmentasi yang telah dilakukan sebelumnya. Strategi
pemasaran produk ini berbeda untuk pasar internasional dan nasional. Indofood Sukses
Makmur Tbk juga menguasai pasar Amerika, Eropa, dan Australia. Terdapat 2 strategi
pemasaran PT. Indofood dalam ranah internasional. Yaitu 1. lisensi. Indofood memasarkan
produk utamanya, Indomie, dengan cara lisensi kepada banyak negara Saudi Arabia (Pinehill
Arabia Food Limited), Nigeria (De United Food Industries Limited), dan yang terbaru ialah
Serbia (Indoadriatic Industry)., 2. Joint venture. Joint venture yang dilakukan PT. Indofood
yang paling signifikan ialah dengan Asahi Group dan Nestle.
Dalam marketing mix 4P, Indomie memiliki strateginya sendiri yang membedakan mereka
dengan produk mie instan lainnya.

Tugas :
1. Dalam memasarkan produknya PT. Indofood Sukses Makmur Tbk.
mengapai positioning dengan membuat differensiasi. Sebut dan jelaskan
5 dimensi perbedaan ?
2. Upaya menjamin keunggulan bersaing berkelanjutan, PT. Indofood
Sukses Makmur Tbk. selalu memperhatikan perkembangan dalam
persaingan di industrinya. Sebutkan 3 komponen yang terlibat dalam
persaingan dan jelaskan kaitan ketiganya dengan pendekatan marketing
perspcktive ?
3. Jelaskan pemilihan target market dari salah satu produk PT. Indofood
Sukses Makmur Tbk. yaitu Indomilk ?

Selamat Mengerjakan
Jaga Kesehatan dan Sukses Selalu