Raymond Chin
● Umur 28 tahun per tanggal 7 Desember
● 7x gagal bangun bisnis
● 7 tahun berbisnis
● My lucky number is 7
Stanley Sebastian
Generalist Strategy Consultant
Sevenpreneur
Membangun bisnis baru dengan
B Build
profitabilitas dan sustainable di industri
is a place to
Memilih bisnis dengan potensi besar untuk
C Grow
dibantu berkembang
What is a Business
Sebuah organisasi dengan tujuan untuk mencari keuntungan
dengan menjual barang atau jasa.
BISNIS
DAGANG
Sesi 1 : Pengantar Bisnis - What Makes a Great Business?
Opening
Internal Eksternal
Informed Thoroughly
Influence of Stakeholder
Sesi 1 : Pengantar Bisnis - What Makes a Great Business?
Opening
Contoh Impact
Kamu bisa memberikan kesempatan pada
karyawan untuk bekerja & berkembang
Contoh “BAD”
Businesses
Mendominasi pasar di periode tertentu
tetapi tidak adaptif pada perubahan.
Nokia
Opening
1 Personal
Foundations 3 Research
& Validation 5 Sales
& Marketing 7 Launch
& Grow
2 Business
Ideation 4 Product
Design 6 Business
Operation
01.
Understanding
Successful
Founder Mindset
Apa hal yang PALING PENTING
dalam membangun bisnis?
O U
Y
Chapter 1
Mengapa penting
mempelajari diri sendiri?
Mengenal diri sendiri Apa yang perlu disiapkan Apa yang perlu disiapkan
secara internal? secara eksternal?
Chapter 1
S
STRENGTH
W
WEAKNESS Apa yang dapat Development Plan
3P
Apa artinya?
Semakin besar business kamu, harus semakin luas variasi produk atau
jasa yang bisa ditawarkan.
Chapter 1
S Specific
M Measureable
A Actionable
R Realistic
T Time-Bound
Chapter 1
16 Maret 2023
Memiliki gaya hidup yang lebih sehat
31 Juli 2023
16 Maret 2023
Membuka 3 cabang di Bandung
31 Juli 2023
● Keuangan bisnis
● Lokasi dari tiap cabang Melakukan riset tempat dan
● Resep asli dari cabang mengumpulkan modal
pertama sebesar 50 juta dengan
bantuan partner kerja
Chapter 1
Personal
Development Plan
Short-term goals adalah sasaran yang Long-term goals adalah sasaran yang
ingin kamu capai dalam jangka waktu ingin kamu capai dalam jangka waktu
dekat (minggu-bulan) yang lebih lama (tahunan)
Saya ingin mengerti tentang personal finance, dengan Saya ingin menjadi pengusaha sukses, jadi saya akan
cara menghadiri kelas materi tersebut di minggu mulai dengan menabung, mengembangkan rencana
depan. bisnis, dan meluncurkan perusahaan saya sendiri dalam
lima tahun ke depan.
Chapter 1
3 Types of Archetype
Entrepreneur memiliki sifat yang berbeda, tetapi tidak ada suatu
sifat yang dianggap salah dalam hal ini.
Dengan mengenali tipe entrepreneur kamu, pekerjaan dan tujuan kamu akan
lebih mudah dicapai.
● Inovasi produk: Apple dikenal dengan produk inovatifnya, yang telah membantu
perusahaan mempertahankan keunggulan kompetitif di pasar.
● Toko ritel: Apple membangun toko ritel yang tersebar luas, tujuannya untuk
meningkatkan experience dari berbelanja para pelanggan
Chapter 1
Entrepreneur
Secara Internal
Manajemen Resiko Ketajaman Bisnis
Risk Management Process
Chapter 1
Keuangan Pribadi
ENTREPRENEUR → TIDAK ADA PENDAPATAN TETAP.
1. Arus kas aman → pengeluaran HARUS selalu lebih kecil dari pendapatan.
2. Dana darurat
3. cashflow personal dengan bisnis terpisah.
4. Berpikir secara logis, jangan IMPULSIF
Dimana posisi
keuangan-mu?
Chapter 1
Manajemen Waktu
Time Management → Membuat Entrepreneur menjadi Efektif.
Manajemen Risiko
“Apa risiko yang mungkin terjadi?”
Ketajaman Bisnis
Kompetensi yang CRUCIAL untuk entrepreneur
Mencakup 3 hal
Skill Kemampuan Pengetahuan
Chapter 1
Contoh Kasus :
Tahap awal dalam menciptakan Tahap dimana bisnis sudah mulai Tahap saat bisnis sudah berjalan
sebuah bisnis, bahkan sebelum berjalan dan pertumbuhan bisnis dan ingin meningkatkan
bisnis berjalan. menjadi krusial. pertumbuhan atau ekspansi
Skill yang diperlukan seperti Skill seperti pitching, cara mencari Skill menganalisa rasio keuangan,
personal finance, time management, funding, strategi marketing, decision evaluasi atau feedback,
analisa, innovation, sampai mencari making, pencatatan keuangan, dan memperbaiki masalah di bisnis,
keunikan produk kalian. mengelola sumber daya. menciptakan dashboard, dan
seluruh skill dari stage sebelumnya
akan diperlukan.
Lean Business
Mengapa Bisnis harus lean?
Tujuan utama yaitu merampingkan operasinya dan mengurangi biaya, yang dapat
meningkatkan efisiensi, produktivitas, dan profitabilitas.
SWOT
Dengan kekuatan yang dimiliki dari
eksternal dan internal, ●
●
Harga terjangkau
Konsep gaya
● Masalah
pendanaan
Internal trendy sesuai ● Data pasar belum
Bisnis dapat memaksimalkan generasi muda updated
disiapkan
Tipe capital & Butuh modal berapa Pentingnya partner dalam berbisnis
Entrepreneur
Secara Eksternal
Mentor Kompetitor
Peran mentor dalam berbisnis Efek kompetitor di bisnis
Chapter 1
Kebutuhan Modal
Permodalan yang akan ataupun sudah kamu pakai untuk membangun
bisnis kamu.
Apa tujuannya?
Menghitung uang keluar yang pertama kali dan memudahkan kamu untuk
menghitung profitabilitas.
Partner Bisnis
Partner dalam berbisnis dapat melengkapi skill kamu, atau bisa
jadi salah satu risk management
Menurut Studi dari First Round Capital bisnis yang mempunyai multiple
103% founder outperform yang hanya single founders by 103%
Mentor
Orang yang ingin membagi pengalaman mereka dan pengetahuan mereka
7 Steps
Mencari Mentor
1. Cari orang yang kamu kagumi dan sudah berhasil dalam membuat bisnis
2. Cari hal yang memiliki kesamaan
3. Mulai pembicaraan, memperkenalkan diri, dan kalau bisa bertemu
4. Memberi dan menerima
5. Mau tumbuh dan support kamu
6. Punya konflik manajemen baik
7. Visi yang sama
Kompetitor
Perbandingan produk ataupun jasa bisnis kamu dengan para
kompetitor yang sudah ada di dalam pasar
Position Map
Chapter 1
Kesimpulan
Sebelum kamu membangun bisnis, kamu harus
mengenal diri kamu terlebih dahulu untuk
mengetahui kekurangan dan kelebihan yang
ada.
Mengatur keuangan
Terdapat 4 faktor internal
Mengatur Waktu
yang harus disiapkan
Mengatur Resiko
Innovating
Business Idea
Cara nemuin ide bisnis
yang bagus banget?
NO IDEA
IS PERFECT
“Ideas don’t come out fully
formed. They only become clear
as you work on them. You just
have to get started.”
Mark Zuckerberg,
Harvard University
Chapter 2
Masalah = KESEMPATAN
Chapter 2
Studi Kasus
Terciptanya Gojek
Gojek tercipta karena masalah yang dialami oleh Nadiem Makarim sendiri, yaitu
kesulitan dalam transportasi (menggunakan ojek).
Dengan melihat masalah tersebut, kesempatan tercipta untuk menciptakan
sebuah platform yang membantu banyak orang memesan ojek secara online.
101
SCAMPER Method untuk sortir ide kamu
Tipe-tipe brainstorming
Low Hanging Fruit Principle bisa digunakan untuk semua aspek dalam business seperti
marketing, problem-solving, sales and growth.
EX: Reuse Marketing Campaigns Target ulang customer lama Fokus ke produk yang sudah
yang udah pernah proven daripada mencari customer baru ada, daripada membuat produk
sebelumnya karena akan lebih mahal yang terlalu banyak.
Chapter 2
Dengan melakukan hal ini, kamu jadi bisa mengetahui market nya itu udah terlalu jenuh
atau belum. Market yang terlalu jenuh itu gak baik banget untuk bisnis baru.
Membantu menemukan
Contoh:
kesempatan dari
permintaan dan penawaran Netflix yang ngisi Market Gap pada business Rental DVD
yang tidak bertemu dengan provide service mail-order DVD rent di tahun 1997.
Market Gap theory (Outside - in)
Benefit :
Gap ; demand dan supply di market tidak
● Customer Insight and Satisfaction
bertemu pada satu titik
● Customer Loyalty
BAGIMANA CARA
MENENTUKAN MARKET GAP?
OUTSIDE-IN
STRATEGY? Customer Loyalty
Benefit :
Gap ; demand dan supply di market tidak
● Customer Insight and Satisfaction
bertemu pada satu titik
● Customer Loyalty
Solution-Centric Monetization-Centric
Solution-Centric Monetization-Centric
Berdasarkan contoh di atas, tipe hasil apa yang dimiliki oleh microsoft?
Monetization Centric
Refining Your IDEA
Tipe BRAINSTORMING
Brainstorming akan sangat dibutuhkan dalam team bahkan individu untuk
mendapatkan ide baru.
Reverse Brainstorming
Brainwriting
Mengenali masalahnya dan
membalikannya untuk berfokus pada
Brainstorming paling BASIC
apa yang ingin kita lakukan
Individual Brainstorming kemudian
“Apa yang menyebabkan masalah
mencatat ide-ide tersebut
ini terjadi”
● Memahami customer
○ Customer Profiling
○ Jenis pain point yang dialami pelanggan
● Market validation
Mengapa harus melakukan
research dan validasi?
Mengumpulkan data yang belum Mengumpulkan informasi dari Merupakan summary atau
pernah dikumpulkan sebelumnya sumber-sumber yang sudah ada. restatement dari Secondary Research
Secondary research and tertiary research dilakukan terlebih dahulu.
Primary research digunakan untuk memvalidasi hasil riset
1 2 3
Memperhatikan permintaan yang ada di pasar beberapa hal yang dapat dilakukan :
1. Melihat trend suatu produk/jasa
2. Melihat permintaan pada tahun-tahun sebelumnya
3. Menganalisa penawaran yang ada di pasar.
Berdasarkan Permintaan
Secara umum, hukum penawaran dan permintaan ekonomi berlaku dalam
setiap penentuan harga
Jika permintaan tinggi, harga barang juga biasanya akan lebih tinggi untuk
meningkatkan keuntungan dan juga sebaliknya.
Contoh :
Saat pandemi COVID-19, permintaan akan vitamin sangat tinggi sehingga
harga vitamin di apotek naik dengan sangat drastis.
Contoh Berdasarkan
Permintaan
Di Desa A, kisaran harga untuk sebotol air mineral 300 ml adalah Rp 5000 - Rp 6000
(rata-rata pelanggan air mineral per hari ke setiap toko adalah 5 orang)
Namun, karena terjadi krisis air bersih dan sumur tercemar di Bulan Januari, maka
botol air mineral semakin dicari. Harga pun naik perlahan:
● Harga Bulan Februari: Rp 7500 per botol (rata-rata pelanggan 10 orang)
● Harga Bulan Maret: Rp 12.500 per botol (rata-rata pelanggan 55 orang)
● Harga Bulan April: Rp 20.000 per botol (rata-rata pelanggan 70 orang)
Market Research
4 yang harus di riset:
TAM
TAM (Total Addressable Market)
SAM
SAM (Serviceable Available Market)
SOM (Serviceable Obtainable Market) SOM
Pengertian Estimasi total ukuran pasar (market size) yang
mencerminkan seberapa banyak demand dari suatu
produk atau jasa.
TAM
Merupakan sub market dari terbentuk
SAM
dari TAM
SOM
Besaran market share yang berhasil atau
bisa diambil dari suatu bisnis
Estimation of
National Market
Your SAM
Sub-Sectors of Estimation of
National Market Your TAM
Potential Competitors
Cara menghitung
TAM Contoh: Bubble Tea Indonesia
● Bisnis yang belum banyak dilakukan, ● Bisnis yang sudah banyak ditemukan
seperti menciptakan suatu produk dan persaingan sangat sulit.
baru yang menyelesaikan masalah di ● Kedai kopi atau coffeshop
sekitar. ● Menjual minuman bobba.
● Contoh konkritnya, menciptakan ● Menjual nasi goreng.
produk yang unik dan tidak ● Fashion industry bahkan tergolong Red
terpikirkan sebelumnya. Ocean
● Atau, produk yang sudah ada tapi
sulit didapatkan.
Melihat hal tersebut, Pak Adi memutuskan untuk menjual sabun dengan harga yang
mirip kompetitor, yakni di Rp 4000 per sabun
Berdasarkan Nilai
Penetapan harga berdasarkan nilai dari produk atau layanan
yang Anda berikan, dengan 2 tahap:
● Barrier of Entry
- Seberapa mudah untuk orang-orang memulai, masuk dan membangun bisnis di industri tersebut
- Semakin mudah maka akan semakin mudah untuk kompetitor masuk
● Threat of Substitution
- Ketersediaan produk atau jasa alternatif yang bisa menggantikan product atau jasa yang kamu tawarkan
- Semakin banyak produk atau jasa alternatif, akan membuat product memiliki nilai jual rendah.
● Bargaining Power of Supplier
- Ketersediaan vendor atau supplier untuk membuat produk kamu
- Supplier yang banyak membuat kamu memiliki banyak pilihan untuk mencari supplier yang murah
● Bargaining Power of Buyer
- Jika terdapat banyak kompetitor, maka customer memiliki banyak pilihan untuk mencari barang yang paling tepat untuk
mereka
Profile 2.
3.
Pendapatan dan level edukasi
Pekerjaan dan jabatan
Profiling atau identitas customer untuk 4. Hobi, kesukaan, dan values
support kegiatan bisnis, agar menjadi 5. Trend sosial dan gaya hidup
6. Preferensi komunikasi dan sosial
efektif
media
Membuat User Persona untuk Baju Olahraga
Persona Details
Berusia 30 tahun yang bersemangat menjalani gaya hidup aktif. Dia secara
teratur berpartisipasi dalam kelas kebugaran, berlari di taman lokalnya, dan
menikmati hiking di akhir pekan. Dia menghargai pentingnya tetap sehat dan
menjaga fisik yang bugar.
About
● Agar tetap fit dan sehat
● Untuk merasa percaya diri dan nyaman selama latihan
● Untuk tetap mengikuti tren dengan tren mode kebugaran terbaru
Behaviours Motivations
Mas Bambang ● Berbelanja online dan di dalam ● Dengan menggunakan baju
toko untuk pakaian olahraga olahraga yang berkualitas, bentuk
Umur : 28 tahun ● Menghargai kain berkualitas tubuhnya dapat terlihat lebih baik
Asal : Jakarta tinggi dan daya tahan dan juga olahraga dapat lebih
Pekerjaan : Freelance ● Lebih suka pakaian olahraga nyaman.
yang menyerap kelembapan ● Tidak perlu membeli baju olahraga
dan bernapas sering-sering karena tahan lama
● Senang mencoba tren mode
kebugaran baru
Customer Profiling
Customer Segmentation
Penting dalam berbisnis karena akan membantu kamu dalam mengembangkan produk atau pelayanan kamu.
Mengapa penting?
Cara mengidentifikasi:
● Penting untuk pengalaman pelanggan
● Feedback pelanggan
● Meningkatkan retensi, kepuasan, dan
● Survey pelanggan
kesetiaan pelanggan
● Observasi pelanggan
Pain Points Category
Productivity Pain Support Pain Points Financial Pain Points Process Pain Points
Points
Customer tidak Customer merasa Customer ingin proses
Berfokus pada customer mendapatkan support product yang akan yang lebih sederhana
yang ingin meningkatkan atau pertolongan dalam mereka beli terlalu mahal atau efisien.
produktivitas. pembelian barang atau memakan biaya
Adobe premiere pro Customer service di online Menjual produk yang Pembelian barang secara
meningkatkan shop, meningkatkan berkualitas sama dengan online memudahkan
produktivitas customer conversion rate. harga yang lebih murah proses transaksi bagi
customer
Competitor Research
Ketahuilah kompetitor kamu
Contoh Kompetitor Langsung
Kompetitor Kompetitor
langsung tidak langsung
Kompetitor yang
Kompetitor menjual
menawarkan product
barang yang berbeda
atau jasa yang sama
dengan kita
tapi masih dalam satu Contoh Kompetitor Tidak Langsung
kategori target pasar
Create Competitor Analysis
These are the current competitor in the market to solve the problems: (example only)
Provide nutrition
none
malnourished
children Opportunity
There is currently no solution
none that answer all pain points
Find Potential
Market
Price
Monetization &
Your Impact
start
up
Low
Product apa saja yang di offer Pricing Model dan Harga Jual Channel Ads apa yang dipakai Tempat mereka berjualan
oleh Kompetitor Kompetitor dan cara promosi mereka produknya
Competitive Advantage Positioning
using SWOT
Positioning ini adalah kemampuan untuk
mempengaruhi persepsi dari masyarakat atau
Kamu bisa menggunakan SWOT pelanggan dibandingkan dengan kompetitor.
Analysis untuk evaluate Strength,
Weakness, Opportunity, dan Thread
Bisnis kamu dan Kompetitor Manfaat membuat positioning ini:
Market Evaluation
Sesi 5: Membangun Produk
Market Validation
Mengumpulkan feedback dari potential customer ataupun melakukan market research lebih lanjut untuk meneliti market
yang cocok untuk product / jasa
Qualitative Research
● Menggunakan secondary ataupun tertiary research untuk melakukan market validation
● Kemudian bisa dilanjutkan dengan primary research seperti surveys maupun interview agar
mendapatkan data validasi yang lebih akurat.
Primary Research
Untuk Validasi terakhir
A. Realistis sesuai dengan data
yang didapatkan
B. Membuat MVP
Sesi 5: Membangun Produk
Kesimpulan
● Terdapat 3 jenis research yang dapat dilakukan yaitu primary, secondary, dan
tertiary research.
● Terdapat 4 hal penting yang perlu di-research secara keseluruhan yaitu demand,
market size, market saturation, dan price
● kamu dapat melihat karakteristik bisnis kamu dibandingkan dengan bisnis lain
menggunakan Porter’s Five Forces dan PESTLE Analysis
● Mengenal pelanggan kamu dengan customer profiling dan customer pain points
● Terdapat 2 jenis kompetisi yaitu secara langsung dan tidak langsung
● kamu dapat melakukan research terhadap kompetitor kamu menggunakan 4P
(Product, price, promotion, place)
● Jangan lupa untuk memvalidasi hasil research kamu
04.
= +
Bernilai untuk Konsumen
Produk yang Baik Profitable
(kompetitif)
Product Design 101
Winning Zone
What your brand
does well Clear point of difference that meets the needs make it even bigger.
Losing Zone
Who Your competitor meets the consumer needs better then
cares you do. You’ll be crushed
Risky
What the What your
Competitive battle ground. Use emotion, innovative, superior
consumer competitor execution.
wants does well
Who Cares
Many times, competitors battle in areas the consumer just
doesn’t care about. Have fun wasting your time.
Unique Selling Point
Economic Usable
Value
Reliable
Functional
Value Functional
Unique Selling Point
3 Tipe USP
1. Functional → Berhubungan dengan fungsi dari product itu.
● Contoh: Beli Jaket = Biar gak kedinginan
VP (Value Proposition)
● Hal UMUM yang dimiliki hampir semua usaha di bidang itu.
● Tujuannya → Memberitahu apa produknya atau kenapa itu penting.
Ayam Bakar 99 ingin mengalahkan Ayam Pak Saud yang
Studi Kasus lebih populer, untuk itu Ayam Bakar 99 bikin faktor
pembeda (USP), apakah menurut kamu USP ini sudah
tepat atau belum?
USP VP USP
Ayam Bakar 99 Ayam Pak Saud
Safety Needs → Security and Safety seperti asuransi potensi dari sakit
● Contoh: Toyota = Product dengan keamanan lebih tinggi dari competitornya
Belongingness and Love Needs → Berhubungan dengan Social Connection & Relationship
● Contoh: Instagram = Memenuhi kebutuhan akan disukai dan rasa memiliki
Self-Actualization Needs → Level tertinggi dari kebutuhan manusia: Personal growth & development
● Contoh: Udemy → Menyediakan berbagai kursus untuk orang belajar
3 Level of Product and Services
1. Core Product → Primary product yang jadi alasan
utama customer membeli
● Biasanya menjadi main source of revenue bisnis.
Tahun 2019, PT Karya Tekstil hanya menjual batik daster saja dengan revenue 250 juta
per tahun.
Tahun 2022, PT Karya Tekstil menjual batik untuk pakaian daster, baju kerja laki-laki,
sampai menjual gantungan kunci dengan nuansa batik. Mereka mendapatkan revenue
menjadi 750 juta per tahun.
Mengapa? Karena terdapat banyak variasi produk yang dapat menambah revenue
perusahaan
Contoh Perusahaan
IKEA
Apa artinya?
Semakin besar business kamu, harus semakin luas variasi produk atau
jasa yang bisa ditawarkan.
Competitive Moat
Moat ; itu terinspirasi oleh parit berisi air pelindung yang mengelilingi kastil dan benteng yang dirancang untuk
mempersulit lawan masuk. Dalam bisnis, parit kompetitif mengacu pada keunggulan kompetitif perusahaan yang
mempersulit pesaing untuk memasuki pasar atau merebut pangsa pasarnya.
Terdiri dari:
● Intellectual Property
● Network effects
● Economies of scale
● Brand Strength
Competitive Moat
Contoh: Windows OS punya microsoft → Contoh: Social media jumlah followers yang banyak →
manufaktur laptop harus beli ke microsoft lebih mudah melakukan advertisement
● Brand Strength → Memiliki merek yang kuat yang diakui dan dihormati di seluruh
dunia.
● Network effects → Memiliki beragam produk yang bekerja sama dengan mulus,
termasuk iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, dan Apple TV. Hal ini dapat
menciptakan "kelekatan" yang membuat pelanggan tetap berada dalam ekosistem
Apple
● Intellectual Property → Memiliki portofolio besar paten, merek dagang, dan
kekayaan intelektual lainnya yang melindungi produk dan teknologinya.
● Economies of scale → Memiliki rantai pasokan dan proses manufaktur yang
sangat efisien dan terintegrasi yang memungkinkannya menghasilkan produk
berkualitas tinggi dalam skala besar dan dengan tingkat kontrol yang tinggi.
Product Creation
supplier, manufacturers,
● Spending 3jt
distributors, wholesalers, dan
seminggu
retailer
Supply Chain
● Kesatuan dari people, activities, information, dan resource dalam proses produksi,
handling, dan distribusi dari produk maupun jasa
● Memproduksi product yang tepat di tempat yang tepat dan di waktu yang tepat.
Apa Model
Studi Kasus Supply
Chain-nya?
Studi Kasus
NIKE
Nike mendapatkan revenue di tahun fiskal 2022 mencapai 46.7 Miliar USD
dengan market share di footwear mencapai 30%.
Hal ini tampak pada nike yang sering set-up sistem delivery supplies dan informasi
untuk membuat dan kemudian menjual sepatu baru dan pakaian lainnya sebelum waktu
tren tersebut berlalu.
Dalam beberapa waktu, company bakal membuat fast supply chain yang baru lagi, untuk
trend berikutnya.
Jadi, supply chain ini benar-benar disesuaikan dengan kondisi industri dari bisnis kamu.
NIKE
● Fast Chain: mereka menerapkan apa
● MOAT: gimana mereka nerapinnya
● Network Effect → kompetitor yang sudah menguasai skala customer base yang
besar akan menyulitkan bisnis baru untuk compete karena majority market share
sudah diambil
● High Research and Development Cost → Product yang mempunyai cost RnD yang
tinggi tentu akan sangat sulit untuk compete
● High Set Up Cost → cost yang gak bisa direcover oleh suatu bisnis, Cost ini seperti
advertising dan marketing cost
Barrier of Entry (Studi Kasus)
PT Hany Ponsel (Jasa Layanan Internet)
Alasannya:
● Bisnis Telekomunikasi sudah dikuasai perusahaan besar: Telkom, XL, Indosat
● Harus punya kekuatan lobi untuk mendapat ijin usaha dan juga menjalankan usaha
telekomunikasi.
● Harga untuk memulai di industri telekomunikasi memerlukan modal yang tinggi
● Masyarakat mayoritas sudah menggunakan jasa layanan internet di perusahaan
besar → perlu pemasaran yang banyak
Strategic Barrier of Entry
Misalnya, jika toko kelontong lokal melihat bahwa pesaing terdekat menjual susu seharga
Rp20.000 per box, toko tersebut dapat menurunkan harganya sendiri menjadi Rp10.000
per box, meskipun toko harus membayar Rp15.000 per galon untuk membeli dari
pemasoknya. Hal ini akan mempersulit pesaing untuk menyamai harga yang lebih rendah
dan dapat membuat mereka gulung tikar. Setelah pesaing gulung tikar, toko tersebut
kemudian dapat menaikkan harganya kembali ke tingkat sebelumnya, atau bahkan lebih
tinggi, dan mendapatkan kembali keuntungannya yang hilang.
Ini adalah contoh penetapan harga predatori karena toko tersebut rela mengambil kerugian
sementara untuk mengusir pesaing dari pasar, yang pada akhirnya merugikan konsumen
dengan mengurangi persaingan dan berpotensi menyebabkan harga yang lebih tinggi
dalam jangka panjang.
Studi Kasus: Limiting Pricing
Maskapai penerbangan lama sering menetapkan harga pada
tingkat yang cukup rendah untuk mencegah pendatang baru
memasuki pasar. Hal ini karena maskapai memiliki biaya tetap
yang tinggi, seperti biaya pembelian pesawat dan membangun
infrastruktur, serta perlu mengisi sejumlah kursi pada setiap
penerbangan untuk mencapai titik impas.
Kenapa Penting?
Ada produknya, tapi kalau gak diketahui oleh orang. Untuk apa?
Untuk itu, kt hari ini akan bahas bla bla bla (DAFTAR ISI)
1. branding
2 apa
3
Dalam marketing, terdapat 3 hal penting.
Branding, Marketing, dan Sales. Apa perbedaannya?
Perbedaan antara Branding, Marketing, dan Sales
● Salah satu brand Food and Beverage yang sempat terkenal saat menjelang
tahun baru 2023 ini, dengan melonjaknya penjualan franchise yang
meningkat drastis di Pulau Jawa.
● Hingga mixue menjadi sebuah meme, yang dikenal oleh kalangan anak muda.
● Termasuk apakah contoh Mixue ini?
Studi Kasus
Amazon
Mixue
● Salah satu brand Food and Beverage yang sempat terkenal saat menjelang tahun baru 2023 ini, dengan
melonjaknya penjualan franchise yang meningkat drastis di Pulau Jawa.
● Hingga mixue menjadi sebuah meme, yang dikenal oleh kalangan anak muda.
● MARKETING
Amazon,
● sales dari Amazon terdiri dari Business-to-business, dan business-to-consumer,
● B2B dari Amazon berawal dari penjualan platform mereka di bidang servis yaitu Amazon Web Services,
● B2C mereka menawarkan fitur e-commerce kepada masyarakat untuk bisa membeli barang kebutuhan
konsumen.
● SALES
Buatlah Marketing Plan kamu!
Menurut statista, penjualan bersih ZARA di 2021 mencapai 19 milliar euro, naik jauh dari tahun
2013 sebesar 10 milliar euro.
Mengapa ini bisa terjadi? Salah satu faktornya adalah SEGMENTING yang jelas. Berikut beberapa
pembagian dari ZARA
● Geographic : Kota-kota besar yang daya belinya lebih besar
● Demographic: Zara's lebih berfokus pada orang-orang yang biasanya berusia 22-40 tahun
● Psychographic: Gaya hidup pelanggannya yang sibuk dengan aktivitas intens dipadukan
dengan menjual produk yang berbau luxury dapat memikat satisfikasi mereka.
● Behavioural : Fokus pada orang-orang yang tertarik dengan tren fashion dan mencari
pakaian yang berkualitas tinggi yang sesuai dengan gaya hidup mereka
Finding your Customer
MASDA Analysis
Measurable Accessible Substantial Differentiable Actionable
Daya beli konsumen Kejangkauan Market Share dari Brand message yang Key resources yang
tinggi dari konsumen channel yang industri sepatu sepak didapatkan ketika dimiliki oleh perusahaan
pecinta sepak bola, mencakup sedunia, bola didominasi oleh menggunakan Nike terdapat mega bintang
dan orang yang mulai dari sports Nike Football football adalah just do atlet, maupun tim riset
bermain sepak bola dan online store it, dan motivasi lainnya dan creator content,
dari ketertarikan brand yang terinspirasi dari dengan membuat
image Nike Football atlet terkenal seperti marketing ads, yang
CR7 bertujuan untuk meng
influence para konsumen
Choosing your Customer
TARGETING
Pembeli yang berbagi kebutuhan atau
karakteristik sama yang diputuskan untuk
dilayani oleh perusahaan.
Memutuskan Target Market
Hal yang perlu dikonsiderasi:
● Ukuran Segment → seberapa besar segment tersebut
● Tingkat pertumbuhan segment → seberapa cepat pertumbuhan segment tesebut
● Profit Margin → apakah segment tersebut dapat menghasilkan profit margin yg besar
● Kompetitor → apakah terdapat kompetitor dalam melayani segment tersebut
● Channel Distribusi → bagaimana cara kita melakukan distribusi kepada segment
tersebut
● Goals → tujuan yang ingin dicapai oleh segment sesuai dengan company atau tidak
● Sumber daya tersedia → apakah kita memiliki sumber daya untuk melayani segment
● Kemampuan → Apakah memiliki sumber daya dan kemampuan dalam melayani
segment
● Strategi perusahaan → Apakah strategi yang dilakukan oleh perusahaan cocok dengan
segment tersebut
Target This Market
● Tiap minggu main golf ● Suka nongkrong di rumah ● Suka nongkrong di kantor
tetangga
● Spending 10jt seminggu ● Weekend lebih suka tidur dan
● Tiap minggu suka ada acara istirahat di rumah
masak bareng
● Spending 2jt seminggu
● Spending 3jt seminggu
Approaching your Customer
Positioning
Brand Positioning
Adalah bagaimana suatu brand Tipe
didefinisikan oleh pelanggan Brand Positioning
berdasarkan produk yang diberikan. ● Customer Service Positioning
● Convicience-Based Positioning
Membantu pelanggan untuk lebih mengenal ● Price-Based Positioning
dan membeli produk dan menjadi pembeda ● Quality-Based Positioning
atau uniqueness untuk bisnis.
Positioning Matrix/Perceptual Map
Contoh Brand Positioning
Dalam industry gawai, dapat dilakukan metode analisis dengan quality-based
positioning.
Pengukuran position map disini terbagi dua antara harga dan juga kualitas.
Harga yang lebih mahal, berarti kualitas gawai yang lebih advanced.
Harga yang lebih rendah, berarti kualitas gawai juga menurun.
Contohnya, apple memiliki posisi dengan harga dan kualitas yang tinggi, diikuti dengan
samsung, dan terakhir adalah xiaomi yang harga dan kualitasnya cenderung lebih rendah
3 Steps Utama :
1. Tentukan nama bisnis kamu → Jangan pake “Ayam Goreng 99” kalau jualan ayam
bakar
2. Buat logo bisnis → Membuat bisnis kamu mudah dikenali oleh orang banyak
3. Buat media promosi → Seperti baliho, brosur, banner, konten sosial media
Komunikasi Produk
Kenapa ini penting?
● Menghubungkan bisnis dengan customer yang tepat, proses komunikasi membangun
kepercayaan customer terhadap brand
● Memastikan bahwa ekspektasi customer sesuai dengan produk yang diterima.
STEPPS FRAMEWORK
by Jonah Berger
STEPPS Framework
1. Social Currency → apa yang sedang menjadi bahan perbincangan
orang-orang
2. Triggers → memastikan produk anda menjadi top of min
3. Emotions → kekaguman dan kegembiraan mendorong orang untuk
berbagi konten
4. Public → membuat suatu konten yang dapat dicerna oleh publik /
masyarakat
5. Practical Value → ciptakan konten yang berbobot dan informatif
6. Stories → Cerita menarik bagi pembaca → informasi dapat diserap
dengan lebih baik
Studi Kasus STEPPS Framework
Padahal, mereka baru berdiri di tahun 2016, tapi sudah punya 70 juta user dan
revenue yang mencapai lebih dari 1 billion USD.
Tapi, produk yang baik tanpa marketing yang ampuh akan sia-sia.
Pelanggan B2B → kelompok pembelian yang lebih besar dan lebih fokus
● Konsumen B2B berinteraksi langsung dengan perwakilan penjualan di
tahap bawah corong pemasaran.
Winning Strategy
Rencana jangka panjang dengan analisa 7P Marketing Mix
● Product (Produk): Kedai kopi menawarkan berbagai minuman kopi spesial, serta kue kering
dan makanan ringan.
● Price (Harga): Harga kopi dan makanan ditetapkan pada tingkat yang bersaing dengan kedai
kopi lain di daerah tersebut.
● Place (Tempat): Kedai kopi terletak di yang sibuk dengan lalu lintas pejalan kaki.
● Promotion (Promosi): Kedai kopi menggunakan kombinasi media sosial, iklan lokal, dan dari
mulut ke mulut untuk promosi.
● People (Orang): Kedai kopi mempekerjakan barista yang sudah handal.
● Process (Proses): Kedai kopi memiliki proses yang simple dari pelanggan datang sampai
pulang.
● Physical Evidence (Bukti fisik): Kedai kopi memiliki fasilitas untuk pelanggan agar dapat
menikmati kopinya.
Winning Strategy:
Penggunaan Marketing Mix
Outbound Inbound
secara proaktif berpusat pada membuat
menjangkau konsumen dan mendistribusikan
untuk membuat mereka konten yang menarik
tertarik pada suatu produk. orang ke situs web Anda
Contoh Marketing Channel
Keuntungan
● Jangkauan luas karena ● Efektif dalam biaya
mencakup semua segmen ● Dapat mentarget pasar yang
● Berwujud secara fisik diinginkan
● Kepercayaan lebih tinggi ● Dapat diukur karena semuanya
dibanding digital tercatat secara digital
Kekurangan
● Biaya yang tinggi ● Sudah sangat banyak kompetitor
● Tidak ada analisa atas sehingga terkadang kurang efektif
pelanggan yang melihat iklan ● Membutuhkan skill khusus
● Kurang modern dan mulai ● Generasi tua sulit untuk
ditinggalkan mengakses
Marketing Online
Social Media → hampir semua orang main sosial media → marketing social media =
gratis
● Contoh: Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, dan lainnya
E-Commerce → Kalau kamu jualan produk atau jasa, coba daftar di e-commerce
dan buka lapak disana.
● Bisnis makanan → coba kamu daftar jadi mitra grabfood atau gofood.
● Contoh: Tokopedia, Shopee, Grabfood, Gofood, dan lainnya
Komunitas
● Mencari komunitas dapat menjadi salah satu marketing channel yang
sangat baik.
● Komunitas dapat saling support antar bisnis atau usaha yang dimiliki,
dan salah satu outcomenya adalah pembelian dari anggota komunitas.
● Kalau kamu menjual makanan, dapat mencoba menawarkan produk
kamu ke ibu-ibu yang suka masak.
● Kalau kamu menawarkan jasa seperti desain atau editing, coba masuk
ke komunitas-komunitas gratis di facebook, twitter atau telegram.
Contoh Komunitas :
Andi adalah seorang anak yang tinggal di Desa Malingmati. Ia adalah seorang
petani yang ingin menjual hasil pertaniannya.
● Hal ini dapat meraup pasar suplai dan demand yang bervariasi mulai dari ingin
menjual ulang produksi bahan makanan, atau ingin membeli bahan baku baru.
Hasil dari Andi, akan dapat terjual sebagai bahan baku baru di
komunitas itu.
Word of Mouth
● Contoh:
Kamu jual ke teman kamu → Teman kamu akan merekomendasikan ke
teman-temannya dan berjalan seterusnya
Studi Kasus Word of Mouth
Jessica memiliki usaha yang menjual jajanan pasar seperti risoles, kroket, dan
lainnya. Barang-barang yang dijualnya memiliki rasa yang enak namun, usahanya
belum terkenal atau tidak memiliki konsumen.
Pasar dari online ads ini sangat besar, di 2023 menurut statista, ekspektasi
akan dihabiskan sekitar 396 miliar USD untuk mobile advertising.
Online Ads
“Bagaimana sih cara sukses di online ads?”
Terdapat beberapa langkah yang perlu dilakukan dalam melakukan online ads.
E-Commerce
Keju Mozarella Khas Malang
Kenapa mereka bisa laku? Apa yang membedakannya dari bittersweet?
● Mereka menggunakan platform E-Commerce yang memudahkan penjualan toko
dari iseng-iseng komen menjadi penjualan berlimpah
Offline vs Online Ads
Offline ads Online Ads
Kelebihan Kelebihan
1. Audience reach yang luas → Orang yang 1. Dapat dilakukan tracking → Data-data
tidak memiliki social media, dapat terkait keberhasilan iklan akan mudah
dijangkau dengan offline ads didapatkan dengan online ads
2. Iklan yang tidak bisa di skip → Kalau online 2. Meningkatkan engagement → Kalau online
ads seperti di youtube, bisa di skip, ads seperti di youtube, bisa di skip,
berbeda dengan offline ads berbeda dengan offline ads
Kekurangan Kekurangan
1. Biaya yang lebih mahal → secara umum, 1. Kejenuhan akan iklan → Online ads sering
offline ads lebih mahal dibandingkan online diulang berkali-kali yang membuat orang
ads menjadi jenuh dan tidak tertarik
2. Sulit untuk tracking → Data terkait iklan 2. Iklan yang di skip → Sangat mudah untuk
yang dipasang akan sulit untuk ditelusuri. melewatkan iklan online dengan
ad-blocker atau skip ad
Kesimpulan
1. Dalam marketing, ada 3 hal penting → Branding, Marketing, dan Sales
2. STP → Segmenting, Targeting, dan Positioning adalah hal yang dapat membantu kamu
memetakan customer dan menaikkan efektifitas dari bisnis
3. Komunikasi Produk sangat penting untuk membangun kepercayaan customer pada brand
kita
4. Dalam membuat konten yang baik atau bahkan viral, menggunakan STEPPS Framework
5. Go-To market strategy biasanya menggunakan 2 jenis yang umum yaitu Marketing Funnel
dan AIDA Model
6. Marketing Channel terdiri dari outbound dan Inbound. Contohnya adalah Marketing online,
komunitas, dan Word of Mouth
06.
Recognizing Effective
Lean Business
Operations
Sumber fondasi dari sebuah usaha, faktor utama yang
mempengaruhi keberhasilan bisnismu
Kenapa Belajar Business Operations?
Operasional bisnis sangatlah krusial dalam perjalanan bisnis kamu.
● Hal ini merupakan salah satu dasar yang harus dikuasai untuk menjaga agar
bisnis tetap berjalan secara efektif.
● Human Resources
○ Struktur Organisasi
○ Manajemen Kinerja
○ ManPower Planning
1 2 3 4
● Kumpulkan semua informasi →Kalau kamu punya partner atau anggota tim, boleh diskusiin gimana sih
business process kamu
● Buat Chartnya → Susun dan urutkan aktivitas tersebut jadi flowchart yang semua orang di perusahaan
kamu bisa ngerti dan lakuin tanpa harus kamu turun tangan langsung.
● Buat Optimal → Kalau ada yang kurang optimal dari business process kamu, usahakan dibuat optimal biar
lebih efisien dan efektif
Contoh Flow Chart
not
available
available?
Yes
Organizational Maturity
● Alat ukur kesiapan dan kemampuan organisasi melalui orang-orangnya, proses, data,
dan teknologi serta pengukuran konsisten yang ada.
Struktur Organisasi
Setelah membuat flowchart dan mengerti cara meningkatkan efisiensi dari bisnis, kita perlu mengerti
juga jenis organisasi yang umum di dunia bisnis.
Tipe Organisasi :
● Profit Organization → dimiliki oleh individu atau pemegang saham dengan tujuan menghasilkan laba.
● Non-Profit Organization (NGO) → Tidak diatur untuk tujuan menghasilkan keuntungan tapi untuk
kepentingan tertentu
● Organisasi Pemerintah → dimiliki dan dioperasikan oleh pemerintah dan bertanggung jawab untuk
menjalankan fungsi publik
● Organisasi Koperasi → dimiliki dan dikendalikan oleh anggotanya, yang bekerja sama untuk mencapai
tujuan bersama
● Organisasi Hyrbid → Menggabungkan elemen dari berbagai jenis organisasi, seperti organisasi nirlaba
Studi Kasus Organization Structure
Objective: Meningkatkan pendapatan dari penjualan dan promosi produk secara efektif
Key Result 1: Meningkatkan penjualan sebesar 15% di kuartal ke depan melalui campaign promosi
Key Result 2: Meningkatkan customer engagement sebesar 10% dengan produk terbaru menggunakan social
media
Key Result 3: Meningkatkan kepuasan pelanggan sebesar 20% melalui after care service.
KPIs:
Pendapatan penjualan: Ukur jumlah pendapatan yang dihasilkan oleh upaya staf promosi penjualan, seperti
melacak jumlah unit yang terjual atau jumlah pendapatan yang dihasilkan dari promosi tertentu.
Customer Engagement: Ukur tingkat keterlibatan dengan pelanggan melalui kampanye media sosial atau
interaksi di dalam toko, seperti jumlah likes, share, atau komentar di postingan media sosial.
Customer Satisfaction: Ukur tingkat kepuasan pelanggan melalui survei atau formulir umpan balik setelah
berinteraksi dengan staf promosi penjualan. Ini dapat mencakup metrik seperti Net Promoter Score (NPS) atau
peringkat kepuasan pelanggan.
Manpower
Planning
Manpower Planning
a. Preventif
● Hire sebelum “butuh” planning
berdasarkan bisnis proses
b. Reaktif
● Hire saat diperlukan, pas uda bau2
mau “overload” kerjaan
Manpower Planning
Strategi yang dikembangkan HR dalam memenuhi kebutuhan tenaga kerja sesuai dengan jenis pekerjaan
yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan organisasi.
Sole Proprietorship / Usaha Dagang / Usaha Pribadi → Kurang disarankan, karena tidak memiliki
perlindungan hukum terhadap risiko bisnis kamu.
● Seluruh keuangan pribadi akan bercampur dengan keuangan bisnis yang mengikat.
PT → Paling powerful di Indonesia. Memisahkan dengan jelas dan secara hukum, tentang keuangan bisnis
dan pribadi, juga memisahkan entitas bisnis dan nama pribadi sehingga pemegang saham pun akan
terlindungi dari risiko hukum dan operasional bisnis.
Business Finance
Akuntansi berbasis Akrual → Metode akuntansi dimana transaksi dicatat pada saat
terjadinya, terlepas dari apakah uang tunai telah diterima atau dibayarkan.
Beberapa jenis pajak umum yang mungkin dihadapi dalam bisnis adalah
● Pajak penghasilan → Pajak keuntungan atau pendapatan bisnis.
● Pajak penjualan → Pajak atas penjualan barang dan jasa
● Pajak properti → Pajak atas nilai properti bisnis, seperti real estate atau peralatan
● Pajak ketenagakerjaan → Pajak yang harus dibayar oleh bisnis untuk karyawan,
seperti pajak Jaminan Sosial dan Medicare.
● Pajak cukai → Pajak barang atau jasa tertentu, seperti bensin, rokok, dan alkohol.
● Pajak impor dan ekspor → Pajak atas barang yang diimpor ke atau diekspor dari
suatu negara.
Manajemen Arus Kas
Proses mengelola arus masuk dan keluar uang tunai dalam bisnis.
Hal ini melibatkan identifikasi, peramalan, dan pengoptimalan sumber dan penggunaan uang
tunai
● Untuk memastikan bahwa bisnis memiliki cukup uang tunai untuk memenuhi kewajiban
keuangannya dan mencapai tujuannya.
Bisnis juga dapat memastikan bahwa mereka memiliki sumber daya yang cukup untuk
memenuhi kewajiban keuangan dan mencapai tujuan mereka.
Finansial Metrik
Metrik keuangan → ukuran kuantitatif untuk menilai kinerja keuangan dan kesehatan bisnis.
● Digunakan untuk mengevaluasi berbagai aspek keuangan bisnis, termasuk profitabilitas,
likuiditas, solvabilitas, dan efisiensi.
Terdapat 3 finansial metrik yang sering ditemui dalam dunia bisnis, yaitu:
● Profit Margin → Ukuran profitabilitas yang menunjukkan persentase pendapatan yang dapat
dipertahankan bisnis sebagai laba.
● ROI (Return on Investment) → Ukuran kinerja yang digunakan untuk mengevaluasi efisiensi
atau profitabilitas suatu investasi atau membandingkan efisiensi sejumlah investasi yang
berbeda
● Revenue Growth → Jumlah uang yang dihasilkan perusahaan kamu selama waktu yang
ditentukan sebelumnya dibandingkan dengan jumlah waktu sebelumnya yang identik
(tahunan/bulanan)
*Terdapat beberapa metrik finansial lain seperti ROA, ROE, Quick Ratio, Payback Period, Cash Ratio, Inventory Turnover, dll.
Akuntansi
Proses memberikan informasi keuangan dan non keuangan yang berguna dalam pengambilan
keputusan bisnis meliputi pendapatan, beban, aset dan kewajiban.
Mengukur dan memproses informasi keuangan perusahaan dari waktu ke waktu dan melihat
bagaimana perubahannya.
● Dapat membandingkan kinerja keuangan perusahaan yang berbeda.
● Membantu bisnis merencanakan masa depan dengan memberikan wawasan tentang berapa
banyak uang yang mereka miliki dan berapa banyak uang yang akan mereka butuhkan.
Ruang lingkup akuntansi mencakup semua transaksi keuangan dan kegiatan perusahaan
Melacak kinerja bisnis dan membantu membuat keputusan penting tentang masa depannya
Akuntansi
Kesimpulan
● Dalam membuat operasional business yang efektif, dapat menggunakan
business process mapping dan pembuatan flowchart
● Kinerja pegawai perusahaan dapat diukur dengan 2 alat ukur yang sering
digunakan yaitu OKR & KPI
● Salah satu langkah awal dalam mengeksekusi bisnis adalah untuk
menentukan bentuk organisasi dan jenis badan usaha yang akan
digunakan
● Belajar keuangan dalam bisnis sangat penting, seperti income
statement, pajak, finansial metrik, dan lainnya. Hal ini akan mendukung
bisnis dari segi keuangan agar tetap sehat dan dapat menjalankan
bisnis dalam jangka waktu yang lama
07.
Foundational Skills:
Defining Growth Metrics
& Business Growth
Udah launch, terus apa yang diperhatiin?
Kenapa Belajar Launch & Grow?
Bisnis yang sudah dipersiapkan secara menyeluruh, akan gagal ketika
peluncurannya tidak tepat, maka akan gagal.
Dalam menjalankan bisnis, harus melihat aspek masa depan dari usaha.
● Apakah bisnis ini dapat berjalan dalam 5 tahun kedepan?
● Apa langkah yang harus dilakukan untuk buat usaha bertumbuh?
20% bisnis gagal di tahun pertama, 30% bisnis gagal di tahun kedua.
50% bisnis GAGAL dalam 5 tahun pertama
Launch & Grow 101
Launch Business :
● Metode Bisnis Lean
● Dasbor Bisnis
● Metrik
● Metode Tracking
● Menyusun Target
● Proses Evaluasi
Grow Business :
● Plan Pengembangan / Improvement Plan
● Proyeksi Bisnis
Launch
Be Lean!!!
Apa tujuannya?
Untuk merampingkan operasinya dan mengurangi biaya, yang dapat meningkatkan
efisiensi, produktivitas, dan profitabilitas.
Apa Tujuannya?
Menguji kelayakan ide produk dan mengumpulkan umpan balik sebelum
menginvestasikan banyak waktu & sumber daya untuk membangun produk lengkap.
Perusahaan dapat membuat keputusan berdasarkan informasi tentang fitur mana yang
akan disertakan dalam produk akhir dan mana yang akan ditinggalkan
Studi Kasus Lean Business : Toyota
Toyota Production System (TPS) didasarkan pada prinsip-prinsip lean manufacturing, yang berfokus
pada pengurangan limbah dan memaksimalkan efisiensi.
Salah satu prinsip inti TPS adalah peningkatan berkelanjutan, yang mendorong karyawan di semua
tingkatan untuk mengidentifikasi dan menghilangkan pemborosan dalam proses mereka.
Prinsip kunci lain dari TPS adalah produksi just-in-time (JIT), yang melibatkan produksi hanya apa yang
dibutuhkan, saat dibutuhkan, dan dalam jumlah yang tepat yang dibutuhkan.
Toyota juga telah menerapkan sistem pull / make-to-order, yang berarti bahwa produksi didorong oleh
permintaan pelanggan, bukan oleh ramalan atau perkiraan.
Secara keseluruhan, pendekatan bisnis lean Toyota telah membantu perusahaan meningkatkan
efisiensi, mengurangi pemborosan, dan mengirimkan produk berkualitas tinggi kepada pelanggan
dengan cara yang hemat biaya.
Dasbor Business
Hal ini juga bertujuan untuk melacak berbagai data seperti metrik keuangan berupa
pendapatan atau pengeluaran, serta metrik operasional seperti hasil produksi, kepuasan
pelanggan, dan produktivitas karyawan.
● Disesuaikan untuk menampilkan data yang paling relevan dengan bisnis tertentu,
seperti data penjualan untuk perusahaan ritel atau lalu lintas situs web untuk bisnis
online.
Metrik
Pengukuran terukur yang digunakan perusahaan → melacak dan menilai keberhasilan
operasinya
Kenapa Hal ini Penting?
Perusahaan dapat lebih memahami kinerjanya dan mengidentifikasi area untuk
perbaikan.
Banyak bisnis menggunakan dasbor untuk menampilkan metrik utama dan melacak
kemajuan mereka dari waktu ke waktu.
contoh:
contoh: sales, traffic, customer
Metrics net profit margin,
feedback
cost, cashflow
Menyusun Target
North Star Metrics
● Metrik tunggal yang paling baik menangkap nilai inti yang diberikan produk Anda kepada
pelanggan
● Jika pelanggan Anda menerima banyak nilai, mereka akan tinggal lebih lama, beli lebih
banyak dan rujuk lebih banyak teman ke Anda perusahaan.
1 2 3
Whys Jawaban
Bisnis yang baik adalah bisnis yang selalu memperbaiki dan ingin menjadi lebih
baik lagi di masa yang akan datang. Hal ini juga perlu dilakukan agar dapat tetap
bersaing di pasar.
Improvement Plan
Growth Plan
Dokumen strategis yang menguraikan strategi perusahaan untuk memperluas bisnisnya
dan mencapai tujuan pertumbuhannya.
● Hal Ini biasanya mencakup tujuan, taktik, dan tonggak tertentu yang ingin dicapai
perusahaan untuk mendorong pertumbuhan.
Proyeksi Bisnis
Perkiraan kinerja keuangan masa depan perusahaan biasanya didasarkan pada data
historis, tren industri, dan faktor lain yang dapat mempengaruhi kinerja keuangan
perusahaan.
● Hal ini dapat digunakan untuk menginformasikan perencanaan strategis,
mengalokasikan sumber daya, dan mengukur kemajuan menuju sasaran keuangan.
Studi Kasus Growth Plan : Starbucks
Pada tahun 2018, Starbucks mengumumkan rencana pertumbuhan untuk memperluas
jejak globalnya dan meningkatkan profitabilitas.
Salah satu elemen kunci dari rencana pertumbuhan Starbucks adalah membuka 12.000
toko baru secara global pada tahun 2021. Ini akan meningkatkan jumlah toko global
perusahaan hampir 50%, dari sekitar 28.000 menjadi 40.000. Perusahaan juga
berencana memasuki pasar baru dan memperluas kehadirannya di pasar yang sudah
ada seperti China dan Amerika Serikat.
Dalam hal profitabilitas, Starbucks berencana untuk mencapai tingkat pertumbuhan satu
digit dalam penjualan toko yang sebanding, dan meningkatkan margin operasinya
menjadi 18-19% pada tahun 2021. Perusahaan juga berencana untuk mengoptimalkan
rantai pasokannya dan merampingkan operasinya untuk mengurangi biaya. dan
meningkatkan efisiensi.
Studi Kasus Projection Plan : Tesla Inc.
Tesla Inc., produsen mobil listrik, telah memproyeksikan keuangan berikut untuk tahun mendatang (2023):
Asumsi:
● Tesla mengharapkan pertumbuhan berkelanjutan dalam pengiriman kendaraannya, didorong oleh
peningkatan kapasitas produksi, peluncuran produk baru, dan saluran distribusi yang diperluas.
● Perusahaan mengharapkan untuk terus meningkatkan efisiensi manufaktur dan mengurangi biaya,
yang mengarah ke peningkatan marjin operasi.
● Belanja modal terutama akan difokuskan pada pembangunan pabrik baru dan perluasan pabrik yang
sudah ada, serta pengembangan teknologi dan produk baru.
Proyeksi Bisnis
Beberapa jenis proyeksi bisnis yang dapat dibuat oleh perusahaan, antara lain:
● Proyeksi penjualan → Memprediksi berapa banyak pendapatan yang diharapkan dihasilkan
perusahaan di masa mendatang berdasarkan perkiraan penjualannya.
● Proyeksi untung dan rugi → Memprediksi profitabilitas masa depan perusahaan berdasarkan
pendapatan dan pengeluaran yang diproyeksikan.
● Proyeksi arus kas → Memprediksi jumlah uang tunai yang diharapkan diterima dan dibayarkan
perusahaan di masa depan
● Proyeksi neraca → Memprediksi posisi keuangan masa depan perusahaan, termasuk aset,
kewajiban, dan ekuitas nya.