PENDAHULUAN
Visi :
Konsep diri
Kepedulian
BAB II
1
2.1. TABEL KEY SUCCESS FACTOR PERUSAHAAN :
No KSFs Keterangan
1. Distribusi Membangun jaringan distribusi dengan
membangun dealer-dealer di seluruh wilayah
Indonesia.
2. Kualitas Produk Penerapan kualitas yang tinggi menjadikan produk
Honda menjadi produk yang paling dicari oleh para
pelanggan.
3. Sistem Pembayaran Sistem pembayaran yang paling mudah dan ringan
sebagai pertimbangan untuk memilih produk
Honda.
2
pemerintah menekan peredaran motor atau
menaikkan pajak kendaraan bermotor, dan semakin
melambungnya harga BBM, maka daya beli
pelanggan mungkin akan semakin menurun.
BAB III
1. Segmen Demografi
Segmen ini terkait dengan ukuran populasi: banyaknya jumlah penduduk
pada wilayah atau negara tertentu yang dapat berpengaruh ancaman atau
3
peluang terhadap perusahaan, struktur usia: kelompok umur tertentu yang
dapat memberikan berbagai peluang perusahaan untuk mengembangkan
produk yang dihasilkan dalam memenuhi populasi tersebut, distribusi
geografi: distribusi dari konsumen potensial perusahaan pada lokasi-lokasi
yang menguntungkan perusahaan, bauran etnis: variasi dari kelompok
etnis pada kelompok sosial tertentu yang dapat digarap dan memberikan
peluang pada perusahaan, dan distribusi pendapatan: distribusi penghasilan
lintas populasi dari kelompok-kelompok yang berbeda yang dapat
diketahui oleh perusahaan tentang daya belinya.
2. Segmen Ekonomi
Lingkungan ini merujuk ke hakekat arah ekonomi dimana suatu
perusahaan bersaing atau akan bersaing. Segmen ini terkait dengan kondisi
perekonomian disatu atau beberapa negara tempat perusahaan bersaing
seperti: tingkat inflasi, tingkat suku bunga, GDP, surplus
perdagangan/anggaran dan lain-lain. Maupun berbagai perjanjian atau
kerja sama ekonomi yang dilakukan pemerintah yang dapat merubah
kondisi ekonomi negara tersebut.
3. Segmen Politik/Hukum
Segmen ini adalah suatu arena dimana organisasi atau kelompok-
kelompok yang berkepentingan bersaing untuk sumber daya yang
diinginkan, dan terdapat pengawasan terhadap badan-badan hukum dan
undang-undang yang mengatur interaksi diantara bangsa-bangsa.
Kebijakan-kebijakan politik dan hukum yang mempengaruhi perusahaan
berdampak pada posisi bersaing perusahaan sehingga perusahaan berusaha
untuk membentuk strategi politik yang efektif.
4. Segmen Sosiokultural
Segmen ini berkaitan dengan sikap-sikap dan nilai kultural suatu
masyarakat. Segmen sosiokultural setiap negara berbeda-beda misal:
kinerja pegawai secara umum, persepsi masyarakat, sikap, etika, norma
dan lain-lain.
5. Segmen Teknologi
Segmen ini meliputi institusi-institusi dan aktivitas-aktivitas yang terlibat
dalam menciptakan pengaruh baru dan menterjemahkan pengetahuan itu
ke output, produk, proses dan materi-materi baru. Perkembangan teknologi
yang cepat menjadi penting bagi perusahaan karena perusahaan yang lebih
4
awal mengadopsi teknologi baru seringkali mencapai pangsa pasar yang
lebih tinggi dan penghasilan laba yang lebih tinggi pula.
6. Segmen Global
Segmen ini meliputi pasar global baru yang relevan, pasar global yang
sedang berubah, peristiwa-peristiwa politik internasional yang terpenting,
dan karakteristik kultural dan institusional yang menentukan pasar global.
Peluang Ancaman
Faktor-Faktor Bobo Rat. Bobot Rat. Nilai Keterangan
Eksternal
t
Ekonomi
Tingkat inflasi 0,1 3 0,3 Tingkat inflasi yang cukup
tinggi menjadi ancaman.
Surplus 0,1 3 0,3 Surplus perdagangan yang baik
perdagangan untuk kelangsungan hidup
perusahaan.
Surplus anggaran 0,08 2 0,16 Merupakan peluang baik bagi
Honda untuk berkembang.
Politik dan Hukum
Hukum pajak 0,1 2 0,2 Hukum pajak di Indonesia
cukup menguntungkan
dibanding negara lain.
Deregulasi 0,08 3 0,24 Deregulasi di Indonesia
memungkinkan untuk bersaing
dengan pesaing.
Teknologi
Inovasi produk 0,12 4 0,48 Mampu menciptakan desain dan
model produk baru.
Teknologi 0,1 3 0,3 Mengembangkan teknologi yang
pengetahuan yang mampu menjawab kebutuhan
baru pelanggan.
Demografi
Ukuran populasi 0,15 2 0,3 Populasi yang tinggi berdampak
pada penjualan yang tinggi.
Distribusi geografi 0,09 3 0,27 Pendristribusian produk yang
5
cukup baik ke seluruh Indonesia.
BAB IV
6
analisis rasio, Kondisi pperpajakan yang menguntungkan, Accounting
system yang efisien, Perencanaan finansial, Hubungan baik denga persero.
5. R & D : Kemampuan penelitian dalam perusahaan, Kemampuan
pengembangan product engineering, Desain produk, Kemajuan dalam
menggunakan material lama atau baru, Pengembangan kemasan unggul,
Laboratorium dan fasilitas yang lengkap, Lingkungan kerja yang cocok
untuk kreativitas dan inovasi, Kemampuan untuk peramalan teknologi.
6. Budaya Perusahaan : Membantu membangkitkan komitmen karyawan,
Membawa identitas bagi karyawan, Sebagai pedoman atau petunjuk,
Menambah stabilitas organisasi.
7
produk tertentu.
Kebijakan 0,07 3 0,21 Mengedepankan layanan
maintenance produk atau perbaikan produk.
S.D.M
Corporate image 0,06 3 0,18 Image Honda yang cukup tinggi
and prestige dimata pelanggan.
Sistem strategi 0,07 3 0,21 Mencapai target penjualan yang
perusahaan optimal.
Keuangan dan
Akuntansi
Struktur modal 0,05 2 0,1 Komposisi struktur modal yang
yang efektif baik membantu keuangan
perusahaan.
Kondisi 0,06 3 0,18 Kondisi perpajakan saat ini
perpajakan yang yang kurang menguntungkan
menguntungkan bagi pengusaha.
R&D
Kemampuan 0,08 3 0,24 Honda mampu
pengembangan mengembangkan semua
produk produknya dengan baik.
engineering
Desain produk 0,09 4 0,36 Desain produk Honda yang
sangat bervariasi dan berkelas.
Kemampuan untuk 0,06 3 0,18 Kemampuan perusahaan
peramalan mengembangkan teknologi
teknologi produknya disetiap tahun.
8
BAB V
9
ANALISIS SWOT
Berdasarkan hasil-hasil yang didapat dari analisis internal dan eksternal pada
table seperti dituliskan diatas, hasilnya dapat dirangkum sebagai berikut:
KW II 3 KW I
T 4 3 2 1 0 1 2 3 4 O
KW III 3 KW IV
10
Dari analisis tersebut di atas dapat diketahui faktor kekuatan lebih besar
dari factor kelemahan dan pengaruh dari faktor peluang sedikit lebih besar dari
faktor ancaman. Oleh karena itu posisi PT. ASTRA HONDA MOTOR (AHM),
Tbk berada pada kwadran 1 yang berarti menggunakan strategi SO (strength,
opportunity).
BAB VII
11
PILIHAN STRATEGI
ALTERNATIF STRATEGI
BOBO STRATEGI STRATEGI STRATEGI
FAKTOR YANG DINILAI
T 1 2 3
AS TAS AS TAS AS TAS
Faktor-faktor internal
- Strategi harga 0,07 3 0,21 4 0,28 3 0,21
- Kegiatan distribusi 0,06 3 0,18 3 0,18 3 0,18
- Kualitas produk 0,1 4 0,4 3 0,3 4 0,4
- Pangsa pasar yang dikuasai 0,07 4 0,28 3 0,21 4 0,28
- Pernyataan puas konsumen 0,07 3 0,21 2 0,14 2 0,14
- Sistem persediaan 0,09 2 0,18 2 0,18 2 0,18
- Kebijakan maintenance 0,07 3 0,21 2 0,14 2 0,14
- Corporate image and prestige 0,06 4 0,24 3 0,18 3 0,18
- Sistim strategi perusahaan 0,07 3 0,21 3 0,21 3 0,21
- Struktur modal yang efisien 0,05 2 0,1 2 0,1 2 0,1
- Kondisi perpajakan yang 0,06 1 0,06 1 0,06 1 0,06
menguntungkan
- Kemampuan pengembangan 0,08 3 0,24 3 0,24 3 0,24
produk engineering
- Desain produk 0,09 4 0,36 3 0,27 3 0,27
- Kemampuan untuk peramalan 0,06 3 0,18 2 0,12 3 0,18
teknologi
Faktor-faktor eksternal
- Tingkat inflasi 0,1 2 0,2 3 0,3 2 0,2
- Surplus perdagangan 0,1 2 0,2 2 0,2 2 0,2
- Surplus anggaran 0,08 3 0,24 2 0,16 2 0,16
- Hukum pajak 0,01 1 0,01 1 0,01 1 0,01
- Deregulasi 0,08 2 0,16 2 0,16 2 0,16
- Ukuran populasi 0,15 3 0,45 3 0,45 3 0,45
- Distribusi geografis 0,09 4 0,36 3 0,27 3 0,27
- Inovasi produk 0,12 4 0,48 4 0,48 3 0,36
- Teknologi pengetahuan yang 0,1 3 0,3 3 0,3 3 0,3
baru
12
Dari tabel diatas dapat ditarik kesimpulan, bahwa alternatif strategi yang
dapat dipilih adalah alternatif strategi ke-1 yaitu Integral Horizontal, Astra
Honda Motor dapat mengakuisisi perusahaan lain yang bersaing dalam
industri yang sama.
a. Integral Horizontal
Astra Honda Motor dapat mengakuisisi perusahaan lain yang
bersaing dalam industri yang sama, lebih baik mengakuisisi perusahaan
pesaing yang kurang berkembang seperti perusahaan motor Bajaj, Fukuda,
maupun Jialing yang sama-sama kurang berkembang, kurang mempunyai
daya tarik dan pelanggan di pangsa pasar Indonesia.
13
terus berinovasi mengembangkan produknya agar tidak ketinggalan desain,
model maupun teknologi mesin dari para pesaingnya.
Strategi di bidang SDM : Perusahaan memerlukan tenaga kerja yang
terampil, ulet, disiplin untuk menghasilkan kinerja yang baik. Perusahaan juga
perlu melatih para karyawan yang ada untuk meningkatkan kualitas dan
kinerja dari para karyawannya.
Strategi di bidang keuangan : Perusahaan harus mampu menentukan arah
penggunaan dana yang tersedia untuk mendukung strategi perusahaan, baik
untuk kepentingan jangka panjang maupun untuk kepentingan pencapaian
jangka pendek atau tahunan.
BAB VIII
KESIMPULAN
Dari analisis diatas adalah bagaimana cara perusahaan PT. Astra Honda
Motor mampu memenangkan pasar dengan cara menentukan strategi-strategiyang
tepat. Semua pihak yang bersangkutan dengan PT. Astra Honda Motor sangat
berpengaruh akan keberhasilan pasar. Contohnya adalah keunggulan sepeda motor
Honda yang telah terbukti kualitasnya, harus dipertahankan agar memenuhi
kepuasan pelanggan. Keramahan dan kenyamanan pelayanan, bengkel perawatan
motor yang lengkap dan tersebar di seluruh Indonesia sehingga memudahkan
pelanggan untuk melakukan servis. Menyediakan berbagai macam sepeda motor
dan warna yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan dan perkembangan.
Sesuai dengan apa yang disebutkan dalam visi dan misi perusahaan.
14
pemasaran PT. Astra Honda Motor dalam mencapai kebutuhan dan keinginan
pelanggan. Hal tersebut menjadi bagian dari bagaimana Honda mampu mencapai
atau merebut hati konsumen. Terbukti dengan slogan “One Heart” dan hampir
setiap produk mempunyai karakter yang kuat sesuai dengan target yang di tuju.
Inilah keunggulan daya saing yang sebenarnya dari produk Honda.
15