MAKALAH

INOVASI PRODUK

Mata Kuliah : Manajemen Inovasi

Dosen Pengampu : SIENNY S.E., M.Si.

Di Susun Oleh :

Rindy Endry Yani 7211210007

Nurul Khaira Batubara 7211210009
Marke Muji Manik 7213510055

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

2024
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kita panjatkan atas kehadirat Allah SWT. Yang telah memberikan rahmat dan
karunia-Nya, sehingga kelompok kami dapat menyelesaikan tugas makalah ini tepat pada
waktunya. Pada kesempatan ini, kami ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar besarnya
kepada dosen mata kuliah SIENNY SE. M.Si Yang telah memberikan tugas ini. Makalah ini
membahas tentang “Inovasi Produk”.

Kami menyadari bahwa tugas ini masih banyak kekurangan, baik itu dari isi materinya maupun
penyusunannya. Untuk itu kami sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun guna
untuk pembuatan tugas yang lebih baik.

Demikian akhir kata dari kami, semoga tugas ini dapat bermanfaat bagi kita Semua,
Terimakasih.

Medan, 08 Maret 2024

Kelompok 5
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ............................................................................................................................ 2

DAFTAR ISI .......................................................................................................................................... 3

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................................................... 4

1.1 LATAR BELAKANG MASALAH ...................................................................................... 4

1.2 RUMUSAN MASALAH ....................................................................................................... 5

1.3 TUJUAN PENULISAN ........................................................................................................ 5

BAB II PEMBAHASAN ....................................................................................................................... 6

2.1 PENGERTIAN INOVASI PRODUK .................................................................................. 6

2.2 TUJUAN INOVASI PRODUK ............................................................................................ 6

2.3 JENIS JENIS INOVASI PRODUK ..................................................................................... 9

2.4 STRATEGI CARA MELAKUKAN INOVASI PRODUK .............................................. 10

2.5 CONTOH INOVASI PRODUK BRAND TERNAMA .................................................... 11

BAB III PENUTUP ............................................................................................................................. 14

3.1 KESIMPULAN ................................................................................................................... 14

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................................................... 15

 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG MASALAH

Di era sekarang semakin meningkatnya Produk-produk Inovatif yang dihasilkan oleh

masyarakat membuat daya dorong dalam melakukan sebuah inovasi jadi meningkat.
Dengan berjalan nya waktu produk tersebut harus menyesuaikan diri dengan permintaan
pasar.
Inovasi produk merupakan hasil dari pengembangan produk baru oleh suatu perusahaan
atau industri, baik yang sudah ada maupun belum. Dari produk lama yang telah mencapai
titik jenuh di pasaran, diperlukan sebuah inovasi untuk mengganti produk lama tersebut.
Penggantian ini dapat berupa produk pengganti yang secara total baru atau dengan
perkembangan produk lama yang lebih modern dan up to date, sehingga dapat terus
meningkatkan keinginan konsumen dalam keputusan pembelian produk tersebut.
Inovasi produk yaitu sesuatu yang dapat dilihat sebagai kemajuan fungsional produk yang
dapat membawa produk selangkah lebih maju dibandingkan dengan produk pesaing.
Apabila produk tersebut memiliki suatu kelebihan yang dipandang sebagai nilai tambah
bagi konsumen. Inovasi produk baru dan strategisnya yang lebih efektif sering kali menjadi
penentu keberhasilan dan kelangsungan hidup suatu perusahaan, inovasi produk baru
memerlukan upaya, waktu dan kemampuan termasuk besarnya resiko dan biaya
kegagalan.
Kunci dari keberhasilan suatu inovasi adalah perubahan yang dilakukan secara
berkelanjutan, membuat hal-hal yang terlihat mustahil untuk dilakukan menjadi nyata,
membuat suatu konsep yang benar–benar direncanakan, dan mampu menjawab kebutuhan
dari konsumen. Perlunya pemahaman mengenai tiap tahapan inovasi produk yang ada
sangat diperlukan oleh perusahaan dan juga tenaga kerjanya.
1.2 RUMUSAN MASALAH

➢ Pengertian Inovasi Produk

➢ Tujuan Inovasi Produk
➢ Jenis Jenis Inovasi Produk
➢ Strategi Cara Melakukan Inovasi Produk
➢ Contoh Inovasi Produk Brand Ternama

1.3 TUJUAN PENULISAN

➢ Untuk Mengetahui Penegertian dari Inovasi Produk

➢ Untuk Mengetahui Tujuan dari Inovasi Produk
➢ Untuk Mengetahui Jenis Jenis dari Inovasi Produk
➢ Untuk Mengetahui Strategi Cara Melakukan Inovasi Produk
➢ Untuk Mengetahui Contoh Inovasi Produk Brand Ternama
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 PENGERTIAN INOVASI PRODUK

Inovasi produk merujuk pada proses menciptakan atau memodifikasi produk baru yang
memiliki nilai tambah bagi konsumen atau pasar. Ini melibatkan pengembangan ide baru,
desain, teknologi, atau fitur produk yang berbeda dari produk yang sudah ada atau yang
telah ada sebelumnya. Inovasi produk dapat mencakup perubahan signifikan dalam kinerja,
fungsi, estetika, atau bahkan model bisnis yang digunakan untuk membawa produk tersebut
ke pasar.

Jadi, inovasi produk merupakan cara baru untuk memecahkan masalah yang dihadapi
banyak konsumen. Bisa jadi karena tidak ada produk yang bisa mengatasi masalah ini,
atau ada produk lain yang sudah ada di pasaran, tetapi mereka menawarkan rute yang
berbeda dan inovasi produk penting karena membantu menciptakan ruang baru di pasar
yang sudah terisi. Dengan mengidentifikasi celah dan memasuki wilayah baru, kita dapat
menemukan konsumen dan memenuhi kebutuhan mereka dengan cara baru. Perlu diingat
bahwa inovasi produk tidak harus mencakup penciptaan produk yang sama sekali baru
untuk memecahkan masalah yang sama sekali baru.

2.2 TUJUAN INOVASI PRODUK

Dalam kehidupan, inovasi itu sendiri bertujuan untuk meningkatkan kualitas manusia dan
memperoleh banyak keterampilan baru yang belum pernah ada sebelumnya. Untuk produk
juga, tujuan tertentu harus dicapai dalam inovasi produk. Berikut ini beberapa tujuan
inovasi produk:

1. Peningkatan Kualitas
Secara umum, tujuan inovasi yang baik di segala bidang adalah untuk meningkatkan
kualitas, termasuk yang berkaitan dengan produk. Selama waktu produk yang dibuat
 akan menjadi usang karena tidak dapat memenuhi kebutuhan saat ini. Diharapkan
produk mengalami inovasi untuk memenuhi kebutuhan saat ini.
Alasan lain adalah bahwa produk inovatif menerima tambahan fitur dan pelengkap
baru. Item dengan ciri-ciri baru, kemampuan, dan lain-lain memiliki keunggulan lebih
dari item sebelumnya. Dengan kata lain, produk yang ditawarkan dengan inovasi
tambahan akan meningkatkan keunggulan dan kualitasnya dibandingkan sebelumnya.

2. Memenuhi Kebutuhan Pelanggan

Kebutuhan seseorang sebagai pribadi selalu ada. Pelanggan terus mencari perbaikan
dari pemilik bisnis mereka untuk memenuhi kebutuhan semua pelanggan mereka.
Tuntutan pelanggan ini memaksa pemilik bisnis untuk berinovasi produk mereka.
Salah satu yang nyata adalah salah satu produk layanan shuttle yang banyak digunakan.
Produk utama pada awalnya adalah layanan jemput motor, namun kemudian diinovasi
oleh para pengusaha dan dikembangkan lebih lanjut untuk transportasi dengan mobil.
Pemilik bisnis juga berinovasi dengan menawarkan layanan belanja bahan makanan
tambahan. Inovasi-inovasi tersebut dilakukan sesuai dengan kebutuhan masyarakat
seiring dengan semakin banyaknya pelanggan.

3. Menciptakan Pasar Baru Di Komunitas

Tujuan lain dari inovasi produk adalah untuk menciptakan pasar baru bagi masyarakat.
Produk inovatif memberikan fitur dan perkembangan terkini yang menarik minat
masyarakat. Saat orang membeli produk terbaru. Inovasi tidak selalu membawa
perkembangan lebih lanjut, tetapi juga dapat membawa fungsionalitas yang berkurang.
Contoh paling nyata adalah telepon genggam atau smartphone. Pemilik bisnis
mengurangi beberapa fitur seperti kualitas kamera dan kapasitas penyimpanan untuk
membawa produk baru ke pasar dengan harga lebih rendah. Produk baru ini
menciptakan pasar baru dengan harga rendah untuk produk yang tidak membuat
perbedaan besar dalam kualitas.

4. Pengembangan Dan Penerapan Pengetahuan dan Wawasan

Inovasi produk juga bertujuan untuk mengembangkan dan menerapkan pengetahuan
kewirausahaan. Untuk melakukan inovasi produk, kita membutuhkan berbagai macam
pengetahuan yang up-to-date seiring dengan berkembangnya ilmu pengetahuan.
 Selanjutnya, para pengusaha mencoba menerapkan pengetahuan mereka pada produk
yang mereka hasilkan.
Pengusaha perlu memperluas pengetahuan mereka melalui banyak pembelajaran agar
dapat menerapkan pengetahuan terbaru pada produk mereka. Pemilik usaha yang terus
belajar ilmu dan mengembangkan ilmunya dapat berinovasi dalam produknya. Untuk
dapat menciptakan produk baru dengan menggunakan ilmu pengetahuan terkini.

5. Perubahan Produk atau Layanan

Beberapa pemilik bisnis, termasuk pengusaha mobil, sering menghentikan atau
menghentikan produk dan layanan lama. Upaya menghentikan atau menarik produksi
produk yang sudah ada di pasaran bertujuan untuk melakukan inovasi dengan
menukarkan produk tersebut dengan produk yang lebih baik.
Produk yang dihentikan tidak lagi memenuhi persyaratan saat ini dan telah dihentikan.
Selain itu, produk lama tidak dapat dikembangkan lagi. Oleh karena itu, satu-satunya
cara untuk berinovasi adalah dengan mengubah produk atau layanan. Tentunya dengan
tidak mengesampingkan fitur utama dari produk usang tersebut.

6. Meningkatkan Efisiensi Produk

Inovasi produk juga bertujuan untuk meningkatkan efisiensinya. Produk inovatif dapat
melakukan pekerjaan dengan benar tanpa membuang waktu. Hal yang sama berlaku
untuk produk berupa aplikasi layanan antar-jemput. Aplikasi yang awalnya hanya
digunakan untuk pemesanan jasa jemput dan antar berkembang pesat saat ini.
Aplikasi ini memiliki banyak fitur seperti layanan belanja dan pengiriman, serta
peluang belanja. Inovasi berupa produk layanan ini membuat aplikasi menjadi lebih
efisien bagi pelanggan. Pelanggan hanya membutuhkan satu aplikasi untuk melakukan
hal yang berbeda, menghemat waktu mereka.
2.3 JENIS JENIS INOVASI PRODUK

Pengembangan inovasi produk berdasarkan asumsi pasar menurut Kotler dan Bes
dibedakan menjadi beberapa tipe, yaitu:

a. Berbasis Modulasi
Jenis inovasi produk yang pertama didasarkan pada fluktuasi, artinya inovasi ini
dilakukan dengan melibatkan perubahan dalam hal karakteristik dasar produk atau jasa.
Bisa disimpulkan, jika secara umum karakteristik dasar produk yang diubah adalah
karakteristik fungsional atau fisik, hal ini bisa ditingkatkan atau diturunkan, sesuai
dengan keinginan pasar.

b. Berbasis Ukuran
Selanjutnya adalah berdasarkan ukuran, dimana produk tidak mengalami perubahan
apapun baik dari varian rasa, kualitas, warna, apapun itu kecuali volumenya.

c. Berbasis Kemasan
Berikutnya adalah inovasi yang berkaitan dengan bagaimana cara sebuah produk ini
dikemas, dimana kemasannya sendiri dapat mengubah pandangan konsumen mengenai
apa saja manfaat yang akan diperoleh, fungsi dan alasan penggunaan. Sehingga tak
jarang, perusahaan rela mengeluarkan biaya lebih untuk kemasan produknya agar
terlihat unggul dan berkualitas mencerminkan produk yang mereka tawarkan.

d. Berbasis Desain
Keempat adalah inovasi produk berbasis desain, yaitu sebuah inovasi yang dilakukan
untuk memodifikasi desain atau tampilan dari produk itu sendiri secara lebih
kompleks.Namun tetap mempertahankan efisiensi produk, wadah, kemasan, dan
ukuran dari produk itu sendiri.

e. Berbasis Pengambangan Bahan Komplementer

Kemudian inovasi selanjutnya berdasarkan pengembangan bahan komplementer, yang
melibatkan penambahan produk komplementer atau layanan tambahan atas produk
 utama mereka. Contohnya, jika seorang membeli sebuah handphone dan mereka
mendapatkan produk tambahan softcase, tempered glass dan handset.

f. Berbasis Pengurangan Biaya

Dan yang terakhir adalah inovasi berbasis pengurangan upaya, yaitu upaya tidak
mengubah produk atau layanan, tetapi memperluas pasar. Jenis inovasi ini
meningkatkan nilai dengan mengurangi penyebut daripada meningkatkan pembilang.

2.5 STRATEGI CARA MELAKUKAN INOVASI PRODUK

1. Penelitian (Applied Research)

Tahap ini melibatkan penelitian awal untuk memahami kebutuhan dan peluang di pasar.
Tim inovasi akan mengumpulkan data tentang tren industri, perilaku konsumen, dan
permintaan pasar. Penelitian ini juga dapat mencakup eksplorasi teknologi baru atau
perbaikan produk yang sudah ada.

2. Desain Produk (Product Design)

Setelah penelitian awal, tim inovasi akan mengembangkan desain produk yang sesuai
dengan temuan penelitian. Ini mencakup aspek seperti desain fisik, fitur, kegunaan, dan
estetika produk. Desain produk ini harus mencerminkan solusi yang memenuhi
kebutuhan dan keinginan pelanggan.

3. Desain Perekayasaan Manufacturing

Setelah desain produk dikembangkan, langkah selanjutnya adalah merancang proses
produksi yang efisien. Ini mencakup pemilihan bahan, teknik manufaktur, dan proses
produksi. Tujuan utama adalah memastikan bahwa produk dapat diproduksi dengan
biaya yang rendah, kualitas yang tinggi, dan dalam jumlah yang cukup untuk memenuhi
permintaan pasar.

4. Pemasaran dan Distribusi (Marketing, Sales dan Distribution)

Tahap terakhir adalah memasarkan produk kepada pelanggan dan mendistribusikannya
ke pasar. Ini melibatkan pengembangan strategi pemasaran, pelatihan tim penjualan,
 dan pemilihan saluran distribusi yang sesuai. Penting untuk memastikan bahwa produk
inovatif tersebut mencapai pelanggan target dan memenuhi harapan mereka.

2.5 CONTOH INOVASI PRODUK BRAND TERNAMA

Berikut beberapa contoh inovasi produk yang dilakukan oleh brand-brand

ternama di Indonesia

1. Go-Jek
Go-Jek adalah platform layanan berbasis aplikasi yang memulai sebagai
layanan ojek online dan berkembang menjadi ekosistem layanan termasuk
Go-Food (layanan pengiriman makanan) dan Go-Pay (solusi pembayaran
digital). Dimana Go-Jek memberikan inovasi layanan transportasi,
pelayanan hingga pembayaran secara online dalam 1 aplikasi, hal ini
menjadi salah satu bentuk inovasi besar dalam layanan transportasi dan
pembayaran.

2. Tokopedia
Selanjutnya ada Tokopedia, salah satu platform e-commerce terbesar di
Indonesia, terus berinovasi. Salah satu contoh inovasi produk adalah
dengan menambahkan layanan seperti TokoCash (solusi pembayaran),
Investasi Emas, dan program loyalitas seperti Tokopedia Gold.

3. Grab
Selanjutnya ada Grab, sebuah layanan ride-sharing yang berkembang
menjadi platform multifungsi yang mencakup pengiriman makanan
(GrabFood), pembayaran digital (GrabPay), serta layanan finansial dan
asuransi. Ini adalah contoh perluasan produk yang signifikan.
4. Unilever Indonesia
Perusahaan ini memproduksi berbagai merek terkenal termasuk Rinso,
Lifebuoy, dan Dove. Mereka terus berinovasi dalam formulasi produk
mereka untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam, misalnya
dengan menghadirkan produk ramah lingkungan.

5. Garuda Indonesia
Maskapai penerbangan ini telah mengalami perubahan besar dalam
pengalaman penerbangan dengan diperkenalkannya kelas bisnis baru,
menu makanan yang lebih berkualitas, serta hiburan dalam penerbangan
yang lebih canggih.

6. Starbuks
Starbucks telah berinovasi dalam berbagai aspek produk dan layanan,
seperti menciptakan minuman ikonik seperti Frappuccino dan Pumpkin
Spice Latte, memperkenalkan program rewards, menawarkan aksesibilitas
digital. Selain itu, mereka juga merespons selera lokal di berbagai pasar.
Inovasi-inovasi ini telah membantu Starbucks mempertahankan posisinya
sebagai merek kopi global yang sukses dan beragam.

7. Gudang Garam
Selain Dji Sam Soe, merek rokok ini juga terus berinovasi dalam berbagai
jenis rokok, seperti Surya 16 dan Gudang Garam Signature. Mereka
menawarkan produk-produk yang unik dan berkualitas tinggi.

8. Kopiko
Kopiko adalah merek kopi instan dan permen asal Indonesia. Merek ini
terus berinovasi dengan berbagai varian produk seperti Kopiko Brown
Coffee, yang menawarkan rasa kopi yang lebih beragam.
9. Mie Sedaap
Merek ini terkenal dengan mie instan berkualitas tinggi. Mie Sedaap terus
berinovasi dengan berbagai rasa dan jenis produk, seperti Mie Sedaap
Goreng dan Mie Sedaap Cup, yang menawarkan variasi bagi konsumen.

Inovasi produk dari brand-brand terkenal di Indonesia mencakup berbagai

aspek seperti perluasan produk, perbaikan kualitas, pembukaan layanan baru,
dan penyesuaian dengan kebutuhan pelanggan yang terus berkembang.
Inovasi ini membantu merek-merek ini untuk tetap relevan dan bersaing di
pasar yang dinamis.
 BAB III

PENUTUP

3.1 KESIMPULAN

Inovasi produk mencakup berbagai aspek yang terkait dengan pengembangan dan
perbaikan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar yang terus berkembang.
Mengembangkan produk terbaru membuat perusahaan lebih kompetitif dan menambah
keuntungan tidak langsung pada nilai perusahaan. Perusahaan yang dapat berinovasi terus-
menerus memiliki keunggulan karena dapat mengalahkan pesaingnya, memungkinkan
mereka untuk terus berkembang dan produknya semakin dikenal di masyarakat.
Misalnya, perusahaan telepon seluler mengembangkan produk inovatif dengan
meningkatkan kualitas kamera. Kamera ponsel sangat penting akhir-akhir ini, terutama
karena media sosial terus berkembang.
 DAFTAR PUSTAKA
Lutfatul Malihah, 6 November 2023, Contoh Inovasi Produk, Pengertian, Manfaat dan
Strateginya.
https://www.bee.id/blog/contoh-inovasi-produk/
Rosyda Nur Fauziyah, 2022, Inovasi Produk: Pengertian, Tujuan, Manfaat, Contoh, dan
Cara Melakukannya.
https://www.gramedia.com/best-seller/inovasi-produk/