PT Astra Honda Motor

Integrated Marketing
Plan (IMP)
 Profil Perusahaan
Nama Perusahaan : PT Astra Honda Motor

Status Perusahaan : Perseroan Terbatas

Status Investasi : PMA (Penanaman Modal Asing)

Tanggal Pendirian : 11 Juni 1971

Status Kepemilikan : 50% PT. Astra International Tbk, 50% Honda Motor Co., Ltd.

Alamat :

1. Kantor Pusat dan Pabrik Perakitan Sunter

2. Pabrik Perakitan Pegangsaan

3. Pabrik Perakitan Cikarang

4. Pabrik Perakitan Karawang dan AHM Parts Centre

Visi & Misi
Visi : AHM ingin menjadi pemimpin pasar sepeda motor
di Indonesia dan menjadi pemain kelas dunia, dengan
mewujudkan impian konsumen, menciptakan
kegembiraan bagi konsumen dan berkontribusi kepada
masyarakat Indonesia.

Misi : Menciptakan solusi mobilitas bagi masyarakat

dengan produk dan pelayanan terbaik.
 Bagaimana Analisis
Konteks dan Produk
dengan Pendekatan STP?
Segmentation
1. PT Astra Honda Motor secara umum memiliki 4 jenis produk motor, yaitu: motor matic, motor sport,
motor cub, dan bigbike. Pengelompokkan ini dilakukan agar pelanggan dapat dengan leluasa memilih dan
menyesuaikan tipe motor yang diinginkan sesuai dengan karakteristik pribadi masing-masing pelanggan.
2. Pada kategori motor matic terdapat 9 jenis sepeda motor matic dengan range harga penjualan mulai dari
Rp 17.720.000 dengan desain motor yang bervariasi sesuai kebutuhan dan kenyamanan pengguna.
3. Pada kategori motor sport terdapat 9 jenis motor sport dengan range harga penjualan mulai Rp 20.565.000
dan desain motor elegant disertai fasilitas dan kenyamanan yang bervariasi sesuai dengan karakteristik
masing-masing tipenya.
4. Untuk kategori motor cub, PT Astra Honda Motor memiliki 5 jenis tipe dengan harga mulai dari Rp
15.644.000 dengan spesifikasi menyesuaikan jenis tipenya. Secara umum motor cub ini tipe motor gigi.
5. PT Astra Honda Motor juga mulai menunjukkan eksistensi pada kategori bigbike, dengan mengeluarkan
beragam tipe diantaranya: naked bike, super sport bike, adventure bike, dan cruiser bike.
Targeting
1. Pada tahun 2022 ini PT Astra Honda Motor menargetkan 4,4 juta unit motor terjual di pasaran.
2. Target pasar dari PT Astra Honda Motor bervariasi mulai dari remaja atau kalangan anak muda dan orang
dewasa.
3. Target pemasaran digencarkan secara langsung (offline) maupun online.

Positioning
1. PT Astra Honda Motor secara umum sudah dikenal oleh masyarakat mengingat perusahaan ini merupakan
penguasa pasaran motor sekaligus sebagai produk motor yang pertama muncul di Indonesia.
2. Honda memiliki slogan “One Heart” sebagai ciri khas dari perusahaan ini
3. PT Astra Honda Motor memiliki keunggulan dari segi penjualan motor matic, beberapa produk yang
terbilang sukses di pasaran adalah tipe Scoopy, Vario, dan Beat. Dari segi branding PT Astra Honda Motor
konsisten dari awal muncul dengan dominasi warna merah pada atribut perusahaan dan logo yang tidak
berubah-ubah.
Bagaimana E-Marketing
Process dengan Metode
TCEO?
 Kompetitor
Think Target Pasar

Create
Sosial Media Resmi:
Website Resmi : https://www.astra-honda.com
Engange
Instagram : welovehonda_id memaksimalkan performa dari
LinkedIn : PT Astra Honda Motor penggunaan media sosial yang
Facebook : Welovehonda Indonesia telah dirancang.
YouTube : Welovehonda Indonesia
Twitter : @welovehonda
TikTok : welovehonda
Optimize
Beberapa langkah-langkah yang dapat dilakukan oleh PT Astra Honda Motor untuk
memaksimalkan e-marketing dengan media sosial adalah sebagai berikut.
1. Selalu mengikuti trend yang viral di masyarakat,
2. Membuat berbagai konten yang interaktif dan mengundang interaksi dengan followers,
3. Membuat event atau kegiatan yang mengundang perhatian followers seperti: Give Away,
Quiz, Games, dan event lain yang berhadiah,
4. Aktif membagikan kegiatan terkini dan promo perusahaan.
Indbound Marketing
Indbound marketing adalah sebuah pendekatan
pemasaran yang berfokus pada penciptaan
konten yang komutikatif yang memiliki nilai
dan relevansi dengan kebutuhan calon
konsumen, sehingga konsumen tidak merasa
diberikan iklan namun lebih mengarah ke
edukasi.
Bagaimana E-Marketing
Teqnique yang dapat
diterapkan?
1. SEM (Search Engine Marketing
2. SEO (Search Engine Optimization)
3. PPC (Pay per Click)
4. Google,Facebook & TikTok ads
5. Influencer & Key Opinion Leader (KOL)