PT ASTRA HONDA MOTOR

INTEGRATED MARKETING PLAN (IMP)

Kelompok 8
Agus Kristian - 0311519183
Rahmat Alam - 0311519231
Wiguna Eka Permana - 0311519259
M. Aldi Ramadhan - 0311518075
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat-Nya penulis
dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “PT Astra Honda Motor Integrated
Marketing Plan (IMP)” dengan baik dan tepat pada waktunya. Makalah ini disusun
untuk memenuhi Tugas Mandiri 2.
Dalam makalah ini membahas terkait rencana Integrated Marketing Plang
(IMP) untuk sebuah bisnis. Bisnis yang dibahas pada makalah ini adalah PT Astra
Honda Motor sebagai salah satu perusahaan otomotif yang tekenal di Indonesia.
Makalah ini menjelaskan tentang rencana strategi pemasaran yang disusun berkaitan
dengan profil bisnis PT Astra Honda Motor.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa makalah ini masih jauh dari kata
sempurna, oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun
dari berbagai pihak. Akhir kata, diucapkan terima kasih atas perhatian pembaca.

18 Desember 2022

Penulis
 1 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Setiap perusahaan bisnis memerlukan strategi pemasaran untuk
mempertahankan eksistensi usahanya. Pemasaran atau marketing merupakan kegiatan
yang dilakukan suatu perusahaan untuk berinteraksi langsung dengan orang secara
luas yang bisa menjadi pelanggan maupun calon-calon pelanggan. Aktivitas
pemasaran sangatlah penting untuk dilakukan agar perusahaan dapat menemukan
pelanggan dan meraih laba atau hasil usaha yang lebih besar. Karena semakin banyak
pelanggan yang dapat diraih oleh suatu perusahaan, semakin tinggi pendapatan
perusahaan tersebut.
Tentunya aktivitas pemasaran atau marketing tidak bisa dilakukan secara
sembarangan. Setiap proses pemasaran atau aktivitas yang dilakukan perusahaan
perlu adanya perencanaan yang matang. Hal ini bertujuan agar target dan tujuan yang
ditentukan dan diharapkan dapat tercapai secara maksimal. Selain itu perencanaan
pemasaran atau perencanaan marketing penting untuk dilakukan agar dapat
menentukan budget untuk pemasaran, sehingga alokasi dana dapat menghasilkan
output yang maksimal.
Belakangan ini bisnis otomotif di Indonesia mulai menggeliat kembali pasca
pandemi Covid-19. Berbagai inovasi bidang otomotif mulai hadir, terutama untuk
kendaraan bermotor atau roda dua. Tentunya hal ini menjadi peluang besar bagi
perusahaan-perusahaan otomotif yang ada di Indonesia untuk memperoleh pasaran
yang luas dan dapat bangkit pasca pandemi Covid-19 yang sebelumnya cukup
membuat bidang perekonomian terpuruk.
Salah satu perusahaan otomotif yang terkenal di Indonesia adalah PT Astra
Honda Motor. Perusahaan ini telah hadir cukup lama dengan berbagai inovasi
kendaraan yang terbilang sukes di pasaran. Kesuksesan perusahaan PT Astra Honda
Motor tentunya dapat tercapai berkat manajemen perusahaan yang baik dalam
berbagai hal, salah satunya bidang pemasaran. Dalam makalah ini akan menjelaskan
tentang profil serta bagaimana pengembangan rencana pemasaran yang cocok untuk
PT Astra Honda Motor.

1.2 Rumusan Masalah

Berkaitan dengan latar belakang tersebut, adapun rumusan masalah dalam
makalah ini adalah sebagai berikut.
1. Bagaimana profil PT Astra Honda Motor?
2. Bagaimana hasil pengembangan Integrated Marketing Plan (IMP) yang cocok
untuk diterapkan dalam PT Astra Honda Motor?

1.3 Tujuan Penulisan

Sejalan dengan rumusan masalah tersebut, adapun tujuan penulisan makalah ini
adalah sebagai berikut.
1. Untuk mengetahui profil PT Astra Honda Motor.
2. Untuk menjabarkan Integrated Marketing Plan (IMP) yang cocok untuk
diterapkan dalam PT Astra Honda Motor.

1.4 Manfaat
Tentunya penulisan makalah ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi
berbagai pihak baik secara teoritis maupun praktis. Manfaat dari penulisan makalah
ini adalah sebagai berikut.
1. Manfaat Teoritis
Secara teoritis makalah ini diharapkan dapat dijadikan referensi serta masukan
bagi PT Astra Honda Motor berkaitan dengan topik marketing atau pemasaran.
Makalah ini dapat dijadikan sebagai sumber inspirasi bagi penulis lainnya
dalam mengembangkan Integrated Marketing Plan (IMP) untuk perusahaan
lain.
2. Manfaat Praktis
Secara praktis dalam penyusunan makalah ini penulis dapat mengasah
kemampuan dan mengimplementasikan berbagai ilmu yang dimiliki untuk
menyusun suatu Integrated Marketing Plan (IMP). Makalah ini juga dapat
dijadikan sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan terkait yaitu PT Astra
Honda Motor dalam mengimplementasikan pemasaran atau marketing dalam
operasional bisnisnya.
 2 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Profil Bisnis PT Astra Honda Motor

2.1.1 Sejarah Singkat
Dilangsir dari website resmi PT Astra Honda Motor, PT Astra Honda
Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di Indonesia.
Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor.
PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda
motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT
Federal Motor. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit, sedangkan
komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock
down). Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe
bisnis, S 90 Z bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada
tahun pertama selama satu tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi
sekitar 30 ribu pada tahun dan terus berkembang hingga saat ini. Sepeda
motor terus berkembang dan menjadi salah satu moda transportasi andalan di
Indonesia.
Pada tahun 1981, PT Federal Motor mencapai 1 juta produksi sepeda
motor Honda. Seiring dengan penerimaan masyarakat yang tinggi, PT Federal
Motor mendirikan pabrik kedua di Pegangsaan dan meningkatkan kapasitas
produksi menjadi 2 juta unit per tahun pada 1996. Kemudian pada tahun 2001,
PT Federal Motor dan beberapa anak perusahaan merger menjadi satu dengan
nama PT Astra Honda Motor. Empat tahun kemudian, pabrik ketiga sepeda
motor Honda dibangun di Cikarang sehingga total kapasitas produksi
meningkat menjadi 3 juta unit per tahun.
Pada 2010, PT Astra Honda Motor memperkenalkan One Heart. atau
Satu Hati. sebagai filosofi perusahaan, yang mencerminkan hubungan
mendalam antara pengendara dan sepeda motornya. Melalui semangat One
Heart. atau Satu Hati., PT Astra Honda Motor dan jaringannya di seluruh
 Indonesia menegaskan komitmennya untuk menemani konsumen beraktivitas
mencapai mimpi ditemani sepeda motor Honda sebagai partner berkendara
terbaik.
Berkomitmen terus mengembangkan kendaraan ramah lingkungan, PT Astra
Honda Motor mendeklarasikan penerapan teknologi fuel injection (PGM-FI)
pada seluruh sepeda motor Honda secara bertahap mulai 2011. Pada 2013, PT
Astra Honda Motor hanya memproduksi dan memasarkan sepeda motor yg
berteknologi injeksi. Terus meningkatnya permintaan sepeda motor Honda
mendorong PT Astra Honda Motor membangun pabrik keempat di Karawang
pada 2014. Pabrik yang menerapkan teknologi terdepan di dunia ini terus
dikembangkan hingga diputuskan peningkatan kapasitas produksinya yang
membuat total kapasitas produksi PT Astra Honda Motor meningkat menjadi
5,3 juta unit per tahun pada 2015.
Pada tahun 2015, PT Astra Honda Motor berhasil mencatatkan produksi
motor ke 50 juta yang merupakan prestasi pertama di industri sepeda motor di
Indonesia bahkan untuk tingkat ASEAN. Selain itu, PT Astra Honda Motor
juga mulai memasarkan jajaran motor big bike Honda yang dilengkapi
layanan premium melalui jaringan Big Wing Honda. Pada tahun yang sama,
sejalan dengan kualitas produk sepeda motornya yang semakin kompetitif, PT
Astra Honda Motor berhasil masuk ke pasar motor di luar negeri dengan
melakukan ekspor perdana Honda BeAT ke Filipina. Ekspor ini kini telah
merambah ke manca negara. Dari kawasan Asia hingga Amerika.
Pada 2019, untuk pertama kalinya PT Astra Honda Motor
memperkenalkan produk berbasis teknologi listrik melalui Honda PCX
Electric sebagai jawaban atas tren elektrifikasi sepeda motor masa depan.

2.1.2 Visi dan Misi

Visi : AHM ingin menjadi pemimpin pasar sepeda motor di Indonesia dan
menjadi pemain kelas dunia, dengan mewujudkan impian konsumen,
 menciptakan kegembiraan bagi konsumen dan berkontribusi kepada
masyarakat Indonesia.
Misi : Menciptakan solusi mobilitas bagi masyarakat dengan produk dan
pelayanan terbaik.
2.1.3 Profil Bisnis
Nama Perusahaan : PT Astra Honda Motor
Status Perusahaan : Perseroan Terbatas
Status Investasi : PMA (Penanaman Modal Asing)
Tanggal Pendirian : 11 Juni 1971
Status Kepemilikan : 50% PT. Astra International Tbk, 50% Honda Motor
Co., Ltd.
Alamat :
1. Kantor Pusat dan Pabrik Perakitan Sunter
Jln. Laksda Yos Sudarso, Sunter I, Jakarta 14350
2. Pabrik Perakitan Pegangsaan
Jln. Raya Pegangsaan 2 km 2.2 Kelapa Gading, Jakarta 14250
3. Pabrik Perakitan Cikarang
Jln. Raya Kalimantan Blok AA-1 Cikarang Barat, Jawa Barat
4. Pabrik Perakitan Karawang dan AHM Parts Centre
Kawasan Industri Indotaisei, Kota Bukit Indah, Karawang, Jawa Barat
Logo Perusahaan :

Gambar 2.1 Logo PT Astra Honda Motor

2.2 Analisis Konteks dan Produk dengan Pendekatan STP
PT Astra Honda Motor mengeluarkan berbagai inovasi produk yang
berkembang dari tahun ke tahun. Berikut hasil analisis dengan metode atau
pendekatan STP berkaitan dengan perusahaan PT Astra Honda Motor:
a. Segmentation
Segmentasi pasar adalah tindakan membagi pasar menjadi kelompok-kelompok
pembeli yang berbeda-beda dari segi kebutuhan, karakteristik ataupun perilaku
berbeda yang mungkin memerlukan produk atau bauran pemasaran terpisah.
Berikut hasil identifikasi segmentasi pasar untuk PT Astra Honda Motor.
1) PT Astra Honda Motor secara umum memiliki 4 jenis produk motor, yaitu:
motor matic, motor sport, motor cub, dan bigbike. Pengelompokkan ini
dilakukan agar pelanggan dapat dengan leluasa memilih dan menyesuaikan
tipe motor yang diinginkan sesuai dengan karakteristik pribadi masing-
masing pelanggan.
2) Pada kategori motor matic terdapat 9 jenis sepeda motor matic dengan
range harga penjualan mulai dari Rp 17.720.000 dengan desain motor yang
bervariasi sesuai kebutuhan dan kenyamanan pengguna.
3) Pada kategori motor sport terdapat 9 jenis motor sport dengan range harga
penjualan mulai Rp 20.565.000 dan desain motor elegant disertai fasilitas
dan kenyamanan yang bervariasi sesuai dengan karakteristik masing-masing
tipenya.
4) Untuk kategori motor cub, PT Astra Honda Motor memiliki 5 jenis tipe
dengan harga mulai dari Rp 15.644.000 dengan spesifikasi menyesuaikan
jenis tipenya. Secara umum motor cub ini tipe motor gigi.
5) PT Astra Honda Motor juga mulai menunjukkan eksistensi pada kategori
bigbike, dengan mengeluarkan beragam tipe diantaranya: naked bike, super
sport bike, adventure bike, dan cruiser bike.
b. Targeting
 Targeting adalah tindakan atau upaya yang dilakukan untuk mengevaluasi
keaktifan daya tarik setiap segmen pasar dan memilih salah satu atau lebih dari
segmen pasar untuk dimasuki.
1) Pada tahun 2022 ini PT Astra Honda Motor menargetkan 4,4 juta unit motor
terjual di pasaran.
2) Target pasar dari PT Astra Honda Motor bervariasi mulai dari remaja atau
kalangan anak muda dan orang dewasa.
3) Target pemasaran digencarkan secara langsung (offline) maupun online.
c. Positioning
Positioning adalah tindakan untuk menempatkan posisi bersaing suatu produk
dan bauran pemasaran yang tepat pada setiap pasar sasaran.
1) PT Astra Honda Motor secara umum sudah dikenal oleh masyarakat
mengingat perusahaan ini merupakan penguasa pasaran motor sekaligus
sebagai produk motor yang pertama muncul di Indonesia.
2) Honda memiliki slogan “One Heart” sebagai ciri khas dari perusahaan ini
3) PT Astra Honda Motor memiliki keunggulan dari segi penjualan motor
matic, beberapa produk yang terbilang sukses di pasaran adalah tipe
Scoopy, Vario, dan Beat. Hal ini ditunjukkan dengan banyaknya tipe motor
tersebut yang beredar di jalanan sehari-hari.
4) Dari segi branding PT Astra Honda Motor konsisten dari awal muncul
dengan dominasi warna merah pada atribut perusahaan dan logo yang tidak
berubah-ubah. Hal ini menjadi nilai unggul karena membuat masyarakat
mudah mengenali perusahaan ini.

2.3 E-Marketing Process dengan Metode TCEO

Salah satu teknik e-marketing atau digital marketing adalah dengan metode
TCEO yang terdiri atas 4 langkah yaitu: think, create, engange, dan optimize. Dengan
empat langkah ini diperolah digital marketing yang terstruktur dan terarah sehingga
diharapkan dapat memberikan dampak yang besar bagi perusahaan. Berikut hasil
analisis e-marketing process dengan metode TCEO pada perusahaan PT Astra Honda
Motor:
a. Think
Pada langkah awal adalah think atau berpikir, setidaknya dapat dimulai dengan
menentukan target pasar dan enemy atau kompetitor. Untuk target pasar PT
Astra Honda Motor adalah kalangan remaja dan dewasa. Sedangkan kompetitor
perusahaan untuk saat ini diantaranya: Viar Motor Indonesia, Yamaha
Indonesia Motor, Suzuki Indomobil Motor, Kaisar Motorindo, Kawasaki Motor
Indonesia, Gesits, dan APP KTM (sumber: Kontributor Wikipedia, 2022).
b. Create
Pada langkah ini create dimulai dengan mengimplementasikan berbagai ide
pemasaran. Dalam langkah ini untuk perusahaan PT Astra Honda Motor
mengimplementasikannya dengan memaksimalkan pemasaran produk dengan
berbagai media sosial. Berikut daftar media sosial resmi milik PT Astra Honda
Motor:
Website Resmi : https://www.astra-honda.com/
Instagram : welovehonda_id
LinkedIn : PT Astra Honda Motor
Facebook : Welovehonda Indonesia
YouTube : Welovehonda Indonesia
Twitter : @welovehonda
TikTok : welovehonda
Pembuatan akun media sosial resmi yang tersebar pada berbagai media sosial
ini menunjukkan bahwa PT Astra Honda Motor konsisten dan mengikuti arus
perkembangan zaman. Seperti yang ditargetkan bahwa target pasar PT Astra
Honda Motor adalah kalangan remaja dan dewasa, berdasarkan karakteristik
target pasar ini yang terbilang kaum milenial tentunya tidak lepas dari sosial
media. Oleh karena itu langkah PT Astra Honda Motor yang menunjukkan
eksistensi melalui berbagai media sosial sangatlah tepat.
c. Engange
Engange adalah langkah untuk memaksimalkan performa dari penggunaan
media sosial yang telah dirancang. Dalam hal ini perusahaan PT Astra Honda
Motor telah memiliki beragam sosial media yang dapat menjangkau
engangement yang luas. Apabila ditinjau dari masing-masing sosial media ini
sangat aktif membagikan postingan ataupun konten-konten menarik yang
mempromosikan produk PT Astra Honda Motor.

Gambar 2.2 Instagram welovehonda_id

Sebagai contoh pada akun Instagram resmi milik PT Astra Honda Motor
sangatlah aktif memposting konten-konten menarik untuk menarik jangkauan
audience yang luas. Foto dan video yang diposting mengikuti perkembangan
zaman termasuk didalamnya mengikuti berbagai trend-trend yang sedang viral
di masyarakat. Hal ini menjadi langkah yang kuat bagi PT Astra Honda Motor
dalam memasarkan produknya. Hal serupa juga dilakukan dengan media sosial
lainnya dengan rajin memposting konten-konten menarik untuk meraih
jangkauan pemirsa yang luas.
Keberhasilan jangkauan ditunjukkan salah satunya melalui jumlah followers
atau pengikut dari masing-masing sosial media. Untuk Instagram terdapat 1,5
juta followers, Twitter dengan 464,9 ribu pengikut, YouTube dengan 457 ribu
subscriber, dan TikTok dengan 689,4 ribu followers.
 d. Optimize
Langkah optimize adalah langkah untuk memaksimalkan performa dari yang
telah dibuat sebelumnya. Beberapa langkah-langkah yang dapat dilakukan oleh
PT Astra Honda Motor untuk memaksimalkan e-marketing dengan media sosial
adalah sebagai berikut.
1) Selalu mengikuti trend yang viral di masyarakat,
2) Membuat berbagai konten yang interaktif dan mengundang interaksi dengan
followers,
3) Membuat event atau kegiatan yang mengundang perhatian followers seperti:
Give Away, Quiz, Games, dan event lain yang berhadiah,
4) Aktif membagikan kegiatan terkini dan promo perusahaan.

2.4 E-Marketing Strategy dengan Metode Indbound Marketing

Menurut Hasri (2021), Indbound marketing adalah sebuah pendekatan
pemasaran yang berfokus pada penciptaan konten yang komutikatif yang memiliki
nilai dan relevansi dengan kebutuhan calon konsumen, sehingga konsumen tidak
merasa diberikan iklan namun lebih mengarah ke edukasi. Dalam e-marketing,
konten adalah hal yang penting untuk diberikan/ditawarkan dalam upaya untuk
menarik audience yang luas.
Mengarah pada metode Indbound Marketing, kualitas konten yang diberikan
tidak hanya selalu tentang pemasaran produk-produk tetapi juga bisa menyelipkan
konten yang bersifat edukasi dengan tujuan bahwa audience atau target pasar tidak
merasa sedang melihat iklan.
PT Astra Honda Motor telah menerapkan konsep Indbound marketing melalui
media sosialnya. Sebagai contoh pada salah satu postingan di akun Instagram yang
menunjukkan video bahwa uang logam seribu rupiah akan sangat berguna untuk
kunci motor Honda smart key. Sesungguhnya postingan video ini tidak ada
menunjukkan pemasaran produk PT Astra Honda Motor, sama sekali tidak ada
menunjukkan motor. Konten ini dibuat untuk mengedukasi audience dengan cara
yang unik seperti misalnya memanfaatkan uang logam untuk membuka Honda smart
key.

Gambar 2.3 Contoh Konten Indbound Marketing di Instagram

Konten tersebut termasuk strategi indbound marketing karena tidak ada
menunjukkan produk-produk motor yang ingin dipromosikan dan tidak membahas
produk secara terperinci. Dalam konten ini sebagai pemikat audience untuk
mendapatkan jangkauan yang luas dengan harapan setelah melihat konten ini
audience dapat merasa tertarik dengan produk dari perusahaan.
Setelah ditinjau lebih dalam, akun media sosial resmi dari PT Astra Honda
Motor yang paling sering menerapkan strategi indbound marketing adalah akun
Instagram. Hanya saja belum terlalu sering ditunjukkan, dan biasanya ditunjukkan
dengan konten video. Optimalisasi strategi indbound marketing ini dapat ditingkatkan
dengan membuatkan konten-konten feeds berupa foto yang berisi tips-tips
berhubungan dengan kendaraan. Misalnya: tips menjaga motor agar tetap bersih, tips
memilih motor sesuai dengan mood perjalanan, dan tips-tips lain yang menarik
namun masih berhubungan dengan motor.

2.5 E-Marketing Technique

Beberapa teknik dalam e-marketing yang dapat diimplementasikan dalam

pemasaran PT Astra Honda Motor adalah sebagai berikut.
1. SEM (Search Engine Marketing)
SEM adalah bentuk pemasaran di internet untuk meningkatkan visibilitas
website di halaman hasil mesin pencarian melalui kegiatan promosi website.
Atau dengan kata lain “membeli” traffic dengan membayar mesin pencarian
seperti Google. Metode ini dianggap efektif karena dapat menempatkan website
di halaman pertama dalam mesin pencarian. Namun perlu diperhatikan keyword
atau kata kunci yang relevan dan cocok dengan karakteristik produk yang
dipasarkan.
Sistem dari SEM ini adalah ketika seseorang ingin mencari sesuai di mesin
pencarian global kemudian dari kata kunci atau keyword yang dicari akan
memunculkan hasil website ataupun sosial media yang berhubungan dengan
perusahaan.
PT Astra Motor Honda memasarkan produk motor sehingga beberapa keyword
atau kata kunci yang sesuai, yaitu: “beli motor”, “kredit motor”, “motor”, “beli
motor honda” dan lain sebagainya.

Gambar 2.4 Contoh SEM PT Astra Motor Honda

2. SEO (Search Engine Optimization)
Teknik ini adalah praktek mengoptimisasi website agar mndapatkan ranking
yang tinggi di Google atau search engine lainnya. SEO berfokus pada organic
ranking atau traffic yang diperoleh secara gratis. SEO ini dapat diterapkan
untuk mendukung dan memaksimalkan kinerja website dengan memunculkan
 website di halaman utama search engine setelah audience menulikan kata kunci
tertentu.
Beberapa cara yang dapat diikuti untuk mengoptimalkan SEO bagi website PT
Astra Honda Motor adalah sebagai berikut.

1) Lakukan Riset Keyword yang Tepat,

2) Tulis Konten yang SEO-friendly.
3) Masukkan Focus Keyword di Seluruh Bagian Konten.
4) Gunakan Heading yang Terstruktur.
5) Tambahkan Internal Link dalam Konten.
6) Masukkan Link Eksternal yang Tepercaya.
7) Memanfaatkan Konten Video

3. PPC (Pay per Click)

PPC adalah sebuah terobosan baru dari cara marketing di internet dengan si
pemasang iklan hanya perlu membayar ketika iklan yang dipasang di klik oleh
calon konsumen atau penonton. Memanfaatkan PPC ini perlu perhitungan
khusus agar perusahaan tidak rugi ketika biaya klik tinggi namun tidak
diimbangi dengan feedback yang relevan.
Namun menurut penulis, PPC ini kurang efektif apabila digunakan untuk
memasarkan otomotif dikarenakan target pasar PT Astra Honda Motor lebih
banyak menargetkan audience pembeli motor yang sudah merencanakan bahwa
dirinya akan membeli motor, atau dengan kata lain audience ini lebih terencana
bukan yang tiba-tiba langsung membeli.

4. Google,Facebook & TikTok ads

Google, Facebook dan TikTok Advertising dapat digunakan untuk memperkuat
dan memperluas jangkauan audience terhadap sosial media dari PT Astra
Honda Motor. Penggunaan iklan ini sangat berguna dalam membooster
berbagai konten yang telah dibuat sehingga dapat menjangkau khalayak luas.
 Sehingga optimalisasi konten akan lebih tinggi dan sebagai tindak lanjutnya
dapat meningkatkan pembelian atau pemasukan perusahaan.

5. Influencer & Key Opinion Leader (KOL)

Influencer and Key Opinion Leader (KOL) adalah suatu strategi pemasaran
dengan cara mengajak kolaborasi beberapa influencer ataupun KOL dengan
harapan dari adanya kolaborasi ini dapat menambah peningkatan audience dan
peningkatan pembelian produk karena tugas dari influencer dan KOL ini sendiri
adalah untuk menarik serta mengajar masyarakat luas menggunakan produk
yang dipasarkan.
Beberapa influencer yang dapat diajak untuk kolaborasi tentunya adalah
influencer yang memiliki pakar di bidang otomotif ataupun influencer-
influencer lain yang sedang naik daun di kalangan masyarakat.
 3 BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Pemasaran atau marketing merupakan kegiatan yang dilakukan suatu
perusahaan untuk berinteraksi langsung dengan orang secara luas yang bisa menjadi
pelanggan maupun calon-calon pelanggan. PT Astra Honda Motor adalah perusahaan
produsen sepeda motor yang besar di Indonesia. Strategi marketing PT Astra Honda
Motor dapat memanfaatkan e-marketing atau pemasaran digital dengan berbagai
teknik sehingga dapat menjangkau pasaran yang luas dan diharapkan dapat
meningkatkan pembelian produk.

3.2 Saran
Berdasarkan pemaparan di atas, saran yang dapat diberikan oleh penulis adalah
hendaknya PT Astra Honda Motor lebih meningkatkan pemasaran digital atau e-
marketing dengan berbagai teknik-teknik atau pendekatan tertentu yang relevan
dengan bidang yang ditekuninya yaitu otomotif.
 DAFTAR PUSTAKA

Hasri, Dianta. (2021). Digital Marketing Black Box. Yogyakarta: Penerbit PT

Kanisius.
Kontributor Wikipedia. (2022). Daftar Produsen Sepeda Motor. Wikipedia,
Ensiklopedia Bebas. Diakses pada 18 Desember 2022 melalui laman
https://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Daftar_produsen_sepeda_motor&old
id=22272431.
PT Astra Honda Motor. (2022). Diakses pada 18 Desember 2022 melalui laman
https://www.astra-honda.com/.