Kelas Paralel B
Kelompok 5
1. Selvi Wijaya / 130214056 (4)
2. Nevi Anjani / 130214097 (6)
3. Julian Van Kusty / 130214159 (9)
4. Agnes Ayu W. / 130214163 (10)
5. Lisa Stefanny / 130214165 (11)
6. Vania Juventia / 1302141215 (15)
7. Kevin Liander / 130214312 (20)
8. Jeremy Jethro / 130214945 (28)
c. EFE Matrix
d. IFE Matrix
e. CPM
f. SWOT Matrix
g. BCG Matrix
h. IE Matrix
j. SPACE Matrix
k. QSPM
PENDAHULUAN
1.1 Sejarah Perusahaan
PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri sepeda motor di
Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT Federal Motor.
Pada tahun 1971, PT Astra Honda Motor (AHM) merupakan pelopor industri
sepeda motor di Indonesia. Didirikan pada 11 Juni 1971 dengan nama awal PT
Federal Motor. Saat itu, PT Federal Motor hanya merakit, sedangkan
komponennya diimpor dari Jepang dalam bentuk CKD (completely knock down).
Tipe sepeda motor yang pertama kali di produksi Honda adalah tipe bisnis, S 90
Z bermesin 4 tak dengan kapasitas 90cc. Jumlah produksi pada tahun pertama
selama satu tahun hanya 1500 unit, namun melonjak menjadi sekitar 30 ribu pada
tahun dan terus berkembang hingga saat ini. Sepeda motor terus berkembang dan
menjadi salah satu moda transportasi andalan di Indonesia.
Tidak heran, jika harga jual kembali sepeda motor Honda tetap tinggi. AHM
memiliki pengetahuan yang komprehensif tentang kebutuhan para pemakai
sepeda motor di Indonesia, berkat jaringan pemasaran dan pengalamannya yang
luas. AHM juga mampu memfasilitasi pembelian dan memberikan pelayanan
purna jual sedemikian rupa sehingga brand Honda semakin unggul.
a. Alamat
Kantor Pusat & Pabrik Perakitan Cikarang Barat, Jawa Barat
Sunter Telp 021 89981818
Jl. Laksda Yos Sudarso, Sunter I Fax 021 8980859
Jakarta 14350
Astra Honda Training Centre
Telp 021 6518080
Jl. Agung Timur IX Blok 01 Kav 25-
Fax 021 6521889
26, Sunter II
Pabrik Perakitan Cikarang Jakarta 14350
Kawasan Industri MM2100, Telp 021 65308080
Jl. Raya Kalimantan Blok AA-1 Fax 021 6510460
b. Sosial Media
Berikut adalah sosial media yang digunakan Astra Honda Motor untuk
menyampaikan berbagai informasi event atau produk terbaru.
- facebook.com/welovehonda
- instagram.com/welovehonda_id
c. Jam Kerja
Kantor : 07.30-16.30 WIB
Pabrik shift I : 07.00-16.00 WIB
Pabrik shift II : 16.00-24.00 WIB
Pabrik shift III : 24.00-07.00 WIB
Jumlah Karyawan : 23.659 orang (Desember 2015)
2.2 Misi
Menciptakan solusi mobilitas bagi masyarakat dengan produk dan pelayanan terbaik.
Peluang (Opportunities)
Ancaman (Threats)
Total 1 2.75
STRATEGIC RECOMMENDATION
Opportunities (O) SO WO
1. Jumlah pengguna 1. PT. Astra Honda Motor dapat 1. PT. Astra Honda Motor
motor di Indonesia memberikan gratis 1x servis memberikan target penjualan
meningkat hingga 85 motor bagi masyarakat Papua motor bagi setiap sales person di
4. Bertambahnya
komunitas pengguna
motor Honda karena
varian produk yang
baru
5. Peningkatan
sebesar 60,2% atas
minat masyarakat
Indonesia akan motor
sport.
1. Kondisi suku bunga 1. PT. Astra Honda Motor dapat 1. PT. Astra Honda Motor
Indonesia yang masih inovasi sepeda motor dengan melakukan peningkatan
tinggi, yaitu 4,75% tenaga surya yang belum penjualan bagi pasar domestik
dapat mengurangi dikeluarkan oleh para pesaing dengan memberikan potongan
tingkat pembelian Honda seperti Yamaha. (S2, T4) harga sebesar 10% bagi
konsumen terhadap pelanggan baru. / calon pembeli.
2. PT. Astra Honda Motor dapat
suatu produk. (W3, T2)
memberikan kredit rendah bagi
2. Kondisi ekonomi calon pembeli baru. (S2, T2)
global yang tidak
stabil akibat kebijakan
baru yang akan
ditetapkan Amerika
Serikat pada tahun
2016 / 2017. Hal ini
dapat mengurangi
daya beli pasar
nondomestik.
3. Pelemahan harga
komoditas yang
berpengaruh negatif
terhadap sektor alat
berat dan kontraktor
penambangan.
4. Produsen otomotif
lain yang terus
5. Larangan
pemerintah terkait
kenaikan harga sepeda
motor yang dilakukan
produsen otomotif
Honda sebesar Rp.
400.000 – Rp. 600.000
Pada PT. AHM Tingkat pertumbuhan pasar (Market Growth) adalah proyeksi
jumlah pengunjung pada setiap tahun. Pada perhitungan matriks BCG diukur
dengan peningkatan persentase dalam nilai atau volume jumlah pengunjung dua
tahun terakhir. Dan untuk mengetahui tingkat pertumbuhan pasar maka data yang
dibutuhkan adalah data jumlah penjualan sepeda motor pada tahun 2014 dan
tahun 2015
Tingkat Pertumbuhan Pasar Penjualan Sepeda Motor PT. Astra Honda Motor
Melalui data tersebut kita dapat memperoleh hasil pertumbuhan pasar penjualan
sepeda motor PT.AHM dengan rumus :
I II III
SkorBobot Total EFE
2,0 - 2,99
Sedang
IV V VI
1,0 - 1,99
Rendah
VII VIII IX
PT. Astra Honda Motor berada pada posisi kuadran V. Dimana IFE memiliki skor
total 2,63 dan EFE memiliki skor total 2,75.
Bila dilihat melalui matriks stategi besar, maka PT. Astra Internasional
masuk dalam kuadran 1, karena memiliki pertumbuhan penjualan lebih dari
5% dan posisi persaingannya kuat. Perusahaan yang masuk dalam kuadran 1
dapat menerapkan strategi pengembangan pasar, pengembangan produk,
penetrasi pasar, integrasi ke depan, belakang dan horizontal, serta
diversifikasi. Hal ini dikarenakan PT. Astra Internasional memiliki prospek
bisnis yang cukup bagus dan dapat dikembangkan secara luas.
1. Laba bersih thn 2016 kuarter pertama Astra Automotif naik 13%
5
menjadi 3.9 Triliun
4. Laba per saham thn 2016 kuarter pertama turun sebesar 12% 1
TOTAL 10
TOTAL 16
TOTAL -7
Peluang
1. Jumlah pengguna 0.08 3 0.24 1 0.08
motor di Indonesia
meningkat hingga 85
juta unit pada tahun 2016
Ancaman
1. Kondisi suku bunga 0.1 - - - -
Indonesia yang masih
tinggi, yaitu 4,75% dapat
mengurangi tingkat
pembelian konsumen
terhadap suatu produk.
Kelebihan
- Company
PT. Astra Honda Motor dapat terus mengembangkan inovasi produk agar dapat terus
bersaing dengan para kompetitor seperti Yamaha.
- Marketing
PT. Astra Honda Motor perlu untuk menjaga loyalitas pelanggan serta menjaga citra
perusahaan.
- Finance
PT. Astra Honda Motor perlu pendanaan dari pihak eksternal seperti para investor
agar PT. Astra Honda Motor dapat memenuhi kepentingan R & D.
- Distribution
PT. Astra Honda Motor dapat memperluas jaringan distribusi di berbagai daerah di
Indonesia yang belum dijangkau.
- Company :
1. PT. Astra Honda Motor dapat mendukung kebijakan pemerintah terkait ekspansi
produksi bagi perusahaan-perusahaan besar di Indonesia tahun 2017.
- Marketing :
1. PT. Astra Honda Motor dapat terus menjaga para pelanggannya dengan
mengadakan berbagai acara touring dengan menggunakan sepeda motor Honda di
berbagai kota besar di Indonesia seperti Surabaya, Jakarta, Bandung, dll. Selain itu,
PT. Astra Honda Motor juga dapat melakukan acara Fun Walk (jalan sehat bersama)
atau senam bersama yang dapat menjaga citra perusahaan dengan para pelanggan.
2. PT. Astra Honda Motor terus meningkatkan layanan (Service excellent) agar para
pelanggannya merasa nyaman saat ingin membeli / melakukan servis motor.
- Finance :
1. PT. Astra Honda Motor dapat meningkatkan kepemilikan saham bagi investor.
2. PT. Astra Honda Motor perlu memperhitungkan pinjaman luar negeri dengan
bunga rendah
- Distribution :
Pada perusahaan PT. Astra Honda Motor , strategi yang bisa diterapkan ialah product
development yaitu dengan pengembangan produk motor baru yang ramah lingkungan
atau bertenaga surya. Alokasi sumberdaya yang dibutuhkan oleh PT. Astra Honda
Motor yaitu sumberdaya manusia, sumberdaya teknologi, maupun sumberdaya
keuangan. Karena tanpa alokasi sumber daya, PT. Astra Honda Motor tidak dapat
menjalankan proses bisnisnya dengan efektif.
Dengan kemajuan teknologi yang semakin cepat, tentu setiap perusahaan terutama di
bidang otomotif akan terus berlomba untuk berinovasi dan memenuhi permintaan
pasar dengan memproduksi produk dalam jumlah banyak. Maka dari itu, PT. Astra
Honda Motor tentu dapat memproduksi motor dalam jumlah banyak serta inovasi
produk baru terutama produk sepeda motor yang ramah lingkungan. Mengingat citra
perusahaan sudah baik, maka produk tersebut akan mudah untuk memasuki pasar.
Tidak
Ambil tindakan
Bandingkan hasil harapan
dengan aktual
korektif
Tidak
Terus lanjut
Jika dibandingkan dengan Matriks EFE sebelum revisi dan yang telah
revisi terlihat beberapa perbedaan yang cukup signifikan mulai dari
munculnya threats baru seperti kondisi ekonomi global yang tidak stabil
disebabkan kebijakan baru dari Amerika Serikat untuk tahun 2016/2017
dimana hal ini dapat berpengaruh terhadap daya beli pasar non domestik, dan
juga munculnya larangan baru yang dikeluarkan pemerintah mengenai
kenaikan harga sepeda motor sebanyak 400.000-600.000 yang juga dapat
berpengaruh terhadap tingkat pendapatan perusahaan.
http://www.astra-honda.com/ahm-raih-penghargaan-contact-center-terbaik-4-tahun-
berturut-turut/
http://www.astra-honda.com/ahm-dinobatkan-sebagai-perusahaan-terpercaya-2/
http://www.bps.go.id/linkTabelStatis/view/id/1413
http://otomotif.news.viva.co.id/news/read/770916-ini-jumlah-sepeda-motor-di-
indonesia
http://www.depokpos.com/arsip/2016/11/januari-2017-kebijakan-satu-harga-bbm-
mulai-diberlakukan/
http://economy.okezone.com/read/2016/11/16/20/1542882/bei-merasa-suku-bunga-
acuan-masih-tinggi
http://swa.co.id/business-champions/brands/ibba/motor-bebek-matic-honda-raih-
penghargaan-icsa
http://industri.bisnis.com/read/20161115/257/602941/industri-ekspor-subtitusi-impor-
dan-padat-karya-didorong-berekspansi
http://www.beritasatu.com/ekonomi/399379-menkeu-indonesia-harus-perkuat-
permintaan-domestik.html
http://otomotif.tempo.co/read/news/2016/11/04/171817557/indonesia-berpeluang-
kuasai-produksi-motor-sport
http://finance.detik.com/bursa-valas/3333749/turun-6-astra-raup-laba-rp-1127-triliun
https://bmspeed7.com/2016/07/19/data-aisi-juni-2016-honda-kuasai-7324-pangsa-
pasar-sepeda-motor-tanah-air-yamaha-kedua/
http://www.hondacengkareng.com/memperkenalkan-teknologi-esp-pada-motor-
honda/
http://www.astra-honda.com/ahm-bukukan-penjualan-tertinggi-honda-di-dunia/
http://www.bps.go.id/linkTabelStatis/view/id/1413
http://www.aisi.or.id/member/
http://www.tribunnews.com/otomotif/2014/12/11/kapasitas-produksi-pabrik-sepeda-
motor-honda-di-indonesia-terbesar-di-dunia
http://sport.bisnis.com/read/20160307/59/526064/1.000-pecinta-motor-honda-ikut-
bikers-camp-management-club
http://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20160907094256-92-156608/harga-motor-
naik-3-kali-kppu-tegaskan-yamaha-honda-kartel/