BAB I BAB II BAB III

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN TEMPAT

TERHDAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI
TOKO ITHALIA KOSMEKTIK TLOGOSARI

Salsa Fahreza E2A020059

Devi Ayu Agustina E2A020065
Karisma Setyasari E2A020078
Ghifari Arfanandi E2A020103

Dosen Pembimbing
M. Rully Sjahirul A, SE., MM
 BAB I BAB II BAB III

Latar
Belakang
Latar Belakang
Dalam perawatan wajah kaum perempuan biasanya menggunakan
skincare khusus sesuai dengan jenis kulitnya, disamping itu untuk
Rumusan
memaksimalkan kecantikan wajah kaum perempuan juga menggunakan
Masalah
berbagai produk kosmetik. Menurut Tranggono (2007).
Konsumen yang akan menggunakan berbagai pertimbangan dalam
membeli atau tidak membeli produk, baik secara kualitas produk,harga serta
tempat produk tersebut akan dijual.
Manfaat Dalam kondisi pasar saat ini persaingan dengan menawarkan produk
Penelitian dengan berbagai penawaran merek, ini menjadikan konsumen akan merasa
nyaman jika memilih produk yang halal dan kualitasnya aman.
Harga juga memengaruhi konsumen akan membeli produk karena harga
menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh manfaatnya oleh
konsumen. Jika harga terlalu tinggi maka penjualan akan menurun dan jika
Tujuan harga terlalu rendah maka akan di pandang produk murahan.
Penelitian Tempat juga akan memengaruhi konsumen akan membeli produk dimana
tempat untuk berjualannya harus strategis dan mudah di jangkau konsumen.
 BAB I BAB II BAB III

Latar
Belakang
Identifikasi Masalah
Rumusan
Masalah
Apakah harga secara simultan Apakah tempat secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada Toko Ithalia Kosmetik pembelian pada toko ithalia kosmetik
Tlogosari tlogosari
Manfaat
Penelitian

Apakah kualitas produk secara simultan Apakah harga, kualitas produk, tempat
berpengaruh terhadap keputusan secara simultan berpengaruh terhadap
Identifikasi pembelian pada took Ithalia Kosmetik keputusan pembelian pada Toko Ithalia
Masalah Tlogosari Kosmetik Tlogosari
 BAB I BAB II BAB III

Latar
Belakang
Manfaat Penelitian
Menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
pada Toko Ithalia Kosmetik Tlogosari
Rumusan
Masalah Menganalisis dan mendiskripsikan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan
pembelian pada Toko Ithalia Kosmetik Tlogosari

Menganalisis dan mendiskripsikan pengaruh tempat terhadap keputusan

pembelian pada Toko Ithalia Kosmetik Tlogosari
Manfaat
Penelitian
Menganalisis dan mendiskripsikan pengaruh harga, kualitas produk, dan
tempatterhadap keputusan pembelian pada Toko Ithalia Kosmetik Tlogosari
Tujuan
Penelitian
 BAB I BAB II BAB III

Latar
Belakang
Tujuan Penelitian

1. Pengetahuan penelitian di harapkan dapat memberikan bekal wawasan dan

Rumusan
pemahaman yang berkualitas terhadap pengembangan dan kemajuan ilmu
Masalah LOGO
manajemen pemasaran
2. Penelitian ini di harapkan dapat memberikan kritik dan saran bagi toko
kosmetik ithalia tlogosari untuk memaksimalkan kegiatan oprasioanl
perusahaan melalui aspek harga, kualitas produk, tempat sehingga
Manfaat menjadikan pelanggan merasa puas dengan took kosmetik ithalia
Penelitian
3. Penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi nyata kepada toko
Nama
kosmetik ithalia - Nim
tlogosari dengan tujuan utama melalui bentuk karya tulis
ilmiah atau skripsi yang dapat membantu menetapkan kebijakan yang di
terapkan oleh perusahaan melalui aspek harga, kualitas produk, tempat
terhadap keputusan pembelian.
Tujuan
Penelitian
 BAB I BAB II BAB III

Kajian
Teori
Kajian Teori
Keputusan Pembelian ( Y)
Penelitian
Terdahulu Menurut Kotler & Amstrong (2008), keputusan pembelian merupakan
membeli merek yang paling disukai dari berbagai alternatif yang ada,
tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan
Kerangka Pikir pembelian.
Indikator Keputusan Pembelian
Menurut Kotler (2008) Indikator Keputusan Pembelian antara lain :

Hipotesis 1. Kemantapan suatu produk

Penelitian
2. Kebiasaan dalam membeli

3. Rekomendasi kepada orang lain

Add Your Text 4. Pembelian ulang

Here
 BAB I BAB II BAB III

Kajian
Teori
Kajian Teori
Harga ( X1 )
Penelitian Menurut Kotler dan Keller (2008), harga adalah salah satu elemen bauran pemasaran
Terdahulu
yang menghasilkan pendapatan, elemen lain menghasilkan biaya. Harga adalah
elemen termudah dalam program pemasaran untuk disesuaikan fitur produk, saluran

Kerangka Pikir dan bahkan komunikasi membutuhkan lebih banyak waktu.

Indikator Harga

Menurut Tjiptono (dalam Gulita 2017) ada beberapa indikator dalam mengukur harga
Hipotesis diantaranya adalah:
Penelitian
1. Jangkauan harga dengan daya beli konsumen

2. Daya saing harga dengan produk sejenis

Add Your Text
Here
3. Kesesuaian harga dengan kualitas
 BAB I BAB II BAB III

Kajian
Teori
Kajian Teori
Kualitas Produk ( X2 )
Penelitian Menurut Roselina & Niati (2019), Kualitas produk ialah kemahiran produk melangsungkan fungsinya,
Terdahulu
meliputi kecakapan, kekuatan, kecermatan, mudahnya mengoperasikan, dan pereparasian.
Indikator Kualitas Produk
Indikator kualitas produk menurut (Arianty 2015) yakni:
Kerangka Pikir
a. Estetika, terkait bagaimana wujud produk
b. Fitur, ciri produk yang dikonsepkan guna memenuhi peranan produk atau meninggikan motivasi
konsumen terhadap produk.
c. Kinerja, terkait dengan ciri khusus pengoperasian mendasar produk.
Hipotesis d. Daya tahan, seberapa tahan produk terkait menetap sebelum digantikannya produk itu. Makin tinggi
Penelitian keseringan pemakaian pada produk, makin tinggipula daya produk.
e. Keserupaan dengan spesifikasi, seberapa jauh ciri khusus produk melengkapi spesifikasi tertentu.
f. Servis, mencakup kecekatan dan keleluasaan melangsungkan perbaikan, serta kepandaian dan keramah
Add Your Text tamahan pegawai.
Here g. Gaya, wujud produk ataupun feedback konsumen pada produk
 BAB I BAB II BAB III

Kajian
Teori
Kajian Teori
Tempat ( X3 )
Penelitian Menurut Tendean, Mananeke, dan Ferdy (2020), tempat adalah keputusan yang dibuat
Terdahulu perusahaan atau instansi pendidikan berkaitan dengan yang mana operasi dan stafnya akan
ditempatkan.

Indikator Tempat
Kerangka Pikir Lupiyoadi (2001) menyatakan bahwa lokasi adalah dimana perusahaan harus bermarkas dan
melakukan kegiatan operasi. Terdapat tiga jenis interaksi yang mempengaruhi pemilihan lokasi :
1. Konsumen mendatangi pemberi jasa
Hipotesis 2. Pemberi jasa mendatangi konsumen
Penelitian
3. Pemberi jasa dan konsumen tidak bertemu secara langsung

Add Your Text

Here
 BAB I BAB II BAB III

Kajian
Teori
Penelitian Terdahulu
Penelitian 1. Faisal Hardiansyah, Mahmud
Terdahulu 3. Ayu Yunefa, Sri Ekanti
Nuhung, Ismail Rasulong
Sabardini (2020) Pengaruh
(2019) Pengaruh lokasi, dan
kualitas produk, harga, dan iklan
harga terhadap keputusan
terhadap keputusan pembelian
pembelian pada Restoran
produk lipstik emina di Yogyakarta
Kerangka Pikir Singapore di Kota Makasar
4. Jihan Shafira Prameswari
2. Fitriana, Yandri Sudodo,
Hulima, Djurwati Soepono, Maria
Lukmanul Hakim (2019)
V.J Tielung (2021) Pengaruh
Pengaruh gaya hidup, harga,
kualitas produk, promosi dan
Hipotesis dan kualitas produk terhadap
penetapan harga terhadap
Penelitian keputusan pembelian kosmetik
keputusan pembelian pada wardah
oriflame pada konsumen
di kota Manado
oriflame di Kabupaten
Sumbawa
Add Your Text
Here
 BAB I BAB II BAB III

Kajian
Teori
Kerangka Pikir
Penelitian
Terdahulu

Kerangka Pikir

Hipotesis
Penelitian

Add Your Text

Here
 BAB I BAB II BAB III

Kajian Teori

Hipotesis Penelitian
Penelitian H1 : Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
Terdahulu pembelian di Ithalia Kosmetik

H2 : Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap

Kerangka Pikir keputusan pembelian di Ithalia Kosmetik

H3 : Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian di Ithalia Kosmetik
Hipotesis
Penelitian
H4 : Harga, kualitas produk, tempat secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Ithalia Kosmetik
Add Your Text
Here
 BAB I BAB II BAB III

Jenis
Penelitian
Jenis Penelitian
Variabel
Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan metode
survei. Menurut Sugiyono (2017), metode kuantitatif dapat
Populasi Dan
Sampel diartikan sebagai metode penelitian yang digunakan untuk meneliti
pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data
menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat
Sumber Data kuantitatif atau statistik, dengan tujuan untuk menggambarkan
dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

Teknik
Analis Data
 BAB I BAB II BAB III

Jenis
Penelitian
Variabel Penelitian
Variabel
Peneitian

Variabel Bebas (Indepeneden)

Populasi Dan Menurut Sugiyono (2014) Variabel Terikat ( Dependen )
Sampel variabel bebas adalah variabel Menurut Sugiyono (2014)
Teks Teks Teks Teks Teks
yang mempengaruhi atau yang variabel terikat merupakan
menjadi sebab perubahannya TeksTeks Teks Teks Teks variabel yang dipengaruhi atau
atau timbulnya variabel Teks Teks Teks Teks Teks yang menjadi akibat karena
dependen (terikat). Variabel Teks Teks Teks TeksTeks adanya variabel bebas. Variabel
Sumber Data independen yang digunakan
dalam penelitian ini adalah
Teks Teks Teks T dependen yang digunakan
harga (X1), kualitas produk dalam penelitian ini adalah
(X2) dan tempat (X3). keputusan pembelian (Y).

Teknik
Analisis Data
 BAB I BAB II BAB III

Jenis
Penelitian
Metode Penelitian
Ruang Lingkup Populasi
Penelitian
Menurut Sugiyono (2018) populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas
objek/subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi yang akan diteliti
Populasi Dan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk Ithalia Kosmetik Tlogosari
Sampel

Sampel
Sumber Data
Sampel Menurut Sugiyono (2018) menyatakan bahwa sampel
merupakan bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut.
Teknik
Analisis Dta
 BAB I BAB II BAB III

Jenis
Penelitian
Sumber Data
Menurut Sugiyono (2018) sumber data primer adalah sumber data yang langsung
Ruang Lingkup 1 memberikan data kepada pengumpul data. Dalam penelitian ini data primer diperoleh
Penelitian dengan cara memberikan kuesioner secara online menggunakan google form yang
dibagikan kepada remaja wanita yang pernah membeli produk di Toko Ithalia
Kosmetik

Populasi Dan
Sampel

2 Menurut Sugiyono (2018) sumber data sekunder merupakan sumber yang tidak
langsung memberikan data kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain atau
Sumber Data
dokumen. Pada penelitian ini data sekunder adalah literature, penelitian ilmiah
sebelumnya yang relevan untuk melengkapi penelitian ini dan juga website Madam
Gie untuk mengetahui informasi terkait produk.

Teknik
Analisis Data
 BAB I BAB II BAB III

Jenis
Penelitian Teknik Analisis Data
Uji Asumsi Klasik
Ruang Lingkup Menurut Ghozali (2018) uji asumsi klasik merupakan tahap awal yang digunakan sebelum analisis
Penelitian regresi linear berganda. Dilakukannya pengujian ini untuk dapat memberikan kepastian agar
koefisien regresi tidak bias serta konsisten dan memiliki ketepatan dalam estimasi.

Uji T (Uji Parsial )

Metode
Penelitian Pengujian Hipotesis dengan Uji t Ghozali (2011) menyatakan bahwa uji t pada dasarnya
menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas atau independen secara individual
dalam menerangkan variasi variabel dependen.
Uji F ( Secara Simultan )
Tahapan
Analisis Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam
model mempunyai pengaruh secara simultan (serempak) terhadap variabel terikat.

Teknik
Analisis Data
 BAB I BAB II BAB III

Jenis
Penelitian Teknik Analisis Data
Uji Regresi Linear Berganda
Ruang Lingkup Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis
Penelitian Regresi Linier Berganda. Pengujian regresi dilakukan pada variabel yang memiliki
distribusi normal, sehingga jika asumsi ini menyimpang dari distribusi normal maka
dapat menyebabkan uji statistic menjadi tidak valid (Ghozali, 2011).
Metode
Penelitian Koefisien Determinasi
Koefisien Determinasi Menurut Ghozali (2011) koefisien determinasi merupakan alat
untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel
Tahapan dependen..
Analisis

Teknik
Analisis Data
TERIMA KASIH