Ceruk Pasar (niche market)

Adalah suatu kelompok kecil dengan pangsa pasar kecil yang meempunyai kekuatan besar
dibanding keseluruhan pangsa pasar.Kelompok ini berusaha untuk menciptakan inovasi-inovasi
terbaru, yang akan menaruh minat konsumen dalam pangsa pasar, dan memiliki daya saing yang
sangat tinggi.

Strategi ini pada intinya melakukan spesialisasi, misalnya spesialisasi ciri produk, spesialisasi
geografis, spesialisasi harga-kualitas, spesialisasi pelanggan, spesialisasi pelayanan, spesialisasi
pemakai akhir, spesialisasi pesanan, spesialisasi produk atau lini produk, spesialisasi saluran,
spesialisasi ukuran pelanggan dan spesialisasi vertikal.

Contoh produk ceruk pasar :

Warung makan Khas Lokal ,contoh dari ceruk pasar ,dimana berbagai kelompok dari suatu
daerah tertentu menginginkan ,makanan dari wilayah yang sama ,sehingga terciptalah makanan
dari keinginan yang mereka ciptakan , contoh : warung makan Padang di Jawa , warung Coto
Betawi di Ambon

Betadine menggunakan strategi ceruk pasar, yaitu menjadi pemimpin pasar dari obat luka yang
merupakan bagian kecil dari pasar obat. Betadine menggunakan strategi spesialis harga-kualitas,
yaitu dengan kualitas yang baik, maka menawarkan dengan harga lebih mahal 100 % dari harga
pesaing, sehingga memperoleh laba cukup besar. Untuk mempertahankan citra yang bagus,
Betadine melakukan public relations terutama di arahkan ke rumah sakit dengan terus
memperkenalkan teknologi melalui juru bicara yang mengarah kepada anjuran para dokter.

Tropicana Slim juga menggunakan strategi ceruk pasar untuk produk gula sehat. Tropicana Slim
juga menggunakan strategi spesialis harga-kualitas, yaitu kualitas tinggi dengan harga di atas
rata-rata pesaing.

A Mild, rokok nikotin kadar rendah pertama, yang akhirnya diikuti produk lainnya. Rokok ini
dikeluarkan karena untuk mendukung issue kesehatan perokok

Aqua adalah nama merk dari produk air mineral. Mungkin karena namanya ‘aqua’ yang berarti air, maka
masyarakat jika membeli air mineral selalu menyebut membeli aqua. Pada hal belum tentu air mineral
yang dibeli bermerk Aqua. Sebenarnya banyak merk dari air mineral yang ada di Indonesia. Sebut saja
Total, Club, Aquaria, Ron 88, dll. Bahkan di beberapa daerah memiliki merk sendiri yang dipasarkan di
daerah tersebut. Seperti di Bangka Belitung memiliki merk Bolesa, MDI, Tambora, dll.