TUGAS K&S PEMASARAN

Makalah Perbandingan Dua Produk yang berbeda

dilihat dari Bauran Pemasaran

"INDOMIE DAN MIE SEDAAP"

Dipersiapkan oleh:

Nama : Sarah Annisa Mughit

NPM : 171003633110234

Program Studi : Ilmu Administrasi Bisnis S1

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas 17 Agustus 1945 Semarang

2019/2020
I. PENDAHULUAN

Indomie vs Mie Sedaap

Persaingan mie instan Indonesia, khususnya dua merek dengan iklan gencar di
media massa yaitu Indomie dan Mie Sedaap. Kita melihat sejarah merek Indomie
dan Mie Sedaap dan bagaimana awal peperangan kedua merek besar ini. Banyak
pelajaran yang bisa kita ambil dari perang merek dua mie instan ternama di
Indonesia, Indomie vs Mie Sedaap. Seperti belajar tentang kelemahan Indomie
dalam mempertahankan posisinya sebagai market leader serta strategi gigih Mie
Sedaap yang mature dan penuh konsep.

II. PEMBAHASAN

Indomie
Yang pertama, mari kita bahas dari sudut Indomie, sang penguasa merek mie
instan di Indonesia selama puluhan tahun. Boleh dikatakan, iklim bisnis kondusif
selama puluhan tahun itu “meninabobokan” kreativitas Indofood, perusahaan yang
memproduksi Indomie.
Sebagai market leader, Indofood lengah dan berfikir siklus hidup produk (lifecycle
product) tidak mungkin mencapai titik jenuh. Konsep siklus hidup produk yang
diciptakan oleh Levitt pada tahun 1978 ini mengacu pada pemahaman tentang
dinamika kompetitif suatu produk.
Sejak diluncurkan pada tahun 1970 hingga tahun 2000-an, Indomie memang
berjaya. Bukan berarti tak ada pesaing, namun belum ada merek mie isntan lain
yang bisa menggeser posisi Indomie sebagai merek mie instan nomor satu di
Indonesia.
30 tahun bukan waktu yang singkat untuk membuktikan siklus hidup produk
Indomie masih kuat, terbukti masyarakat masih menyukai Indomie ketimbang
merek mie lain. Tapi, hal itu sebaiknya tak membuat perusahaan lengah untuk
berinovasi.
Strategi Siklus Hidup Produk (Product Life Cycle) telah melalui tahap perkenalan,
tahap perkembangan dan tahap kedewasaan. Di tahap kedewasaan ini (sudah
mapan) , Indofood kurang menjalankan strategi peningkatan keistimewaan baru
(feature improvement) sehingga brand image mulai biasa.
Strategi pertahanan pasar dengan intesnisf pun tidak diperbaiki, karena merasa
sudah menguasai 90% market share di Indonesia. Saat itu, Indomie lebih
mengutamakan distribusi produk. Akibatnya, ketika ada merek lain yang muncul
dan punya keragaman baru di tengah pasar Indomie yang kurang variatif, goyahlah
posisi Indomie sebagai market leader.

Mie Sedaap
Melihat momentum Indomie yang “sudah mapan” dan malam berinovasi, Wings
Food meluncurkan Mie Sedaap yang siap menggilas kejayaan Indomie. Mie
Sedaap dipilih masyarakat Indonesia karena Wings Food pandai membuat
masyarakat penasaran dengan memilih nama MIE SEDAAP, membuat konsumen
ingin memcoba apakah rasa mie tersebut benar-benar Sedap.

Kedua, Indomie yang lengah berinovasi meluncurkan varian rasa baru membuat
masyarakat jenuh dengan pilihan rasa yang sedikit. Kemunculan Mie Sedaap
membuat masyarakat menemukan sesuatu yang baru dan berbeda dari Indomie.
Ketiga, Mie Sedaap juga gencar beriklan di media. Saat itu, Mie Sedaap yang
sedang memasuki tahap perkenalan (introduction) menggunakan strategi
peluncuran cepat rapid skimming strategy). Wings Food meluncurkan produk baru
dengan harga yang hampir menyamapi harga Indomie, dengan tingkat promosi
yang tinggi.
Iklan pun dibuat sedemikian menarik, diluncurkan di berbagai media, seperti media
cetak dan elektronik. Pilihan rasa yang diberikan pun lebih banyak, dengan
kelebihan di pemberian “kriuk”, sesuai dengan lidah orang Indonesia yang gemar
dengan makanan pelengkap dengan tekstur agak keras seperti kerupuk.

Perbandingan Indomie dengan Mie Sedap

Dari rasa mie : Kedua mie (Sedaap dan Indomie) memiliki rasa yang hampir sama,
sama-sama gurih dan sama-sama khas rasa mie instan. Seandainya kedua mie
 tersebut dilepas bungkusnya dan saya diminta memakan mie tersebut maka saya
akan mengatakan bahwa kedua mie tersebut adalah indomie. Alasan saya
sederhana sebab saya mengenal indomie lebih dahulu dan dulu sering makan me
indomie tanpa dimasak, lalu ketika makan mie sedaap yang mentah, saya
kaget,”lho rasa mie nya kok sama seperti rasa indomie?”
Dari bumbu : (perbandingan Rasa Soto). Bumbu Indomie : menurut saya didesain
secara pas untuk takaran satu sajian mie instan. Dan terasa sekali bahwa ini benar-
benar mie instan rasa soto. Bumbu Soto mie sedaap, berbeda karena bumbunya
lebih terasa, agak keras bagi saya, aroma jeruknya sangat kuat, dan para pecinta
mie instan pasti mampu membedakan mie tersebut adalah mie sedaaap.
Dari iklan : Trobosan iklan mie sedaap boleh diakui jempol, mampu merebut hati
saya untuk mencicipi mie sedaap. Kekuatan iklan Indomie : melekat pada jingle
indomie dengan sair ,” Dari sabang sampai merauke, dari
………………………………… sampai Indomie seleraku,” siapapun yang pernah
melihat mendengar dan menikmati indomie pasti lekat dengan lagu iklan tersebut,
bahkan saking bagusnya sampai sairnya diganti untuk mendukung salah satu calon
presiden RI dalam berkampanye merebut massa.

Kesimpulan
Di lihat dari kemasan, rasa, bumbu, maupun iklan dari kasus Indomie vs Mie
Sedaap tersebut ke duanya dapat di simpulkan bahwa market leader bisa
dikalahkan jika tidak adanya inovasi, konsep, dan strategi pesaing baru yang lebih
menarik. Dan yang perlu di perhatikan di dalam persaingan yaitu harus
menciptakan kreasi-kreasi baru agar bisa bertahan di dalam persaingan produk.

Sumber referensi :
1. http://ilyasafsoh.com/2013/08/08/analisis-persaingan-mie-instan-indonesia/
2. http://hot.yukbisnis.com/indomie-vs-mie-sedaap-2/