NAMA : MUHAMMAD FARHAN

NIM : 7173143026
PRODI : PENDIDIKAN BISNIS
MATA KULIAH : MANAJEMEN PEMASARAN JASA
DOSEN PENGAMPU : Dr. ALFI NURA, M.Si

Analisis segmentasi pasar pada produk susu “ Bear Brand ”.

Segmentasi Pasar adalah proses memilah suatu pasar ke dalam berbagai kelompok
pelanggan yang berperilaku sama atau memiliki kebutuhan serupa.
Ada beberapa jenis segmentasi pasar, diantaranya :
1. Segmentasi Geografis
2. Segmentasi Demografis
3. Segmetasi Psikologi
4. Segmentasi Perilaku
Dari beberapa jenis segmentasi pasar diatas, dapat diketahui segmentasi pasar pada
produk susu “ Bear Brand ” adalah sebagai berikut :
Orientasi Produk

“ Bear Brand ” merupakan salah satu produk susu yang diproduksi oleh PT. Nestle
Indonesia yang terbuat dari 100% susu murni berkualitias tinggi tanpa gula dan bahan
pengawet yang telah mengalami proses sterilisasi. Susu “ Bear Brand ” tidak hanya
memposisikan diri sebagai minuman dalam kemasan yang praktis dan siap diminum,
namun juga telah dipercaya dapat membantu mengembalikan energi yang hilang selama
beraktivitas dan berperan dalam kesehatan dan proses pemulihan, dengan harga jual Rp.
8.000-,

1|Manajemen Pemasaran Jasa

Segmentasi Pasar
1. Segmentasi Geografis
Jika dilihat dari segmentasi geografis, produk susu “ Bear Brand ” melakukan
segmentasi pasar pada daerah perkotaan seperti Jakarta, Surabaya, Medan, Makassar,
Bandung dan kota-kota lainnya. Hal tersebut dilakukan mengingat masyarakat yang tinggal
didaerah perkotaan cenderung memiliki kesibukan serta aktivitas yang padat sehingga
dituntut untuk tetap menjaga kesehatan agar dapat menjalankan aktivitas dengan baik.
Selain itu, daerah perkotaan merupakan lokasi strategis yang memiliki banyak market
place seperti minimarket dan supermarket.
2. Segmentasi Demografis
Jika dilihat dari segmentasi demografis, produk susu “ Bear Brand ” berdasarkan
pada variabel umur yaitu usia produktif 19-45 tahun, baik pria maupun wanita. Hal tersebut
dilakukan karena pada usia 19-45 tahun, umumnya memiliki aktivitas atau kegiatan yang
cukup padat, dan memiliki gaya hidup yang sehat. Sehingga pada usia tersebut, minum
susu “ Bear Brand ” sangat dianjurkan bagi mereka untuk mengembalikan energi setelah
beraktivitas dan menjaga kesehatan.
3. Segmentasi Psikologis
Jika dilihat dari segmentasi psikologis, produk susu “ Bear Brand ” memfokuskan
segmentasi pasar pada masyarakat dengan gaya hidup sehat serta masyarakat usia produktif
yang rutin minum susu setiap harinya. Hal tersebut dilakukan karena susu “ Bear Brand ”
mengandung berbagai nutrisi dan vitamin yang diperlukan bagi tubuh agar tetap prima.
4. Segmentasi Perilaku
Jika dilihat dari segmentasi perilaku, produk susu “ Bear Brand ” melakukan
segmentasi pasar pada mereka yang memiliki kegiatan atau aktivitas yang padat, karena
pada umumnya bagi mereka yang setelah beraktivitas atau menjalankan pola hidup sehat
seperti olahraga, mereka cenderung akan memilih asupan makanan dan minuman yang
sehat untuk mencukupi kebutuhan nutrisi untuk menjaga daya tahan tubuh.

2|Manajemen Pemasaran Jasa