“E-COMMERCE BUKALAPAK”
(makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas mata kuliah Kewirausahaan, dosen
Terrylina Arfinta Monoarfa)
Disusun Oleh:
KELOMPOK 5
1. Asri Rahayu Murdianningsih 1707617048
2. Dwi Setiyawarso 1707617077
3. Winda Halimah 1707617017
4. Hanani Afnan 8135160148
Puji syukur kehadirat Tuhan yang Maha Kuasa atas segala limpahan
rahmat, taufik dan hidayahnya sehingga kami penulis dapat menyelesaikan
laporan yang berjudul “Laporan Analisis E-commerce Bukalapak” sebagai syarat
untuk memenuhi tugas mata kuliah Kewirausahaan ini.
Penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Ibu Terrylina Arfinta Monoarfa selaku dosen mata kuliah Kewirausahaan.
2. Semua sumber sebagai bahan pembelajaran.
Penulis juga mohon maaf apabila makalah ini masih banyak kekurangan
dalam bentuk maupun isinya yang sederhana. Oleh karena itu diharapkan agar
pembaca dapat memberikan kritik dan saran untuk menyempurnakan makalah ini.
Besar harapan saya semoga laporan ini bermanfaat untuk menambah
pengetahuan, wawasan dan pemahaman bagi mereka yang membaca dan
mempelajarinya.
Tim Penulis
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR..............................................................................................i
DAFTAR ISI...........................................................................................................ii
BAB I.......................................................................................................................1
PEMBUKA..............................................................................................................1
1. 1 Profil BukaLapak.............................................................................................1
1. 2 Sejarah BukaLapak.........................................................................................1
1. 3 Fitur Pada Situs Bukalapak.............................................................................2
1. 4 Alur Pendaftaran Bukalapak..........................................................................3
1. 5 Cara Berjualan di Bukalapak..........................................................................3
BAB II.....................................................................................................................4
ANALISIS...............................................................................................................4
2. 1 Marketing Mix (8P) Bukalapak......................................................................4
2. 2 Analisis SWOT Bukalapak..............................................................................5
2. 3 Kelebihan Bukalapak.......................................................................................7
2. 4 Kekurangan Bukalapak...................................................................................9
2. 5 Internet dan E-commerce Dapat Mengubah Cara Menjalankan Bisnis....10
BAB III..................................................................................................................15
PENUTUP.............................................................................................................15
3. 1 KESIMPULAN...............................................................................................15
3. 2 SARAN STRATEGIS....................................................................................15
DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................iii
ii
BAB I
PEMBUKA
1. 1 Profil BukaLapak
1. 2 Sejarah BukaLapak
1
Bukalapak merupakan perusahaan dalam bidang E-Commerce yang
sudah terkemuka di Indonesia yang menjadi sarana untuk jual beli dari konsumen
ke konsumen sehingga semua orang dapat menjual barangnya melalui toko online
miliknya sendiri. Barang yang dijual melalui Bukalapak dapat berupa barang baru
maupun bekas. Bukalapak mempunyai slogan yaitu jual beli online mudah dan
terpercaya karena Bukalapak memberikan kemudahan dalam proses jual beli baik
dari sisi pembeli maupun pelapak kemudian Bukalapak memiliki sistem verifikasi
data penjualan yang sangat bagus sehingga dapat meminimalkan penipuan
terhadap pembeli maupun pelapak itu sendiri. Dengan adanya sistem seperti itu,
Bukalapak memberikan jaminan 100% pengembalian terhadap uang yang telah
dibayarkan apabila barang tersebut tidak dikirimkan oleh pelapak.
2
10. Transaksi
Data transaksi pengguna.
11. Jual Barang
Untuk pengguna yang ingin membuka lapak.
12. My Lapak
My lapak adalah fitur untuk pengguna yang memiliki lapak (penjual) berisi
ringkasan akun, data lapak, data transaksi, dll.
13. Promote Push
Untuk mempromosikan lapak, fitur ini fungsinya mirip dengan teknik sundul
di Kaskus.
14. Feedback
Umpan balik dari pembeli, semakin baik rating yang diberikan semakin baik
reputasi penjual.
15. Beli Pulsa dan Paket Data
BukaLapak melayani pembelian pulsa dan paket data, cukup memasukan
nomor telepon dan nominal, peserta bisa mendapatkan pulsa setelah
melakukan pembayaran.
16. Buka Dompet
Saldo khusus untuk di Bukalapak, bisa top up dan bisa dicairkan sewaktu-
waktu.
Jika sudah memiliki akun Bukalapak, langkah agar bisa berjualan sebagai berikut:
1. Login ke akun Bukalapakmu dan sudah mengisi alamat lengkap, mengisi
nomor hp serta mengkonfirmasi no.hp mu di halaman pengaturan
2. Jika sudah, kamu dapat langsung berjualan barang di Bukalapak dengan
mengklik icon “Lapak Saya”(dipojok kanan atas sebelah kanan ikon lonceng),
lalu klik “Mulai Jualan”
3
BAB II
ANALISIS
4
6. People
Pegawai Bukalapak berjumlah 200 orang karyawan dengan jumlah pelapak
(penjual) mencapai 450.000 seller dimana pelapak semuanya tergabung
dalam komunitas BukaLapak. BukaLapak menyediakan forum chatting bagi
pelapak dan pembeli untuk saling berinteraksi mengenai barang yang ingin
yang ingin di pesan pembeli.
7. Physical Evidenve
Tampilan fisik BukaLapak yaitu tampilan interface yang jelas dengan
banyaknya tutorial penggunaan BukaLapak sehingga pembeli dapat dengan
mudah mengerti dan tampilan yang menarik dengan warna dan iklan
berbaris membuat pengunjung tidak merasa bosan berlama-lama mengakses
BukaLapak.
8. Productivity & Quality
BukaLapak sebagai situs jual beli yang mudah dan terpercaya membuat
pelapak (penjual) dan pembeli merasa aman bertransaksi di BukaLapak,
serta proses transaksi yang mudah membuat pembeli tidak kerepotan atau
ribet dalam melakukan pembelian di BukaLapak. BukaLapak menyediakan
banyak Fitur panduan akses yang sangat membentu pengunjung baru yang
berkunjung di BukaLapak.
STRENGTH
1. Salah satu kelebihan yang dimiliki oleh Bukalapak ini adalah inovasinya yang
cepat dibenahi, khususnya dari sisi tampilan yang lebih terlihat lebih baik.
2. Kemudahan ketika menambahkan gambar produk, bahkan dapat
menggunakan metode drop and drag hingga 5 gambar sekaligus.
3. Manajemen stok produk yang lebih akurat. Ketika produk tengah menanti
pembayaran, maka jumlah stok produk akan secaar otomatis berkurang.
Sedangkan saat transaksi dibatalkan, maka jumlah stok produk akan
dikembalikan. Sehingga mencegah pembeli membayar stok ptoduk yang
kosong.
4. Tersedianya fitur opsi untuk ongkos kirim dari berbagai jasa ekspedisi.
5. Adanya fitur diskon pada produk yang dijual, bahkan pihak Bukalapak juga
kerap menyediakan promo diskon yang dapat meningkatkan penjualan.
6. Proses transfer yang cepat, dana akan masuk ke bukadompet setelah 1 hari
data tracking produk sampai ke pembeli.
7. Tampilan yang simple dan tidak berat.
8. Memiliki fitur Widget yang dapat digunakan untuk promosi lapak ke situs
lain.
5
9. Tingkat keamanan yang tinggi dengan adanya fitur OTP.
10. Fitur premium terlihat lebih jelas dan bagus, dan pastinya Gratis, Gratis, dan
Gratis.
WEAKNESS
1. Warna dasar tema tampilan yang terlalu mencolok, sehingga kurang enak
dipandang.
2. SEO yang tidak optimal saat dicari melalui Google.
3. Fitur deksripsi barang yang belum memadai karena dimensi kotaknya sangat
kecil. Bahkan sering error hingga tag html terbawa pada tulisan.
4. Aplikasi Bukalapak banyak memakan memori RAM, sehingga terkadang lag
dan loading.
5. Fitur Quick Buyer yang terkadang mengganggu penjual karena tidak dapat
menghubungi pembeli secara langsung.
6. Tidak memiliki fitur pre-order.
7. Waktu proses pemesanan yang sangat singkat, karena hanya diberikan waktu
2 hari untuk menginputkan nomor resi pengiriman.
8. Notifikasi yang sering terlambat masuk, bahkan terkadang fitur ini berkesan
kurang bermanfaat karena kendala tersebut.
9. Tidak memiliki fitur untuk melakukan black-list pada pembeli yang
bermasalah.
OPPORTUNITY
1. Pemerintah berkomitmen untuk mendorong pertumbuhan industry e-
commerce di Indonesia
2. Banyak masyarakat Indonesia yang melek terhadap teknologi serta teknologi
yang terus berkembang sehingga mendorong pasar e-commerce di Indonesia.
Hal ini didukung dengan bisnis di platform seluler tumbuh dengan cepat dan
menawarkan berbagai peluang baru.
3. Internet yang menjangkau hampir seluruh pelosok Indonesia sehingga
Bukalapak dapat menjangkau seluruh Indonesia. Selain itu, dengan adanya
teknologi internet konsumen dari luar negeri juga bisa mengakses Bukalapak
sehingga jangkauan pasar Bukalapak semakin luas.
4. Gaya hidup konsumtif masyarakat Indonesia dapat dimanfaatkan untuk
mendatangkan keuntungan bagi Bukalapak dan para penjual di situs
Bukalapak.
6
THREAT
1. Banyaknya marketplace sejenis menyebabkan persaingan dengan situs jual
beli lain tidak bisa dihindari. Salah satunya adalah persaingan penetapan
harga yang agresif dapat menjadi sumber masalah bagi Bukalapak. Pesaing-
pesaing Bukalapak diantaranya adalah blibli.com, Tokopedia, Lazada, Shopee
dan lain sebagainya
2. Belum adanya peraturan perundang-undangan yang mengatur terkait jual beli
online menyebabkan belum ada kejelasan di mata hukum. Kerangka
peraturan yang belum jelas ini dapat menyebabkan peningkatan biaya.
3. Cyber crime semakin merajarela menyebabkan munculnya ancaman untuk
keamanan transasksi di Bukalapak. Pencurian identitas dan peretasan
membuat data konsumen terkespos. Hal ini akan memunculkan kekhawatiran
konsumen.
4. Banyaknya penjual dan pembeli di dalam situs Bukalapak menyebabkan
kesulitan dalam hal pengawasan sehingga penipuan terkait barang yang dijual
maupun yang dibeli rawan terjadi. Hal ini dapat menyebabkan hilangnya
kepercayaan dari penjual maupun pelanggan.
5. Persaingan dengan toko retail lokal yang dapat menjangkau pelosok-pelosok
daerah.
6. Biaya pengiriman yang tida dapat dikontrol dapat menghalangi terjadinya
transaksi jual beli di situs Bukalapak.
2. 3 Kelebihan Bukalapak
7
5. Perhitungan ongkos kirim otomatis
Penjual tidak perlu repot menghitung ongkos kirim karena sistem akan
otomatis menghitung ongkos kirim yang harus dibayar oleh pembeli.
6. Edukasi Kewirausahaan Online
Bukalapak terus membangun semangat kewirausahaan kepada pelapak dan
pembeli dengan memberikan tips dan trik jualan online.
8
4. Validasi Otomatis Setelah Pembayaran
Dengan 3 kode unik dalam 3 digit terakhir total pembayaran yang diberikan
secara random, pembayaran bisa tervalidasi secara otomatis dalam waktu
singkat.
5. Beragam Metode Pembayaran Dan Pengiriman
Bukalapak menyediakan beragam metode pembayaran, mulai dari Transfer
Bank (BCA, Mandiri, BRI, BNI), Kartu Kredit berlogo VISA dan
Mastercards, Transfer via ATM, BCA Klikpay, Mandiri clikpay, CIMB
Clicks, Mandiri e-cash, pembayaran melalui jaringan minimarker Alfamart,
Indomart, Lawson. Didukung oleh ekspedisi pengiriman seperti JNE, TIKI,
SICEPAT, POS Indonesia, RPX, Wahana dan GO-Send (pilihan ekspedisi
tergantung dari yang disediakan oleh penjual).
6. Fasilitas cicilan 0% dengan menggunakan kartu kredit untuk Produk pilihan
tertentu.
7. Inovasinya yang cepat dibenahi, khususnya dari sisi tampilan yang lebih
terlihat lebih baik.
8. Kemudahan ketika menambahkan gambar produk, bahkan dapat
menggunakan metode drop and drag hingga 5 gambar sekaligus.
9. Manajemen stok produk yang lebih akurat. Ketika produk tengah menanti
pembayaran, maka jumlah stok produk akan secara otomatis berkurang.
Sedangkan saat transaksi dibatalkan, maka jumlah stok produk akan
dikembalikan. Sehingga mencegah pembeli membayar stok ptoduk yang
kosong.
10. Tersedianya fitur opsi untuk ongkos kirim dari berbagai jasa ekspedisi.
11. Adanya fitur diskon pada produk yang dijual, bahkan pihak Bukalapak juga
kerap menyediakan promo diskon yang dapat meningkatkan penjualan.
12. Proses transfer yang cepat, dana akan masuk ke buka dompet setelah 1 hari
data tracking produk sampai ke pembeli.
13. Tampilan yang simple dan tidak berat.
14. Memiliki fitur Widget yang dapat digunakan untuk promosi lapak ke situs
lain.
15. Tingkat keamanan yang tinggi dengan adanya fitur OTP.
16. Fitur premium terlihat lebih jelas dan bagus, dan pastinya Gratis, Gratis, dan
Gratis.
2. 4 Kekurangan Bukalapak
9
2. Hanya menjual pulsa dan paket data, sedangkan pesaing sudah menyediakan
pembelian token PLN, pembayaran tagihan listrik, Tiket Kereta dan Iuran
BPJS.
3. Barang yang dijual tidak terjamin keaslian merknya.
4. Promo gratis ongkos kirim bisa dimanfaatkan penjual nakal untuk mencari
keuntungan dengan membeli barangnya sendiri dengan akun lain dan
mengambil untung dari selisih ongkos kirim.
5. Warna dasar tema tampilan yang terlalu mencolok, sehingga kurang enak
dipandang.
6. SEO yang tidak optimal saat dicari melalui Google.
7. Walaupun dana masuk ke Bukadompet cepat, namun pencairan saldo dari
Bukadompet terhitung lama. Bahkan bisa lebih dari sehari.
8. Fitur deksripsi barang yang belum memadai karena dimensi kotaknya sangat
kecil. Bahkan sering error hingga tag html terbawa pada tulisan.
9. Aplikasi Bukalapak banyak memakan memori RAM, sehingga terkadang lag
dan loading.
10. Fitur Quick Buyer yang terkadang mengganggu penjual karena tidak dapat
menghubungi pembeli secara langsung.
11. Tidak memiliki fitur pre-order.
12. Waktu proses pemesanan yang sangat singkat, karena hanya diberikan waktu
2 hari untuk menginputkan nomor resi pengiriman.
13. Notifikasi yang sering terlambat masuk, bahkan terkadang fitur ini berkesan
kurang bermanfaat karena kendala tersebut.
14. Tidak memiliki fitur untuk melakukan blacklist pada pembeli yang
bermasalah.
10
yang notabene mayoritas kegiatan bisnisnya memang dilakukan secara daring
melalui internet. Mulai menyiapkan produk digital, membuat website,
mempromosikan, hingga menjualnya secara otomatis melalui website yang sudah
dibuat tersebut. Istilah kerennya, bisnis atau menggunakan jaringan komunikasi
internet juga disebut dengan e-commerce. Kegiatan dalam e-commerce dapat
meliputi transfer dana atau uang elektronik, pertukaran data elektronik, sistem
pengumpulan data otomatis. E-Commerce hanyalah satu dari sekian banyak bukti
yang menunjukkan bahwa internet memang mampu untuk mengubah bisnis
menjadi lebih baik lagi.
11
pembeli puas dengan produk atau jasa yang anda jual. Dengan branding pula,
seorang pembeli tidak akan lupa dan selalu ingat dengan merk dagang si
penjualnya. Dengan kemajuan teknologi seperti saat ini, anda bisa
memanfaatkan internet untuk melakukan branding, baik itu branding personal
maupun branding untuk produk yang anda jual.
4. Penjual dan Pembeli Serasa Lebih Dekat
Memang proses jual beli bisa dilakukan dengan cara CoD guna
meningkatkan rasa saling percaya antara penjual dan pembeli itu sendiri.
Tetapi tidak mungkin rasanya jika hal itu dilakukan jika keduanya tinggal di
tempat yang sangat jauh. Akan banyak modal lagi yang harus dikeluarkan,
terutama untuk biaya perjalanan.
Semua bisa dilakukan di sosial media atau langsung melalui chat
whatsapp ataupun aplikasi chatting lainnya. Bagaimana jika nantinya ada yang
tertipu? Tidak perlu takut, anda bisa menggunakan jasa rekber atau rekening
bersama yang akan mengamankan transaksi anda dan meminimalisir terjadinya
tindakan penipuan online.
5. Transaksi Juga Lebih Mudah, Cepat, dan Efisien
Setiap proses jual beli itu tentu membutuhkan uang. Mungkin jika kita
melakukan jual beli di toko atau warung pembayaran bisa dilakukan secara
langsung. Negara kita mempunyai 4 bank terbesar di indonesia yakni BRI,
BCA, BNI, dan Mandiri dan semua bank tersebut telah support internet
banking sebagai salah satu layanan mereka. Dengan internet banking proses
transaksi cukup dilakukan dari ponsel smartphone dan prosesnya pun sangat
mudah dan cepat, bahkan kurang dari lima menit. Hal ini membuat penjual
tidak perlu menunggu lama uang dari pembeli.
12
respon pemakai. Profil ini digunakan untuk mengenali kita sebagai pemakai
individual, memberikan tampilan personalisasi, saran atas produk dan iklan web.
Tujuan proses pembuatan profile ini untuk tujuan manajemen rekening,
pembayaran, mengumpulkan data mengenai manajemen hubungan pelanggan,
perencanaan pemasaran, dan untuk manajemen situs web itu sendiri.
Manajemen Pencarian
Software e-commerce harus meliputi komponen mesin pencari situs web
untuk dapat membantu para pelanggannya dalam menemukan produk dan jasa
tertentu yang mereka inginkan untuk dievaluasi atau dibeli.
Pemberitahuan Kegiatan
Proses pemberitahuan kegiatan (event notification) memainkan peranan
penting dalam sistem e-commerce karena sistem ini digunakan untuk memonitor
semua proses e-commerce dan mencatat semua kegiatan yang relevan, termasuk
perubahan mendadak atau ketika dalam masalah. Sistem ini akan memberitahukan
kepada para pelanggan, pemasok, dan pegawai serta stakeholder mengenai semua
kegiatan transaksi yang berkaitan dengan status mereka dengan melalui pesan
elektronik seperti e-mail, newsgroup, penyeranta (pager), atau fax.
13
Kerjasama Dan Perdagangan
Tujuan utama e-commerce adalah untuk mendukung kesepakatan kerjasama
dan layanan perdagangan yang dibutuhkan oleh para pelanggan, pemasok, dan
stakeholder lainnya. Seperti halnya dalam e-business, sistem e-commerce juga
fokus menumbuhkan komunitas berkepentingan online untuk meningkatkan
layanan pelanggan dan membangun loyalitasnya.
14
BAB III
PENUTUP
3. 1 KESIMPULAN
3. 2 SARAN STRATEGIS
1. Memperbaiki sistem tampilan web agar lebih menarik dan mudah digunakan.
2. Menambah promosi-promosi menarik bagi konsumen seperti gratis ongkos
kirim. Sebab jika dibandingkan dengan pesaing sejenis, Bukalapak kurang
gencar memberikan promo kepada pelanggan.
3. Karena tidak ada fitur diskusi, membuat calon pembeli sedikit kebingungan
untuk menggali informasi lebih dalam tentang barang yang akan dibelinya.
4. Memperbaiki sistem keamanan dan kerahasiaan identitas pengguna dalam
menyimpan bukadompet untuk mengurangi kerugian kepada pelapak ataupun
konsumen.
5. Melakukan inovasi untuk memiliki fitur untuk melakukan blacklist pada
konsumen yang bermasalah.
6. Kolom deskripsi yang terlalu kecil sehingga menyulitkan penjual untuk
memberikan keterangan yang lengkap.
15
DAFTAR PUSTAKA
iii