ANALISIS LINGKUNGAN BISNIS MAKRO(UMUM)

MATAHARI DEPARTMENT STORE

Lingkungan makro merupakan situasi atau kondisi yang berada diluar organisasi yang secara
langsung maupun tidak langsung memengaruhi kinerja perusahaan. Hal ini terjadi karena
organisasi harus berinteraksi dengan lingkungan agar organisasi dapat berjalan. Lingkungan
perusahaan terus berubah,perusahaan tidak dapat mengatur perubahan lingkungan,organisasi
hanya dapat mengikuti dan menyesuaikan diri terhadap perubahan yang terjadi.

1. DEMOGRAFI
Aspek lingkungan demografis dan keterkaitannya dengan dunia usaha mencakup seluruh
perkembangan karakteristik demografi penduduk, urbanisasi, migrasi musiman, perilaku
etnis dan adat istiadat, struktur sosial, pola gaya hidup masyarakat kota, persepsi konsumen,
pola pembelian konsumen Indonesia, konflik sosial, aspek pencemaran lingkungan alam,
kelanjutan lingkungan hidup dan masih banyak faktor lainnya untuk disebutkan satu persatu.
Pola gaya hidup konsumen mungkin akan bervariasi antar wilayah tergantung pada latar
belakang kebudayaan etnis, demografi, agama, pendidikan dan lokasi geografi.
Analisis lingkungan demografi di indonesia mampu memberikan sumbangan yang cukup
besar, baik kualitatif maupun kuantitatif pada kebijakan kependudukan. Dinamika
kependudukan terjadi karena adanya dinamika kelahiran (fertilitas), kematian (mortalitas)
dan perpindahan penduduk (migrasi) terhadap perubahan-perubahan dalam jumlah,
komposisi dan pertumbuhan penduduk yang besar.
Faktor demografi adalah salah satu dari sekian banyak faktor eksternal dari lingkungan
pemasaran. Tren Demografi yang terbentuk sangat andal digunakan sebagai dasar
pengambilan keputusan jangka pendek dan menengah. Ada masalah bagi perusahaan yang
tiba-tiba terkejut karena perkembangan demografi. kekuatan demografi utama yang selalu
dipantau adalah populasi, Karena orang membentuk pasar. Para marketer benar-benar
tertarik pada besarnya jumlah penduduk dan angka pertumbuhan penduduk di kota, bauran
umur populasi, etnis dan pasar lain, kelompok pendidikan, pola rumah tangga, pergeseran
geografis dan populasi.
Dalam perusahaan besar seperti Matahari Department Store faktor demografi sangat
diperhatikan. Banyak sedikitnya penduduk sangat bergantung pada kegiatan perusahaan.
Contohnya,dalam menjalankan perusahaan. Faktor demografi sangat berperan disini yaitu
dalam hal tenaga kerja seperti karyawan,manajer,atau bahkan pemilik. Ini akan menjadi
peluang bagi perusahaan untuk lebih berkembang jika jumlah penduduk tersebut diimbangi
dengan tingkat sumber daya manusia yang berkualitas. Sumber daya manusia merupakan
salah satu faktor produksi yang sangat dibutuhkan oleh suatu perusahaan baik perusahaan
baru,maupuan perusahaan besar seperti Matahari Department Store yang memiliki cabang
lebih dari 153 gerai yang tersebar di 76 kota di Indonesia. Saat ini,matahari memiliki kurang
lebih 40.000 karyawan. Dalam pelaksanaan perusahaan,Matahari juga memiliki tanggung
jawab sosial kepada terhadap perkembangan sosial dan masyarakat seperti pemanfaatan
tenaga kerja lokal. Dimana, Matahari berkontribusi untuk mendorong pertumbuhan ekonomi
lokal dengan memberikan peluang kerja yang layak, kompensasi yang cukup untuk
masyarakat lokal di seluruh Indonesia. Kami memiliki kebijakan untuk merekrut secara lokal
sejauh mungkin, dan sebagian besar staf di setiap gerai kami berasal dari daerah setempat.
Keberadaan gerai Matahari format besar memiliki dampak positif dan signifikan terhadap
perekonomian lokal, terutama di kota-kota tingkat kedua dan ketiga di seluruh negeri, mulai
dari penyerapan tenaga kerja, produk, dan layanan lokal hingga pembayaran pajak
daerah.Selain itu,terdapat juga program pemberdayaan masyarakat. Dimana,Matahari
berusaha untuk memulai, mengimplementasikan atau mendukung program dan inisiatif yang
menciptakan nilai bagi para pemangku kepentingan, yang tidak hanya mencakup karyawan,
pelanggan, dan mitra bisnis tetapi juga komunitas yang lebih luas di mana kami beroperasi.
Selain dampak positif dari gerai Matahari yang dijelaskan di atas, kami juga berupaya
memberdayakan masyarakat dengan berinvestasi di berbagai inisiatif kesehatan, pendidikan
dan mata pencaharian dalam kemitraan dengan berbagai organisasi nonprofit, termasuk
Yayasan Dompet Dhuafa, LAZISNU, Pendidikan Harapan Papua, UNICEF dan Ikatan
Karyawan Matahari (IKM).
Adanya program yang dimiliki Matahari yang berkaitan dengan demografi ini dapt
memberikan dampak baik bagi perusahaan itu sendiri maupun lingkungna sekitar
perusahaan. Bagi matahari sendiri,dengan adanya program ini, maka dapat membuat
Matahari semakin dikenal oleh masyarakat dan juga dengan mudah menambah kapasitas
tenaga kerja jika diperlukan. Bagi masyarakat sekitar,adanya perusahaan ini dapat dijadikan
salah satu lapangn pekerjaan bagi masyarakat atau dengan kata lain ,ini sebagai bentuk
tanggung jawab sosial perusahaan terhadap lingkungannya. Selain itu, kuantitas penduduk
yang tinggi diimbangi dengan tingkat pendapatan juga dapat meningkatkan peluang
perusahaan untuk memperoleh profit atau laba.sebaliknya, jika tingkat penduduk tinggi tetapi
tidak diikuti dengan tingkat pendapatan masyarakat maka akan sia –sia. Hal ini menjadi
tantangan bagi Matahari dalam menetapkan harga maupun dalam pemberian diskon atau
potongan harga.
Akan tetapi,faktor demografi juga dapat menyebabkan ancaman bagi Matahari
Department Store. Jika jumlah penduduk tinggi tetapi tidak diimbangi dengan sumber daya
manusia yang berkualitas,maka akan menyebabkan bertambahnya tingkat pengangguran.
Sama seperti dalam operasional perusahaan,jika suatu perusahaan memiliki banyak tenaga
kerja tetapi tidak diikuti dengan kualitas sumber daya manusia,maka itu sama saja halnya
dengan mendekatkan perusahaan tersebut ke arah keterpurukan. Faktor ekonomi juga
berkaitan dengan demografi. Jika perekonomian sedang lesu atau terpuruk maka perusahaan
biasanya akan memberlakukan pemutusan hubungan kerja (PHK). Matahari department store
pada tahun ini merumahkan 5.623 staf dan pemangkasan sekitar 50% gaji. Hal ini
dikarenakan kondisi perekonomian negara yang sedang mengalami resesi akibat adanya
pandemi covid-19 yang berdampak pada penurunan keuntungan dari Matahari Department
Store.hal ini menekankan bahwa kuantitas tenaga kerja yang banyak maupun sedikit dapat
memberikan dampak positif dan negatif baik bagi perusahaan maupun tenaga kerja itu
sendiri.
2. EKONOMI

Lingkungan ekonomi yang memengaruhi prestasi kerja dari suatu perusahaan meliputi
,tingkat pertumbuhan ekonomi,tingkat pendapatan masyarakat, perubahan selera dan pola
pengeluaran konsumen yang diakibatkan dari perubahan pendapatan. Faktor-faktor tersebut
akan memengaruhi baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap praktik
perusahaan. Ekonomi merupakan salah satu faktor yang penting dalam perkembangan
perusahaan. Jika perekonomian sedang lesu atau terpuruk maka perusahaan biasanya akan
memberlakukan pemutusan hubungan kerja (PHK). Matahari department store pada tahun ini
merumahkan 5.623 staf dan pemangkasan sekitar 50% gaji. Hal ini dikarenakan kondisi
perekonomian negara yang sedang mengalami resesi akibat adanya pandemi covid-19.
Kondisi perekonomian negara juga sangat memengaruhi keberlangsungan perusahaan. Jika
perekonomian negara sedang lesu,maka akan memengaruhi tingkat pendapatan masyarakat
yang semakin berkurang yang berpengaruh terhadap pola pengeluaran dan selera
masyarakat.. Hal ini berakibat pada penurunan keuntungan bagi Matahari atau hal ini sebagai
bentuk ancaman. Sebaliknya,jika pereknomian sedang stabil maka peluang untuk
mendapatkan keutungan juga bertambah besar. Hal ini dikarenakan pada saat perekonomian
sedang stabil,biasanya pendapatan masyarakat juga stabil. Dengan kestabilan inilah,daya beli
masyarakat cenderung bertambah. Hal ini berakibat pada operasional matahari sendiri. Akan
tetapi,matahari harus punya strategi bisnis tersendiri agar masyarakat tertarik untuk
berbelanja disana yaitu dengan memberakukan Diskon atau potongan harga.