Nama : Nur Laila Fadhila

NIM : 2018210481
Mata Kuliah : Komunikasi Pemasaran
Kelas : AA
Menfasilitasi Keberhasilan Merek Dagang Baru
Memperkenalkan merek dagang baru sangat penting untuk mencapai pertumbuhan di
masa depan dan keberhasilan jangka panjang. Oleh sebab itu Marcom berperan dalam
memfasilitasi keberhasilan pengenalan merek dagang baru, dan khususnya menekankan peran
dari nama. logo, dan kemasan dalam mencapai hasil yang sukses bagi merek dagang baru.
Penerimaan ide baru, termasuk merek dagang baru secara tradisional disebut produk adopsi.
Model yang disebut proses adopsi merek menunjukan dengan lingkaran tiga tingkat utama saat
seorang individu menjadi pengadopsi merek yang baru.
Model proses adopsi produk baru :
1. Sampel gratis
2. Kesadaran
3. Penguji coba
4. Pembelian ulang
Faktor penentu dari kesadaran adalah :
1. Aktivitas khas Marcom
- Sampel gratis dan kupon
- Pameran dagang dan penjualan personal
- Periklanan

2. Aktivitas Distribusi
- Material di tempat pembelian
Jika pelanggan dan konsumen menjadi sadar akan produk baru atau merek baru, ada
peningkatan mereka akan mencoba sunguh-sungguh penawaraan baru tersebut. Faktor yang
mempengaruhi pembelian percobaan adalah kupon, distribusi, dan harga termasuk test drive, dll.
Pembelian berulang, yang dilakukan oleh orang-orang merupakan fungsi lima kekuatan utama
penjualan personal, periklanan, harga, distribusi dan kepuasan produk.
Karakteristik merek yang mempengaruhi sikap pelanggan menuju merek baru dan
meningkatkan kemungkinan mereka atas adopsi adalah
1. Manfaat atau keuntungan relative
2. Keserasian atau kesesuaian
3. Kompleksitas atau kerumitan
4. Kemampuan untuk dicoba/percobaan
5. Kemampuan untuk diobservasi /kemampuan mengamati
  PENAMAAN MEREK
Pemilihaan nama merek yang tepat merupakan sebuah keputusan penting, karena pemilihan
nama ini dapat mempengaruhi percobaan merek baru lebih awal dan mempengaruhi volume
penjualan di waktu berikutnya. Nama merek yang baik menimbulkan rasa percaya, keyakinan,
keamanan, kekuatan, daya tahan, kecepatan, status dan hubungan yang diinginkan lainnya. Nama
merek harus memuaskan beberapa permintaan fundamental:
1. Nama merek yg baik harus dapat membedakan merek produk dari pesaing.
2. Sebuah merek harus memfasilitasi keinginan pelanggan dalam mempelajari asosiasi
merek dgn menggambarkan atau menyarankan atribut merek atau manfaat merek.
3. Sugesti dari nama merek, membuat nama-nama merek, simbolisme suara dan penamaan
merek
Nama merek harus memuaskan beberapa permintaan fundamental:
- Mencapai kesesuaian dengan rancangan dan kemasan produk serta citra merek
yang diinginkan.
- Mudah diingat dan diucapkan

 PERAN LOGO
Hal yang berkaitan dengan nama merek adalah elemen desain grafis yang disebut dengan
logo merek. Elemen desain ini, atau logo dapat menjadi gagasan atas cara cepat
pengidentifikasian merek. Logo yang baik adalah yang dikenal dengan baik, menyampaikan
makna yang sama untuk semua anggota target, menimbulkan perasaan positif.
 PENGEMASAN
Pengemasan merek adalah kemasan yang melindungi dan membantu menjual produk.
Specialis Marcom menghargai peran komunikasi penting yang Dilakukan dengan pengemasan
merek, yang telah meningkatkan ekpresi , seperti pengemasan adalah bentuk periklanan yang
mahal, setiap kemasan adalah iklan lima detik, kemasan adalah penjual yang diam.
 Mendesain Sebuah Kemasan
Langkah 1: Menentukan Tujuan Pemosisian merek
Langkah 2: Melakukan analisis kategori produk
Langkah 3: Melaksanakan suatu analisis persaingan
Langkah 4: Mengidentifikasikan atribut merek atau manfaat merek yang penting
Langkah 5: Menentukan komunikasi prioritas