STRATEGI PEMASARAN PRODUK JAGUNG DI DESA KANYORAN

KECAMATAN SEMEN

Mellani Rina Novitasari 933710619

Abstrak

A. Pendahuluan
1. Latar Belakang

Sektor pertanian memegang peranan penting dalam kehidupan manusia

dikarenakan sektor pertanian merupakan bagian integral dari sistem pembangunan
nasional. Karena pentingnya sektor pertanian banyak penduduk dunia
menggantungkan hidup keluarganya di sektor pertanian. Pembangunan pertanian di
Indonesia selama ini lebih mengutamakan untuk mengejar target produksi yang
tinggi dengan mengabaikan faktor lainnnya seperti pemasaran hasil, akibatnya salah
satu subsistem dari pemasaran hasil cukup tertinggal. Pengembangan sektor
pertanian dalam arti luas harus diarahkan kepada pemasaran produk jagung, karena
pendekatan ini akan dapat meningkatkan nilai tambah sektor pertanian, yang pada
hakikatnya dapat meningkatkan pendapatan bagi pelaku-pelaku pemasaran produk
jagung di daerah.

Kemampuan produksi pangan dalam negeri yang didukung kelembagaan

ketahanan pangan yang mampu menjamin pemenuhan kebutuhan pangan yang
cukup ditingkat rumah tangga, baik dalam jumlah mutu, keamanan, maupun harga
yang terjangkau, yang didukung oleh sumber-sumber pangan yang beragam sesuai
dengan keragaman lokal. Disisi lain tantangan yang sering dihadapi petani dalam
mengembangkan produk jagung adalah relatif tingginya fluktuasi harga. Fluktuasi
harga terjadi secara musiman, bulanan, mingguan, maupun harian.fluktuasi harga
terjadi dalam sehari biasanya terjadi pada komoditas jagung yang cepat rusak karena
hama.

Untuk mewujudkan tujuan pengembangan ekonomi kerakyatan, terutama di

sektor pertanian maka perlu dipersiapkan kebijakan strategis untuk memprebesar
atau mempercepat pertumbuhan sektor pertanian, khususnya peningkatan
pendapatan dan kesejahteraan masyarakat. Salah satu cara untuk mencapai tujuan
tersebut adalah memasarkan produk jagung yang terencana dengan baik. Hasil
kegiatan produksi tersebut dipasarkan untuk konsumen wilayah desa Kanyoran dan
sekitarnya. Dengan demikian, dibutuhkan suatu strategi pemasaran karena semakin
maraknya pertumbahan usaha dalam sektor pertanian yang berhasil menciptakan
persaingan pasar yang semakin ketat. Keadaan tentu saja memaksa para pengusaha
untuk menggunakan berbagai cara dalam strategi pemasaran mereka.
2. Telaah Pustaka
a. Pengertian Pemasaran

Pemasaran (Marketing) adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang
dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan jasa baik
kepada para konsumen saat ini maupun konsumen potensial. Pemasaran
mencakup kegiatan-kegiatan yang berhubungan dengan tindakan menciptakan
guna atau manfaat karena tempat, waktu dan kepemilikan. Pemasaran
merupakan salah satu kegiatan penting yang perlu dilakukan perusahaan untuk
meningkatkan usaha dan menjaga kelangsungan hidup perusahaan tersebut.
Pemasaran sebagaimana diketahui adalah inti dari sebuah usaha. Banyak yang
menganggap bidang ini identik atau sama dengan bidang penjualan. Bidang
penjualan merupakan bagian dari bidang pemasaran, sekaligus merupakan
bagian dari bidang pemasaran, sekaligus merupakan bagian terpenting dari
bidang pemasaran itu sendiri.