Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea Selatan: Universitas Sumatera Utara

PENGARUH KOREAN WAVE TERHADAP NATION BRAND
KOREA SELATAN (STUDI PADA MAHASIWA FISIP USU)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Pendidikan

Pada Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
Disusun Oleh :
DENINTA NOVIENTHIA
130907097
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ADMNISTRASI NIAGA/BISNIS
LEMBAR PERSETUJUAN
Dengan ini menyatakan bahwa skripsi telah disetujui untuk dipertahankan

dan diperbanyak oleh:
Nama : DENINTA NOVIENTHIA
NIM : 130907097
Program Studi : Administrasi Niaga/Bisnis
Judul : Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea

Selatan (Studi Pada Mahasiswa FISIP USU)
Medan, Februari 2017
Dosen Pembimbing Ketua Program Studi
Onan M. Siregar, S.Sos, M.Si Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA

NIP: 197401162014041001 NIP: 195908161986111003
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si

NIP: 197409302005011002

ABSTRAK
Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea Selatan

(Studi Pada Mahasiswa FISIP USU)
Nama : Deninta Novienthia

NIM : 130907097
Departemen : Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Onan M. Siregar, S.Sos, M.Si
Krisis ekonomi global yang tengah melanda perekonomian dunia, menuntut

Negara-negara untuk memperbaiki strategi pasarnya. Sebuah Negara perlu
mengelola citra negaranya sebagaimana perusahaan mengelola brand image.
Karena citra Negara yang baik akan memberikan efek inbound dan outbound yang
baik pula. Adapun efek inbound berkaitan dengan investasi dan pariwisata,
sedangkan efek outbound berkaitan dengan ekspor dan sumber daya manusia.
Korea adalah salah satu Negara yang serius membangun Nation brand lewat
penyebaran budaya pop Korea (Korean Wave) dan menghabiskan jutaan dollar
pertahun untuk Korean Wave. Sehingga perlu hendaknya suatu pembahasan konkrit
mengenai pengaruh Korean Wave terhadap Nation brand Korea Selatan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh Korean
Wave yang dirasakan oleh mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara terhadap Nation brand Korea Selatan.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan
kuantitatif, dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera
Utara dari bulan Desember 2016 hingga Januari 2017. Pengumpulan data dilakukan
dengan menyebar kuesioner kepada 148 responden yang mengetahui dan atau
menyukai budaya populer Korea dalam hal ini musik dan drama.
Hasil penelitian menunjukkan Korean Wave berpengaruh signifikan
terhadap Nation brand Korea Selatan. Besar pengaruh yang didapat adalah sebesar
48,6%, sedangkan sisanya sebesar 51,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
dimasukan dalam penelitian ini.
Kata kunci: Gelombang Korea, Nation brand, Korea Selatan

ABSTRACT
Impact of Korean Wave towards South Korea Nation Brand

(Studies on student of FISIP USU)
Name : Deninta Novienthia

NIM : 130907097
Department : Business Administration
Faculty : Social and Political Science
Advisor : Onan M. Siregar, S.Sos, M.Si
Global economic crisis that hit the world economy, demands countries to
improved its market strategy. A country needs to manage its country image as a
company managed its brand image. Because a powerful nation brand, will bring a
great inbound and outbound effect as well. Inbound effect related to investment and
tourism, whereas outbound effect related to export and human resources. Korea is
one of those countries that are serious about building its Nation brand through the
spread of its pop culture (Korean Wave) and spends million annually to the Korean
Wave. It suggests a real discussion about the influence of Korean Wave towards
the Nation brand of South Korea.
The aims of this research to determine the influence of Korean Wave among
the student of the Faculty of Social and Political Science, University of Sumatera
Utara towards the Nation brand of South Korea.
This research is an associate research with quantitative approach, carried
out at the Faculty of Social and Political Science, University of Sumatera Utara
from December 2016 to January 2017. Data collection was done by spreading the
questionnaire to 148 respondents who knew and or like Korean pop culture, in this
case, its music and drama.
The research result shows that Korean Wave has significant influence
towards Nation brand of South Korea. The amount of influence is equal to 48,6%,
while the remaining 51,4% is influenced by other factors which not examined in
this study.
Keyword: Korean Wave, Nation Brand, South Korea

KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas
berkat dan rahmatnya akhirnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi
yang berjudul “Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea Selatan
(Studi pada Mahasiswa FISIP USU)”.
Selesainya skripsi ini juga tidak terlepas dari bantuan banyak pihak yang
telah memberikan bantuan dan masukan kepada penulis. Untuk itu penulis
mengucapkan banyak terimakasih kepada:
1. Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Prof. Dr. Marlon Sihombing M.A selaku Ketua Jurusan Ilmu Administrasi
Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Dr. Beti Nasution, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Administrasi Bisnis Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
4. Bapak Onan M. Siregar selaku dosen pembimbing yang telah banyak
memberikan motivasi dan arahan bagi penulis selama penyusunan skripsi.
5. Ibu Siswati Saragih, S.sos, M.SP selaku dosen dan administrator Jurusan Ilmu
Admnistrasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
6. Bang Farid selaku staf administrasi, Administrasi Bisnis FISIP USU.
7. Seluruh staf pengajar Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis yang telah memberikan
ilmu yang bermanfaat.

8. Orangtua dan adik yang memberikan bantuan baik bantuan moral maupun moril
kepada penulis setiap saat.
9. Seluruh teman-teman kelas B departemen Administrasi Bisnis stambuk 2013
yang telah menemani dan berbagi suka duka selama 3 tahun perkuliahan.
10. Para wanita terbaik, Ridha Ardila, Ria Hanifa, dan Vera Vivi yang selalu
memberikan support terbaik kepada penulis.
11. Teman-teman luarbiasa from day one, Daniel Kennedi, Budhi Prayudha, Yuda
Hermawan, Winda Farida, Ivo M Sihombing, Lidiawati Hutagalung,
Muhammad Irfandi, Sintas Silaban.
12. Sahabat penulis Hynes Tasha Natalia Sinuhaji, terimakasih atas semua
dukungan, doa, dan semangat yang diberikan kepada penulis.
13. Kepada teman lama dan sahabat penulis, Isabella, Yosephine, Hilda, Irwan, dan
Geraldi yang walaupun jauh dimata tapi selalu dekat dihati.
14. Para responden yang telah meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner.
15. Seluruh pihak yang tidak mampu penulis sebutkan satu persatu secara eksplisit
dalam tulisan ini yang telah membantu penulis dalam berbagai cara.
Atas segala bantuan yang penulis terima, sekali lagi penulis mengucapkan
terima kasih. Tanpa bantuan kalian semua skripsi ini mustahil dapat penulis
selesaikan. Semoga Tuhan memberikat berkat dan rahmat berlimpah kepada
Bapak/Ibu serta Saudara/i sekalian.
Medan, 2 Februari 2017
Deninta Novienthia

DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................... i
ABSTRACT ................................................................................................. ii
KATA PENGANTAR ................................................................................. iii
DAFTAR ISI ................................................................................................ v
DAFTAR TABEL ........................................................................................ viii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... x
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ....................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................. 7
1.3 Batasan Masalah .................................................................... 7
1.4 Tujuan Penelitian ................................................................... 7
1.5 Manfaat Penelitian ................................................................. 8
BAB II KERANGKA TEORI ................................................................ 9

2.1 Nation Brand ......................................................................... 9
2.1.1 Pengertian Merek .......................................................... 11
2.1.2 Interpretasi Merek ......................................................... 11
2.1.3 Manfaat Merek .............................................................. 11
2.1.4 Peran Merek .................................................................. 15
2.1.5 Tipe Merek .................................................................... 16
2.1.6 Citra Merek (Brand Image)........................................... 17
2.1.7 Merek Kuat (Powerful Brand) ...................................... 18
2.1.8 Konsep Nation Branding .............................................. 21
2.1.9 Evolusi Teori Nation Branding .................................... 23
2.1.10 Masalah yang Dihadapi Dalam Nation Branding ....... 25
2.1.11 Nation Brand Index .................................................... 26
2.2 Korean Wave ......................................................................... 29
2.2.1 Perkembangan Korean Wave ........................................ 29
2.2.2 Korean Wave di Indonesia ............................................ 31
2.3 Penelitian Terdahulu .............................................................. 32
2.4 Kerangka Berpikir .................................................................. 35
BAB III METODE PENELITIAN .......................................................... 36

3.1 Bentuk Penelitian ................................................................... 36
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ................................................ 36
3.3 Populasi dan Sampel .............................................................. 36
3.3.1 Populasi ......................................................................... 36
3.3.2 Sampel ........................................................................... 36
3.4 Hipotesis................................................................................. 37
3.5 Definisi Konsep ...................................................................... 37
3.6 Definisi Operasional............................................................... 38
3.7 Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 39

3.8 Teknik Penentuan Skor .......................................................... 39
3.9 Teknik Analisis Data .............................................................. 40
3.9.1 Metode Uji Instrumen ................................................... 40
3.9.1.1 Uji Validitas ...................................................... 40
3.9.1.2 Uji Reliabilitas .................................................. 40
3.9.2 Metode Analisis Data .................................................... 41
3.9.2.1 Analisis Regresi Linear Sederhana ................... 41
3.9.2.2 Uji Asumsi Klasik ............................................. 41
3.9.3 Pengujian Hipotesis....................................................... 42
3.9.3.1 Uji Parsial (Uji-t)............................................... 42
3.9.3.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) ......................... 42
BAB IV HASIL PENELITIAN ................................................................ 42

4.1 Deskripsi Objek Penelitian ..................................................... 42
4.1.1 Gambaran Umum Korea Selatan .................................. 42
4.1.2 Sejarah Singkat Universitas Sumatera Utara (USU) ..... 44
4.1.3 Sejarah Singkat Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
(FISIP) USU ................................................................. 45
4.1.2 Visi dan Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
(FISIP) USU ................................................................. 47
4.2 Penyajian Data ....................................................................... 48
4.2.1 Karakteristik Responden .............................................. 49
4.2.2 Variabel Penelitian ........................................................ 51
4.2.3 Variabel Bebas (Korean Wave) ..................................... 51
4.2.3.1 Sering Mendengar Tentang Budaya Populer
Korea ................................................................. 51
4.2.3.2 Tayangan Budaya Populer Korea Menarik ....... 52
4.2.3.3 Menyukai Budaya Populer Korea ..................... 53
4.2.3.4 Menyukai Selebritis Korea ................................ 54
4.2.3.5 Kemudahan Mengakses Musik dan Drama
Korea ................................................................. 55
4.2.3.6 Sering Mencari Informasi Tentang Korea dan
Budaya Populer Korea ...................................... 56
4.2.3.7 Indeks Jawaban Responden Mengenai Korean
Wave .................................................................. 56
4.2.4 Variabel Terikat (Nation Brand) ................................... 57
4.2.4.1 Export ................................................................ 58
4.2.4.2 Tourism ............................................................. 61
4.2.4.3 Investment and Immigration ............................. 63
4.2.4.4 Indeks Jawaban Responden Mengenai Nation
Brand ................................................................. 69
4.3 Uji Instrumen Penelitian ......................................................... 70
4.3.1 Uji Validitas ................................................................... 70
4.3.1.1 Uji Validitas Variabel Bebas .............................. 70
4.3.1.2 Uji Validitas Variabel Terikat ............................ 72
4.3.2 Uji Reliabilitas ............................................................... 76
4.3.2.1 Uji Reliabilitas Variabel Bebas .......................... 76
4.3.2.2 Uji Reliabilitas Variabel Terikat ........................ 77

4.4 Teknik Analisis Data ............................................................... 77
4.4.1 Uji Asumsi Klasik .......................................................... 77
4.4.2 Analisis Regresi Linear Sederhana ................................ 79
4.4.3 Uji Hipotesis .................................................................. 80
4.4.3.1 Uji Parsial (Uji-t)................................................ 80
4.4.3.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) .......................... 81
4.5 Pembahasan ............................................................................. 82
BAB V PENUTUP ..................................................................................... 85

5.1 Kesimpulan .............................................................................. 85
5.2 Saran ......................................................................................... 86
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1 Manfaat Merek ......................................................................... 13
Tabel 2.2 Masalah yang Dihadapi Dalam Nation Branding .................... 25
Tabel 3.1 Definisi Operasional ................................................................ 38
Tabel 3.2 Scoring Untuk Jawaban Kuesioner .......................................... 40
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............. 49
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk ...................... 49
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi ............. 50
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengenalan Akan
Musik dan Drama Korea .......................................................... 51
Tabel 4.5 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Pertama Variabel X ..... 52
Tabel 4.6 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kedua Variabel X ........ 53
Tabel 4.7 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketiga Variabel X ........ 54
Tabel 4.8 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keempat Variabel X .... 54
Tabel 4.9 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kelima Variabel X....... 55
Tabel 4.10 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keenam Variabel X ..... 56
Tabel 4.11 Indeks Jawaban Responden Terhadap Variabel Korean Wave. 57
Tabel 4.12 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Pertama Indikator
Export ....................................................................................... 58
Tabel 4.13 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kedua Indikator
Export ....................................................................................... 59
Tabel 4.14 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketiga Indikator
Export ....................................................................................... 60
Tabel 4.15 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keempat Indikator
Export ....................................................................................... 60
Tourism .................................................................................... 61
Tourism .................................................................................... 62
Tourism .................................................................................... 62
Tourism .................................................................................... 63
Investment and Immigration .................................................... 64
Tabel 4.24 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kelima Indikator
Tabel 4.25 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keenam Indikator

Tabel 4.26 Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketujuh Indikator
Tabel 4.27 Indeks Jawaban Responden Terhadap Variabel Nation Brand. 69
Tabel 4.28 Hasil Uji Validitas Variabel Bebas .......................................... 70
Tabel 4.29 Hasil Uji Validitas Variabel Terikat (Export) .......................... 73
Tabel 4.30 Hasil Uji Validitas Variabel Terikat (Tourism) ....................... 73
Tabel 4.31 Hasil Uji Validitas Variabel Terikat (Investment and
Immigration, Nation brand) ..................................................... 74
Tabel 4.32 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Bebas ...................................... 76
Tabel 4.33 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Terikat..................................... 77
Tabel 4.34 Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana ................................. 79
Tabel 4.35 Hasil Uji Parsial (Uji-t) ............................................................ 80
Tabel 4.36 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ...................................... 81

DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Nation Brand Index .............................................................. 27
Gambar 2.2 Kerangka Berpikir ................................................................ 35
Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas ............................................................. 78

DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuesioner .............................................................................. L1
Lampiran 2 Kuesioner Yang Telah Diisi ................................................. L2
Lampiran 3 Summary Google Form ........................................................ L3
Lampiran 4 Tabulasi Jawaban Responden ............................................... L4
Lampiran 5 Outout SPSS .......................................................................... L5
Lampiran 6 Tabel r 101-150 ..................................................................... L6
Lampiran 7 Tabel t 121-160 ...................................................................... L7
Lampiran 8 Screenshot Direktori Mahasiswa ........................................... L8
Lampiran 9 Nilai Seminar Proposal .......................................................... L9
Lampiran 10 Berita Acara Seminar Proposal.............................................. L10
Lampiran 11 Absensi Seminar Proposal ..................................................... L11
Lampiran 12 Kartu Kendali Bimbingan Skripsi ......................................... L12
Lampiran 13 Surat Izin Riset ...................................................................... L13

BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Krisis ekonomi global yang tengah melanda perekonomian dunia, menuntut
negara-negara untuk berbenah diri dan memperbaiki strategi pasar serta kebijakan
publiknya agar dapat bertahan menghadapi perekonomian global yang lemah dan
persaingan di pasar global yang semakin kompetitif. Beberapa hal yang dapat
dilakukan adalah dengan perbaikan kualitas produk domestik, meningkatkan
ekspor dan arus investasi, pengembangan sektor pariwisata, dan lain sebagainya.
Tentu hal ini akan dapat dilakukan jika sebuah negara memiliki citra yang baik di
mata publik internasional. Elemen-elemen seperti orang, tempat, budaya, bahasa,
pemerintahan, sejarah, makanan, fashion, selebriti, merek, kekayaan alam, ekspor,
dan lain sebagainya dengan atau tanpa upaya telah dengan sendirinya membangun
perspektif publik yang menyebabkan negara saat ini memiliki citranya masing-
masing di mata audiens internasional baik itu kuat, lemah, jelas, atau samar.
Sebuah negara perlu mengelola citra negaranya sebagaimana sebuah
perusahaan mengelola citra merek (brand image) mereka. Merek atau brand adalah
nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi keseluruhannya yang ditujukan
untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan perusahaan sekaligus
sebagai diferensiasi produk (Ferrinadewi, 2008:137). Merek memberi tanda kepada
konsumen mengenai produk atau jasa yang diwakilinya dan melindungi konsumen
maupun produsen dari pesaing (competitor) yang berusaha menawarkan produk
yang tampak identik atau sama. Merek (brand) dapat berarti setidaknya tiga hal
berbeda di dunia pemasaran. Pertama, merek (brand) dapat dapat merujuk kepada

identitas produk tersebut (tampilan produk itu sendiri, kemasan, logo, corak, dan
lain sebagainya). Kedua, terkadang brand digunakan sebagai salah satu sarana
untuk menilai budaya organisasi perusahaan. Dan yang ketiga, brand dapat merujuk
kepada reputasi produk atau perusahaan dimata target konsumen. Sebuah merek
yang baik meninggalkan kesan abadi dihati audiensnya. Agar tetap bermakna,
sebuah merek harus mampu mencerminkan perubahan keinginan kosumennya, dan
terus berkembang.
Sebuah negara yang memiliki citra baik akan dianggap dan diakui. Semakin
dianggap dan diakui sebuah negara, maka semakin besar pula efek inbound dan
outbound yang ditimbulkan bagi negara tersebut. Istilah inbound mengacu kepada
daya tarik sebuah negara bagi orang asing terkait dengan investasi, pariwisata, dan
kondisi kehidupan negara tersebut. Sementara istilah outbond mengacu kepada
apakah perusahaan dan organisasi sebuah negara diterima di luar negeri sehingga
perusahaan dan organisasi dapat melakukan ekpor lebih dan menarik lebih banyak
sumber daya manusia profesional. (Lee, 2010:103). Karena hal inilah negara-
negara berusaha meningkatkan Nation branding-nya melalui berbagai cara.
Selandia Baru adalah negara yang pertama kali melakukan nation branding melalui
kampanye “100% Pure New Zealand” di tahun 1999, menginvestasikan 41 juta
dollar hanya untuk iklan selama dua tahun. Hasilnya jumlah turis asing yang
berkunjung ke Selandia Baru meningkat sebanyak 53%. Jerman berhasil mengatasi
image-nya yang ternoda akibat perannya dalam perang dunia kedua lewat
momentum piala dunia tahun 2006 dan slogan “Land of Ideas” (Lee, 2010:103).
Nation branding adalah sebuah konsep yang diadopsi dari prinsip-prinsip
pemasaran yang pertama kali dikembangkan oleh Simon Anholt dalam Journal of

Brand Mangement pada tahun 1998 (Prost & Bondaz, 2014:1). Nation branding
membahas tentang seberapa besar dampak sebuah produk yang diperdagangkan
antar negara bagi image negara tersebut, dan merupakan keseluruhan presepsi
mengenai suatu bangsa dimata publik internasional. Ketika berbicara tentang
Nation brand maka berbicara tentang merek suatu negara lengkap dengan atribut
yang melekat. Misalnya China, jika berbicara tentang Nation brand China maka
elemen-elemen yang membangun Nation brand-nya adalah benderanya, lagu
kebangsaan, tagline, budaya dan objek wisata seperti kungfu, panda, dan the great
wall of China atau tembok besar Cina, atau yang sekarang sedang menjadi
perbincangan yaitu stadium bird nest di China yang menjadi stadium pertama di
dunia dengan sarang burung sebagai konsep arsitekturnya. Jika product brand
image kapanpun dapat dihentikan, dimodifikasi, dan atau dipasarkan ulang, maka
berbeda dengan nation brand. Pada Nation brand hal-hal seperti diatas sulit bahkan
mustahil untuk dilakukan.
Nation branding yang baik akan memberikan dampak ekonomi yang positif
bagi bangsa atau negara tersebut, khususnya yang berkaitan dengan ekspor dan
perdagangan dalam negeri. Karena itulah penting dikaji tentang sejauh mana
branding berdampak pada perdagangan, pariwisata, dan investasi. Pembentukan
citra suatu negara baik internal maupun eksternal berbasis pada nilai dan persepsi
positif yang dimiliki. Adapun tujuan dari Nation branding adalah menciptakan
country image yang baik sehingga dapat menarik investasi, turis, menciptakan
lapangan kerja, serta meningkatkan ekspor, dan lain sebagainya.
Saat ini, Korea Selatan merupakan salah satu negara yang serius dalam
membangun Nation brand negaranya. Pada Januari 2009, Presiden Korea Selatan,

Lee Myung Bak mendirikan Presidential Council on Nation Branding (PCNB)
yang bertugas menyusun strategi dan guideline untuk mengkoordinasi dan
memimpin aktivitas-aktivitas dalam membangun Nation brand Korea. Lembaga ini
dibentuk karena pemerintah Korea Selatan menyadari adanya gap antara persepsi
dan realitas tentang Korea Selatan diantara orang asing dan negara lain. (Prost &
Bondaz, 2014:2). Sebuah studi yang dilakukan oleh Korea Trade Investment
Promotion Agency (Kotra) di tahun 2009, menunjukan bahwa orang asing tidak
menyadari tentang keberadaan perusahan Korea. Hanya 36% orang Amerika dan
54% orang Eropa yang menyadari bahwa Samsung adalah merek dari Korea. Citra
Korea pun terus mengalami penurunan selama awal tahun 2000. Pada riset yang
dilakukan oleh Anholt-GfK Nation Brand Index (NBI) sebuah lembaga riset yang
melakukan riset pada terhadap Nation brand negara-negara dunia yang kemudian
menuangkannya menjadi suatu hasil riset yang dikenal dengan Nation Brands Index
(NBI), peringkat Korea terus mengalami penurunan dari peringkat ke-25 pada tahun
2005 menjadi peringkat ke-33 pada tahun 2008 (Prost & Bondaz, 2014:2).
Pada tahun 2012, untuk mendukung proyek Nation branding ini, Ministry
of Culture and Tourism Korea menyiapkan dana sebesar 730 miliar won atau
sebesar 6,2 juta USD untuk membangun concert vanue baru, mengadakan event,
dan memberikan financial support untuk Hallyu atau Korean Wave (David, 2015).
Hallyu atau Korean Wave adalah istilah yang diberikan untuk tersebarnya budaya
pop Korea (K-pop, K-drama) secara global di berbagai negara di dunia yang
memicu banyak orang di negara tersebut untuk mempelajari bahasa dan
kebudayaan Korea. Menurut Euny Hong, penulis The Birth of Korean Cool: How
One Nation is Conquering the World Through Pop Culture, Korea menghabiskan

milliaran dollar untuk menjadikan negaranya sebagai eskportir budaya pop nomor
satu di dunia. Tidak ada negara yang tidak terpengaruh oleh budaya Korea apakah
itu dalam bentuk K-pop atau Samsung.
Brand seperti Samsung dan Hyundai telah merubah Korea menjadi salah
satu penggerak utama ekonomi dunia. Penjualan tahunan Samsung telah meningkat
dari US$1,3 milliar pada tahun 1977 menjadi US$213 milliar pada tahun 2013
(Leong, 2014). Korean Wave, produk ekspor terkenal Korea lainnya juga telah
memberikan pengaruh langsung terhadap pembelian konsumen. Sebagai contoh,
lipstick Yves Saint Laurent (YSL) yang digunakan dalam drama Korea My Love
from The Star terjual habis di seluruh dunia segera setelah produk ini ditampilkan
dalam drama tersebut. Menurut Korea’s Culture and Information Service, pada
awal tahun 2000 ekspor konten budaya Korea berkisar pada US$500 juta, dan
melonjak hingga lebih dari US$4 milliar pada tahun 2011. Pada tahun 2012,
Korea’s Ministry of Culture, Sport, and Tourism memperkirakan nilai aset ekonomi
Hallyu atau Korean Wave sebesar US$83,2 milliar dimana sebesar US$5,26 milliar
didapat dari industri musik (Leong, 2014).
Data tahun 2005 menunjukkan bahwa Korean Wave menyokong GDP
Korea Selatan sebanyak 0,2%. Korean Wave menyokong US$1,8 milliar atau
sebesar 2,14 trilliun won pada sektor ekspor dan pariwisata. Dikategori penjualan
barang-barang lokal, Korean Wave mampu menyumbang US$918 milliar. Secara
lebih rinci lagi, institut penelitian Korea Selatan mengatakan bahwa jumlah
wisatawan mancanegara ke Korea Selatan meningkat dari 647.000 orang menjadi
968.000 pada tahun 2004. Meningkatnya wisatawan ini disebabkan oleh
meningkatnya masyarakat diluar Korea yang ingin mengunjungi Korea karena

terkena demam Hallyu (Ikhsan & Pinem, 2012). Menurut laporan yang dikeluarkan
pada tahun 2015 oleh Hyundai Research Institute, ekspor produk-produk yang
berhubungan langsung dengan Hallyu di negara-negara yang terdampak demam
Hallyu mengalami peningkatan dibandingkan dengan produk ekspor lainnya.
Menyumbangkan 2,9% dari total ekspor Korea, menjadikannya bagian penting dari
perekonomian. Lima kelompok produk telah ditetapkan sebagai produk Hallyu oleh
Korea Custom Service yaitu culture, living, food, clothing and accessories, home
appliance, dan computers (David, 2015).
Proyek nation branding ini telah terbukti bermanfaat. Korea menduduki
peringkat ke-27 pada Anholt-GfK Nation Brand Index (NBI) overall brand ranking
tahun 2011 (Prost & Bondaz, 2014: 3). Menjadi tempat yang patut untuk dikunjungi
alih-alih negara yang menutup diri dari dunia luar dan terlibat dalam perang. South
Korea is indeed one of the countries, if not the only country in the world, which has
put so much effort in its nation branding strategy (Leong, 2014). Dari uraian yang
dipaparkan diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul
“Pengaruh Korean Wave terhadap Nation Brand Korea Selatan”.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, maka dapat dirumuskan masalah yang
akan diteliti dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh Korean Wave
terhadap Nation brand Korea Selatan.

1.3 Batasan Masalah
Untuk menghindari rang lingkup yang terlalu luas sehingga dapat
mengaburkan penelitian, maka peneliti membatasi masalah yang akan diteliti.
Adapun batasan masalah yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut:
1. Penelitian ini difokuskan pada Fenomena Korean Wave yang berupa tayangan
musik (K-Pop) dan drama (K-Drama).
2. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh terpaan tayangan Korean
Wave terhadap tiga aspek Nation Brand Index yaitu Export, Tourism, dan
Investment and Immigration.
3. Penelitian dilakukan pada mahasiwa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
program S-1, stambuk 2013 sampai dengan 2016. Tidak termasuk program
ekstensi. Stambuk diatas tahun 2013 tidak dipilih menjadi sampel populasi
dikarenakan intensitas kehadirannya di kampus terbatas.
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan diadakannya penelitian
ini adalah untuk mengetahui besar pengaruh Korean Wave terhadap Nation brand
Korea Selatan.
1.5 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang diharapkan menjadi manfaat dari diadakannya
penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagi Penulis

Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat untuk meningkatkan dan menambah
wawasan peneliti mengenai Korean Wave dan kaitannya terhadap Nation
brand.
2. Bagi Masyarakat
Penelitian ini diharapkan dapat membuka wawasan dan pengetahuan
masyarakat mengenai Korean Wave dan kaitannya dengan Nation brand. Serta
memberikan masukan untuk membangun Nation brand melalui industri kreatif.
3. Bagi Program Studi Administrasi Bisnis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi program studi dan
memberikan informasi yang berguna bagi mahasiswa/i program studi
administrasi bisnis yang akan melakukan penelitian yang terkait.

BAB II
KERANGKA TEORI
2.1 Nation Brand
2.1.1 Pengertian Merek
Menurut Keller (Ferrinadewi, 2008:137) merek adalah nama, istilah, tanda,
simbol, desain, atau kombinasi keseluruhannya, yang ditujukan untuk
mengidentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan perusahaan sekaligus
sebagai diferensiasi produk. Menurut Keegan et al. (Ferrinadewi, 2008:137) merek
adalah sejumlah citra dan pengalaman dalam benak konsumen yang
mengkomunikasikan manfaat yang dijanjikan produk yang diproduksi oleh
perusahaan tertentu. Menurut Webster dan Keller (Tjiptono, 2011:2) merek (brand)
telah menjadi elemen krusial yang berkontribusi terhadap kesuksesan sebuah
organisasi pemasaran, baik perusahaan bisnis, maupun nirlaba, pemanufaktur
maupun penyedia jasa, dan organisasi lokal maupun global. Menurut UU Merek
No. 15 Tahun 2001 pasal 1 ayat 1 (Tjiptono, 2011:2), merek adalah tanda yang
berupa gambar, nama, kata, huruf-huruf, angka-angka, susunan warna, atau
kombinasi dari unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan
dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa.
Menurut Kotler (Sangadji, 2011:323), merek dapat memiliki enam level
pengertian, yaitu:
1. Atribut
Merek mengingatkan pada atribut-atribut tertentu, misalnya Mercedes memberi
kesan sebagai mobil yang mahal, dibuat dengan baik, tahan lama, dan bergensi
tinggi.

2. Manfaat
Atribut perlu diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional. Atribut
“tahan lama” dapat diterjemahkan menjadi manfaat fungsional.
3. Nilai
Merek juga menyatakan sesuatu tentang nilai produsen, misalnya Mercedes
berarti kinerja tinggi, keamanan, dan gengsi.
4. Budaya
Merek juga mewakili budaya tertentu, misalnya Mercedes mewakili budaya
Jerman yang terorganisasi, efisien, dan bermutu tinggi.
5. Kepribadian
Merek juga mencerminkan kepribadian tertentu, misalnya Mercedes
mencerminkan pemimpin yang masuk akal (orang), singa yang memerintah
(binatang), atau istana yang agung (objek).
6. Pemakai
Merek menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk.
Chernatony (Tjiptono, 2011:8) mendefinisikan merek sebagai “mata rantai”
antara aktifitas pemasaran perusahaan dan persepsi konsumen terhadap unsur-unsur
fungsional dan emosional dalam pengalaman mereka dengan produk tertentu dan
cara produk tersebut dipresentasikan kepada mereka. Menurut Keller (Tjiptono,
2011:19) merek adalah produk yang mampu memberikan dimensi tambahan yang
secara unik membedakannya dari produk-produk lain yang dirancang untuk
memuaskan kebutuhan serupa. Menurut Armstrong, Kotler, dan Silva (2006:271)
merek (brand) lebih dari sekedar nama dan simbol. Merek mewakili persepsi dan
perasaan konsumen tentang produk dan kinerjanya, dan segala sesuatu yang

berhubungan dengan arti sebuah produk atau jasa kepada konsumen. Sehingga pada
akhirnya, merek tersebut ada di benak konsumen. Namun, nilai sesungguhnya dari
sebuah merek yang kuat adalah kemampuannya untuk menangkap preferensi dan
loyalitas konsumen.
2.1.2 Interpretasi Merek
Chernatony (Tjiptono, 2011:8) mengidentifikasi setidaknya ada 14
interpretasi terhadap merek, yang dikelompokkannya menjadi tiga kategori:
interpretasi berbasis input (branding dipandang sebagai cara para manajer
mengalokasikan sumber dayanya dalam rangka meyakinkan konsumen),
interpretasi berbasis output (interpretasi dan pertimbangan konsumen terhadap
kemampuan merek memberikan nilai tambah bagi mereka), dan interpretasi
berbasis waktu (menekankan branding sebagai proses yang berlangsung terus-
menerus). Ketiga kategori ini kemudian dijabarkan menjadi 14 macam interpretasi,
yakni merek sebagai logo, instrument hukum, perusahaan, shorthand, risk reducer,
positioning, kepribadian, serangkaian nilai, visi, penambah nilai, identitas, citra,
relasi, dan evolving entity. Menurut Chernatony, interpretasi tersebut tidaklah harus
bersifat mutually exclusive, karena sesungguhnya merek merupakan perpaduan dari
beraneka macam interpretasi.
2.1.3 Manfaat Merek
Merek bermanfaat bagi produsen dan konsumen. Menurut Keller (Tjiptono,
2011:20) bagi produsen, merek berperan penting sebagai:

1. Sarana identifikasi untuk memudahkan proses penanganan atau pelacakan
produk bagi perusahaan, terutama dalam pengorganisasian sediaan dan
pencatatan akuntansi.
2. Bentuk proteksi hukum terhadap fitur atau aspek produk yang unik. Nama
merek bisa diproteksi melalui merek dagang terdaftar (registered trademarks),
proses pemanufakturan bisa dilindungi melalui hak paten, dan kemasan bisa
diproteksi melalui hak cipta (copyrights) dan desain.
3. Signal tingkat kualitas bagi para pelanggan yang puas, sehingga mereka bias
dengan mudah memilih dan membelinya lagi di lain waktu. Loyalitas merek
seperti ini menghasilkan predictability dan security permintaan bagi perusahaan
dan menciptakan hambatan masuk yang menyulitkan perusahaan lain untuk
memasuki pasar.
4. Sarana menciptakan asosiasi dan makna unik yang membedakan produk dari
para pesaing.
5. Sumber keunggulan kompetitif, terutama melalui perlindungan hukum,
loyalitas pelanggan, dan citra unik yang terbentuk dalam benak konsumen.
6. Sumber financial returns, terutama menyangkut pendapatan masa datang.
Keller (Tjiptono, 2011:21) mengemukakan tujuh manfaat merek bagi
konsumen, yaitu:
1. Sebagai identifikasi sumber produk
2. Penetapan tanggung jawab pada pemanufaktur atau distributor tertentu
3. Pengurang risiko
4. Penekan biaya pencarian (search cost) internal dan eksternal
5. Janji atau ikatan khusus dengan produsen

6. Alat simbolis yang memproyeksikan citra diri
7. Sinyal kualitas
Menurut Kapferer (Tjiptono, 2011:21) fungsi potensial sebuah merek
meliputi identifikasi, praktikalitas, garansi, optimisasi, karakterisasi, kontinuitas,
26edonistic, dan fungsi etis. Sementara itu, Ambler (Tjiptono, 2011:21)
mengelompokkan manfaat-manfaat merek kedalam tiga kategori yaitu, raritas
(manfaat ekonomik atau value for money), virtuositas (manfaat fungsional atau
kualitas), dan complacibilitas (manfaat psikologis atau kepuasan pribadi). Aaker
dan Joachimstahler (Ferrinadewi, 2008:139) mengemukakan bahwa merek
menawarkan dua jenis manfaat yaitu manfaat fungsional dan manfaat emosional.
Manfaat fungsional mengacu pada kemampuan fungsi produk yang ditawarkan,
sedangkan manfaat emosional adalah kemampuan merek untuk membuat
penggunanya merasakan sesuatu selama proses pembelian atau selama konsumsi.
Menurut Tjiptono (2011: 46) terdapat tiga manfaat merek, yaitu:
Tabel 2.1
Manfaat Merek
No. Manfaat Merek Deskripsi
1. Manfaat Ekonomik a. Merek merupakan sarana bagi perusahaan

untuk saling bersaing memperebutkan
pasar.
b. Konsumen memilih merek berdasarkan
value for money yang ditawarkan
berbagai macam merek.
c. Relasi antara merek dan konsumen
dimulai dengan penjualan. Premium
harga bisa berfungsi layaknya asuransi
risiko bagi perusahaan. Sebagian besar

Sambungan tabel 2.1
No. Manfaat Merek Deskripsi
konsumen lebih suka memilih penyedia

jasa yang lebih mahal namun diyakininya
dapat memuaskan daripada memilih
penyedia jasa lebih murah yang tidak
jelas kinerjanya.
2. Manfaat Fungsional a. Merek memberikan peluang bagi

diferensiasi.
b. Merek memberikan jaminan kualitas.
c. Pemasar merek berempati dengan
pemakai akhir dan masalah yang akan
diatasi merek yang ditawarkan.
d. Merek memfasilitasi ketersediaan produk
secara luas.
e. Merek memudahkan iklan dan
sponsorship.
3. Manfaat Psikologis a. Merek merupakan penyederhanaan atau
simplifikasi dari semua informasi produk
yang perlu diketahui konsumen.
b. Pemilihan merek tidak selalu didasarkan
pada pertimbangan rasional.
c. Merek bisa memperkuat citra diri dan
persepsi orang lain terhadap pemakai atau
pemiliknya.
d. Brand symbolism tidak hanya
berpengaruh pada persepsi orang lain,
namun juga pada identifikasi diri sendiri
dengan obyek tertentu.
Sumber: Tjiptono (2011)

2.1.4 Peran Merek
Kotler (2009:259) menyatakan merek memiliki beberapa peran, yaitu:
1. Merek mengidentifikasi sumber atau pembuat produk dan memungkinkan
konsumen untuk menuntut tanggung jawab atas kinerjanya kepada pabrikan
atau distributor tertentu.
2. Konsumen dapat mengevaluasi produk yang sama secara berbeda tergantung
pada bagaimana pemerekan produk tersebut.
3. Konsumen belajar tentang merek melalui pengalaman masa lalu dengan produk
tersebut dan program pemasarannya, menemukan merek mana yang
memuaskan kebutuhan mereka dan mana yang tidak.
4. Ketika hidup konsumen menjadi semakin rumit, terburu-buru, dan kehabisan
waktu, kemampuan merek untuk menyederhanakan pengambilan keputusan
dan mengurangi resiko adalah sesuatu yang berharga.
5. Bagi perusahaan merek menyederhanakan penanganan atau penelurusan
produk.
6. Merek membantu mengatur catatan persediaan dan catatan akuntansi.
7. Merek menawarkan perlindungan hukum kepada perusahaan untuk fitur-fitur
atau aspek unik produk.
8. Merek menandakan tingkat kualitas tertentu sehingga pembeli yang puas dapat
dengan mudah memilih produk kembali.
9. Loyalitas merek memberikan tingkat permintaan yang aman dan dapat
diperkirakan bagi perusahaan, dan menciptakan penghalang yang mempersulit
perusahaan lain untuk memasuki pasar.

10. Penetapan merek dapat menjadi alat yang berguna untuk mengamankan
keunggulan kompetitif.
2.1.5 Tipe Merek
Tjiptono (2011:45) menyatakan terdapat tiga tipe utama merek. Ketiga tipe
tersebut meliputi attribute brands, aspirational brands, dan experience brands.
1. Attribute brands, yakni merek-merek yang memiliki citra yang mampu
mengkomunikasikan keyakinan atau kepercayaan terhadap atribut fungsional
produk. Kerapkali sangat sukar bagi konsumen untuk menilai kualitas dan fitur
secara obyektif atas begitu banyak tipe produk, sehingga mereka cenderung
memilih merek-merek yang dipresepsikan sesuai dengan kualitasnya.
2. Aspirational brands, yaitu merek-merek yang menyampaikan citra tentang tipe
orang yang membeli merek bersangkutan. Citra tersebut tidak banyak
menyangkut produknya, tetapi justru lebih banyak berkaitan dengan hidup yang
didambakan. Keyakinan konsumen adalah dengan memiliki merek semacam
ini, akan tercipta asosiasi yang kuat antara dirinya dengan kelompok aspirasi
tertentu (misalnya, golongan kaya, prestisius, dan populer).
3. Experience brands, mencerminkan merek-merek yang menyampaikan citra
asosiasi dan emosi bersama (shared associations and emotions). Tipe ini
memiliki citra melebihi sekedar aspirasi dan lebih berkenaan dengan kesamaan
filosofi antara merek dan konsumen individual. Kesuksesan sebuah experienced
brand ditentukan oleh kemampuan merek bersangkutan dalam
mengekspresikan individualitas dan pertumbuhan personal.
2.1.6 Citra Merek (Brand Image)

Rangkuti (Sangadji, 2011:327) mengemukakan bahwa citra merek adalah
sekumpulan asosiasi merek yang terbentuk di benak konsumen. Menurut Aaker
(Sangadji, 2011:327) citra merek adalah seperangkat asosiasi unik yang ingin
diciptakan atau dipelihara oleh pemasar. Asosiasi-asosiasi itu menyatakan apa
sesungguhnya merek dan apa yang dijanjikan kepada konsumen. Shimp et al
(Rangkuti, 2011:327) berpendapat, citra merek (brand image) dapat dianggap
sebagai jenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebuah
merek tertentu. Asosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul dalam bentuk
pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan dengan suatu merek, sama halnya
ketika kita berpikir mengenai orang lain. Berdasarkan pendapat-pendapat yang
telah disampaikan, dapat disimpulkan bahwa citra merek dapat positif atau negatif,
tergantung pada persepsi seseorang terhadap merek.
Menurut Keller (Ferrinadewi, 2008:165) brand image adalah persepsi
tentang merek yang merupakan refleksi memori konsumen akan asosiasinya pada
merek tersebut. Dapat juga dikatakan bahwa brand image merupakan konsep yang
diciptakan oleh konsumen karena alasan subyektif dan emosi pribadinya. Brand
image terdiri dari dua komponen yaitu brand association atau asosiasi merek dan
favorability, strength, and uniqueness of brand association atau sikap positif,
kekuatan, dan keunikan merek. Sikap positif (favorability) dan keunikan asosiasi
merek terdiri dari tiga hal dalam benak konsumen yaitu adanya keinginan,
kemudian keyakinan bahwa merek tertentu dapat memenuhi keinginannya dan yang
terpenting adalah keyakinan konsumen bahwa merek tersebut memiliki perbedaan
yang signifikan dibandingkan merek lainnya.

Menurut Stern et al. (Ferrinadewi, 2008:167), terdapat beberapa aspek yang
membuat brand image menjadi begitu bervariasi, yaitu :
1. Dimana letak citra atau image, artinya apakah citra tersebut berada dalam benak
konsumen atau memang pada objeknya.
2. Sifat alaminya, artinya apakah citra tersebut mengacu pada proses, bentuk, atau
sebuah transaksi.
3. Jumlahnya, artinya berapa banyak dimensi yang membentuk citra.
Menurut benchmark research, sebuah biro riset Inggris (Ferrinadewi,
2008:167), dalam konsep brand image terdapat tiga komponen penting yaitu :
1. brand association, merupakan tindakan konsumen untuk membuat asosiasi
berdasarkan pengetahuan mereka akan merek baik itu pengetahuan yang
sifatnya faktual maupun yang bersumber dari pengalaman dan emosi.
2. brand values, adalah tindakan konsumen dalam memilih merek.
3. brand positioning, merupakan persepsi konsumen akan kualitas merek yang
nantinya persepsi ini akan digunakan oleh konsumen dalam evaluasi alternatif
merek yang akan dipilih.
2.1.7 Merek Kuat (Powerful Brand)
Menurut Temporal (2001:11) Merek yang kuat menjamin keamanan jangka
panjang dan pertumbuhan, pertumbuhan keuntungan yang lebih tinggi, dan
peningkatan nilai asset karena perusahaan mencapai:
1. Keunggulan kompetitif (competitive differentiation)
2. Harga premium (premium prices)
3. Sales volume yang lebih tinggi (higher sales volume)
4. Skala ekonomis (economies of scale) dan mengurangi biaya

5. Jaminan lebih terhadap permintaan
Menurut Davis dan Keller (Tjiptono, 2011:45) memiliki merek kuat
merupakan aspek vital bagi setiap perusahaan, karena keunggulan yang bisa
didapatkan beraneka ragam, mulai dari persepsi kualitas yang lebih bagus dan
loyalitas merek yang lebih besar hingga margin laba yang lebih besar dan peluang
tambahan untuk perluasan merek (brand extension). Keunggulan ini bisa berupa
nilai bagi pelanggan (keunggulan fungsional dan ekspresif) maupun nilai bagi
pemilik merek (keunggulan finansial, strategis, dan manajerial). Secara lebih
spesifik, dampak positif dan keunggulan dari merek kuat mencakup macro brand
considerations (kepemimpinan pasar atau posisi pangsa pasar) dan micro brand
considerations (familiaritas, pengetahuan, preferensi, dan loyalitas pelanggan).
Sejumlah studi menemukan dampak positif merek kuat (Tjiptono, 2011:46)
antara lain:
1. Efek berkaitan dengan produk (product – related effects)
Nama merek berhubungan positif dengan evaluasi produk, persepsi kualitas,
dan tingkat pembelian produk. Hal ini terutama berlaku untuk produk dengan
elemen experience quality yang tinggi dan pada kasus asosiasi merek relatif nol.
Selain itu, familiaritas dengan sebuah merek berpotensi meningkatkan
consumer confidence, sikap terhadap merek, dan minat beli.
2. Efek berkaitan dengan harga (price – related effects)
Sejumlah studi menunjukkan bahwa brand leader mampu menetapkan harga
lebih mahal, lebih kuat menghadapi situasi kenaikan harga, dan lebih tahan
terhadap perang harga dari para pesaing. Brand leader juga mampu meraih

pangsa pasar pada tingkat yang lebih besar dibandingkan para pesaing
berpangsa pasar lebih kecil.
3. Efek berkaitan dengan komunikasi pemasaran (communication – related
effects)
Sejumlah efek komunikasi positif dikaitkan dengan merek terkenal dan merek
favorit. “Halo effect” berupa sikap positif terhadap merek tertentu berpotensi
menghasilkan bias positif dalam hal evaluasi periklanan merek. Konsumen
cenderung beraksi secara negatif terhadap pengulangan iklan merek yang tidak
dikenal. Merek-merek familiar juga cenderung lebih mampu bertahan dari
interfensi iklan pesaing.
4. Efek berkaitan dengan distribusi (channel – related effects)
Produk yang dihasilkan perusahaan-perusahaan terkemuka dalam sebuah
industri berkemungkinan lebih besar diterima para distributor dan mendapatkan
shelf space di pasar swalayan.
Rangkuti (Sangadji, 2011:326) mengemukakan bahwa membangun
merek yang kuat tidak berbeda dengan membangun sebuah rumah. Oleh karena itu,
untuk membangun sebuah merek yang kuat diperlukan juga sebuah fondasi yang
kuat. Berikut adalah cara membangun merek yang kuat.
1. Sebuah merek harus memiliki pemosisian yang tepat
Agar mempunyai pemosisian, merek harus ditempatkan secara spesifik di benak
pelanggan. Membangun pemosisian adalah menempatkan sebuah aspek dari
nilai merek (brand value) secara konsisten sehingga produk selalu menjadi
nomor satu di benak pelanggan.
2. Memiliki nilai merek yang tepat

Merek akan semakin kompetitif jika dapat diposisikan secara tepat. Nilai merek
dapat membentuk kepribadian merek (brand personality) yang mencerminkan
gejolak perubahan selera konsumen dalam pengonsumsian suatu produk.
3. Merek harus memiliki konsep yang tepat
Konsep yang baik dapat mengomunikasikan semua elemen nilai merek dan
pemosisian yang tepat sehingga citra merek (brand image) produk dapat
ditingkatkan.
2.1.8 Konsep Nation Branding
Nation brand adalah konsep penting dalam dunia sekarang ini. Sebagai
konsekuensi dari globalisasi, semua Negara harus bersaing satu sama lain untuk
perhatian, rasa hormat dan kepercayaan investor, turis, konsumen, donor, imigran,
media, dan pemerintahan Negara lain. Sehingga merek yang kuat dan positif
menjadi keuntungan kompetitif yang krusial. Penting bagi Negara untuk mengerti
bagaimana citra negaranya dimata publik internasional; Bagaimana prestasi dan
kegagalan mereka, aset dan liabilitas, orang, dan produk sebuah Negara terlihat dari
brand image-nya. Konsep nation branding dan proses pembentukan nation
branding pertama kali dikembangkan oleh Simon Anholt lewat artikelnya ayng
dipublikasikan oleh Journal of Brand Management pada tahun 1998 (Prost &
Bondaz, 2014:1). Menurut Moilanen dan Rainisto (2009:3), untuk waktu yang lama
brand telah menjadi dinamo utama dan sumber pendapatan terbesar perusahaan.
Merek lah yang memberikan nilai terhadap properti perusahaan. Daerah, Negara,
dan kota juga dapat mengembangkan brand sebagaimana halnya perusahaan, dan
ketika merek telah diimplementasikan secara strategis, merek dapat menjadi faktor
kompetitif utama dari daerah, Negara, ataupun kota tersebut.

Dinnie (2008:15) mengungkapkan, Nation branding adalah sebuah
fenomena yang menarik, kompleks, dan kontroversial. Hal ini menarik karena
mewakili area dimana terdapat sedikit teori namun mencakup sebagian besar
aktivitas nyata. Kompleks, karena meliputi berbagai disiplin ilmu melampaui batas
strategi merek konvensional. Dan kontroversial karena nation branding adalah
sebuah aktivitas yang sangat dipolitisasi yang seringkali menimbulkan
pertentangan pendapat dan sudut pandang. Melalui dasar-dasar identitas
nasionalnya, nation brand memiliki sumber daya budaya yang jauh lebih kaya dan
dalam daripada jenis lain dari merek. Baik itu produk, jasa, perusahaan, atau entitas
merek lain. Menurut Bureau (Dinnie, 2008:15) Sebuah national brand didefinisikan
sebagai sebuah merek yang tersedia secara nasional yang terdiri dari merek
regional, test – market brand, dan nation brand. Dimana mereknya merupakan
daerah, negara, dan bangsa yang bersangkutan. Dinnie (2008:15) mendefinisikan
nation brand sebagai perpaduan unsur-unsur multidimensional yang memberikan
Negara dasar perbedaan budaya dan relevansi kepada khalayak targetnya.
Negara-negara semakin sadar untuk mengupayakan country branding
disebabkan oleh kesadaran untuk memenuhi tiga tujuan utama, yaitu:
1. Untuk menarik wisatawan
2. Untuk menarik investasi ke dalam negeri
3. Untuk meningkatkan ekspor
Tujuan lebih lanjut dari country branding bagi banyak Negara adalah daya tarik
bakat. Dimana Negara bersaing untuk menarik siswa berpendidikan tinggi, dan
pekerja terampil (Dinnie, 2008:17).

Serangkaian potensi yang dapat diperoleh melalui Nation branding telah
diungkapkan oleh Temporal (Dinnie, 2008:17) yang menyatakan bahwa selain dari
tujuan utamanya untuk menarik wisatawan, menarik investasi kedalam negeri, dan
meningkatkan ekspor, Nation branding juga dapat meningkatkan stabilitas mata
uang, membantu memulihkan kredibilitas internasional dan kepercayaan investor,
merangsang kemitraan internasional yang kuat dan meningkatkan pembangunan
bangsa (dengan cara menumbuhkan keyakinan, kebanggan, harmoni, ambisi dan
national resolve). Van Ham (Dinnie, 2008:18) juga mengatakan bahwa Negara
yang tidak memiliki citra (unbranded state) mengalami kesulitan untuk menarik
perhatian ekonomi dan politik, dan bahwa citra dan reputasi menjadi bagian penting
dalam strategi ekuitas Negara. Nation brand yang kuat dan positif dapat
memberikan keunggulan kompetitif yang penting dalam perekonomian global saat
ini. Bidang keunggulan kompetitif mencakup berbagai sektor, termasuk menarik
wisatawan, investor, pengusaha, dan konsumen mancanegara terhadap produk dan
jasa sebuah Negara. Nation branding juga dapat membantu menghilangkan
kesalahpahaman tentang suatu Negara dan memungkinkan Negara untuk
memposisikan dirinya dengan lebih baik.
2.1.9 Evolusi Teori Nation Brand
Menurut Dinnie (2008:21), bidang akademik national identity dan country
of origin ditujukan untuk berinteraksi dalam konteks globalisasi ekonomi, yang
efek kontradiktifnya terdiri dari homogenisasi pasar dan pada saat yang bersamaan
meningkatkan national identity. Awal mula konvergensi ini dapat diamati pada
tahun 2002 dengan adanya publikasi edisi khusus yang ditujukan untuk nation
branding oleh Journal of Brand Management. Walaupun banyak artikel individual

tentang nation branding telah muncul dalam publikasi tahun-tahun sebelumnya,
edisi khusus dari Journal of Brand Management ini untuk pertama kalinya telah
menyediakan forum khusus terhadap topik ini dan artikel dari para ahli
internasional terkemuka termasuk Philip Kotler dan David Gertner, Nicolas
Papadopoulos, dan Louise Heslop, serta artikel dari konsultan terkemuda di bidang
ini seperti Wally Olins, Fiona Gilmore, dan Creenagh Lodge. Tingkat
keingintahuan yang disebabkan oleh edisi khusus dari Journal of Brand
Management ini menyebabkan Journal of Brand Management mempublikasi jurnal
baru pada November 2004 berjudul Place Branding, yang didedikasikan untuk
branding Negara, kota, dan daerah.
Baik dan buruknya, penggunaan tekning branding ini telah sangat meresap
pada sebagian besar masyarakat. Dari produk fisik yang paling mendasar hingga
yang paling kompleks yaitu bangsa, branding terus meningkatkan ruang lingkup
aplikasinya. Dapat dikatakan bahwa corporate branding adalah tipe terdekat dari
branding untuk Nation branding. Pararel antara corporate branding dan nation
branding terletak pada kompleksitas, sifat multidimensional dari corporate dan
Nation identity dan juga pada beberapa kelompok pemegang kekuasaan yang harus
diperhatikan oleh corporate dan Nation. Ruang lingkup merek telah demikian
meningkat secara bertahap dari aplikasi aslinya untuk produk sederhana menjadi
layanan, perusahaan, dan organisasi, dan sekarang bangsa (Dinnie, 2008:21).
2.1.10 Masalah Yang Dihadapi Dalam Nation Branding
Menurut Moilanen dan Rainisto (2009:3) masalah yang dihadapi dalam
Nation branding adalah sejauh ini, pengaplikasian branding terjadi melalui model
branding dan prosedur yang dibuat untuk produk sebuah perusahaan. Prosedur ini

tidak dapat langsung diaplikasikan ketika objek branding adalah sesuatu yang
kompleks dan multidimensional seperti Negara, kota, atau resor turis. Sedangkan
menurut Anholt, brand image sebuah Negara, baik atau buruk, sangat jarang
merupakan cerminan akurat dari realitas sebuah Negara. Dalam kasus Negara
berkembang, alasan paling umum yang mempengaruhi diskonektivitas antara
image dan realitas Negara adalah waktu. Sebuah Negara mungkin telah berubah
dengan cepat, namun image Negara tersebut tertinggal selama beberapa tahun,
dekade, bahkan berabad-abad.
Beberapa ahli mengungkapkan masalah yang akan dihadapi jika sebuah
Negara diperlakukan sebagai brand, yaitu (Dinnie, 2008:18) :
Tabel 2.2
Masalah Yang Dihadapi Dalam Nation Branding
Ahli Masalah
Aldersey-Williams Branding atau rebranding sebuah Negara adalah kegiatan

yang kontroversial dan banyak dipolitisasi.
Wolff Olins Walaupun secara historis merek terkait dengan produk

dan perusahaan, teknik branding berlaku untuk setiap
bidang komunikasi masa; pemimpin politik misalnya,
untuk memberi inspirasi harus menjadi brand manager
partainya, begitu juga dengan bangsa.
Sambungan tabel 2.2
Ahli Masalah
O’Shaughnessy Citra bangsa terlalu rumit untuk kejelasan tersirat

dan
Jackson seperti citra merek; bagian yang berbeda dari identitas

suatu bangsa sampai ke khalayak internasional dalam

waktu yang berbeda, terpengaruhi oleh peristiwa politik
dan bahkan buletin berita atau film terbaru.
Gilmore Pentingnya kejujuran ketika membangun nation brand;

apa yang diperlukan adalah implikasi nilai yang ada dari
budaya nasional daripada pabrikasi janji palsu.
Mihailovich Pendekatan sederhana terhadap nation branding dapat

menjadi kontra-produktif; tujuan altruistik seperti
kerangka kerja jangka panjang yang berkelanjutan dan
kemakmuran adalah tujuan yang dapat dipenuhi melalui
penekanan semua bentuk aliansi kelompok dan
kekerabatan.
Anholt Kata branding dapat terkesan sinis dan sombong; oleh

karena itu, sampai batas tertentu, politisi harus
menghindari penggunaan eksplisit terminologi tersebut.
Sumber: Dinnie (2008)
2.1.11 Nation Brand Index
Menurut Anholt (2005), sebuah Nation brand yang jelas, terpercaya, dan
menarik dapat dicapai jika badan utama, kegiatan dan investasi sebuah negara
secara sengaja maupun tidak sengaja disusun disekitar visi yang jelas dan ketika
saluran komunikasi dengan dunia luar dilakukan secara selaras. Nation brand
adalah gabungan dari persepsi masyarakat tentang sebuah Negara di enam bidang
kompetensi nasional (tourism, export, governance, investment and immigration,
culture and heritage, people). Enam bidang kompetensi nasional ini kemudian
dituangkan kedalam bentuk hexagon oleh The Anholt-GFK Roper Nation Brand
Index.
Gambar 2.1

Nation Brand Index
Sumber: Nation-brands.gfk.com (2016)
Masing-masing hexagon melibatkan berbagai aspek berbeda dari warisan
intelektual bangsa, dan bersama mereka menjadi ’idea of the nation’ yang dapat
mendorong kinerja dalam bidang perdagangan internasional, hubungan, dan
pertukaran budaya dan sosial.
1. Tourism
Tingkat ketertarikan untuk mengunjungi sebuah Negara dan hal yang menarik
dari obyek wisata alam maupun buatan manusia. Seringkali merupakan aspek
yang paling terlihat dari sebuah nation brand, pariwisata juga menjadi
pengeluaran terbesar dan kekuatan pemasaran yang paling kompeten.
Pariwisata sebuah Negara menciptakan citra visual sebuah Negara yang dapat
mempengaruhi berbagai bidang dalam performa sebuah Negara – investor asing
misalnya, mungkin akan dipengaruhi oleh gambaran pariwisata sebuah Negara.
2. Exports

Gambaran umum terhadap produk dan layanan dari masing-masing Negara.
National brand yang kuat, berciri khas, berbasis luas, dan menarik adalah
sebuah hadiah yang sangat berharga yang dapat diberikan pemerintah kepada
eksportirnya.
3. Governance
Opini publik tentang keadilan dan kompetensi pemerintah nasional, serta
komitmen yang dimiliki terhadap isu-isu global.
4. People
Reputasi penduduk untuk kompetensi, keterbukaan dan keramahan, dan
kualitas lain seperti toleransi.
5. Investment and Immigration
Kekuatan untuk menarik orang untuk tinggal, bekerja atau belajar di setiap
Negara, dan bagaimana orang-orang memahami tentang kualitas hidup dan
lingkungan bisnis suatu Negara.
6. Culture and Heritage
Persepsi global tentang warisan budaya setiap Negara dan apresiasi bagi budaya
kontemporernya.
2.2 Korean Wave
2.2.1 Perkembangan Korean Wave

Sebuah istilah yang sekarang ini banyak digunakan untuk merujuk kepada
popularitas hiburan dan budaya Korea diseluruh Asia dan bagian lain di dunia,
Hallyu atau ‘Korean Wave’ pertama kali muncul pada pertengahan 1990-an setelah
Korea memasuki hubungan diplomatik dengan Cina pada tahun 1992 dan drama
televisi dan musik pop Korea memperoleh popularitas besar di komunitas Cina
(Korea.net). Ketika salah satu drama televisi yang pertama sukses yakni What Is
Love disiarkan oleh CCTV pada tahun 1997, memperoleh rating penonton sebesar
4,2% yang berarti bahwa lebih dari 150 juta pemirsa Cina menontonnya. Musik pop
Korea, terutama dance music, mulai mendapatkan popularitas diantara remaja Cina
setelah diperkenalkan pada tahun 1997 oleh sebuah program radio yang disebut
Seoul Music Room yang disiarkan dari Beijing. Saat penentuan yang memicu
demam budaya pop Korea di Cina adalah konser boyband asal Korea H.O.T., yang
diadakan di Beijing Workers Gymnasium pada Februari 2000. Laporan berita
Korea menggunakan istilah Hallyu, atau Korean Wave untuk menggambarkan
konser ini. Korean Wave diakui lewat artikel yang dipublikasikan oleh Beijing
Youth Daily pada awal November 1999 (Korea.net). Korean Wave sampai ke
Jepang pada tahun 2003 ketika serial drama KBS TV, Winter Sonata disiarkan
melalui NHK (Korea.net).
Salah satu area yang berkembang paling cepat adalah K-Pop abad 21, atau
Korean pop music, yang mencakup dance-pop, pop ballads, techno, rock, hip-hop,
R&B, dan masih banyak lagi. Pertama memperoleh popularitas di kawasan Asia
Timur, K-Pop memasuki pasar musik Jepang saat pergantian abad ke-21, dan
tumbuh dari sebuah genre musik menjadi subkultur antara remaja dan dewasa muda
dari Asia Timur dan Tenggara. Perwakilan terbaik munculnya K-Pop di panggung

global adalah Psy’s Gangnam Style yang melanda dunia setelah perilisannya pada
akhir tahun 2012. Lagu ini merupakan lagu K-Pop pertama yang mencapai
peringkat pertama pada British Official Singles Chart, menduduki tempat kedua
pada Billboard’s Hot 100 di US, juga menduduki peringkat pertama di lebih dari 30
negara, termasuk Perancis, Jerman, Italia, Spanyol, Rusia, Kanada, dan Australia.
Video YouTube dari lagu ini telah ditonton oleh lebih banyak orang dibandingkan
dengan video lainnya, dengan jumlah penonton lebih dari 2 miliar sejauh ini.
(Korea.net)
Keberhasilan “Gangnam Style” yang mendunia, didahului oleh grup idola
K-Pop seperti TVXQ, Super Junior, Big Bang, 2NE1, Beast, Girls’ Generation,
2PM, dan Wonder Girls, yang mendominasi pasar musik pop di seluruh Asia.
TVXQ memiliki total 65 tur konser di Jepang dari tahun 2006 sampai 2012,
membawa sekitar 700.000 penggemar dan menjual lebih dari 6,3 juta album,
sementara pada akhir tahun 2009. Pada Juni 2011 ketika artis dari SM
Entertainment menggelar konser bersama di Le Zenith de Paris di ibukota Perancis,
menarik lebih dari 7.000 penggemar. Acara ini dianggap sebagai momentum yang
penting untuk artis K-Pop diterima oleh pasar musik Eropa dengan lebih serius
(Korea.net). Pada tahun 2011, kegiatan serupa diadakan di beberapa kota yang
berbeda di seluruh dunia, dimulai dengan festival K-Pop yang menarik lebih dari
45.000 penggemar ke Tokyo Dome pada bulan Juli (Korea.net).
Kesuksesan luar negeri dari What Is Love? (MBC) dan Winter Sonata
(KBS) di Cina dan Jepang memainkan peran penting dalam meningkatkan
kegemaran untuk drama televisi Korea di Asia dan diluar Asia. Kesuksesan ini
diikuti oleh Dae Jang Geum (MBC), serial televisi tentang dayang yatim piatu yang

menjadi dokter wanita raja yang pertama. Ditayangkan antara tahun 2003 dan 2004,
drama ini menjadi salah satu drama televisi dengan rating tertinggi di Korea
sebelum diekspor ke 87 negara di seluruh dunia termasuk Negara-negara Islam
seperti Iran yang memikat sebanyak 80% pemirsa dengan gambaran tentang budaya
tradisional Korea seperti masakan istana Kerajaan Korea dan kostum tradisional
serta pengetahuan tentang obat-obatan (Korea.net).
2.2.2 Korean Wave di Indonesia
Di Indonesia, dominasi kebudayaan Korea (Korean Wave) masuk melalui
peranan internet yang terbuka dan dapat mencakup berbagai ranah usia, walaupun
proses mewabahnya Korean Wave di Indonesia tidak terlepas dari peran media
seperti beberapa stasiun televisi Indonesia yang menayangkan drama Korea, serta
radio dan majalah yang menyajikan berbagai topik mengenai kebudayaan Korea.
(Novarina, 2015). Demam Korea di Indonesia meliputi film, musik, fashion,
budaya, makanan, serta bahasa, dimana faktor yang paling berpengaruh adalah
musik atau yang biasa disebut dengan istilah Korean-Pop (K-Pop). Sebelumnya
Indonesia pernah mengalami fenomena yang serupa dengan merebaknya budaya
pop Jepang (J-Pop) di Indonesia. Tahun 2012 merupakan puncak fenomena Korean
Wave di Indonesia, dimana di Indonesia muncul beberapa grup boyband dan
girlband seperti di Korea Selatan yang sempat menimbulkan pro dan kontra.
(Maulina, 2015)
Kehadiran Korean Wave di Indonesia membawa dampak positif seperti, K-
Pop di Indonesia dianggap membawa warna baru terhadap musik di Indonesia, serta
masyarakat Indonesia pun dapat mengeksplorasi bakatnya melalui musik dan
tarian. Korean Wave juga membawa pengaruh terhadap hubungan Bilateral antara

Indonesia dan korea Selatan. Presiden Jokowi yang kala itu menjabat sebagai
gubernur DKI Jakarta mendukung adanya konser K-Pop di Jakarta yakni acara
“Music Bank in Jakarta” yang diadakan di Gelora Bung Karno (GBK) pada Maret
2013 karena acara tersebut menjadi pembuka dari rangkaian kerjasama antara
Indonesia dan Korea Selatan (Maulina, 2015). Presiden Susilo Bambang
Yudhoyono (SBY) pada Oktober 2013 juga menerima kunjungan kerjasama
Presiden Korea Selatan di Istana Merdeka, dimana kedua Negara sepakat untuk
meningkatkan kerjasama di bidang pariwisata dan industri kreatif. Indonesia juga
diuntungkan dalam hal perdagangan, dengan banyaknya penggemar K-Pop yang
membeli merchandise dari Korea, investasi Korea Selatan di Indonesia akan
meningkat (Maulina, 2015).
Indonesia dianggap sebagai salah satu Negara penting yang menjadi target
penyebaran kebudayaan Korea. Salah satu alasannya adalah karena banyaknya
pekerja Indonesia yang bekerja di Korea dan orang Korea yang berinvestasi serta
tinggal di Indonesia. Korea mengikuti jejak Jepang yang telah lebih dulu
mengekspor budaya ke Indonesia. Namun Korea hadir lebih fresh dan dinamis
dengan teknologi yang lebih canggih dan perkembangan media yang lebih maju
(Darmista, 2015).
2.3 Penelitian Terdahulu
Dalam mengadakan sebuah penelitian, maka tidak terlepas dari penelitian
terdahulu yang relevan. Dengan tujuan untuk memperkuat hasil penelitian, sebagai
pedoman penelitian, dan untuk membandingkan dengan penelitian yang dilakukan

oleh peneliti terdahulu. Adapun ringkasan penelitian terdahulu yang digunakan oleh
penulis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Penelitian yang dilakukan oleh Sri Utami dan Vanessa Gaffar pada tahun 2014
dengan Judul “Pengaruh Strategi Nation Branding “Wonderful Indonesia”
Terhadap Proses Keputusan Berkunjung Wisatawan Australia Ke Indonesia”.
Dengan masalah penelitian yaitu Bagaimana gambaran Nation branding
“Wonderful Indonesia”, Bagaimanakah gambaran proses keputusan berkunjung
wisatawan Australia yang berkunjung ke Indonesia, dan Seberapa besar
pengaruh Nation branding “Wonderful Indonesia” yang terdiri dari people,
tourism, culture and heritage terhadap proses keputusan berkunjung wisatawan
Australia untuk berkunjung ke Indonesia. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa sub variabel dari Nation branding yang memberikan pengaruh terbesar
terhadap proses keputusan berkunjung adalah people, tetapi people
mendapatkan penilaian yang cukup kecil dari wisatawan Australia.
2. Penelitian yang dilakukan oleh Abdurrahman Hikmah Ramadhan, Suharyono,
dan Srikandi Kumadji pada tahun 2015 dengan judul “Pengaruh City Branding
Terhadap Minat Berkunjung Serta Dampaknya Pada Keputusan Berkunjung
(Survei pada Wisatawan Kota Surabaya 2015)”. Adapun yang menjadi masalah
dalam penelitian ini yaitu, bagaimana pengaruh city branding terhadap minat
berkunjung, bagaimana pengaruh city branding terhadap keputusan berkunjung,
dan bagaimana pengaruh minat berkunjung terhadap keputusan berkunjung.
Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara City
Branding dengan Minat Berkunjung, City Branding memiliki pengaruh
terhadap Keputusan Berkunjung akan tetapi tidak signifikan, dan Minat

Berkunjung memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan
Berkunjung.
3. Penelitian yang dilakukan oleh Bidriatul Jannah, Zainul Arifin, dan Andriani
Kusumawati pada tahun 2014 dengan judul “Pengaruh City Branding dan City
Image Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Banyuwangi”. Yang
menjadi masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh city branding
terhadap city image Banyuwangi, dan bagaimana pengaruh city branding
terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Banyuwangi. Adapun hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa city branding memiliki pengaruh signifikan
terhadap city image, city branding memiliki pengaruh signifikan terhadap
keputusan berkunjung, dan city image memiliki pengaruh tetapi tidak signifikan
terhadap variabel keputusan berkunjung.
4. Penelitian yang dilakukan oleh Ananda Ramadhan pada tahun 2015 dengan
judul “Pengaruh Terpaan Tayangan Korean Wave (Demam Korea) Terhadap
Gaya Hidup Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara”. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terpaan
tayangan Korean Wave sudah sampai mempengaruhi gaya hidup Mahasiswi
FISIP USU. Adapun hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa mayoritas
mahasiswi FISIP USU yang menggemari tayangan Korean Wave tertarik pada
konten tayangan saja. Hanya sebagian responden saja yang meniru dalam hal
konteks busana, aksesoris, tutur bahasa, dan perilaku.
5. Penelitian yang dilakukan oleh Muhammad Suhendra Sepriadi pada tahun 2015
dengan judul “Pengaruh Country of Origin terhadap Perceived Value dengan
Consumer Ethnocentrism sebagai Variabel Moderator (Studi pada Konsumen

Televisi Merek Samsung di Kota Medan)” penelitian ini bertujuan untuk
mengukur seberapa besar pengaruh persepsi negara asal terhadap nilai yang
dirasakan konsumen dalam penggunaan produk. Adapun hasil penelitian ini
menunjukkan Country of Origin berpengaruh signifikan terhadap Perceived
Value dengan besar pengaruhnya adalah 18.1%.
2.4 Kerangka Berpikir
Berdasarkan teori maka dapat dilihat kerangka berpikir yang
menggambarkan hubungan dari variabel independen dalam hal ini adalah Korean
wave (X) terhadap variabel dependen yaitu Nation brand (Y). Variabel-variabel
tersebut akan dianalisis dalam penelitian sehingga diketahui seberapa besar Nation
brand dipengaruhi oleh Korean wave.
Adapun kerangka berpikir dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 2.2
Kerangka Berpikir
Korean Wave (X) Nation Brand (Y)
Sumber: Penulis (2016)

BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan
kuantitatif. Yaitu penelitian yang berupaya untuk mengkaji bagaimana suatu
variabel dipengaruhi oleh variabel lain. Analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis regresi linear sederhana yang akan dianalisis dengan bantuan
program statistik.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara, yang berada di Jalan Dr. A. Sofyan No. 1 Universitas Sumatera
Utara, Medan, Sumatera Utara dari bulan Desember 2016 hingga Januari 2017.
3.3 Populasi dan Sampel
3.3.1 Populasi
Populasi sasaran dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik program S-1 (stambuk 2013-2016) yang berjumlah
3.507 orang.
3.3.2 Sampel
Untuk mendapatkan sampel yang dapat menggambarkan populasi, maka
dalam penentuan sampel penelitian ini digunakan rumus Slovin sebagai berikut:
𝑵
𝒏=
𝟏 + 𝑵𝒆𝟐
Keterangan:

n = Jumlah sampel
N = Jumlah populasi
e = Nilai kritis (persentase tingkat kesalahan yang ditoleransi adalah 10%)
Dari rumus tersebut maka dapat ditentukan ukuran sampel minimal yang
harus dicapai dalam penelitian ini adalah sebesar:
3507
𝑛 =
1 + 3507(0,1)2
𝑛 = 97,2
Berdasarkan perhitungan diatas, maka jumlah sampel minimal yang dapat
diambil adalah 97 orang. Dengan kriteria sebagai berikut:
1. Mahasiswa/i FISIP USU Strata I yang masih aktif, angkatan 2013-2016.
2. Mahasiswa/i FISIP USU yang mengetahui dan atau menyukai budaya populer
Korea berupa musik (K-Pop), dan drama (K-Drama).
3.4 Hipotesis
Berdasarkan rumusan masalah, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H0: Korean Wave tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Nation brand
Korea Selatan.
Ha: Korean wave berpengaruh secara signifikan terhadap Nation brand Korea
Selatan.
3.5 Definisi Konsep
Untuk mendapatkan masalah yang jelas dari setiap konsep yang akan
diteliti, maka penulis mengemukakan definisi konsep penelitian, yaitu:
1. Korean Wave (X)

Korean wave adalah istilah yang diberikan untuk tersebarnya budaya pop Korea
secara global di berbagai Negara di dunia.
2. Nation brand (Y)
Nation brand adalah perpaduan unsur-unsur multidimensional yang
memberikan Negara dasar perbedaan budaya dan relevansi kepada khalayak
targetnya.
3.6 Definisi Operasional
Berikut akan diuraikan variabel yang diteliti beserta indikator-indikator
yang dipakai sebagai alat pengukurnya.
Tabel 3.1
Definisi Operasional
Variabel Definisi Indikator Skala
Ketertarikan yang 1. Mengetahui

Korean Wave
dimiliki terhadap budaya 2. Menyukai Likert
(X)
populer Korea Selatan.
Persepsi tentang Korea 1. Export

Selatan yang meliputi: 2. Tourism Likert
Nation Brand
export, tourism, dan 3. Investment and
(Y)
investment and Immigration
immigration

3.7 Teknik Pengumpulan Data
Berdasarakan teknik pengumpulan data untuk mendapatkan data-data
ataupun informasi yang dibutuhkan dalam penelitian, maka dalam penelitian ini
peneliti menggunakan dua teknik pengumpulan data, yakni:
1. Data primer
Teknik pengumpulan data primer yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian
ini adalah Kuesioner. Kuesioner adalah teknik penelitian yang dilakukan
dengan menyebarkan angket, sehingga dalam waktu relatif singkat dapat
menjangkau banyak responden (Sangadji, 2010: 47). Dalam penelitian ini
kuesioner akan disebarkan kepada 138 responden.
2. Data Sekunder
Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti, yakni:
a. Studi Kepustakaan
Pengumpulan data yang diperoleh dari buku-buku, karya ilmiah serta
pendapat para ahli yang berkompetensi serta memiliki relevansi dengan
masalah yang akan diteliti.
b. Studi Dokumentasi
Pengumpulan data dengan menggunakan catatan-catatan atau dokumen
yang ada di lokasi penelitian yang relevan dengan masalah yang akan
diteliti.
3.8 Teknik Penentuan Skor
Teknik penentuan skor yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala
likert. Jawaban setiap item instrumen memiliki gradasi sangat positif sampai sangat

negatif. Pemberian skor atas pilihan jawaban untuk kuesioner yang diajukan adalah
sebagai berikut.
Tabel 3.2
Scoring Untuk Jawaban Kuesioner
Jawaban Responden Bobot Nilai
Sangat Setuju 5
Setuju 4
Netral 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju 1
3.9 Teknik Analisis Data
3.9.1 Metode Uji Instrumen
3.9.1.1 Uji Validitas
Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur data yang merupakan
data yang telah valid dengan alat ukur yang digunakan yaitu kuesioner. Suatu skala
pengukur dikatakan valid apabila skala digunakan untuk mengukur apa yang
seharusnya diukur. Kriteria dalam pengukuran kuesioner, adalah sebagai berikut:
1. Jika rhitung > rtabel maka pernyataan dinyatakan valid
2. Jika rhitung < rtabel maka pernyataan dinyatakan tidak valid
3.9.1.2 Uji Reliabilitas
Untuk menguji reliabilitas penulis menggunakan kriteria pengujian
reliabilitas sebagai berikut:

1. Jika nilai koefisien reliabilitas (Cronbach’s Alpha) > 0,6 maka instrumen
memiliki reliabilitas yang baik, atau dengan kata lain instrument adalah reliabel
atau terpercaya.
2. Jika nilai koefisien reliabilitas (Cronbach’s Alpha) < 0,6 maka instrumen tidak
reliabel atau tidak terpercaya.
3.9.2 Metode Analisis Data
3.9.2.1 Analisis Regresi Linear Sederhana
Untuk memprediksikan nilai dari variabel independen (X) apabila nilai
variabel dependen (Y) mengalami kenaikan atau penurunan dan untuk mengetahui
arah hubungan antara variabel independen dengan variabel dependen apakah positif
atau negatif. Adapun bentuk persamaan regresi linear sederhana yang digunakan
dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Y = a + bX
Keterangan:
Y = Nation brand
a = konstanta
b = koefisien regresi
X = Korean Wave
3.9.2.2 Uji Asumsi Klasik
Pengujian asumsi klasik akan diolah dengan menggunakan aplikasi statistik
SPSS 23.0. Adapun uji asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Uji Normalitas. Pengujian normalitas data digunakan untuk melihat apakah dalam
model regresi, variabel dependen dan variabel independen memiliki distribusi
normal atau tidak. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah

garis diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Model regresi
yang baik adalah apabila distribusi datanya normal.
3.9.3 Pengujian Hipotesis
3.9.3.1 Uji Parsial (Uji-t)
Uji-t digunakan untuk menguji apakah variabel bebas (X) yakni Korean
Wave mempunyai pengaruh yang positif serta signifikan terhadap variabel terikat
(Y) yakni Nation brand dengan membandingkan nilai t hitung dengan t tabel. Jika
t hitung > t tabel maka H0 ditolak dan Ha diterima, namun jika t hitung < t tabel
maka Ha ditolak dan H0 diterima.
Kriteria penerimaan atau penolakan hipotesisnya adalah sebagai berikut:
1. Jika tingkat signfikansi t hitung > 0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak.
2. Jika tingkat signifikansi t hitung < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima.
3.9.3.1 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi bertujuan untuk melihat besarnya pengaruh variabel
X terhadap variabel Y. Semakin besar koefisien determinasi, maka semakin baik
kemampuan variabel bebas mempengaruhi variabel terikat, dimana 0<R2<1. Jika
determinasi (R2) semakin besar (mendekati satu), maka dapat dikatakan bahwa
variabel bebas memiliki pengaruh yang besar terhadap variabel terikat. Hal ini
berarti, model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel
bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Jika determinasi (R2) semakin kecil
(mendekati nol), maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas terhadap
variabel terikat semakin kecil.

BAB IV
HASIL PENELITIAN
4.1 Deskripsi Objek Penelitian
4.1.1 Gambaran Umum Korea Selatan
Republik Korea atau yang dalam bahasa Korea dikenal dengan nama
Daehan Minguk adalah sebuah Negara di Asia Timur yang terletak di Semenanjung
Korea. Korea Selatan terletak di bagian selatan Semenanjung Korea (lat. 33˚ - 43˚;
long. 124˚ - 132˚), dimana sebelah utara berbatasan dengan Korea Utara dan
disebelah barat berbatasan dengan Laut Kuning, dibagian timur berdekatan dengan
Jepang yang berada diseberang Laut Jepang yang oleh orang-orang Korea dikenal
dengan nama Laut Timur, dan Selat Korea di bagian tenggara. Negara ini dikenal
dengan nama Hanguk oleh penduduk Korea Selatan dengan Seoul sebagai ibu kota
Negara. Semenanjung Korea memiliki luas total 223.405 km2, dimana Korea
Selatan menempati sekitar 100.284 km2. Semananjung Korea didominasi oleh
pegunungan dengan tanah datar hanya sebanyak 30%, pegunungan dengan
ketinggian lebih dari 1.000m diatas permukaan laut sebanyak 15% dan sisanya
pegunungan dengan ketinggian kurang dari 500m diatas permukaan laut. Korea
Selatan berada di zona iklim sedang dengan perubahan yang cukup siginfikan
antara empat musim yang berbeda. Dibawah pengaruh iklim continental, ada
perubahan yang cukup besar antara musim panas dan musim dingin. Panas dan
lembab di musim panas, dingin dan kering di musim dingin. Selama tiga puluh
tahun kisaran suhu rata-rata selama musim panas adalah 20,5 – 26,1ºC. Sementara
suhu rata-rata musim dingin adalah -2,5 – 5,7ºC.

Saat musim panas, penduduk Korea Selatan yang berlibur dan berkunjung
ke pantai-pantai terkenal seperti Haeundae di Busan, Gyeopodae di Gangneung,
dan Daechon di Pantai Barat mencapai 1 juta orang. Saat musim dingin, penduduk
Korea Selatan menikmati bermain ski dan skating. Salju yang turun saat musim
dingin pada daerah pegunungan di Gangwon-do, kadang kala mencapai 50 – 60 cm
dalam satu atau dua hari. Suhu rata-rata di siang hari saat musim semi dan musim
gugur adalah 15 – 18ºC. Pada musim ini, langit cerah dan cuaca menyenangkan,
menyebabkan banyak orang melakukan aktivitas luar ruangan atau pergi berlibur.
Menurut Statistic Korea, sebanyak 369.000 orang asing datang ke Korea pada tahun
2013. Sehubungan dengan tujuan kedatangannya ke Korea, pekerjaan menjadi
alasan utama dengan presentasi sebesar 41.4%, diikuti oleh tinggal jangka pendek
sebesar 19.8%, tinggal permanen sebesar 6.4%, wisata sebesar 6.0%, dan untuk
belajar sebesar 5.2%.
Bendera nasional Republik Korea disebut Taegeukgi yang tersusun atas
sebuah pola taegeuk berwarna merah dan biru, dan empat trigram hitam dengan
latar belakang putih. Latar belakang putih melambangkan kecerdasan, kemurnian,
dan karakter etnis yang cinta damai. Pola taegeuk melambangkan yin dan yang.
Keempat trigram menggambarkan perubahan dan perkembangan dari yin dan yang
dari cara pengkombinasiannya yang berarti surga, bumi, air, dan api. Keempat
trigram yang mengelilingi taegeuk menggambarkan kesatuan. Bendera nasional ini
melambangkan cita-cita bangsa Korea untuk mengejar kreatifitas dan
kemakmuran.Lagu nasional Korea Selatan disebut Aegukga. Lagu ini diciptakan
pada tahun 1935 oleh Ahn Eak-tai. Korea Selatan memiliki sistem pemerintahan

presidensial, dimana presiden dipilih langsung oleh masyarakat setiap 5 tahun
sekali.
4.1.2 Sejarah Singkat Universitas Sumatera Utara (USU)
Sejarah Universitas Sumatera Utara (USU) dimulai dengan berdirinya
Yayasan Universitas Sumatera Utara pada tanggal 4 Juni 1952. Pendirian yayasan
ini dipelopori oleh Gubernur Sumatera Utara untuk memenuhi keinginan
masyarakat Sumatera Utara khususnya dan masyarakat Indonesia umumnya. Pada
zaman pendudukan Jepang, beberapa orang terkemuka di Medan termasuk Dr.
Pirngadi dan Dr. T. Mansoer membuat rancangan perguruan tinggi Kedokteran.
Setelah kemerdekaan Indonesia, pemerintah mengangkat Dr. Mohd. Djamil di
Bukit Tinggi sebagai ketua panitia. Setelah pemulihan kedaulatan akibat clash pada
tahun 1947, Gubernur Abdul Hakim mengambil inisiatif menganjurkan kepada
rakyat di seluruh Sumatera Utara mengumpulkan uang untuk pendirian sebuah
universitas di daerah ini.
Pada tanggal 31 Desember 1951 dibentuk panitia persiapan pendirian
perguruan tinggi yang diketuai oleh Dr. Soemarsono yang anggotanya terdiri dari
Dr. Ahmad Sofian, Ir. Danunagoro dan sekretaris Mr. Djaidin Purba. Sebagai hasil
kerjasama dan bantuan moril dan material dari seluruh masyarakat Sumatera Utara
yang pada waktu itu meliputi juga Daerah Istimewa Aceh, pada tanggal 20 Agustus
1952 berhasil didirikan Fakultas Kedokteran di Jalan Seram dengan dua puluh tujuh
orang mahasiswa diantaranya dua orang wanita. Kemudian disusul dengan
berdirinya Fakultas Hukum dan Pengetahuan Masyarakat (1954), Fakultas
Keguruan dan Ilmu Pendidikan (1956),dan Fakultas Pertanian (1956). Pada tanggal

20 November 1957, USU diresmikan oleh Presiden Republik Indonesia Dr. Ir.
Soekarno menjadi universitas negeri yang ketujuh di Indonesia.
Pada tahun 1959, dibuka Fakultas Teknik di Medan dan Fakultas Ekonomi di
Kutaradja (Banda Aceh) yang diresmikan secara meriah oleh Presiden R.I.
kemudian disusul berdirinya Fakultas Kedokteran Hewan dan Peternakan (1960) di
Banda Aceh. Sehingga pada waktu itu, USU terdiri dari lima fakultas di Medan dan
dua fakultas di Banda Aceh. Selanjutnya menyusul berdirinya Fakultas Kedokteran
Gigi (1961), Fakultas Sastra (1965), Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan
Alam (1965), Fakultas Ilmu-Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (1982), Sekolah
Pascasarjana (1992), Fakultas Kesehatan Masyarakat (1993), Fakultas Farmasi
(2006), Fakultas Psikologi (2007), Fakultas Keperawatan (2009), Fakultas
Kehutanan (2014). Pada tahun 2003, USU berubah status dari suatu Perguruan
Tinggi Negeri (PTN) menjadi suatu perguruan tinggi Badan Hukum Milik Negara
(BHMN). Perubahan status USU dari PTN menjadi BHMN merupakan yang kelima
di Indonesia. Sebelumnya telah berubah status UI, UGM, ITB dan IPB pada tahun
2000. Setelah USU disusul perubahan status UPI (2004) dan UNAIR (2006).
4.1.3 Sejarah Singkat Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) USU
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) resmi menjadi Fakultas pada
tahun 1982 berdasarkan Surat Keputusan Presiden Republik Indonesia Nomor 36
Tahun 1982. Berdasarkan SK Presiden R.I tersebut FISIP merupakan fakultas ke 9
(Sembilan) pada Universitas Sumatera Utara. Lebih kurang dalam waktu satu
tahun, keluar Surat Keputusan Menteri Pendidikan dan Kebudayaan R.I Nomor :
0535/0/83 tentang jenis dan jumlah jurusan pada fakultas – fakultas di lingkungan

Universitas Sumatera Utara. Berdasarkan SK Mendikbud R.I tersebut, disebutkan
FISIP USU mempunyai 6 (enam) jurusan dengan urutan berikut:
1. Jurusan Sosiologi
2. Jurusan Ilmu Kesejahteraan Sosial
3. Jurusan Antropologi
4. Jurusan MKDU
5. Jurusan Ilmu Administrasi
6. Jurusan Ilmu Komunikasi
Pembentukan jurusan di FISIP USU tidak berjalan sesuai surat keputusan Menteri
Pendidikan dan Kebudayaan R.I. Nomor : 0535 / 0 / 83 itu. Berdasarkan proses
pembukaan jurusan, maka urutannya adalah :
1. Jurusan Ilmu Administrasi
2. Jurusan Ilmu Komunikasi
3. Jurusan Ilmu Kesejahteraan Sosial
4. Jurusan Sosiologi
5. Jurusan MKDU
6. Jurusan Antropologi
Dewasa ini FISIP USU mempunyai enam Departemen, satu Program Diploma-3,
dan tiga Program Pascasarjana yaitu sebagai berikut : Departemen Sosiologi terdiri
dari Program Studi S1 Sosiologi dan Program Studi S2 Magister Sosiologi,
Departemen Ilmu Kesejahteraan Sosial, Departemen Ilmu Administrasi terdiri dari
dua program studi yaitu Program Studi S1 Ilmu Administrasi Negara dan Ilmu
Administrasi Niaga/Bisnis, Departemen Ilmu Komunikasi terdiri dari Program
Studi S1 Ilmu Komunikasi dan Program S2 Magister Ilmu Komunikasi,

Departemen Antropologi Sosial, Departemen Ilmu Politik. Program Studi S2
Magister Studi Pembangunan, Program Studi S3 Doktor Studi Pembangunan,
Program Studi Diploma-3 Administrasi Perpajakan.
4.1.4 Visi dan Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) USU
1. Visi
Visi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU adalah Menjadi Pusat
Pendidikan dan Rujukan Bidang-Bidang Ilmu Sosial dan Politik di Wilayah Barat.
2. Misi
Misi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utaara
adalah:
a. Menghasilkan Alumni dengan skala kualitas global dan menjadi pusat riset ,
kajian dalam studi ilmu sosial dan politik.
b. Menjalin kerja sama yang saling menguntungkan dengan seluruh stakeholders
dan mitra pendidikan. Misi ini berhubungan dengan fungsi relasi yang harus
dibangun oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera
Utara sebagai suatu organisasi profesional pendidikan. Bentuk kolaborasi
dengan organisasi lain perlu dijajaki dengan sikap open minded dan profesional.
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara harus mampu
melihat peluang kerjasama yang ditawarkan atau malah mampu menawarkan
kerjasama tersebut pada pihak lain.
c. Membentuk lingkungan kerja sehat, harmonis dan profesional bagi staf dan
mitra kerja. Misi ini berhubungan dengan azas profesionalitas dalam
menjalankan pekerjaan. Lingkungan dan suasana kerja yang dibangun harus
memperhatikan situasi fisik dan psikologis seluruh sivitas akademika. Harus

ada mekanisme yang mampu membangun suasana tersebut. Prinsip
Profesionalitas juga harus didukung dengan prinsip persaudaraan dan
pertemanan (makna positif) dengan kemampuan bisa menempatkan dan
menjalankan fungsi masing-masing.
d. Menjadi Institusi bagi kepentingan publik. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara sangat potensial sebagai institusi pendidikan yang
membawa misi di atas dengan melihat pengalaman-pengalaman yang telah
dilalui oleh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
sendiri.
4.2 Penyajian Data
Pada bagian ini penulis menyajikan data-data yang diperoleh selama
melakukan penelitian dari bulan Desember 2016 hingga bulan Januari 2017 pada
mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara,
lewat penyebaran kuesioner kepada 148 responden. Berupa 21 butir pertanyaan,
dimana 6 butir pertanyaan berkaitan dengan variabel terikat yakni Korean Wave
dan 15 butir pertanyaan berkaitan dengan variabel bebas yakni Nation brand.
Penyajian data ini terdiri dari karakteristik responden yang meliputi data pribadi
responden berdasarkan jenis kelamin, stambuk, dan jurusan serta menyajikan data
variabel penelitian yang merupakan jawaban responden terhadap pertanyaan yang
diajukan berdasarkan daftar pertanyaan pada kuesioner yang diuraikan dalam tabel.
4.2.1 Karakteristik Responden

Karakteristik responden ini mencakup data menurut jenis kelamin, stambuk,
dan jurusan yang dapat dilihat pada tabel 4.1, tabel 4.2, tabel 4.3, dan tabel 4.4.
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Frequency Percent Valid Cumulative

Percent Percent
Valid Laki-laki 27 18.2 18.2 18.2
Perempuan 121 81.8 81.8 100.0
Total 148 100.0 100.0
Sumber: Kuesioner penelitian (2017)
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa dari 148 responden, jumlah responden
perempuan lebih dominan. Responden perempuan sebanyak 121 orang (81,8%) dan
responden laki-laki sebanyak 27 orang (18,2%). Hal ini dikarenakan musik dan
drama Korea lebih digemari oleh perempuan dibandingkan laki-laki.
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk

Percent Percent
Valid 2013 57 38.5 38.5 38.5
2014 39 26.4 26.4 64.9
2015 33 22.3 22.3 87.2
2016 19 12.8 12.8 100.0
Total 148 100.0 100.0
Tabel 4.2 diatas menunjukkan penyebaran responden dalam hal stambuk
atau angkatan yang cukup merata. Dimana stambuk 2013 sebanyak 57 orang
(38,5%), stambuk 2014 sebanyak 39 orang (26,4%), stambuk 2015 sebanyak 33
orang (22,3%), dan stambuk 2016 sebanyak 19 orang (12,8%). Hal ini
mengindikasikan bahwa musik dan drama Korea dikenal oleh seluruh stambuk
mahasiswa/i FISIP USU.

Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi

Percent Percent
Valid Administrasi Bisnis 80 54.1 54.1 54.4
Administrasi 14 9.5 9.5 63.5
Negara
Ilmu Komunikasi 19 12.8 12.8 76.4
Ilmu Politik 8 5.4 5.4 81.8
Kesejahteraan 8 5.4 5.4 87.2
Sosial
Sosiologi 14 9.5 9.5 96.6
Antropologi Sosial 5 3.4 3.4 100.0
Total 148 100.0 100.0
Dari tabel diatas dapat terlihat bahwa responden dalam penelitian ini terdiri
atas mahasiswa/i FISIP USU yang berasal dari program studi Administrasi Bisnis,
Admnistrasi Negara, Ilmu Komunikasi, Ilmu Politik, Kesejahteraan Sosial,
Sosiologi, dan Antropologi Sosial. Responden hanya terdiri atas mahasiswa/i FISIP
USU dari program studi ini dikarenakan program D-III dan ekstensi tidak termasuk
dalam populasi responden dalam penelitian ini. Dari tabel juga terlihat bahwa
Administrasi Bisnis mendominasi jumlah responden. Hal ini dikarenakan peneliti
tidak melakukan sampling berdasarkan program studi. Peneliti melakukan ini
karena Korean Wave adalah topik yang homogen, sehingga perbedaan program
studi tidak akan mempengaruhi hasil.

Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pengenalan Akan Musik dan Drama
Korea

Percent Percent
Valid Ya 148 100.0 100.0 100.0
Dalam kuesioner, peneliti memberikan pertanyaan filter berupa pengenalan
akan musik dan drama Korea. Dimana pertanyaan yang diberikan kepada responden
adalah ”Apakah Anda pernah mendengar, melihat, atau membaca mengenai musik
dan drama korea?”. Hal ini dilakukan karena peneliti ingin memastikan bahwa
responden penelitian adalah responden yang mengetahui dan atau pernah terpapar
Korean Wave berupa musik dan drama Korea.
4.2.2 Variabel Penelitian
Bagian ini menyajikan data dari variabel penelitian yang terdiri dari variabel
bebas yaitu Korean Wave (X), dan variabel terikat yakni Nation brand (Y). Data
dari kedua variabel tersebut meliputi indikator yang digunakan dalam kuesioner
penelitian ini. Bagian ini bertujuan mendapatkan gambaran persepsi responden
mengenai variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian.
4.2.3 Variabel Bebas (Korean Wave)
Korean Wave adalah istilah yang diberikan untuk tersebarnya budaya pop
Korea Selatan secara global di berbagai Negara di dunia.
4.2.3.1 Sering Mendengar Tentang Budaya Populer Korea
Bagian ini menyajikan data yang berhubungan dengan variabel bebas yakni
Korean Wave. Dalam penelitian ini, peneliti memulai dari tingkat keseringan atau

frekuensi responden mendengar tentang budaya populer Korea dalam hal ini, musik
dan drama Korea di berbagai media yang dapat dilihat pada tabel 4.5.
Tabel 4.5
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Pertama Variabel X

Percent Percent
Valid Sangat Tidak 4 2.7 2.7 2.7
Setuju
Tidak Setuju 8 5.4 5.4 8.1
Netral 24 16.2 16.2 24.3
Setuju 50 33.8 33.8 58.1
Sangat Setuju 62 41.9 41.9 100.0
Total 148 100.0 100.0
Berdasarkan data tabel diatas, dapat diketahui bahwa mahasiswa/i FISIP
USU sering mendengar tentang budaya populer Korea (musik dan drama) di
berbagai media. Dengan persentase responden yang memilih sangat setuju
sebanyak 62 orang (41,9%), dan yang memilih sangat tidak setuju sebanyak 4 orang
(2,7%). Hal ini membuktikan bahwa budaya populer Korea dalam hal ini musik dan
drama Korea telah menyebar di berbagai media sehingga hanya sebagian kecil
mahasiswa/i FISIP USU yang jarang mendengar tentang budaya populer Korea di
berbagai media.
4.2.3.2 Tayangan Budaya Populer Korea Menarik
Pada tabel 4.6 dijelaskan mengenai jawaban responden terkait dengan
pertanyaan “Menurut Anda, budaya populer Korea (musik, drama) disukai”.

Tabel 4.6
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kedua Variabel X

Percent Percent
Setuju
Netral 24 16.2 16.2 28.4
Setuju 34 23.0 23.0 51.4
Sangat Setuju 72 48.6 48.6 100.0
Total 148 100.0 100.0
Tabel 4.6 menjelaskan tentang tanggapan responden mengenai musik dan
drama Korea. Apakah responden menganggap tayangan budaya populer Korea
dalam hal ini musik dan drama Korea menarik atau tidak. Dan dari tabel dapat
terlihat bahwa sebagian besar responden yakni 72 orang (48,6%) menganggap
tayangan budaya populer Korea (musik, drama) menarik. Hal ini dikarenakan
drama Korea memiliki alur cerita yang menarik dan tidak terlalu kompleks sehingga
menarik untuk diikuti. Juga penampilan musisi Korea Selatan dianggap menarik
baik dari segi visual, tata panggung, wardrobe, maupun kreatifitas. Namun
sebanyak 11 orang responden (7,4%) menganggap tayangan budaya populer Korea
tidak menarik.
4.2.3.3 Menyukai Budaya Populer Korea
Peneliti ingin mengetahui opini responden, apakah menurut mereka budaya
populer Korea dalam hal ini musik dan drama Korea disukai oleh sesama
mahasiswa/i FISIP USU atau tidak, yang dapat dilihat pada tabel 4.7.

Tabel 4.7
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketiga Variabel X

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 19 12.8 12.8 21.6
Netral 37 25.0 25.0 46.6
Setuju 37 25.0 25.0 71.6
Sangat Setuju 42 28.4 28.4 100.0
Total 148 100.0 100.0
Dalam tabel diatas, dapat terlihat bahwa sebanyak 42 responden (28,4%)
sangat setuju sesama mahasiswa/i FISIP USU menyukai budaya populer Korea
dalam hal ini musik dan drama Korea. Dan sebanyak 37 responden (25,0%) tidak
mengetahui apakah tayangan budaya populer Korea disukai oleh sesama
mahasiwa/i FISIP USU atau tidak. Hal ini disebakan karena tayangan budaya
populer Korea jarang menjadi topik pembahasan sehingga responden tidak
mengetahui tanggapan mahasiwa/i lain mengenai budaya populer Korea.
4.2.3.4 Menyukai Selebritis Korea
Responden ditanyakan mengenai ketertarikannya kepada selebritis Korea
seperti boyband, girlband, aktor, dan aktris. Jawaban responden mengenai
pernyataan ini dapat dilihat pada tabel 4.8.
Tabel 4.8
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keempat Variabel X

Percent Percent
Valid Sangat Tidak Setuju 9 6.1 6.1 6.1

Netral 17 11.5 11.5 23.6
Setuju 61 41.2 41.2 64.9
Sangat Setuju 52 35.1 35.1 100.0
Total 148 100.0 100.0
Tabel 4.8 menunjukkan sebagian besar responden yakni sebanyak 61 orang
(41,2%) menyukai selebritis Korea. Hal ini diawali dari ketertarikan responden
kepada musik dan drama Korea yang kemudian berujung pada ketertarikan kepada
musisi dan aktor serta aktris Korea. Dan hanya sebanyak 9 orang responden (6,1%)
yang tidak menyukai selebritis Korea dikarenakan responden hanya sesekali
mendengarkan musik maupun menonton drama Korea sehingga tidak sampai
menyukai selebritis Korea.
4.2.3.5 Kemudahan Mengakses Musik dan Drama Korea
Peneliti ingin mengetahui opini responden terkait dengan kemudahan
mengakses musik dan drama Korea. Jawaban responden terkait dengan hal ini dapat
dilihat pada tabel 4.9 dibawah ini.
Tabel 4.9
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kelima Variabel X

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 24 16.2 16.2 33.1
Netral 37 25.0 25.0 58.1
Setuju 28 18.9 18.9 77.0
Sangat Setuju 34 23.0 23.0 100.0
Total 148 100.0 100.0

Dari tabel 4.9 terlihat bahwa sebanyak 34 responden (23%) dapat
mengakses musik dan drama Korea dengan mudah. Namun ada cukup banyak
responden yakni 25 orang (16,9%) yang tidak dapat mengakses musik dan drama
Korea dengan mudah. Hal ini dikarenakan kecepatan internet yang lambat sehingga
sulit bagi responden untuk mengunduh musik dan drama Korea, ketidaktahuan
responden akan situs untuk mengunduh, maupun kurangnya akses untuk mengakses
musik dan drama Korea seperti televisi berbayar.
4.2.3.6 Sering Mencari Informasi Tentang Korea dan Budaya Populer Korea
Peneliti menanyakan apakah responden sering mencari informasi berupa
berita maupun artikel mengenai Korea maupun budaya populer Korea dalam hal ini
musik (K-Pop) dan drama (K-Drama). Jawaban responden mengenai hal ini dapat
dilihat pada tabel 4.10
Tabel 4.10
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keenam Variabel X

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 25 16.9 16.9 27.0
Netral 61 41.2 41.2 68.2
Setuju 33 22.3 22.3 67.0
Sangat Setuju 14 9.5 9.5 100.0
Total 148 100.0 100.0
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa mayoritas responden memberikan jawaban
netral yakni sebanyak 61 orang (41,2%). Kemudian diikuti oleh jawaban setuju
yakni sebanyak 33 orang (22,3%). Hal ini dikarenakan sebagian besar responden
menyukai hanya tayangan budaya populer maupun selebritis Korea saja namun

tidak sampai mengikuti perkembangan informasi mengenai Korea, musik (K-Pop),
drama (K-Drama), maupun selebritis Korea secara terus-menerus.
4.2.3.7 Indeks Jawaban Respoden Mengenai Korean Wave
Pada tabel 4.11 dibawah ini, dipaparkan indeks jawaban responden
mengenai variabel bebas dalam hal ini Korean Wave.
Tabel 4.11
Indeks Jawaban Responden Terhadap Variabel Korean Wave
Jawaban Responden
Indeks
Indikator (dalam persentase)
(%)
1 2 3 4 5
Korean
0,54 2,16 9,72 27,02 41,89 81,33
Wave 1
Korean
1,49 1,89 9,72 18,38 48,65 80,13
Wave 2
Korean
1,76 5,14 15 20 28,38 70,28
Wave 3
Korean
1,22 2,43 6,89 32,97 35,14 78,65
Wave 4
Korean
3,38 6,49 15 15,14 22,97 62,98
Wave 5
Korean
2,03 6,76 24,73 17,84 9,46 60,82
Wave 6
Rata-Rata 72,37
Dari tabel 4.11 dapat diketahui bahwa hasil perhitungan nilai indeks
persepsi terhadap variabel Korean Wave adalah sebesar 72,37%. Sehingga dapat
disimpulkan bahwa Korean Wave berada pada kategori tinggi. Peneliti menemukan

bahwa indikator Korean Wave 6 mengenai pertanyaan “Anda sering mencari
informasi (berita, artikel) tentang Korea, K-Pop (musik), K-Drama (drama)”
dipersepsikan paling rendah oleh responden, yakni sebesar 60,82%. Sedangkan
indikator Korean Wave 1 mengenai pertanyaan “Anda sering mendengar tentang
budaya populer Korea di berbagai media” dipersepsikan paling tinggi oleh
responden, yakni sebesar 81,33%.
4.2.4 Variabel Terikat (Nation Brand)
Nation brand adalah perpaduan unsur-unsur multidimensional yang
memberikan Negara dasar perbedaan budaya dan relevansi kepada khalayak
targetnya. Nation brand merupakan keseluruhan persepsi suatu bangsa dimata
publik internasional. Bagian ini menyajikan data yang berhubungan dengan
variabel terikat yakni Nation brand. Indikator yang digunakan untuk variabel terikat
adalah export, tourism, investment and immigration yang diambil dari Nation
Brand Index (NBI).
4.2.4.1 Export
Indikator ini terdiri atas 4 butir pertanyaan yang membahas tentang
gambaran umum terhadap produk Korea Selatan serta Country of Origin. Jawaban
responden atas keempat pertanyaan ini dapat dilihat pada tabel 4.12, tabel 4.13,
tabel 4.14, dan tabel 4.15
Tabel 4.12
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Pertama Indikator Export

Percent Percent
Setuju

Tidak Setuju 44 29.7 29.7 42.6
Netral 59 39.9 39.9 82.4
Setuju 19 12.8 12.8 95.3
Total 148 100.0 100.0
Pada pertanyaan pertama indikator export ini, peneliti menanyakan apakah
responden sangat menyukai produk buatan Korea Selatan, dan sebanyak 44 orang
(29,7%) menyatakan tidak setuju, sebanyak 59 orang (39,9%) menjawab netral, dan
hanya sebanyak 19 orang (12,8%) yang menyatakan setuju. Hal ini terjadi karena
responden belum banyak menggunakan varian produk buatan Korea Selatan, hanya
terbatas pada produk smartphone dan sebagian kecil produk elektronik. Sehingga
responden tidak mampu memberikan jawaban yang pasti. Juga responden terbatas
pada menyukai produk budaya populer Korea saja, dalam hal ini musik dan drama
Korea. Namun belum sampai pada tahap menyukai produk-produk ekspor Korea
diluar budaya populer.
Tabel 4.13
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kedua Indikator Export

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 36 24.3 24.3 43.9
Netral 50 33.8 33.8 77.7
Setuju 25 16.9 16.9 94.6
Total 148 100.0 100.0
Dalam pertanyaan kedua ini, peneliti menanyakan pendapat responden
seputar kualitas produk buatan Korea Selatan. Apakah menurut responden produk

buatan Korea Selatan lebih bagus dan berkualitas baik bila dibandingkan dengan
produk buatan Negara tetangga seperti Cina, Jepang, Singapore, dan Indonesia. Dan
dari tabel 4.13 diketahui bahwa mayoritas responden yakni sebanyak 50 orang
(33,8%) menjawab netral. Sama seperti pertanyaan pertama, hal ini terjadi karena
responden belum banyak menggunakan varian produk buatan Korea Selatan, hanya
terbatas pada produk smartphone dan sebagian kecil produk elektronik. Sehingga
responden tidak dapat membandingkan kualitas produk buatan Korea Selatan
dengan produk buatan Negara lain.
Tabel 4.14
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketiga Indikator Export

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 40 27.0 27.0 43.9
Netral 51 34.5 34.5 78.4
Setuju 27 18.2 18.2 96.6
Total 148 100.0 100.0
Pada pertanyaan ketiga ini, responden ditanyakan apakah lebih memilih
produk buatan Korea Selatan dibandingkan produk sama yang diproduksi oleh
Negara lain. Dan kembali lagi mayoritas responden menjawab netral yakni

sebanyak 51 orang (34,5%). Dikarenakan responden tidak memiliki jawaban pasti
apakah mereka menyukai produk buatan Korea Selatan dan apakah menurut mereka
produk buatan Korea Selatan lebih bagus dan berkualitas baik dibandingkan dengan
buatan Negara lain, sehingga responden tidak mampu memberikan jawaban apakah
mereka lebih memilih produk buatan Korea Selatan dibandingkan produk sama
yang diproduksi oleh Negara lain.
Tabel 4.15
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keempat Indikator Export

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 54 36.5 36.5 58.8
Netral 38 25.7 25.7 8.5
Setuju 17 11.5 11.5 95.5
Total 148 100.0 100.0
Pada pertanyaan ketiga indikator export ini, responden ditanyakan apakah
responden akan tetap membeli produk buatan Korea Selatan walaupun harus
membayar lebih. Dan mayoritas responden yakni sebanyak 54 orang (36,5%)
menjawab tidak setuju. Hal ini dikarenakan sikap responden yang netral terhadap
produk buatan Korea Selatan sehingga responden tidak setuju jika harus membayar
lebih untuk membeli produk buatan Korea Selatan.
4.2.4.2 Tourism
Indikator ini terdiri atas 4 butir pertanyaan yang membahas tentang tingkat
ketertarikan responden untuk mengunjungi Korea Selatan. Jawaban responden

mengenai keempat pertanyaan ini dapat dilihat pada tabel 4.16, tabel 4.17, tabel
4.18, dan tabel 4.19.
Tabel 4.16
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Pertama Indikator Tourism

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 12 8.1 8.1 10.1
Netral 20 13.5 13.5 23.6
Setuju 63 42.6 42.6 66.2
Sangat Setuju 50 33.8 33.8 100.0
Total 148 100.0 100.0
Untuk pertanyaan pertama, peneliti menanyakan apakah menurut responden
Korea Selatan memiliki banyak destinasi wisata yang menarik dan layak
dikunjungi. Dan dari tabel 4.16 terlihat bahwa hampir setengah dari responden
menjawab setuju yakni sebanyak 63 orang (42,6%) dan 50 orang responden
(33,8%) menjawab setuju. Hal ini dikarenakan tayangan drama Korea yang banyak
menayangkan destinasi wisata Korea Selatan seperti Lotte World, lokasi ski dan
snowboarding di Pyeongchang, website pariwisata yang lengkap dan menarik, serta
banyaknya lokasi syuting drama Korea terkenal seperti Descendant of The Sun dan
Winter Sonata yang dijadikan sebagai destinasi wisata menyebabkan responden
menganggap Korea Selatan memiliki banyak destinasi wisata yang menarik dan
layak untuk dikunjungi.
Tabel 4.17
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kedua Indikator Tourism

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 11 7.4 7.4 10.8
Netral 33 22.3 22.3 33.1
Setuju 60 40.5 40.5 73.6
Sangat Setuju 39 26.4 26.4 100.0
Total 148 100.0 100.0
Dari tabel 4.17 terlihat bahwa mayoritas responden yakni sebanyak 60 orang
(40,5%) menjawab setuju ketika ditanyakan apakah menurut mereka Korea Selatan
memiliki keindahan alam yang menakjubkan. Sama seperti halnya pertanyaan
pertama, hal ini disebabkan oleh tayangan drama Korea (K-Drama) yang banyak
menunjukkan keindahan alam Korea Selatan seperti pulau Jeju dan Nami Island.
Tabel 4.18
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketiga Indikator Tourism

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 12 8.1 8.1 13.5
Netral 25 16.9 16.9 30.4
Setuju 57 38.5 38.5 68.9
Sangat Setuju 46 31.1 31.1 100.0
Total 148 100.0 100.0
Ketika ditanyakan apakah menurut responden, Korea Selatan adalah Negara
yang memiliki kesan romantis, terlihat dari tabel 4.18 bahwa sebanyak 57 orang
(38,5%) menjawab setuju dan sebanyak 46 orang (31,1%) menjawab sangat setuju.
Hal ini dikarenakan sebagian besar drama Korea memiliki alur cerita romantis
sehingga menurut responden Korea memiliki kesan romantis.

Tabel 4.19
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keempat Indikator Tourism

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 31 20.9 20.9 29.7
Netral 18 12.2 12.2 41.9
Setuju 32 21.6 21.6 63.5
Sangat Setuju 54 36.5 36.5 100.0
Total 148 100.0 100.0
Dari tabel 4.19, terlihat sebanyak 54 responden (36,5%) menjawab sangat
setuju atas pertanyaan apakah responden ingin mengunjungi Korea Selatan karena
pengaruh Korean Wave. Hal ini disebakan karena responden ingin mengunjungi
Korea Selatan untuk menghadiri Konser, mengunjungi kantor agensi artis, dan
mengunjungi lokasi syuting drama favorit.
4.2.4.3 Investment and Immigration
Indikator ini terdiri atas 7 butir pertanyaan yang membahas tentang tingkat
ketertarikan responden untuk tinggal, bekerja, belajar di Korea Selatan dan persepsi
responden tentang kualitas hidup, serta kondisi ekonomi dan bisnis Korea Selatan.
Jawaban responden atas ketujuh pertanyaan ini dapat dilihat pada tabel 4.20, tabel
4.21, tabel 4.22, tabel 4.23, tabel 4.24, tabel 4.25, dan tabel 4.27.
Tabel 4.20
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Pertama Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent

Setuju
Netral 32 21.6 21.6 29.1
Setuju 74 50.0 50.0 79.1
Sangat Setuju 31 20.9 20.9 100.0
Total 148 100.0 100.0
Tabel 4.20 menunjukkan setengah dari responden yakni sebanyak 74 orang
(50,0%) setuju jika Korea Selatan dikatakan memiliki kondisi perekonomian yang
stabil dan cenderung maju. Hal ini dikarenakan drama Korea (K-Drama) banyak
mengangkat cerita tentang pewaris dari keluarga-keluarga kaya Korea (chaebol),
dan banyaknya berita maupun artikel mengenai peningkatan ekspor ataupun
ekonomi Korea terutama artikel yang membahas tentang bagaimana Korea bangkit
dari keterpurukan ketika perang saudara dalam waktu singkat atau yang lebih
dikenal dengan istilah “Keajaiban Sungai Han”, menyebabkan sebagian besar
responden menganggap Korea Selatan sebagai Negara dengan kondisi
perekonomian yang stabil dan cenderung maju.
Tabel 4.21
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kedua Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent
Setuju
Netral 15 10.1 10.1 17.6
Setuju 80 54.1 54.1 71.6
Sangat Setuju 42 28.4 28.4 100.0
Total 148 100.0 100.0
Pada pertanyaan kedua indikator investment and immigration ini, peneliti
menanyakan kepada responden apakah menurut responden Korea Selatan adalah
Negara yang memiliki teknologi yang maju. Dan sebanyak 80 orang responden
(54,1%) setuju jika Korea Selatan dikatakan sebagai Negara yang memiliki
teknologi yang maju. Produk teknologi Korea yang dikenal oleh khalayak banyak
seperti Samsung dan LG, juga promosi product placement produk teknologi Korea
pada drama (K-Drama) menjadi penyebab banyaknya responden yang menganggap
Korea sebagai Negara berteknologi maju atau canggih.
Tabel 4.22
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketiga Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 17 11.5 11.5 14.9
Netral 46 31.1 31.1 45.9
Setuju 63 42.6 42.6 88.5
Sangat Setuju 17 11.5 11.5 100.0
Total 148 100.0 100.0

Pada pertanyaan ketiga, peneliti menanyakan apakah responden ingin
berinvestasi pada perusahaan Korea Selatan jika responden adalah seorang investor.
Dan dari tabel 4.22 terlihat bahwa sebagian besar responden menjawab setuju yakni
sebanyak 63 orang (42,6%). Hal ini dikarenakan responden menganggap Korea
Selatan sebagai sebuah Negara yang berteknologi canggih, memiliki kondisi
perekonomian yang stabil dan cenderung maju. Sehingga jika responden adalah
seorang investor maka responden akan berinvestasi pada perusahaan Korea Selatan.
Tabel 4.23
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keempat Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent
Setuju
Netral 39 26.4 26.4 33.1
Setuju 70 47.3 47.3 80.4
Sangat Setuju 29 19.6 19.6 100.0
Total 148 100.0 100.0
Ketika peneliti menanyakan pendapat responden mengenai kondisi sosial
Korea Selatan yakni apakah Korea Selatan memiliki kondisi sosial yang
mencerminkan Negara maju, dari tabel 4.23 terlihat bahwa mayoritas responden
menjawab setuju yakni sebanyak 70 orang (47,3%). Hal ini terjadi karena lewat
tayangan drama Korea yang responden tonton, responden melihat bahwa
masyarakat Korea Selatan memiliki kondisi sosial yang mencerminkan sebuah
Negara maju seperti teknologi canggih, kriminalitas rendah, kemerataan
pendapatan, dan sarana prasarana publik yang memadai.

Tabel 4.24
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Kelima Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 27 18.2 18.2 25.0
Netral 52 35.1 35.1 60.1
Setuju 37 25.0 25.0 85.1
Sangat Setuju 22 14.9 14.9 100.0
Total 148 100.0 100.0
Pertanyaan kelima yang ditanyakan peneliti kepada responden dalam
indikator investment and immigration ini adalah apakah Korea Selatan menjadi
Negara yang akan dituju responden jika bersekolah ke luar negeri. Dan sebanyak
52 orang (35,1%) menjawab netral. Hal ini disebabkan karena kurangnya informasi
mengenai universitas Korea Selatan dan kurang populernya Korea Selatan sebagai
destinasi belajar diluar negeri.
Tabel 4.25
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Keenam Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 28 18.9 18.9 29.1
Netral 47 31.8 31.8 60.8
Setuju 32 21.6 21.6 82.4
Sangat Setuju 26 17.6 17.6 100.0

Total 148 100.0 100.0
Pada pertanyaan keenam ini, peneliti menanyakan apakah responden ingin
tinggal dan bekerja di Korea Selatan. Sebanyak 47 orang responden (31,8%)
menjawab netral dan sebanyak 32 orang responden (21,6%) menjawab setuju. Hal
ini dikarenakan responden tidak memiliki gambaran yang jelas mengenai
kehidupan di Korea Selatan sehingga responden ragu-ragu untuk tinggal dan
bekerja di Korea Selatan.
Tabel 4.26
Jawaban Responden Atas Pertanyaan Ketujuh Indikator Investment and
Immigration

Percent Percent
Setuju
Tidak Setuju 20 13.5 13.5 18.9
Netral 60 40.5 40.5 59.5
Setuju 49 33.1 33.1 92.6
Total 148 100.0 100.0
Dalam tabel 4.26 terlihat bahwa sebagian besar responden yakni sebanyak
60 orang (40,5%) menjawab netral ketika ditanyakan apakah menurut responden
dalam segi keamanan dan kenyamanan, Korea Selatan adalah Negara yang aman
dan nyaman. Dari segi keamanan citra Korea Selatan yang menurut responden
masih dibayangi oleh perang saudara dengan Korea Utara membuat responden
menganggap Korea Selatan sebagai Negara yang kurang aman. Namun dari segi
kenyamanan, sarana dan prasarana publik yang memadai, keadaan kota yang bersih
serta transportasi publik yang memumpuni, yang telihar dari drama Korea yang

responden tonton membuat responden menganggap Korea Selatan sebagai Negara
yang nyaman untuk dihuni. Hal inilah yang menyebabkan sebagian besar responden
menjawab netral atau ragu-ragu diikuti dengan responden yang menjawab setuju
yakni sebanyak 49 orang (33,1%).
4.2.4.4 Indeks Jawaban Respoden Mengenai Nation brand
Pada tabel 4.27 dibawah ini, dipaparkan indeks jawaban responden
mengenai variabel terikat dalam hal ini Nation brand.
Tabel 4.27
Indeks Jawaban Responden Terhadap Variabel Nation brand
Jawaban Responden
Indeks
Indikator (dalam persentase)
(%)
1 2 3 4 5
Export 1 2,57 11,89 23,92 10,27 4,73 53,38
Export 2 3,92 9,73 20,27 13,51 5,41 52,84
Export 3 3,38 10,81 20,68 14,59 3,38 52,84
Export 4 4,46 14,59 15,41 9,19 4,05 47,7
Tourism 1 0,41 3,24 8,11 34,05 33,78 79,59
Tourism 2 0,68 2,98 13,38 32,43 26,35 75,82
Tourism 3 1,08 3,24 10,14 30,81 31,08 76,35
Tourism 4 1,76 8,38 7,30 17,30 34,49 69,23

Investment
and 0,41 2,16 12,97 40 20,95 76,49
Immigration 1
Investment
and 0,68 1,62 6,08 43,24 28,38 80
Immigration 2
Investment
and 0,68 4,60 18,65 34,05 11,49 69,47
Immigration 3
Investment
and 0,68 1,35 15,81 37,84 19,60 75,28
Immigration 4
Investment
and 1,35 7,30 21,08 20 14,86 64,59
Immigration 5
Investment
and 2,03 7,57 19,05 17,30 17,57 63,52
Immigration 6
Investment
and 1,08 5,41 24,32 26,49 7,43 64,73
Immigration 7
Rata-Rata 66,79
Dari tabel 4.27 diatas, dapat dijelaskan bahwa hasil perhitungan nilai indeks
terhadap variabel Nation brand menunjukkan indeks persepsi sebesar 66,79%.
Dapat disimpulkan bahwa Nation brand yang meliputi Export, Tourism, dan
Investment and Immigration berada dalam kategorti sedang hingga cukup tinggi.
Peneliti menemukan bahwa indikator Export 4 mengenai pertanyaan “Anda akan
tetap membeli produk buatan Korea Selatan walaupun harus membayar lebih”,

dipersepsikan paling rendah oleh responden, yakni sebesar 47,7%. Sedangkan
indikator Investment and Immigration 2 mengenai pertanyaan “Menurut Anda,
Korea Selatan adalah Negara yang memiliki teknologi yang canggih”,
dipersepsikan paling tinggi oleh responden yakni sebesar 80%.
Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa/i FISIP USU memiliki
penilaian yang tinggi dalam mengakui kecanggihan teknologi di Korea Selatan,
namun masih belum mau membayar lebih untuk membeli produk buatan Korea
Selatan.
4.3 Uji Instrumen Penelitian
4.3.1 Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mendapatkan instrumen penelitian yang sahih
atau valid sehingga layak digunakan sebagai alat ukur dalam penelitian. Validitas
instrument penelitian akan diuji dengan membandingkan antara nilai korelasi
(rhitung) dengan rtabel. Adapun kriteria penilaian uji validitas setiap pernyataan
instrumen adalah:
1. Jika rhitung > rtabel, maka instrumen penelitian dinyatakan valid.
2. Jika rhitung < rtabel, maka instrument penelitian dinyatakan tidak valid.
Kuesioner terdiri dari dua jenis variabel, yakni variabel bebas (Korean Wave)
yang memuat 6 pernyataan dan variabel terikat (Nation brand) yang memuat 15
pertanyaan. Jadi, secara keseluruhan terdapat 21 butir pertanyaan dalam instrumen
penelitian ini.
Kuesioner dibagikan kepada 148 orang responden yang memenuhi kriteria
sampling. Untuk taraf signifikasi 5% dengan derajat kebebasan df = n – 2, maka
nilai rtabel adalah 0,1614.

4.3.1.1 Uji Validitas Variabel Bebas
Hasil uji validitas variabel bebas dapat dilihat pada tabel 4.28 dibawah ini.
Tabel 4.28
Hasil Uji Validitas Variabel Bebas
Korean Korean Korean Korean Korean Korean Korean

Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 4 Wave 5 Wave 6 Wave
Korean Pearson
1 .708** .519** .603** .510** .298** .757**
Wave 1 Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148
Korean Pearson
.708** 1 .698** .640** .607** .376** .855**
Wave 2 Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148
Korean Pearson
.519** .698** 1 .545** .780** .542** .879**
Wave 3 Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148
Sambungan tabel 4.28

Korean Korean Korean Korean Korean Korean Korean
Wave 1 Wave 2 Wave 3 Wave 4 Wave 5 Wave 6 Wave
Korean Pearson
.603** .640** .545** 1 .490** .292** .749**
Wave 4 Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148
Korean Pearson
.510** .607** .780** .490** 1 .468** .837**
Wave 5 Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)

N 148 148 148 148 148 148 148
Korean Pearson
.298** .376** .542** .292** .468** 1 .626**
Wave 6 Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148
Korean Pearson
.757** .855** .879** .749** .837** .626** 1
Wave Correlation
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber: Hasil penelitian (diolah, 2017)
Dari tabel 4.26 diatas, dapat dilihat bahwa seluruh item pertanyaan yang
digunakan dalam variabel bebas (Korean Wave) memiliki nilai rhitung yang lebih
besar dari nilai rtabel yakni 0,1614. Sehingga semua pertanyaan Korean Wave adalah
valid dan dapat digunakan sebagai alat ukur penelitian.
4.3.1.2 Uji Validitas Variabel Terikat
Hasil uji validitas variabel bebas dapat dilihat pada tabel 4.29, tabel 4.30, dan tabel
4.31 dibawah ini.
Tabel 4.29
Hasil Uji Validitas Variabel Terikat (Export)
Export 1 Export 2 Export 3 Export 4

Export 1 Pearson
1 .753** .776** .647**
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148
Export 2 Pearson
.753** 1 .873** .751**
Correlation

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148
Export 3 Pearson
.776** .873** 1 .722**
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148
Export 4 Pearson
.647** .751** .722** 1
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148
Tabel 4.30
Hasil Uji Validitas Variabel Terikat (Tourism)
Tourism 1 Tourism 2 Tourism 3 Tourism 4

Tourism 1 Pearson
1 .771** .648** .437**
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148
Tourism 2 Pearson
.771** 1 .663** .455**
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148

Tourism 1 Tourism 2 Tourism 3 Tourism 4
Tourism 3 Pearson
.648** .663** 1 .605**
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148
Tourism 4 Pearson
.437** .455** .605** 1
Correlation
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 148 148 148 148

Tabel 4.31
Hasil Uji Validitas Variabel Terikat (Investment and Immigration, Nation
Brand)
Investmen Investmen Investmen Investmen Investmen Investmen Investmen Natio

t and t and t and t and t and t and t and n
Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Bran

on 1 on 2 on 3 on 4 on 5 on 6 on 7 d
Investmen Pearson
.587*
t and Correlati 1 .781** .423** .577** .204* .172* .325**
*
Immigrati on
on 1 Sig. (2-
.000 .000 .000 .013 .037 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148
Investmen Pearson
.534*
t and Correlati .781** 1 .338** .455** .210* .120 .236**
*
Immigrati on
on 2 Sig. (2-
.000 .000 .000 .010 .145 .004 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148
Investmen Pearson
.642*
t and Correlati .423** .338** 1 .482** .406** .446** .401**
*
Immigrati on
on 3 Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148

Investmen Investmen Investmen Investmen Investmen Investmen Investmen Natio
t and t and t and t and t and t and t and n

Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Immigrati Bran
on 1 on 2 on 3 on 4 on 5 on 6 on 7 d
Investmen Pearson
.597*
t and Correlati .577** .455** .482** 1 .403** .279** .439**
*
Immigrati on
on 4 Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .001 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148

Investmen Pearson
.640*
t and Correlati .204* .210* .406** .403** 1 .607** .346**
*
Immigrati on
on 5 Sig. (2-
.013 .010 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148
Investmen Pearson
.634*
t and Correlati .172* .120 .446** .279** .607** 1 .403**
*
Immigrati on
on 6 Sig. (2-
.037 .145 .000 .001 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148
Investmen Pearson
.593*
t and Correlati .325** .236** .401** .439** .346** .403** 1
*
Immigrati on
on 7 Sig. (2-
.000 .004 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148
Nation Pearson
Brand Correlati .587** .534** .642** .597** .640** .634** .593** 1
on
Sig. (2-
.000 .000 .000 .000 .000 .000 .000
tailed)
N 148 148 148 148 148 148 148 148
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Dari tabel 4.29, tabel 4.30, dan tabel 4.31, dapat dilihat bahwa seluruh item
pertanyaan yang digunakan dalam variabel terikat (Nation brand) memiliki nilai
rhitung yang lebih besar dari nilai rtabel yakni 0,1614. Sehingga semua pertanyaan
Nation brand adalah valid dan dapat digunakan sebagai alat ukur penelitian.
4.3.2 Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk melihat apakah instrumen penelitian yang
digunakan handal dan dapat dipercaya. Karena instrumen penelitian yang handal
dan dapat dipercaya akan menghasilkan penelitian yang memiliki tingkat
kepercayaan yang tinggi. Adapun kriteria penentuan reliabilitas adalah sebagai
berikut:
1. Jika nilai koefisien reliabilitas (Cronbach’s Alpha) > 0,6 maka instrumen
penelitian dinyatakan reliabel.
2. Jika nilai koefisien reliabilitas (Cronbach’s Alpha) < 0,6 maka instrumen
penelitian dinyatakan reliabel.
4.3.2.1 Uji Reliabilitas Variabel Bebas
Hasil uji reliabilitas variabel bebas dapat dilihat pada tabel 4.32 dibawah
ini.
Tabel 4.32
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Bebas
Cronbach's Alpha N of Items

.876 6
Dari tabel 4.32, dapat dilihat bahwa variabel Korean Wave memiliki r alpha
yang lebih besar dari nilai r standar 0,6 yakni sebesar 0,876. Maka dari itu, variabel
Korean Wave dinyatakan reliabel.
4.3.2.2 Uji Reliabilitas Variabel Terikat
Hasil uji reliabilitas variabel terikat dapat dilihat pada tabel 4.33 dibawah
ini.

Tabel 4.33
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Terikat
Cronbach's Alpha N of Items

.895 15
Dari tabel 4.33 diatas, dapat dilihat bahwa variabel Nation brand memiliki
r alpha yang lebih besar dari nilai r standar 0,6 yakni sebesar 0,895. Maka dari itu,
variabel Nation brand dinyatakan reliabel.
4.4 Teknik Analisis Data
4.4.1 Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik yang digunakan adalah uji normalitas. Uji ini digunakan
untuk melihat apakah dalam model regresi, variabel dependen dan variabel
independen memiliki distribusi normal. Distribusi normal membentuk suatu grais
lurus diagonal, plotting data residual akan membandingkan dengan garis
diagonalnya. Jika distribusi normal, maka garis yang menggambarkan garis
normalnya akan mengikuti garis yang sebenarnya. Cara pengambilan keputusan
pada metode plot yakni:
1. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal,
maka model garis regresi memenuhi asumsi normalitas.
2. Jika data menyebar jauh dari garis diagonal atau tidak mengikuti arah garis
diagonal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi normalitas.
Hasil uji normalitas dapat dilihat pada gambar 4.1 dibawah ini.
Gambar 4.1
Hasil Uji Normalitas

Dilihat dari tampilan grafik normal plot pada gambar 4.1 diatas, titik-titik
data menyebar disekitas garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal grafik P-
Plot. Pola ini menunjukkan bahwa masing-masing variabel memiliki distribusi yang
normal. Sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi memenuhi asumsi
normalitas.
4.4.2 Analisis Regresi Linear Sederhana
Pada bagian ini dilakukan analisis regresi linear sederhana untuk
mengetahui sejauh mana variabel X yakni Korean Wave mempengaruhi variabel Y
yakni Nation brand. Hasil analisis regresi linear sederhana dapat dilihat pada tabel
4.34 dibawah ini.
Tabel 4.34
Hasil Analisis Regresi Linear Sederhana

Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 22.803 2.389 9.547 .000
Korean Wave 1.261 .107 .700 11.842 .000
a. Dependent Variable: Nation Brand
Dari tabel 4.34 diatas, maka diperoleh sebuah model persamaan regresi
Y = 22,083 + 1,261X
Persamaan diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Konstanta (a)
Konstanta (a) sebesar 22,803 menunjukkan harga konstan dimana jika nilai
variabel X = 0, maka nilai Nation brand (Y) tetap ada sebesar 22,803 satuan.
2. Koefisien regresi Korean Wave (b)
Nilai koefisien Korean Wave untuk variabel X adalah sebesar 1,261. Hal ini
bermakna bahwa setiap kenaikan variabel Korean Wave sebesar satu satuan
maka nilai variabel Nation brand (Y) akan meningkat sebesar 1,261.
Artinya, tanpa adanya Korean Wave maka besar Nation brand Korea Selatan adalah
sebesar 22, 803. Namun apabila diasumsikan variabel Korean Wave mengalami
kenaikan sebesar satu satuan, maka peningkatan atau besar pengaruh Korean Wave
kepada Nation brand adalah sebesar 1,261.
4.4.3 Uji Hipotesis
Uji hipotesis dilakukan untuk menganalisis apakah hipotesis diterima atau
ditolak. Adapun hipotesis dalam penelitian ini adalah:
H0: Korean Wave tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Nation brand Korea
Selatan.

Ha: Korean wave berpengaruh secara signifikan terhadap Nation brand Korea
Selatan.
4.4.3.1 Uji Parsial (Uji-t)
Berdasarkan hasil pengolahan data primer, maka diperoleh hasil uji parsial
yang dituangkan dalam tabel 4.35 berikut ini. Tingkat kepercayaan yang digunakan
adalah 99%.
Tabel 4.35
Hasil Uji Parsial (Uji-t)
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 22.803 2.389 9.547 .000
Korean Wave 1.261 .107 .700 11.842 .000
a. Dependent Variable: Nation Brand
Nilai t tabel dengan tingkat kepercayaan 99% untuk 148 responden adalah
sebesar 2,352. Berdasarkan hasil pengolahan data pada tabel 4.35 diatas, diketahui
nilai t hitung adalah 11,842. Sehingga nilai t hitung > t tabel, yang berarti Korean
Wave berpengaruh positif terhadap Nation brand. Dari tabel diketahui pula nilai
signifikasi (Sig.) lebih besar dari 0,05 yakni sebesar 0,000. Hal ini menyatakan
bahwa Korean Wave berpengaruh signifikan terhadap Nation brand, yang berarti
Ha diterima dan H0 ditolak.
4.4.3.2 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Pengujian yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah uji koefisien
determinasi (R2). Adapun nilai koefisien determinasi adalah antara 0 dan 1.

Berdasarkan hasil pengolahan data primer, maka diperoleh output pada tabel 4.36,
sebagai berikut:
Tabel 4.36
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2)
Adjusted R Std. Error of

Model R R Square Square the Estimate
a
1 .700 .490 .486 7.269
a. Predictors: (Constant), Korean Wave
Berdasarkan tabel 4.36 diatas, diketahui bahwa nilai koefisien korelasi (R)
yang menunjukkan hubungan Korean Wave dengan Nation brand adalah sebesar
0,700. Untuk kemampuan model dalam menerangkan variasi nilai variabel
dependen (Nation Brand) dapat dilihat pada Adjusted R Square, yakni sebesar
0,486. Hal ini menunjukkan bahwa variasi naik turunnya nilai Nation brand yang
dipengaruhi oleh Korean Wave adalah sebesar 48,6%, sedangkan sisanya sebesar
51,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diikutkan dalam penelitian ini.
Nilai R sebesar 0,700 menunjukkan bahwa korelasi atau hubungan antara variabel
independen (Korean Wave) terhadap variabel dependen (Nation brand) sangat kuat.
Hal ini menunjukkan bahwa ternyata Korean Wave besar pengaruhnya terhadap
Nation brand Korea Selatan pada mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik USU (FISIP USU).
4.5 Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dipaparkan sebelumnya, maka
peneliti dapat mengemukakan beberapa hal penting seperti, mengacu kepada
distribusi jawaban responden, diketahui bahwa hampir 50% responden, yakni

sebesar 47,3% responden setuju jika kondisi sosial Korea Selatan mencerminkan
kondisi sosial Negara maju. Kondisi yang ditandai dengan teknologi tinggi (high-
tech), kriminalitas rendah, kemerataan pendapatan, juga sarana dan prasarana
publik yang memadai. Namun ketika ditanyakan apakah responden setuju jika
Korea Selatan merupakan Negara yang aman dan nyaman, mayoritas responden
memberikan jawaban netral, begitu juga dengan keinginan untuk belajar, bekerja
dan tinggal di Korea Selatan. Hal ini dikarenakan pengaruh musik dan drama Korea
yang selalu menunjukkan kondisi sosial Korea Selatan yang makmur dan sejahtera
serta berteknologi tinggi mempengaruhi responden dalam menilai kondisi sosial
Korea Selatan. Namun karena bagi responden, hal ini hanya terlihat saat mereka
menonton drama Korea, maka bagi sebagian besar responden, hal ini kurang
realistis.
Dari indeks jawaban responden juga diketahui jika dari seluruh aspek
Nation Brand yang diteliti yakni export, tourism, investment and immigration,
export memperoleh nilai yang paling rendah. Artinya mayoritas responden netral
dan bahkan tidak menyukai produk Korea, tidak menganggap produk Korea
memiliki kualitas yang lebih baik dibandingkan produk buatan Negara lain, dan
tidak setuju jika harus membayar lebih untuk memperoleh produk buatan Korea.
Hal ini dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti, sebagian besar responden tidak
terlalu terpengaruh Korean Wave sehingga jika untuk mencari informasi secara
intens dan rela membayar lebih untuk membeli produk Korea masih dianggap
kurang masuk akal bagi reponden. Hal ini terlihat pada tabel 4.16 dimana 42,6%
responden setuju jika Korea Selatan memiliki banyak destinasi wisata yang menarik
dan layak untuk dikunjungi, namun pada tabel 4.19 saat ditanyakan apakah

responden ingin pergi ke Korea Selatan menghadiri konser, mengunjungi kantor
agensi, dan mengunjungi lokasi syuting drama, tidak terlalu banyak responden yang
menjawab setuju walaupun mayoritas jawaban adalah setuju. Tapi belum sebanyak
responden yang setuju jika Korea Selatan memiliki banyak destinasi wisata yang
menarik dan layak untuk dikunjungi. Hal ini terkait juga dengan penelitian yang
dilakukan oleh Ananda Ramadhan mengenai “Pengaruh Terpaan Tayangan Korean
Wave (Demam Korea) Terhadap Gaya Hidup Mahasiswi Fakultas Imu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara” dimana hasil penelitiannya menunjukkan
bahwa mayoritas mahasiswi FISIP USU yang menggemari tayangan Korean Wave
tertarik pada konten tayangan saja dan belum sampai mempengaruhi gaya hidup.
Tanggapan responden mengenai Korean Wave (72,37%) dan Nation brand
(66,79%), secara keseluruhan berada pada kategori indeks tinggi, artinya
mahasiswa/i FISIP USU (responden) memberikan penilaian yang positif terhadap
budaya populer Korea dalam hal ini musik dan drama Korea. Juga memberikan
penilaian yang positif pula terhadap Nation brand Korea Selatan. Hal ini dapat
mengindikasikan bahwa Korea Selatan lewat musik dan drama berhasil meraih
pesepsi positif mahasiswa/i FISIP USU mengenai Nation brand-nya. Dan dari
seluruh indeks Nation brand, aspek tourism memiliki indeks yang mayoritas tinggi
jika dibandingkan dengan export. Hal ini sesuai dengan pendapat Simon Anholt,
bahwa pariwisata seringkali merupakan aspek yang paling terlihat dari sebuah
Nation brand.
Pengolahan data melalui analisis regresi linear sederhana menunjukkan
bahwa Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap Nation brand
Korea Selatan. Namun lewat uji hipotesis, yakni uji koefisien determinasi diketahui

kemampuan Korean Wave dalam mempengaruhi Nation brand hanya sebesar
48,6%. Sedangkan sisanya sebesar 51,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan perlunya peninjauan kembali
yang lebih mendalam mengenai faktor mana yang lebih besar pengaruhnya
terhadap Nation brand.

BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan pada mahasiwa/i Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (FISIP USU) mengenai
pengaruh Korean Wave terhadap Nation brand Korea Selatan, maka diperoleh
kesimpulan sebagai berikut.
Berdasarkan hasil uji parsial atau uji t diketahui bahwa Korean Wave
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Nation brand Korea
Selatan. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi juga diketahui bahwa korelasi
antara Korean Wave dan Nation brand Korea Selatan berada pada kategori sangat
kuat. Namun, besar pengaruh Korean Wave terhadap Nation brand sebesar 48,6%
yang berarti masih ada pengaruh sebesar 51,4% dari variabel lain yang tidak diteliti
dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa walaupun Korean Wave memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap Nation brand, namun Korean Wave bukanlah
faktor yang paling mempengaruhi Nation brand Korea Selatan. Masih banyak
faktor-faktor lain selain Korean Wave yang lebih kuat mempengaruhi Nation brand
Korea Selatan yang dimiliki mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara.
Pengaruh positif dan signifikan Korean Wave terhadap Nation Brand Korea
Selatan pada mahasiswa/i Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara, mengindikasikan bahwa Korea Selatan lewat budaya populernya
dalam hal ini musik dan drama Korea berhasil meraih persepsi positif mahasiswa/i
FISIP USU terhadap Nation brand-nya. Pada umumnya, mahasiswa/i Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara (FISIP USU) memiliki persepsi
positif terhadap produk, pariwisata, ekonomi dan kehidupan sosial Korea Selatan
dikarenakan pengaruh menyebarnya budaya populer Korea dalam hal ini musik dan
drama Korea (Korean Wave) disekitar mereka.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan yang dipaparkan sebelumnya, maka peneliti
memberikan saran sebagai berikut.
Melihat bagaimana Korean Wave memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
Nation brand Korea Selatan, maka perlu dipertimbangkan membangun Nation
brand lewat industri kreatif seperti yang dilakukan oleh Korea Selatan. Dimana
lewat penyebaran budaya populer Korea dalam hal ini musik (K-Pop) dan drama
(K-Drama), Korea Selatan berhasil membangun persepsi positif terhadap Nation
brand-nya. Apalagi jika dilihat sekarang ini, industri kreatif Indonesia perlahan-
lahan mulai bangkit kembali. Dengan konten yang semakin baik, berkualitas, dan
bervariasi dan tentu saja digemari. Tema film yang mengangkat cerita tentang
bangsa Indonesia seperti Beta Maluku, Sekolah Rimba, Habibie dan Ainun,
Soekarno, dan lain sebagainya dapat dijadikan sebagai sarana membangun Nation
brand Indonesia. Menjadi suatu hal yang jauh lebih bermanfaat jika Indonesia
mempertimbangkan pembangunan Nation brand lewat industri kreatif seperti yang
dilakukan oleh Korea Selatan dan tidak hanya terbatas pada industri pariswisata
saja seperti yang selama ini dilakukan.
Untuk melengkapi keterbatasan dalam penelitian ini, perlu diadakan
penelitian lebih lanjut mengenai pengaruh Korean Wave terhadap Nation brand

Korea Selatan dengan menambahkan variabel yang lebih variatif seperti kuliner dan
fashion, tidak hanya terbatas pada musik dan drama Korea saja. Juga dengan sampel
yang lebih luas lagi. Perlu juga dilakukan penelitian menggunakan variabel
independen (bebas) lainnya selain Korean Wave karena masih banyak variabel lain
yang mungkin saja mempengaruhi Nation brand. Penelitian dapat juga dilakukan
pada Negara lain selain Korea Selatan mengingat dewasa ini, dapat dikatakan
semua Negara memiliki strategi pembangunan Nation brand-nya masing-masing.
Untuk variabel dependen (terikat) perlu juga dilakukan penelitian lainnya selain
Nation brand mengingat masih banyak variabel terikat lainnya yang juga
disebabkan oleh Korean Wave. Seperti perubahan gaya hidup, konsumerisme,
hedonisme, dan masih banyak lagi.

DAFTAR PUSTAKA
BUKU
Armstrong, Gary, Philip Kotler dan Geoffrey da Silva. 2006. Marketing: An
Introduction An Asian Perspective. Singapore: Prentice Hall.
Assauri, Sofjan. 2007. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Hasan, Ali. 2015. Tourism Marketing. Yogyakarta: Center for Academic Publishing
Service.
Hong, Euny. 2016. Korean Cool: Strategi Inovatif di Balik Ledakan Budaya Pop
Korea. Jakarta: Bentang Pustaka
Keith, Dinnie. 2008. Nation Branding: Concept, Issues, Practice. USA: Elsevier.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga
Belas Jilid I. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Moilanen, Teemu dan Seppo Rainisto. 2009. How to Brand Nations, Cities and
Destinations: A Planning Book for Place Branding. New York: Palgrave
Macmillan.
Priyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing.
Sangadji, Mamang Etta dan Sopiah. 2010. Metodologi Penelitian: Pendekatan
Praktis Dalam Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sunyoto, Danang. 2013. Metode dan Instrumen Penelitian (Untuk Ekonomi dan
Bisnis). Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service)
Tjiptono, Fandi. 2011. Manajemen dan Strategi Merek. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Temporal, Paul. 2001. Branding In Asia: The Creation, Development, and
Management of Asian Brands for the Global Market. Singapore: John Wiley
& Sons (Asia) Pte Ltd.
ARTIKEL
Anholt, Simon. What Is a Nation Brand. Superbrands.
____________. 2005. Three Interlinking Concepts: Intellectual Property, Nation
Branding and Economic Development. WIPO International Seminar on
Intellectual Property and Development. Geneva.

Dong-Hun, Lee. 2010. Nation Branding Korea. SERI. Korea. Muhammad,
Wahyudi Akmaliah. 2008. Fenomena Hallyu (Gelombang Korean- Pop/ K-
Pop) dan Dampaknya Di Indonesia.
Prost, Olivia-Ih. 2014. South Korea Trying To Improve Its Nation Brand. Asia
Centre. Paris.
JURNAL DAN SKRIPSI

Anholt, Simon. 2007. Competitive Identity: The New Brand Management for
Nations, Cities, and Regions. Journal of Brand Management.
. 2013. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in
International Relations. Exchange: The Journal of Public Diplomacy.
Vol .2, hal 6-12.
. 2008 Editorial ‘Nation Branding’ in Asia. Place Branding and
Public Diplomacy. Vol. 4, hal 265-269.
Cheng, Li-Chih. 2008. The Korea Brand: The Cultural Dimension of South Korea’s
Branding Project in 2008. John Hopkins University. Hal 73-85.
Dinnie, Keith, T.C. Melewar, Kai-Uwe Seidenfuss, dan Ghazali Musa. 2010.
Nation Branding and Integrated Marketing Communications: an ASEAN
perspective. International Marketing Review. Vol. 27 No.4, hal 388-401.
Dinnie, Keith. 2010. Repositioning the Korea Brand to a Global Audience:
Challenges, Pitfalls, and Current Strategy. Korean Economic Institute.
Vol.4 No. 9, Hal 1-7.
Fan, Ying. 2006. Branding The Nation: Towards A Better Understanding. Brunei
Business School. Brunei University.
Irwansyah. 2013. Menginisiasi Nation Branding Indonesia Menuju Daya Saing
Bangsa. Jurnal Ilmu Komunikasi. Vol.11 No.1. Hal 80-91.
Jannah, Bidratul, Zainul Arifin, dan Andriani Kusumawati. 2014. Jurnal
Administrasi Bisnis. Bandung: Universitas Brawijaya.
Jin, Dal Yong. 2012. The New Korean Wave in The Creative Industry: Hallyu 2.0
II Journal. Michigan: University of Michigan. Hal 3-7.
Jin. 2012. Fenomena Hallyu (Gelombang Korean-Pop/K-Pop) dan Dampaknya di
Indonesia. Jurnal Masyarakat dan Budaya. Vol. 14 No1, hal 201-212
Lee, Sue Jin. 2011. The Korean Wave: The Seoul of Asia. The Elon Journal of
Undergraduate Research in Communications. Vol. 2 No.1, hal 85-92.
Ramadhan, Abdurrahman Hikmah, Suharyono dan Srikandi Kumadji. 2015. Jurnal
Administras Bisnis. Malang: Universitas Brawijaya.

Ramadhan, Ananda. 2015. Pengaruh Terpaan Tayangan Korean Wave (Demam
Korea) Terhadap Gaya Hidup Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara. Medan: Universitas Sumatera Utara.
Sepriadi, Suhendra. 2015. Pengaruh Country of Origin Terhadap Perceived Value
Dengan Consumer Ethnocentrism Sebagai Variabel Moderator. Medan:
Universitas Sumatera Utara.
Szondi, Gyorgi. 2008. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual
Similarities and Differences. Netherlands Institute of International
Relations ‘Clingendael’. Hal 1-42.
Utami, Sri dan Vanessa Gaffar. 2014. Pengaruh Strategi Nation Branding
“Wonderful Indonesia” Terhadap Proses Keputusan Berkunjung Wisatawan
Australia Ke Indonesia. Tourism and Hospitality Essentials Journal.
Bandung: UPI.
WEBSITE
Barrat-Due, David. The Korean Wave: An Overview.
www.thericebowl.net/artdesign/2015/9/7/ehq725lanfeur8f16dliuy6vzn002.
Diakses pada Oktober 2016.
Fathurochman, Maman. Pengembangan Konsep Komunikasi Nation Branding
Indonesia. https://mamanfathurochman.wordpress.com/artikel/hikmah/nati
on-branding. Diakses pada Oktober 2016.
Jae-Won, Kim. Korea Ranks 17th in Brand Index.

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/biz/2015/12/123_117382.html.
Diakes pada Oktober 2016.
Leong, Melissa. How Korea Became The World’s Coolest Brand.
http://business.financialpost.com/news/retail-marketing/how-korea-
became-the-worlds-coolest-brand. Diakses pada Oktober 2016.
NN. Indonesia: Do We Really Need Nation Branding.

http://marketeers.com/indonesia-do-we-really-need-nation-branding-3.
Diakses pada Oktober 2016.
NN. Anholt-GfK Nation Brands Index. http://nation-brands.gfk.com. Diakes pada

Oktober 2016.
NN. Korea Facts. http://english.visitkorea.or.kr. Diakses pada 9 Januari 2017.
NN. Hallyu (Korean Wave). http://id.korean-culture.org. Diakses pada 9 Januari

2017.
NN. Imagine Your Korea. http://www.imagineyourkorea.com. Diakes pada 9

Januari 2017.

NN. About Korea. http://english.kotra.or.kr/foreign/korea/KHENKO010M.html?
TOP_MENU_CD=KOREA. Diakses pada 9 Januari 2017.
NN. Hallyu (Korean Wave). http://www.korea.net/AboutKorea/Culture-and-the-

Arts/Hallyu. Diakses pada 9 Januari 2017.
NN. Korsel Peringkat 2 Destinasi Utama Kongres Global.

http://fokuskini.com/web/read/2015/korsel.peringkat.2.destinasi.utama.kon
gres.global#.V_5a_vl97IU. Diakses pada Oktober 2016.
Pinem, Walter. Korean Wave dan Peningkatan Perekonomian Korea

Selatan. https://www.seniberpikir.com/korean-wave-dan-peningkatan-
perekonomian-korea-selatan. Diakses pada Oktober 2016.

Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea Selatan: Universitas Sumatera Utara

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea Selatan: Universitas Sumatera Utara

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH KOREAN WAVE TERHADAP NATION BRAND

KOREA SELATAN (STUDI PADA MAHASIWA FISIP USU)

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Menyelesaikan Pendidikan

PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Dengan ini menyatakan bahwa skripsi telah disetujui untuk dipertahankan

Nama : DENINTA NOVIENTHIA

Program Studi : Administrasi Niaga/Bisnis

Judul : Pengaruh Korean Wave Terhadap Nation Brand Korea

Medan, Februari 2017

Dosen Pembimbing Ketua Program Studi

Onan M. Siregar, S.Sos, M.Si Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA

Dr. Muryanto Amin, S.Sos, M.Si

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA