KONSEP DASAR MANAJEMEN MEDIA MASSA

Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Komunikasi Internasional

Dosen Pengampu: Muhammad Alfahmi, S.E. M.M

Disusun Oleh:

KELOMPOK 1

Dyah Atika Parapat (0105192057)

Sylva Zahra (0105193113)

PROGAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUMATERA UTARA

T.A 2021/2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kita panjatkan ke hadirat Allah SWT. Karena hanya dengan ridhaNya kita
selalu berada dalam keadaan sehat walafiat, dan karena-Nya pula lah kami dapat menyusun
makalah ini. Shalawat beriringkan salam tak lupa pula kami sampaikan kepada Nabi
Muhammad SAW. yang telah membawa umat manusia menuju jalan kemenangan.
Makalah ini disusun untuk memenuhi salah satu tugas Mata Kuliah Manajemen Media
Massa, yang mana akan membahas mengenai “Konsep Dasar Manajemen Media Massa”.
Seperti pepatah lama tak ada gading yang tak retak, demikian juga dalam hal
penyusunan makalah ini, kami menyadari masih jauh dari kesempurnaan. Kritik dan saran
yang membangun sangat kami harapkan guna perbaikan makalah ini selanjutnya. Untuk itu,
kami mengucapkan terima kasih yang setulus-tulusnya.
Semoga dengan dibuatnya makalah ini, dapat bermanfaat bagi siapa pun yang
membacanya, dan dapat menambah wawasan para pembaca.

Medan, Maret 2022

Kelompok 1

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ..............................................................................................................ii

DAFTAR ISI........................................................................................................................... iii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................................... 1

A. Latar Belakang .............................................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................................................ 1

C. Tujuan Penelitian .......................................................................................................... 1

BAB II PEMBAHASAN .......................................................................................................... 2

A. Pengertian Manajemen Media Massa ......................................................................... 2

B. Konsep Manajemen Media Massa .............................................................................. 3

BAB III PENUTUP .................................................................................................................. 5

A. Kesimpulan .................................................................................................................... 5

B. Saran .............................................................................................................................. 5

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................................... 5

iii
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Pentingnya komunikasi merupakan suatu aspek yang harus di kuasai di era ini.
Kehadiran media massa sebagai salah wadah komunikasi menjawab kebutuhan ini, sebab
manusia merupakan makhluk sosial yang hidup bermasyarakat (zoon politicon), tidak hanya
mengandalkan kekuatannya sendiri, tetapi membutuhkan manusia lain. Sehingga dirasa perlu
diatur, diolah dan diorganisir sedemikian rupa. Sebagai makhluk sosial, manusia perlu tahu
dan mempelajari tata cara berkomunikasi dengan baik dan diharapkan dapat menguasai
segala aspek yang berkaitan dengan hal tersebut guna dapat mengikuti dengan cermat pola
perkembangan zaman saat ini.

Komunikasi mencakup segala aspek. Mulai dari tata cara atau perilaku, sarana atau
media. Seiring perkembangan media yang terus meninggat setiap harinya, hingga kemudian
muncul perangkat pemberitaan seperti koran, buku, majalah, radio, televisi hingga yang saat
ini banyak digandrumi adalah internet (media online). Namun tanpa disadari, bahwa tidak
semata mata perangkat pemberitaan atau dalam istilahnya. Jurnalistik itu muncul jika tidak
ada pengaturan didalamnya. Dimana ia berfungsi sebagai pengolah dan pengembang agar
perangkat media ini bisa tetap diberitakan dan dinikmati serta memberi manfaat kepada
komunikannya.

B. Rumusan Masalah
1. Pengertian Manajemen Media Massa
2. Apa saja konsep dasar manajemen media massa?

C. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengertian Manajemen Media Massa.
2. Untuk mengetahui konsep dasar Manajemen Media Massa.

1
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengertian Manajemen Media Massa

Kata Manajemen berasal dari bahasa Perancis Kuno ménagement, yang memiliki arti
senimelaksanakan dan mengatur. Manajemen belum memiliki definisi yang mapan dan
diterima secara universal. Mary Parker Follet, misalnya, mendefinisikan manajemen sebagai
senimenyelesaikan pekerjaan melalui orang lain. Definisi ini berarti bahwa seorang manajer
bertugas mengatur dan mengarahkan orang lain untuk mencapai tujuan organisasi. Sementara
itu, Ricky W. Griffin mendefinisikan manajemen sebagai sebuah proses perencanaan,
pengorganisasian, pengkoordinasian, dan pengontrolan sumber daya untuk mencapai sasaran
(goals) secara efektif dan efesien.
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI: 553, 1990) menyebutkan, manajemen adalah
proses penggunaan sumber daya secara efektif untuk mecapai sasaran.
Manajemen media adalah proses pengelolaan media dengan prinsip-prinsip dan seluruh
proses manajemennya dilakukan, baik terhadap media sebagai industri yang besifat institusi
komersial maupun sebagai institusi sosial (Siregar, 2017:7).
Manajemen media massa memanfaatkan sumber daya manusia dan prasarana untuk
mencapai tujuan seperti dengan konsep 6M yang digagas George R. Terry (Terry, 1999:107)
terdiri dari:

1. Man
Man disini merupakan arti dari manusia yang bekerja dan menjalankan manajemen
dari perusahaan dapat merujuk pada wartawan, pemimpin redaksi, editor dan
sebagainya.
2. Money
Uang di dalam perusahaan memiliki peran yang sangat penting untuk
keberlangsungan perusahaan tersebut. Karena segala aktivitas yang digunakan untuk
kepentingan perusahaan berasal dari uang dan jika adanya hambatan pada keuangan
maka akan menganggu proses jalannya perusahan tersebut. Pada manajemen media
massa, uang (money) dapat diperoleh dari donatur, pengiklan, bank dan sebagainya.

3. Materials
2
 Materi (materials) merupakan bahan-bahan yang dapat digunakan dan harus
dipersiapkan untuk mencapai tujuan. Materials pada media massa dapat berupa design
product, bahan berita, bahan iklan dan sebagainya.
4. Machine
Mesin mempunyai peranan yang sangat penting untuk mempermudah proses
manajemen seperti penggunaan alat elektronik berupa mesin cetak, komputer, printer,
kamera, gadget, tape recorder.
5. Methode
Metode dapat dikatakan strategi atau perencanaan yang dilakukan agar mempermudah
proses eksekusi. Metode yang dilakukan biasanya berupa rapat perusahaan, rapat
redaksi, rapat keuangan dan sebagainya.
6. Market
Keberlangsungan suatu perusahaan media, market adalah hal yang sangat penting
dalam proses berlangsungnya perusahaan. Karena tanpa mencapai market yang sesuai
dengan tujuan proses yang berlangsung dapat terbentuk karena produk yang
dihasilkan tidak sesuai dengan tujuan. Market pada media massa berupa agen,
konsumen dan sebagainya.

B. Konsep Manajemen Media Massa

Pada dasarnya, pentingnya sebuah manajemen pada organsasi media massa adalah
bagaimana semua sumberdaya yang ada pada media dikelola secara kerjasama dengan orang-
orang yang berbeda keterampilan dan keahliannya, akan tetapi tetap dalam satu tujuan untuk
mendapatkan pencapaian yang dimaksud. Dalam ilmu manajemen, konsep dasarnya yaitu
manajemen sebagai Ilmu. Tentunya manajemen telah menjadi sebuah bidang ilmu
pengetahuan yang obyektif-rasional dan di pelajari oleh siapapun dengan menggunakan
berbagai macam teori dari para ahli.
Tidak hanya sebagai ilmu, manajemen juga sebagai Seni. Mengapa manajemen disebut
sebagai seni, terdapat pendapat dari Mary Parker Follet yang mendefinisikan manajemen
sebagai seni menyelesaikan pekerjaan melalui orang lain, berarti bahwa seorang manajer
bertugas mengatur dan mengarahkan orang lain untuk mencapai tujuan organisasi. Oleh
sebab itu manajemen dianggap sebagai seni, karena di setiap kepemimpinan, pimpinan harus
memiliki charisma, stabilitas emosi, kewibawaan, kejujuran, kemampuan menjalin hubungan
antaramanusia yang keseluruhannya ditentukan oleh bakatnya yang sifatnya alamiah. Dengan
adanya bakat dari setiap masing-masing orang, maka penerapan sebuah manajemen akan
3
lebih mudah berdasarkan bidang yang dikuasainya. Hal-hal seperti ini juga terkait dengan
tampilan sebuah organisasi atau perusahaan media massa yang ingin memperlihatkan image
dan kualitasnya, maka harus memiliki orang-orang yang mampu memberikan ide-ide terbaik
mereka, sehingga apa yang disuguhkan pada khalayak sesuai dengan apa yang dibutuhkan.
Kita tetahui bahwa media massa merupakan penyampai pesan yang paling dekat dengan
kehidupan masayarakat baik media televisi, radio, online maupun cetak.
Selain sebagai Ilmu dan Seni, manajemen disebut sebagai Profesi. Pada sebuah
perusahaan, manajemen sebagai profesi merupakan suatu bidang pekerjaan yang dilakukan
oleh orang-orang yang memiliki keahlian dan keterampilan sebagai kader, pemimpin atau
manajer pada suatu organisasi atau perusahaan tertentu. Untuk perusahaan media massa,
profesi dalam bidang manajemen sangat diperlukan, karena media memiliki banyak peran
yang penting pada sebuah produksi.
Contohnya tim kreatif sebuah acara, demi menarik perhatian dari para penonton tentunya
mereka memiliki ide-ide yang harus diaplikasikan pada saat proses produksi, namun juga tim
desain yang mengerjakan ide-ide dari tim kreatif harus mendapatkan pengawasan dari pimred
sehingga sesuai dengan yang diharapkan. Sehingganya manajemen dalam sebuah produksi
dalam bentuk apapun dalam sebuah media sangat dibutuhkan untuk mengolah dan mengatur
segala kegiatan produksi, agar nantinya hasil dan tujuan yang ingin dicapai sesuai dengan apa
yang diharapkan. Tidak mengalami kekacauan karena ketidaksesuaian dengan aturan yang
telah ditetapkan perusahaan.
Setelah manajemen sebagai Ilmu, Seni, Profesi, manajemen juga dianggap sebagai
Proses. Manajemen diketahui terdiri dari beberapa proses agar semuanya teratur dan sesuai
tujuan dari setiap organisasi ataupun perusahaan. Proses-proses terdiri dari perencanaan,
pengorganisasian, pelaksanaan dan pengendalian/pengawasan di setiap bidang yang
berdasarkan keahlian yang dimiliki dan mampu mencapai sasaran dan tujuan yang telah
ditetapkan.

4
 BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan
Manajemen media massa memiliki makna sebagai ilmu yang mempelajari mengenai
pengelolaan media dengan dilandasi dengan prinsip-prinsip manajemen yang sesuai dengan
standar yang ada. Manajemen media massa merupakan tatanan yang rapi agar nantinya media
yang diserahkan ke publik tidak berantakan dan sesuai dengan fakta yang ada.
Pentingnya sebuah manajemen pada organsasi media massa adalah bagaimana semua
sumberdaya yang ada pada media dikelola secara kerjasama dengan orang-orang yang
berbeda keterampilan dan keahliannya, akan tetapi tetap dalam satu tujuan untuk
mendapatkan pencapaian yang dimaksud

B. Saran
Mengingat terbatasnya makalah ini. Mohon maaf jika ada kesalahan, terutama dalam
pengetikan. Dan kata-kata yang tidak tepat mohon dimaklumi, karena kami masih banyak
kekurangan dan perlu bimbingannya. Segala kritik dan sarannya kami butuhkan dari para
pembaca sebagai perbaikan dari makalh kami. Semoga makalah ini bisa berguna bagi para
pembaca.

DAFTAR PUSTAKA
5
Nadia Irvana Natasya, 2022. Manajemen Media Massa: Pengertian, Teori, dan Konsepnya.
Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul 18.06 WIB melalui
https://haloedukasi.com/manajemen-media-massa
Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul 14.41 WIB melalui
http://scholar.unand.ac.id/54389/2/BAB%201%20PENDAHULUAN%20UPLOAD.pdf
2017. Konsep Dasar Manajemen Media Massa. Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul
17.54 WIB melalui https://mahasiswa.ung.ac.id/291414041/home/2017/3/22/konsep-
dasar-manajemen-media-massa.html
Akhmad Khoiril. MANAJEMEN MEDIA MASSA. Diakses pada tanggal 16 Maret 2022 pukul
17.55 WIB melalui
https://www.academia.edu/9683136/MANAJEMEN_MEDIA_MASSA