Tugas

Integrated Marketting Communication

Oleh :

Yefrinal Andra

1920522036

Magister Manajemen

Fakultas Ekonomi

Universitas Andalas
 Integrated Marketing Commnication

Menurut Kotler Komunikasi pemasaran terintegrasi adalah cara memandang keseluruhan

proses pemasaran dari sudut pandang pelanggan.

Bauran Komunikasi Pemasaran yaitu :

1. Periklanan

2. Promosi penjualan

3. Hubungan Masyarakat dan Publisitas

4. Penjualan pribadi

5. Pemasaran Langsung dan Interaktif

Proses Komunikasi

Audiens target mungkin tidak menerima pesan yang dimaksud karena salah satu dari tiga alasan

berikut:

1. Perhatian yang selektif

2. Distorsi selektif

3. Retensi selektif

Fiske dan Hartley telah menguraikan faktor-faktor yang mempengaruhi komunikasi:

1. Semakin besar pengaruh sumber komunikasi, semakin besar pengaruhnya pada

penerimanya

2. Efek komunikasi paling besar jika sejalan dengan opini, keyakinan, dan disposisi yang

ada
Proses Komunikasi yaitu :

1. Komunikasi dapat menghasilkan perubahan yang paling efektif pada masalah periferal

yang tidak umum dan dirasakan ringan yang tidak terletak pada inti sistem nilai

penerima.

2. Komunikasi lebih mungkin efektif jika sumber diyakini memiliki keahlian, status tinggi,

objektivitas, atau disukai, tetapi terutama jika sumber memiliki kekuatan dan dapat

diidentifikasi.

3. Konteks sosial, kelompok, atau kelompok reflektif akan memediasi komunikasi dan

mempengaruhi diterima atau tidaknya komunikasi tersebut.

Cara mengembangkan Komunikasi yang Efektif yaitu :

1. Identifikasi Target Audiens

2. Analisis gambar: seperangkat keyakinan, ide, kesan seseorang tentang objek.

3. Pilih Saluran Komunikasi

Saluran Komunikasi Pribadi yaitu :

1. Saluran advokat: staf penjualan perusahaan menghubungi pembeli di pasar sasaran

2. Saluran ahli: ahli independen membuat pernyataan untuk pembeli target

3. Saluran sosial: tetangga, teman, anggota keluarga

Langkah-langkah untuk merangsang saluran pengaruh pribadi agar bekerja atas nama

perusahaan:

1. Berikan upaya ekstra untuk individu dan perusahaan yang berpengaruh

2. Ciptakan pemimpin opini dengan menyediakan produk dengan istilah yang menarik

untuk orang-orang tertentu

 3. Bekerja melalui pengaruh komunitas seperti disk jockey lokal, ketua kelas, dan presiden

organisasi wanita

4. Gunakan orang-orang yang berpengaruh atau dapat dipercaya dalam iklan testimonial

5. Kembangkan periklanan dengan "nilai percakapan" yang tinggi

Berikut ada beberapa cara Mengembangkan Komunikasi yang Efektif sebagai berikut :

1. Kembangkan saluran rujukan dari mulut ke mulut untuk membangun bisnis

2. Buat forum elektronik

3. Gunakan pemasaran viral

Saluran Komunikasi Nonpersonal

1. Media: media cetak, media penyiaran, media jaringan, media elektronik, media display

(billboard, poster)

2. Atmosfer: lingkungan paket

3. Acara: sponsor, konferensi, dll

 Daftar Pustaka

Sari Lenggogeni. Power Point Introduction of integrated marketing management

Philip Kotler