Segmentasi pasar adalah dasar dari kinerja yang unggul. Tujuannya untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, serta penting untuk memahami bagaimana kebutuhan dan keinginan pembeli berbeda. Pendekatan segmentasi pasar yang efektif dapat menjadi salah satu faktor paling penting dalam mengembangkan dan menerapkan strategi berorientasi pasar. Kebutuhan yang dimaksud ini untuk meningkatkan pemahaman organisasi tentang pembeli meningkat karena pembeli menuntut keunikan dan berbagai teknologi yang tersedia untuk menghasilkan produk yang memenuhi persyaratan. Contoh strategi segmentasi pasar pada perusahaan Best Buy yang mengalihkan fokus strategis perusahaan dari produk dan teknologi ke pelanggan. Tujuannya adalah untuk fokus pada pelanggan yang paling menarik berdasarkan perbedaan penting di antara mereka dalam pembelian dan preferensi mereka dalam elektronik konsumen. Bentuk segmentasi pasar yang paling spesifik adalah dengan mempertimbangkan setiap pembeli sebagai segmen pasar. Segmentasi adalah kemampuan penting dalam pemasaran strategis, yang terkait dengan pemilihan target pasar dan penentuan posisi terhadap alternatif untuk membangun keunggulan kompetitif.
B. Levels and Types of Market Segmentation
Segmentasi berorientasi iklan bertujuan untuk mengidentifikasi target yang berbeda dalam tanggapan mereka terhadap pesan yang diberikan, segmentasi strategis memiliki tujuan untuk mengidentifikasi segmen pasar yang berbeda dalam daya beli, tujuan, aspirasi dan perilaku, dengan cara yang relevan untuk mengidentifikasi produk baru dan menghargai peluang. Hal ini berguna untuk memeriksa segmentasi sebagai operasi pada beberapa tingkat pengambilan keputusan dengan cara yang disarankan oleh Tampilan 3.1. Segmentasi strategis terkait dengan visi manajemen dan maksud strategis dari strategi perusahaan dan menekankan manfaat produk yang dicari oleh berbagai jenis pembeli. Segmentasi manajerial berkaitan dengan mengalokasikan sumber daya di sekitar target segmen, termasuk mereka dalam rencana pemasaran dan menyelaraskan proses organisasi di sekitar mereka.
Pendekatan sederhana untuk marketing: Panduan praktis untuk dasar-dasar marketing profesional dan strategi terbaik untuk menargetkan bisnis Anda ke pasar