STUDI KELAYAKAN BISNIS POP MIE

A. Aspek Pasar
- Segmentasi Pasar PT Indofood
Pasar mie instant di Indonesia dapat dikelompokkan menurut kisaran harga jual produk.
Berdasarkan evaluasi data penjualan divisi penelitian dan pengembangan indofood, segmen
bawah untuk harga kurang dari Rp 2.000,00 per bungkus mencakup kira-kira 15% dari
seluruh pasar mie instant. Indofood mengaku menguasai pangsa pasar dengan merk Indomie,
Supermie,dan Sarimie

Di kelas menengah yang harganya Rp 2.000,00 sampai dengan Rp 3.000,00 perbungus,

Indofood menyerbu dngan merk Indomie spesial, Supermi, dan Sarimi. Inilah segmen pasar
terbesar yakni mencapai 70% dari produk indofood.

Di kelas atas, Indofood menawarkan produknya di atas Rp 3000,00 dengan merk Indomie
Special Quality dan Supermi Super. Produk Indofood ini hampir tidak memiliki tandingan
karena 99% pangsa pasar di kelas ini dikuasai Indofood.

Dominasi Indofood dalam bisnis mie instant didukung oleh adanya kebijakan pemerintah
yang bersifat protektif, yaitu dengan memasukkannya dalam Daftar Negatif Investasi (DNI)
yag berarti pemerintah tidak mengizinkan investasi baru.

Strategi utama yang dilakukan oleh Indofood dalam memasarkan produknya adalah
Concentric Diversfication Strategi. Strategi ini dilakukan dengan menambah produk yang
baru tetapi masih saling berhubungan. Ini terlihat dari semakin banyaknya produk mie instant
yang dihasilkan yang disesuaikan dengan kebutuhan pangsa pasar. Selain itu dilakukan
diversifikasi harga dengan merubah bentuk dan rasanya.
Selain itu Indofood juga menerapkan strategi Penetrasi Pasar, yaitu berusaha untuk
meningkatkan pangsa pasar. Dalam strategi Indofood telah memperbanyak tenaga penjual,
menambah biaya advertising (melalui iklan di Televisi, majalah, dan surat kabar),
menawarkan promosi penjualan ekstensif, dan meningkatkan publikasi. Hingga saat ini
produk mie instant yang dihasilkan PT Indofood rata-rata 9.7 milyar bungkus per
tahun,dengan klasifikasi peruntukan seperti yang telah dijelaskan di atas.
Sumber : Segmentasi Pasar PT Indofood | PDF (scribd.com)

Kalau ngomongin mi instan dalam cup, pikiran kita pasti nggak bisa lepas dari sosok Pop
Mie. Produk keluaran PT Indofood ini memang berhasil merajai pasar mi instan dalam cup di
Indonesia, mengekor kesuksesan seniornya, Indomie, yang juga merajai pasar mi instan
nasional. Pop Mie sering jadi kartu AS di berbagai perjalanan yang menuntut kepraktisan.
Dengan modal uang Rp6.000-an, kita bisa kenyang.

Buat orang Indonesia yang terbiasa makan nasi, tentu makan mi seperti ini lebih disukai
karena dianggap lebih mengenyangkan daripada makan roti. Menyeruput kuahnya yang
mantap selalu jadi primadona untuk menghangatkan badan setelah diterpa angin selama
perjalanan. Sesuai dengan karakteristik orang Indonesia yang dikit-dikit takut masuk angin.
Sumber: Strategi Jitu yang Bikin Pop Mie Lebih Unggul (mojok.co)

Dari data diatas, PT. Indofood telah mendominasi pasar dari berbagai kelas ekonomi dan
khususnya produk Pop Mie Cup telah berkembang dan menjadi tagline untuk mie dalam cup.

- Targeting
Target Pop Mie ke semua kelas ekonomi

- Positioning
Pada saat ini yang kondisi pertumbuhan pasar ritel Indonesia yang kian menurun tidak lantas
membuat penjualan Pop Mie ikut menurun. Memiliki target market dengan
segmentasi youth (15-24 tahun) yang menyasar pelajar dan mahasiswa, Pop Mie melihat
adanya peluang untuk memasuki pasar milenial. “Generasi milenial memiliki banyak
aktivitas, dan mereka Fear of Missing Out (FOMO) sehingga mereka memerlukan sesuatu
yang serba cepat untuk tidak tertinggal dengan aktivitas selanjutnya. Pop Mie sesuai dengan
kebutuhan generasi ini.
Sumber : Performa Pop Mie di Tengah Melemahnya Ritel (marketeers.com)
B. Aspek Pemasaran
- Produk
Cara penyajian yang memudahkan konsumen untuk menghidangkannya, banyak orang
di berbagai kalangan danberbagai umur yang mau menikmati produk Pop Mie ini.
Cara penyajian yang mudah dengan hanya dituangkan air panas dan disediakan
bumbu, wadah menyajikan serta garpu sudah termasuk di 1 cup Pop Mie. Oleh karna
itu dengan cara penyajiannya yang praktis banyak kalangan menikmati hidangan Pop
Mie dan sebagai makanan cepat saji yang praktis sehingga orang – orang dapat
membawanya pada saat perjalanan/ sedang berlibur. Produk Pop Mie disajikan dengan
bahan – bahan yang berkualitas serta sudah bersertifikat halal..
Varian Kuah :
1. Pop Mie Pedes Dower
2. Pop Mie Rasa Ayam Bawang
3. Pop Mie Rasa Kari Ayam
4. Pop Mie Rasa Ayam
5. Pop Mie Rasa Baso
6. Pop Mie Rasa Soto
Sumber Gambar B1-B3: Product | Pop Mie

Gambar B 1

Gambar B 2
 Gambar B3

- Produk
Varian Mie Gorang :
 1. Pop Mie Goreng Pedas
Sumber Gambar B4 : Product | Pop Mie
Gambar B4

- Produk
Varian Pop Mie Mini :
1. Pop Mie Mini Rasa Baso Sapi + Topping
2. Pop Mie Mini Rasa Soto Mie + Topping
Sumber Gambar B5: Product | Pop Mie
Gambar B5

- Produk
Varian Pop Mie Soto Ayam Pakai Nasi
 Sumber Gambar B6: Home | Pop Mie
Gambar B6

- Price
Harga Pop Mie /pcs Market Place TokoPedia, Toko Indofood Official Store
1. Pop Mie Pedes Dower : Rp 5.500
2. Pop Mie Rasa Ayam Bawang : Rp 4.800
3. Pop Mie Rasa Kari Ayam : Rp 4.800
4. Pop Mie Rasa Ayam : Rp 5.500
5. Pop Mie Rasa Baso : Rp 4.800
6. Pop Mie Rasa Soto : Rp 4.800
7. Pop Mie Goreng Pedas : Rp 5.500
8. Pop Mie Mini : Rp 3.300
9. Pop Mie Ayam Pakai Nasi : Rp 5.700
10. Pop Mie Pedes Gledek : Rp 5.700

Harga Pop Mie /pcs di Toko Maxi Swalayan Cabang Prapatan

1. Pop Mie Pedes Dower : Rp 5.500
2. Pop Mie Rasa Ayam Bawang : Rp 4.800
3. Pop Mie Rasa Kari Ayam : Rp 4.800
4. Pop Mie Rasa Ayam : Rp 5.500
5. Pop Mie Rasa Baso : Rp 4.800
6. Pop Mie Rasa Soto : Rp 4.800
7. Pop Mie Goreng Pedas : Rp 5.500
8. Pop Mie Mini : Rp 3.300
9. Pop Mie Ayam Pakai Nasi ; Rp 5.700

Harga Pop Mie /pcs di Toko Alfamart Balikpapan Cabang Gunung Sari
1. Pop Mie Pedes Dower : Rp 5.500
2. Pop Mie Rasa Ayam Bawang : Rp 4.800
3. Pop Mie Rasa Kari Ayam : Rp 4.800
4. Pop Mie Rasa Ayam : Rp 5.500
5. Pop Mie Rasa Baso : Rp 4.800
6. Pop Mie Rasa Soto : Rp 4.800
7. Pop Mie Goreng Pedas : Rp 5.500
8. Pop Mie Mini : Rp 3.300
9. Pop Mie Ayam Pakai Nasi ; Rp 5.700

Harga Pop Mie /pcs di Toko Indomaret Kampung Baru

1. Pop Mie Pedes Dower : Rp 5.500
2. Pop Mie Rasa Ayam Bawang : Rp 4.800
3. Pop Mie Rasa Kari Ayam : Rp 4.800
4. Pop Mie Rasa Ayam : Rp 5.500
5. Pop Mie Rasa Baso : Rp 4.800
6. Pop Mie Rasa Soto : Rp 4.800
7. Pop Mie Goreng Pedas : Rp 5.500
8. Pop Mie Mini : Rp 3.300
9. Pop Mie Ayam Pakai Nasi : Rp 5.700

Harga Pop Mie /pcs di Hypermart Rapak Plaza

1. Pop Mie Pedes Dower : Rp 5.590
2. Pop Mie Rasa Ayam Bawang : Rp 4.890
3. Pop Mie Rasa Kari Ayam : Rp 4.890
4. Pop Mie Rasa Ayam : Rp 5.590
5. Pop Mie Rasa Baso : Rp 4.890
6. Pop Mie Rasa Soto : Rp 4.890
7. Pop Mie Goreng Pedas : Rp 5.590
8. Pop Mie Mini : Rp 3.300
9. Pop Mie Ayam Pakai Nasi : Rp 5.700

Harga Pop Mie/ Pcs di Toko Kelontong Sawabi Kampung Baru

1. Pop Mie Rasa Kari Ayam : Rp 6.000
2. Pop Mie Rasa Ayam : Rp 6.000
3. Pop Mie Rasa Baso : Rp 6.000
4. Pop Mie Rasa Soto : Rp 6.000
5. Pop Mie Goreng Pedas : Rp 6.000
6. Pop Mie Mini : Rp 3.500