PERANAN OPINION LEADER DALAM SISTEM KOMUNIKASI

A. Model arus komunikasi

1) Jarum hipodermik
- khalayak pasif
- linear
- media aktif dlm mempengaruhi
2) One step flow
- Tidak semua media memiliki kekuatan yg sama
- Pesan yg diterima tergantung pd sistem seleksi (selective exposure -
memperhatikan-, perception – menerima-, retention –mengingat-) yg ada pada
masing-masing individu
- Pesan yang sama diterima khalayak belum tentu menimbulkan reaksi yg sama,
begitu pula berbeda efeknya.
3) Two step flow
Pesan media ke opinion leader, opinion leader ke khalayak.
4) Multi step flow
Pesan media massa menyebar kepada khalayak melalui interaksi yg kompleks.

B. Sejarah Opinion Leader

- 1950-1960an = influentials, influencers, tastemakers (opinion leader)
- Kata Opinion leader lekat pada kondisi masyarakat di pedesaan
- Opinion leader = individunya, opinion leadership = lembaga social
- Opinion leader efektif karena system getok tular

C. Cara mengetahui Opinion Leader

Menurut Everett M. Rogers, ada 3 cara untuk mengetahuinya :
1. metode sosiometrik
analisis ketokohan orang (opinion leader) berdasarkan analisis jaringan.
Dengan kata lain, sosiometrik adalah meneliti hubungan-hubungan antar
manusia secara kuantitatif dalam suatu himpunan/kelompok
2. informants rating
key informant
3. self designing method
mengajukan pertanyaan dan minta ditunjukkan tendensi orang lain yang dapat
menunjuk siapa yang diperkirakan mempunyai pengaruh.

D. Karakteristik Opinion Leader

Karakteristik yg dimaksud adalah :
1. lebih tinggi pendidikan formalnya dibanding dengan anggota masyarakat lain
2. lebih tinggi status sosial ekonominya
3. lebih inovatif dalam mengadopsi ide baru
4. lebih tinggi pengenalan medianya (media exposure)
5. kemampuan empati yg lebih besar
6. pastisipasi sosial lebih besar
7. mempunyai wawasan & pengetahuan yang luas (kosmopolit)
yang paling penting adalah opinion leader lebih mudah menyesuaikan diri dengan
masyarakatnya, lebih kompeten dan memelihara norma yang ada.
E. Monomorfik dan Polimorfik Opinion Leader
Pemuka pendapat digolongkan jadi dua. Monomorfik = hanya menguasai satu
permasalahan saja. Polimorfik = menguasai lebih dari 1 permasalahan.

F. Opinion Leader dalam sistem komunikasi

Pemuka pendapat menjadi salah atu aspek penting yang mempengaruhi arus
komunikasi khususnya di pedesaan. Perubahan & kemajuan masyarakat sangat
ditentukan oleh pemuka pendapat.
Pemuka pendapat harus memiliki gradasi homofili yang lebih baik. Homofili =
tingkat dimana pasangan individu yang berinteraksi sepadan dalam hal-hal tertentu,
seperti kepercayaan, nilai, norma, pendidikan dan status sosial.

G. Opinion Leader di Indonesia