FIFTH DISCUSSION

Daur Hidup Produk diawali dengan tahap introduce (perkenalan). Kemudian memasuki
tahap growth (pertumbuhan) dimana produk sudah banyak mulai banyak dikenal
konsumen serta omset penjualan sudah menampakkan hasil menggembirakan. Tahap
yang sukses adalah produk memasuki tahap maturity, konsumen semakin banyak
mengkonsumsinya. Seiring dengan perubahan selera konsumen, perkembangan
teknologi, serta persaingan yang sangat ketat yang menghasilkan produk saingan dan
pengganti (substitusi), produk mulai memasuki tahapan decline (Penurunan).

Pertanyaan:

a. sebutkan salah satu contoh merek produk yang anda ketahui berada di tahap
kedewasaan saat ini! Jelaskan mengapa demikian!

Setiap jenis produk memiliki masa hidup yang di sebut daur hidup produk.
Konsep daur hidup produk memiliki peranan penting Dalam penentuan
strategi pemasaran. Daur hidup produk dalam tahap kedewasaan tingkat
pertumbuhan penjualannya mulai melambat , kemudian stabil, dan diikuti
oleh kecenderungan menurun. Merk produk yang memasuki tahap
kedewasaan adalah Pepsodent.
Pada saat produk pesaing muncul dengan variasi produk serta harga yang
bersaing penjualan produk pepsodent mulai menurun.

b. Apa yang harus dilakukan perusahaan, agar produk tersebut berlangsung

lama pada tahapan maturity? Jelaskan alasan Anda!

Agar produk tersebut bertahan lama harus kembali pada mode promosi.
untuk mempertahankan produk dalam masa pendewasaan menggunakan
Strategi pemasaran berikut ini :
 Modifikasi Pasar, perusahaan berusaha menemukan pembeli-pembeli
baru bagi produknya. kemungkinan yang dapat dilakukan yaitu mencari
pembeli baru dan segmen pasar baru yang belum pernah mencoba
produknya. Produk pepsodent sebelumnya hanya memiliki beberapa jenis
produk saja. Lalu saat pesaing muncul dengan berbagai varian produk
pepsodent mulai melakukan modifikasi pada produknya yaitu menambah
variannya serta membuat produk sikat gigi hingga mouthwash.
Menaikkan penggunaannya diantara para pelanggan. Untuk
menaikkannya pepsodent memberikan keterangan pada kemasannya
seperti pepsodent yang pada awalnya hanya untuk mencegah bakteri saat
ini ditambahkan untuk mencegah gigi berlubang serta memperbaiki
 lubang kecil tak kasat mata sebelum berkembang menjadi gigi berlubang.
Memberbaiki Kembali posisi mereknya untuk mencapai penjualan yang
lebih besar, meskipun tidak dipengaruhi penjualan industri secara
keseluruhan
 Modifikasi produk, dilakukan dengan cara mengubah sifat – sifat produk
yang dapat menarik pembeli baru dengan perbaikan kualitas, perbaikan
fitur, perbaikan corak atau gaya. Contohnya pepsodent yang
memodifikasi produknya dengan banyak varian produk dari herbal, white
now, sensitive, siwak hingga pasta gigi untuk anak – anak dengan rasa
jeruk.
 Modifikasi bauran pemasaran, manajer mempertimbangkan untuk
mengubah elemen – elemen bauran pemasaran untuk mendorong
penjualannya. Seperti menurunkan harga untuk menarik segmen baru.
Mengadakan periklanan yang lebih menarik.
Sumber : BMP EKMA 4216 MODUL 6, 6.16 – 6.17, https://www.tanyapepsodent.com/produk/pasta-
gigi.html