Tujuan tahunan
– Tujuan jangka pendek yang harus dicapai organisasi untuk mencapai tujuan jangka
panjang
– harus terukur, kuantitatif, menantang, realistis, konsisten, dan diprioritaskan
– harus ditetapkan di tingkat perusahaan, divisi, dan fungsional dalam organisasi besar
Kebijakan
– sarana yang dengannya tujuan tahunan akan tercapai
Manfaat Manajemen Strategis
• Manajemen strategis memungkinkan organisasi untuk menjadi lebih proaktif daripada
reaktif dalam membentuk masa depannya sendiri;
• Hal ini memungkinkan organisasi untuk memulai dan mempengaruhi (bukan hanya
menanggapi) kegiatan-dan dengan demikian untuk melakukan kontrol atas nasibnya sendiri.
• Gambar 1.3 Manfaat bagi Perusahaan yang Melakukan Perencanaan Strategis
Manfaat Finansial
• Organisasi yang menggunakan konsep manajemen strategis menunjukkan peningkatan yang
signifikan dalam penjualan, profitabilitas, dan produktivitas dibandingkan dengan
perusahaan tanpa kegiatan perencanaan yang sistematis
• Perusahaan berkinerja tinggi cenderung melakukan perencanaan sistematis untuk
mempersiapkan fluktuasi masa depan di lingkungan eksternal dan internal mereka
Manfaat Nonfinansial
• Peningkatan kesadaran akan ancaman eksternal
• Peningkatan pemahaman tentang strategi pesaing
• Peningkatan produktivitas karyawan
• Mengurangi resistensi terhadap perubahan
• Pemahaman yang lebih jelas tentang hubungan kinerja-penghargaan
Mengapa Beberapa Perusahaan Tidak Melakukan Perencanaan Strategis
• Tidak ada pelatihan formal dalam manajemen strategis
• Tidak ada pemahaman atau penghargaan atas manfaat perencanaan
• Tidak ada imbalan uang untuk melakukan perencanaan
• Tidak ada hukuman karena tidak merencanakan
• Terlalu sibuk menyelesaikan krisis internal untuk merencanakan ke depan
• Menganggap perencanaan sebagai buang-buang waktu, karena tidak ada produk / layanan
yang dibuat
• Kemalasan; perencanaan yang efektif membutuhkan waktu dan usaha; Waktu adalah uang
• Kegagalan untuk menyadari bahwa kesuksesan hari ini bukanlah jaminan untuk sukses besok
• Terlalu percaya diri
• Pengalaman buruk sebelumnya dengan perencanaan strategis yang dilakukan
Jebakan dalam Perencanaan Strategis
• Menggunakan perencanaan strategis untuk mendapatkan kendali atas keputusan dan
sumber daya
• Melakukan perencanaan strategis hanya untuk memenuhi persyaratan akreditasi atau
peraturan
• Terlalu tergesa-gesa bergerak dari pengembangan misi ke perumusan strategi
• Tidak mengkomunikasikan rencana tersebut kepada karyawan, yang terus bekerja dalam
kegelapan
• Manajer puncak membuat banyak keputusan intuitif yang bertentangan dengan rencana
formal
• Manajer puncak tidak secara aktif mendukung proses perencanaan strategis
• Tidak menggunakan rencana sebagai standar untuk mengukur kinerja
• Mendelegasikan perencanaan kepada "perencana" daripada melibatkan semua manajer
• Tidak melibatkan karyawan kunci dalam semua fase perencanaan
• Tidak menciptakan iklim kolaboratif yang mendukung perubahan
• Melihat perencanaan sebagai tidak perlu atau tidak penting
• Melihat kegiatan perencanaan sebagai silo yang terdiri dari bagian-bagian independen
• Menjadi begitu asyik dengan masalah saat ini sehingga perencanaan tidak cukup atau tidak
ada yang dilakukan
• Menjadi begitu formal dalam perencanaan sehingga fleksibilitas dan kreativitas terhambat
CHAPTER 2
BUSINESS VISION AND MISSION
Mission Statement
• Sangat penting untuk secara efektif menetapkan tujuan dan merumuskan strategi.
• Mengungkapkan keinginan organisasi dan siapa yang ingin dilayaninya
• Hal ini juga disebut pernyataan kredo, pernyataan tujuan, pernyataan filsafat, pernyataan
keyakinan, dan pernyataan prinsip-prinsip bisnis
Karakteristik Pernyataan Misi
1. Cakupannya luas; tidak termasuk jumlah, angka, persentase, rasio, atau tujuan moneter
2. Panjangnya kurang dari 150 kata
3. Inspirasi
4. Mengidentifikasi utilitas produk perusahaan
5. Mengungkapkan bahwa perusahaan bertanggung jawab secara sosial
6. Mengungkapkan bahwa perusahaan bertanggung jawab terhadap lingkungan
7. Mencakup sembilan komponen: pelanggan, produk atau layanan, pasar, teknologi,
kepedulian terhadap kelangsungan hidup / pertumbuhan / keuntungan, filosofi, konsep diri,
kepedulian terhadap citra publik, kepedulian terhadap karyawan
8. Rekonsiliasi
9. Bertahan berkelanjutan
Wawasan tentang Ruang Lingkup Pernyataan Misi
Pernyataan misi tidak dirancang untuk mengekspresikan tujuan konkret, melainkan untuk
memberikan motivasi, arahan umum, gambar, nada, dan filosofi untuk memandu perusahaan.
Pentingnya Pernyataan Visi dan Misi
• Untuk memastikan semua karyawan / manajer memahami tujuan atau alasan keberadaan
perusahaan.
• Untuk memberikan dasar untuk memprioritaskan faktor-faktor internal dan eksternal utama
yang digunakan untuk merumuskan strategi yang layak.
• Untuk memberikan dasar alokasi sumber daya.
• Untuk memberikan dasar untuk mengatur pekerjaan, departemen, kegiatan, dan segmen di
sekitar tujuan bersama.
Tabel 2.5 Sepuluh Manfaat Memiliki Misi dan Visi yang Jelas
Provide a basis for all other strategic planning activities, including internal and
external assessment, establishing objectives, developing strategies, choosing
2.
among alternative strategies, devising policies, establishing organizational
structure, allocating resources, and evaluating performance.
3. Provide direction.
CHAPTER 3
THE EXTERNAL ASSESSMENT
Audit Eksternal
• Eksternal Audit
– berfokus pada mengidentifikasi dan mengevaluasi tren dan peristiwa di luar kendali
satu perusahaan
– mengungkapkan peluang dan ancaman utama yang dihadapi organisasi sehingga
manajer dapat merumuskan strategi untuk memanfaatkan peluang dan menghindari
atau mengurangi dampak ancaman
Tujuan Audit Eksternal
• Audit eksternal ditujukan untuk mengidentifikasi variabel kunci yang menawarkan respons
untuk ditindaklanjuti
• Perusahaan harus dapat merespon baik ofensif atau defensif terhadap faktor-faktor dengan
merumuskan strategi yang memanfaatkan peluang eksternal atau yang meminimalkan
dampak dari potensi ancaman.
Kekuatan Eksternal Utama
Kekuatan eksternal dapat dibagi menjadi lima kategori besar:
1. Kekuatan ekonomi
2. Kekuatan Social, Cultural, Demographic, dan Environmental (SCDE)
3. Kekuatan politik, pemerintahan, dan hukum
4. Kekuatan teknologi
5. Kekuatan kompetitif
Tes AQCD
Ketika mengidentifikasi dan memprioritaskan faktor-faktor eksternal utama dalam
perencanaan strategis, 4 faktor berikut ini penting:
– Actionable
– Quantitatif
– Comparatif
– Divisional
Kekuatan Teknologi
• Banyak perusahaan sekarang memiliki Chief Information Officer (CIO) dan Chief Technology
Officer (CTO) memastikan bahwa informasi yang diperlukan untuk merumuskan,
menerapkan, dan mengevaluasi strategi tersedia di mana dan kapan diperlukan
Kekuatan Kompetitif
• Bagian penting dari audit eksternal adalah mengidentifikasi perusahaan pesaing dan
menentukan kekuatan, kelemahan, kemampuan, peluang, ancaman, tujuan, dan strategi
mereka
Memperoleh Kecerdasan Kompetitif
Cara hukum dan etika untuk mendapatkan intelijen kompetitif:
1. Reverse Engineer produk perusahaan saingan.
2. Gunakan survei dan wawancara pelanggan, pemasok, dan distributor perusahaan
pesaing.
3. Menganalisis Formulir 10-K perusahaan pesaing
4. Melakukan fly-over dan drive-by kunjungan ke operasi perusahaan saingan.
5. Cari database online.
6. Menghubungi lembaga pemerintah untuk informasi publik tentang perusahaan saingan.
7. Monitor publikasi perdagangan, majalah, dan surat kabar yang relevan.
8. Membeli data media sosial tentang pelanggan dari semua perusahaan di industri.
9. Merekrut eksekutif professional dari perusahaan saingan.
CHAPTER 4
THE INTERNAL ASSESSMENT
Proses Melakukan Audit Internal
• Audit internal
– Membutuhkan pengumpulan, asimilasi, dan memprioritaskan informasi tentang
manajemen perusahaan, pemasaran, keuangan, akuntansi, produksi / operasi,
penelitian dan pengembangan dan operasi sistem informasi manajemen
– Memberikan lebih banyak kesempatan bagi peserta untuk memahami bagaimana
pekerjaan, departemen, dan divisi mereka cocok dengan keseluruhan perusahaan
Resource Based View (RBV)
• Pendekatan Resource Based View (RBV)
– berpendapat bahwa sumber daya internal lebih penting bagi perusahaan daripada
faktor eksternal dalam mencapai dan mempertahankan keunggulan kompetitif
• Para pendukung RBV berpendapat bahwa kinerja organisasi terutama akan ditentukan oleh
sumber daya internal. Sumber daya ini dapat dikelompokkan ke dalam
– Tangible
– Intangible
• Agar sumber daya menjadi berharga, sumber daya tersebut harus :
– Langka
– sulit ditiru
– tidak mudah diganti.
• Ketiga karakteristik sumber daya ini disebut Indikator Empiris
• Ini memungkinkan perusahaan untuk menerapkan strategi yang meningkatkan efisiensi dan
efektivitasnya dan mengarah pada keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.
Kekuatan Internal Utama
• Kompetensi khusus
– Kekuatan perusahaan yang tidak dapat dengan mudah ditandingi atau ditiru oleh
pesaing
– Membangun keunggulan kompetitif melibatkan mengambil keuntungan dari
kompetensi yang berbeda
Direksi
Fungsi manajemen terdiri dari empat kegiatan dasar:
• Planning : memprediksi, menetapkan tujuan, merancang strategi, dan mengembangkan
kebijakan
• Organizing : organizational design, job spesialis, deskripsi pekerjaan, span of control,
koordinasi, desain pekerjaan, dan analisis pekerjaan
• Motivating : kepemimpinan, komunikasi, kelompok kerja, modifikasi perilaku, pendelegasian
wewenang, kepuasan kerja, pemenuhan kebutuhan, perubahan organisasi, moral karyawan,
dan moral manajerial
• Controlling : kontrol kualitas, kontrol keuangan, kontrol penjualan, kontrol inventaris,
kontrol biaya, analisis varians, penghargaan, dan sanksi
Produksi/Operasi
• Fungsi produksi/operasi
– terdiri dari semua kegiatan yang mengubah input menjadi barang dan jasa
• Manajemen produksi / operasi berkaitan dengan input, transformasi, dan output yang
bervariasi di seluruh industri dan pasar.
Mengintegrasikan Strategi dan Budaya
• Budaya organisasi secara signifikan mempengaruhi kegiatan perencanaan.
• Jika strategi dapat memanfaatkan kekuatan budaya, seperti etos kerja yang kuat atau
keyakinan yang sangat etis, maka manajemen sering dapat dengan cepat dan mudah
menerapkan perubahan.
Budaya Organisasi
• Budaya organisasi adalah "pola perilaku yang telah dikembangkan oleh organisasi karena
belajar untuk mengatasi masalah adaptasi eksternal dan integrasi internal dan yang telah
bekerja cukup baik untuk dianggap valid dan diajarkan kepada anggota baru sebagai cara
yang benar untuk memahami, berpikir, dan merasakan.
Pemasaran
• Proses mendefinisikan, mengantisipasi, menciptakan, dan memenuhi kebutuhan dan
keinginan pelanggan.
Lima Kegiatan Dasar dalam Pemasaran
1. Riset pemasaran dan analisis target pasar
2. Perencanaan produk
3. Harga produk
4. Mempromosikan produk
5. Menempatkan atau mendistribusikan produk
Riset Pemasaran dan Analisis Target Pasar
• Riset Pemasaran
– Pengumpulan, pencatatan, dan analisis data secara sistematis tentang masalah yang
berkaitan dengan pemasaran barang dan jasa
– dapat mengungkap kekuatan dan kelemahan kritis
• Analisis Target Pasar
– Pemeriksaan dan evaluasi kebutuhan dan keinginan konsumen
• Perencanaan Produk
– termasuk kegiatan seperti pemasaran uji; positioning produk dan merek; merancang
jaminan; Packaging; menentukan pilihan produk, fitur, gaya, dan kualitas;
menghapus produk lama; dan menyediakan layanan pelanggan
– penting ketika perusahaan mengejar pengembangan atau diversifikasi produk
• Harga
– Mengacu pada memutuskan jumlah individu harus bertukar untuk menerima
penawaran produk perusahaan.
– Strategi penetapan harga sering didasarkan pada biaya, permintaan, persaingan,
atau kebutuhan pelanggan.
• Promosi
– Termasuk banyak kegiatan pemasaran, seperti iklan, promosi penjualan, hubungan
masyarakat, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung.
– Alat promosi umum yang dirancang untuk memberi tahu konsumen tentang produk
termasuk iklan TV, iklan majalah, papan iklan, situs web, dan hubungan masyarakat,
antara lain.
• Saluran Distribusi
– Mengacu pada berbagai perantara yang mengambil produk dari produsen ke
pelanggan akhir.
– Perantara ini memiliki nama seperti grosir, pengecer, broker, fasilitator, agen,
vendor, atau hanya distributor.
Fungsi keuangan / akuntansi terdiri dari tiga keputusan:
• Keputusan Investasi (Capital Budgeting)
– Alokasi dan realokasi modal dan sumber daya untuk proyek, produk, aset, dan divisi
organisasi
• Keputusan Pembiayaan
– menentukan struktur modal terbaik untuk perusahaan dan termasuk memeriksa
berbagai metode dimana perusahaan dapat meningkatkan modal
• Keputusan Dividen
– menyangkut isu-isu seperti persentase pendapatan yang dibayarkan kepada
pemegang saham, stabilitas dividen yang dibayarkan dari waktu ke waktu, dan
pembelian kembali atau penerbitan saham
– menentukan jumlah dana yang disimpan dalam suatu perusahaan dibandingkan
dengan jumlah yang dibayarkan kepada pemegang saham
Ringkasan Rasio Keuangan Utama
CHAPTER 5
STRATEGI DALAM TINDAKAN
Tujuan Jangka Panjang
• Hasil yang diharapkan dari penerapan strategi tertentu
• Jangka waktu 2 hingga 5 tahun
Sifat Tujuan Jangka Panjang
• Tujuan
– memberikan arahan
– memungkinkan sinergi
– membantu dalam evaluasi
– menetapkan prioritas
– mengurangi ketidakpastian
– meminimalkan konflik
– merangsang pengerahan tenaga
– membantu dalam alokasi sumber daya dan desain pekerjaan
Lima Karakteristik Tujuan
1. Kuantitatif: terukur
2. Dapat dimengerti: jelas
3. Menantang: dapat dicapai
4. Kompatibel: konsisten secara vertikal dan horizontal dalam rantai komando
5. Dapat diperoleh: realistis
Tujuan Finansial Versus Tujuan Strategis
• Tujuan keuangan meliputi pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan laba, dividen yang lebih
tinggi, margin laba yang lebih besar, pengembalian investasi yang lebih besar, laba per
saham yang lebih tinggi, harga saham yang meningkat, arus kas yang lebih baik, dan
sebagainya.
• Sasaran strategis mencakup pangsa pasar yang lebih besar, pengiriman tepat waktu yang
lebih cepat daripada pesaing, waktu desain-ke-pasar yang lebih pendek daripada pesaing,
biaya yang lebih rendah daripada pesaing, kualitas produk yang lebih tinggi daripada
pesaing, cakupan geografis yang lebih luas daripada pesaing, mencapai kepemimpinan
teknologi, secara konsisten membawa produk baru atau produk yang lebih baik ke pasar
lebih dulu daripada pesaing, dan seterusnya.
Tidak Mengelola Berdasarkan Tujuan
• Mengelola dengan Krisis
• Mengelola dengan Harapan
• Mengelola dengan Ekstrapolasi
• Mengelola dengan Misteri
Jenis-jenis Strategi
• Sebagian besar organisasi secara bersamaan mengejar kombinasi dari dua atau lebih
strategi, tetapi strategi kombinasi bisa sangat berisiko jika dilakukan terlalu jauh.
• Tidak ada organisasi yang mampu mengejar semua strategi yang mungkin menguntungkan
perusahaan.
• Keputusan yang sulit harus diambil dan prioritas harus ditetapkan.
Strategi Alternatif yang Ditetapkan dan Dicontohkan
Strategi Definisi Contoh
Integrasi ke Depan Memperoleh kepemilikan atau Amazon memulai layanan
meningkatkan kontrol atas pengiriman cepat di beberapa
distributor atau pengecer kota di AS.
Integrasi ke Belakang Mengupayakan kepemilikan Starbucks membeli sebuah
atau peningkatan kontrol atas perkebunan kopi.
pemasok perusahaan
Integrasi Horisontal Mencari kepemilikan atau &T mengakuisisi Susquehanna
meningkatkan kendali atas Bancshares.
pesaing
Penetrasi Pasar Mencari peningkatan pangsa Under Armour mengontrak
pasar untuk produk atau juara tenis Andy Murray
layanan yang ada saat ini di dengan kontrak pemasaran
pasar saat ini melalui upaya selama 4 tahun senilai $23
pemasaran yang lebih besar juta.
Pengembangan Pasar Memperkenalkan produk atau Gap membuka lima toko
layanan saat ini ke wilayah pertamanya di Tiongkok.
geografis baru
Pengembangan Produk Mengupayakan peningkatan Amazon baru saja mulai
penjualan dengan menawarkan lini popok dan
meningkatkan produk atau tisu bayi sendiri.
layanan saat ini atau
mengembangkan produk atau
layanan baru
Diversifikasi Terkait Menambahkan produk atau Facebook mengakuisisi
layanan baru namun terkait perusahaan pesan teks
WhatsApp dengan nilai $19
miliar.
Diversifikasi yang Tidak Terkait Menambahkan produk atau Kroger dan Whole Foods
layanan baru yang tidak terkait Market memasak makanan,
menjadi restoran.
Penghematan Regrouping melalui Staples menutup 250 toko dan
pengurangan biaya dan aset mengurangi 50% ukuran toko
untuk membalikkan lainnya.
penurunan penjualan dan laba
Divestasi Menjual sebuah divisi atau Sears Holdings
bagian dari sebuah organisasi mendivestasikan divisi Lands'
End kepada para pemegang
saham Sears.
Likuidasi Menjual semua aset Trump Taj Mahal di Atlantic
perusahaan, sebagian, untuk City, New Jersey, menghadapi
nilai yang nyata likuidasi.
● Serangkaian strategi alternatif paling menarik yang dapat dikelola harus dikembangkan.
● Keuntungan, kerugian, trade-off, biaya, dan manfaat dari strategi ini harus ditentukan.
● Mengidentifikasi dan mengevaluasi strategi alternatif harus melibatkan banyak manajer dan
karyawan yang sebelumnya menyusun pernyataan visi dan misi organisasi, melakukan audit eksternal,
dan melakukan audit internal.
● Strategi alternatif yang diajukan oleh peserta harus dipertimbangkan dan didiskusikan dalam
serangkaian pertemuan.
● Usulan strategi harus dicantumkan secara tertulis.
● Ketika semua strategi yang layak diidentifikasi oleh peserta diberikan dan dipahami, strategi tersebut
harus diurutkan dalam urutan daya tarik.
Kerangka perumusan strategi komperhensif :
Tahap Pencocokan :
● SO (kekuatan-peluang) Strategi
○ menggunakan kekuatan internal perusahaan untuk memanfaatkan peluang eksternal
● WO (kelemahan-peluang) Strategi
○ bertujuan untuk memperbaiki kelemahan internal dengan memanfaatkan peluang eksternal
● ST (kekuatan-ancaman) Strategi
○ menggunakan kekuatan perusahaan untuk menghindari atau mengurangi dampak ancaman
eksternal
● WT (kelemahan-ancaman) Strategi
○ taktik defensif yang diarahkan untuk mengurangi kelemahan internal dan menghindari
ancaman eksternal
SWOT Matriks :
● kerangka kerja empat kuadran menunjukkan apakah strategi agresif, konservatif, defensif, atau
kompetitif paling sesuai untuk organisasi tertentu
● Dua dimensi internal (posisi keuangan [F P] dan posisi kompetitif [C P])
● Dua dimensi eksternal (posisi stabilitas [S P] dan posisi industri [I P])
● Penentu paling penting dari keseluruhan posisi strategis organisasi
Langkah-langkah dalam Melakukan Analisis S P A C E :
● Pilih satu set variabel untuk menentukan posisi keuangan (F P), posisi kompetitif (C P), posisi stabilitas
(S P), dan posisi industri (I P).
● Tetapkan nilai numerik mulai dari +1 (terburuk) hingga +7 (terbaik) untuk masing-masing variabel
yang membentuk dimensi F P dan I P.
● Hitung skor rata-rata untuk F P, C P, I P, dan S P.
● Plot skor rata-rata untuk F P, I P, S P, dan CP pada sumbu yang sesuai.
● Tambahkan dua skor pada sumbu x dan plot titik yang dihasilkan pada X. Tambahkan dua skor pada
sumbu y dan plot titik yang dihasilkan pada Y. Gambarkan perpotongan titik xy yang baru.
● Gambarkan vektor arah dari asal Matriks S P A C E melalui titik potong baru.
B C G Matriks
● secara grafis menggambarkan perbedaan antar divisi dalam hal posisi pangsa pasar relatif dan tingkat
pertumbuhan industri
● memungkinkan organisasi multidivisi untuk mengelola portofolio bisnisnya dengan memeriksa posisi
pangsa pasar relatif dan tingkat pertumbuhan industri dari setiap divisi relatif terhadap semua divisi
lain dalam organisasi
● Quetion mark - I
○ Organisasi harus memutuskan apakah memperkuat mereka dengan mengejar strategi intensif
(penetrasi pasar, pengembangan pasar, atau pengembangan produk) atau menjualnya
● Stars - II
○ mewakili peluang jangka panjang terbaik organisasi untuk pertumbuhan dan profitabilitas
● Cash Cow - III
○ menghasilkan uang lebih dari kebutuhan mereka
○ harus dikelola untuk mempertahankan posisi kuat mereka selama mungkin
● dogs - IV
○ bersaing dalam industri yang pertumbuhan pasarnya lambat atau tidak sama sekali
○ bisnis sering dilikuidasi, divestasi, atau dipangkas melalui penghematan
Manfaat utama Matriks BCG adalah menarik perhatian pada arus kas, karakteristik investasi, dan kebutuhan
berbagai divisi organisasi.
Matriks I E didasarkan pada dua dimensi utama: skor total bobot I F E pada sumbu x dan skor bobot total E F E
pada sumbu y
● Buatlah daftar peluang dan ancaman eksternal utama perusahaan serta kekuatan dan kelemahan
internal di kolom kiri.
● Tetapkan bobot untuk setiap faktor eksternal dan internal kunci.
● Periksa matriks Tahap 2 (pencocokan), dan identifikasi strategi alternatif yang harus dipertimbangkan
untuk diterapkan oleh organisasi.
● Tentukan Skor Daya Tarik (A S).
● Hitung Skor Daya Tarik Total.
● Hitung Jumlah Total Nilai Daya Tarik.
Fitur Positif dari Q S P M
● Istilah rekomendasi digunakan untuk merujuk pada “strategi alternatif apa pun yang dipilih untuk
implementasi.”
● Karena kendala moneter dan/atau non-moneter, tidak ada perusahaan yang dapat menerapkan
semua strategi alternatif yang diusulkan dalam matriks pencocokan, sehingga perusahaan
menggunakan QSPM dan penilaian ahli untuk memilih strategi tertentu.
Budaya dan Politik Pilihan Strategi
● Strategi yang membutuhkan lebih sedikit perubahan budaya mungkin lebih menarik karena
perubahan yang luas dapat memakan banyak waktu dan usaha
● Manuver politik menghabiskan waktu yang berharga, menumbangkan tujuan organisasi, mengalihkan
energi manusia, dan mengakibatkan hilangnya beberapa karyawan yang berharga
● Bias politik dan preferensi pribadi terlalu tertanam dalam keputusan pilihan strategi
CHAPTER 7
Tujuan Tahunan:
● pedoman khusus, metode, prosedur, aturan, bentuk, dan praktik administrasi yang ditetapkan untuk
mendukung dan mendorong pekerjaan menuju tujuan yang telah ditetapkan
● instrumen untuk implementasi strategi
● menetapkan batasan, kendala, dan batasan tentang jenis tindakan administratif yang dapat diambil
untuk perilaku penghargaan dan sanksi
● biarkan karyawan dan manajer tahu apa yang diharapkan dari mereka, sehingga meningkatkan
kemungkinan bahwa strategi akan berhasil diterapkan
● memberikan dasar untuk kontrol manajemen dan memungkinkan koordinasi lintas unit organisasi
● mengurangi jumlah waktu yang dihabiskan manajer untuk membuat keputusan. Kebijakan juga
memperjelas pekerjaan apa yang harus dilakukan dan oleh siapa
● mempromosikan pendelegasian pengambilan keputusan ke tingkat manajerial yang sesuai di mana
berbagai masalah biasanya muncul
● mengklarifikasi apa yang bisa dan tidak bisa dilakukan dalam mengejar tujuan organisasi
Jenis Sumber Daya : Keuangan, Fisik, Manusia, Teknologi
Alokasi sumber daya : aktivitas manajemen pusat yang memungkinkan eksekusi strategi; Manajemen strategis
memungkinkan sumber daya dialokasikan sesuai dengan prioritas yang ditetapkan oleh tujuan tahunan
Konflik: Ketidaksepakatan antara dua pihak atau lebih tentang satu atau lebih masalah; Menetapkan tujuan
tahunan dapat menyebabkan konflik karena individu memiliki harapan dan persepsi yang berbeda, jadwal
menciptakan tekanan, kepribadian tidak sesuai, dan kesalahpahaman terjadi antara manajer lini dan manajer
staf.
Pendekatan untuk mengelola konflik : Mengabaikan masalahnya; Secara fisik memisahkan individu yang
berkonflik; Mengadakan pertemuan untuk mencari kompromi
1. Untuk menawarkan lokakarya dan seminar pengembangan manajemen yang ekstensif atau terbatas
2. Untuk merekrut melalui agen tenaga kerja, kampus, atau surat kabar
5. Untuk mengikat kompensasi eksekutif dengan tujuan jangka panjang atau tahunan
6. Untuk mengizinkan kerja lembur yang berat, ringan, atau tidak ada
mencocokkan struktur dengan strategi: Struktur sebagian besar menentukan bagaimana tujuan dan kebijakan
akan ditetapkan; Struktur menentukan bagaimana sumber daya akan dialokasikan
7. Memungkinkan kontrol dan perhatian yang ketat terhadap produk, pelanggan, atau wilayah
5. Persaingan antar divisi dapat menjadi begitu kuat sehingga tidak berfungsi
Struktur matriks: paling kompleks dari semua desain karena bergantung pada arus otoritas dan komunikasi
baik vertikal maupun horizontal ; Agar struktur matriks menjadi efektif, organisasi memerlukan perencanaan
partisipatif, pelatihan, saling pengertian yang jelas tentang peran dan tanggung jawab, komunikasi internal
yang baik, dan saling percaya dan percaya diri.
5. Berbagi sumber daya fungsional, bukan sumber daya duplikat, seperti dalam struktur divisi
2. Pastikan dewan direksi mengungkapkan keragaman ras, suku, jenis kelamin, dan usia.
8. Pastikan eksekutif fungsional seperti CFO, CIO, CMO, CSO, R&D, CLO, CTO, dan HRM melapor kepada
CEO, bukan COO.
9. Pastikan setiap eksekutif memiliki satu atasan, jadi garis-garis dalam bagan harus dibuat sesuai, untuk
memastikan kesatuan komando.
10. Pastikan rentang kendali masuk akal, mungkin tidak lebih dari 10 orang yang melapor ke orang lain.
11. Pastikan keragaman ras, etnis, jenis kelamin, dan usia terwakili dengan baik di antara para eksekutif
perusahaan.
12. Hindari struktur tipe fungsional untuk semua kecuali perusahaan terkecil.
14. Gunakan struktur tipe SBU untuk perusahaan besar dengan lebih dari 10 divisi.
15. Pastikan judul eksekutif cocok dengan nama produk sebaik mungkin di perusahaan yang ditunjuk oleh
divisi-produk
Restrukturisasi: melibatkan pengurangan ukuran perusahaan dalam hal jumlah karyawan, jumlah divisi atau
unit, dan jumlah tingkat hierarki dalam struktur organisasi perusahaan. ; manfaat utama yang dicari dari
restrukturisasi adalah pengurangan biaya
Rekayasa ulang: melibatkan rekonfigurasi atau mendesain ulang pekerjaan, pekerjaan, dan proses untuk
tujuan meningkatkan biaya, kualitas, layanan, dan kecepatan ; biasanya tidak mempengaruhi struktur atau
bagan organisasi, juga tidak menyiratkan kehilangan pekerjaan atau PHK karyawan
Bertahan untuk tidak berubah: Mungkin merupakan satu-satunya ancaman terbesar bagi implementasi
strategi yang berhasil. ; Implementasi strategi yang sukses bergantung pada kemampuan manajer untuk
mengembangkan iklim organisasi yang kondusif untuk perubahan.
1. Perempuan dan minoritas memiliki wawasan, pendapat, dan perspektif yang berbeda yang harus
dipertimbangkan.
2. Tenaga kerja yang beragam menggambarkan perusahaan yang berkomitmen pada nondiskriminasi.
3. Tenaga kerja yang mencerminkan basis pelanggan dapat membantu menarik pelanggan, membangun
loyalitas pelanggan, dan merancang/menawarkan produk/layanan yang memenuhi
kebutuhan/keinginan pelanggan.
4. Tenaga kerja yang beragam membantu melindungi perusahaan dari tuntutan hukum diskriminasi.
5. Wanita dan minoritas mewakili kumpulan besar pelamar yang memenuhi syarat.
6. Tenaga kerja yang beragam memperkuat tanggung jawab sosial dan posisi etis perusahaan
Cara dan Sarana untuk Mengubah Budaya Organisasi : Rekrutmen, Pelatihan, Transfer, Promosi.
Restrukturisasi. Rekayasa ulang, Pemodelan peran, Penguatan positif, Pendampingan, Merevisi visi atau misi,
Mendesain ulang ruang fisik atau fasad, Mengubah sistem penghargaan, Mengubah kebijakan, prosedur, dan
praktik organisasi
Pendukung perusahaan yang memantau aktivitas media sosial karyawan menekankan hal itu: reputasi
perusahaan di pasar dapat dengan mudah dirusak oleh karyawan yang tidak puas yang curhat di situs media
sosial ; catatan media sosial dapat dipanggil, seperti email, dan digunakan sebagai bukti yang memberatkan
perusahaan
● Undang-Undang Perawatan Terjangkau meningkatkan insentif maksimum dan hukuman yang dapat
digunakan pemberi kerja untuk mendorong kesejahteraan karyawan
● Sebagian besar perusahaan memiliki keduanya
○ "wortel", seperti memberikan diskon karyawan atas premi asuransi atau bahkan uang tunai
ekstra,
○ "tongkat", seperti mengenakan biaya tambahan pada premi bagi mereka yang tidak
membuat kemajuan untuk menjadi sehat.
Masalah Pemasaran Strategis
CHAPTER 8
Masalah Keuangan/Akuntansi
● Tentukan struktur modal : memperoleh modal yang dibutuhkan untuk menerapkan strategi , Lakukan
analisis EPS/EBIT
● Mengembangkan proyeksi laporan keuangan: Tampilkan dampak yang diharapkan dari rekomendasi
● Melakukan valuasi perusahaan: Dalam hal penawaran diterima atau perusahaan saingan akan
diakuisisi
● Menganalisis rasio keuangan
● Kelola penawaran umum perdana (IPO), tingkat kas, dan obligasi korporasi
Proporsi utang terhadap ekuitas di neraca sering disebut sebagai struktur modal perusahaan.
Melakukan analisis EPS/EBIT adalah cara umum untuk menentukan struktur modal yang sesuai yang
dibutuhkan.
EPS adalah laba per saham, yaitu laba bersih dibagi jumlah saham beredar.
EBIT adalah laba sebelum bunga dan pajak, juga disebut pendapatan operasional.
Saham yang beredar mirip dengan saham yang diterbitkan (saham yang diterbitkan juga termasuk saham
treasury).
Saham yang diotorisasi adalah jumlah total saham yang disetujui perusahaan untuk diterbitkan.
Analisis EPS/EBIT
● Teknik yang digunakan secara luas untuk menentukan apakah hutang, saham, atau kombinasi
keduanya adalah alternatif terbaik untuk meningkatkan modal guna menerapkan strategi.
● Melibatkan pemeriksaan dampak utang versus pembiayaan saham terhadap EPS di bawah berbagai
ekspektasi untuk EBIT, memberikan rekomendasi khusus (strategi yang akan diterapkan).
● Analisis ini melibatkan proses 4 langkah.
Keterbatasan/Pertimbangan Terkait dengan Analisis EPS/EBIT: Fleksibilitas, Pengenceran kepemilikan,
Pengaturan waktu, Situasi yang dimanfaatkan. Kontinuitas. rentang EBIT, dan Dividen
● Penilaian perusahaan bukanlah ilmu pasti; nilai kadang-kadang di mata yang melihatnya.
● Penilaian nilai perusahaan didasarkan pada fakta keuangan, tetapi akal sehat dan penilaian yang baik
masuk ke dalam proses.
● Metode penilaian yang berbeda akan menghasilkan total yang berbeda untuk nilai perusahaan.
Metode:
● Go public dengan IPO: “Going public” berarti menjual persentase perusahaan kepada orang lain untuk
meningkatkan modal; tindakan ini melemahkan kendali pemilik atas perusahaan.
● Menerbitkan obligasi korporasi: Hal ini dianalogikan dengan pergi ke bank dan meminjam uang, hanya
saja dengan obligasi, perusahaan memperoleh dana dari investor bukan dari bank.
CHAPTER 9
● Dewan direksi adalah sekelompok individu di puncak organisasi dengan pengawasan dan bimbingan
atas manajemen dan yang memperhatikan kepentingan pemegang saham.
● Tindakan pengawasan dan pengarahan disebut sebagai tata kelola.
Tugas dan Tanggung Jawab Direksi
1. Rencana kontingensi dapat didefinisikan sebagai rencana alternatif yang dapat diberlakukan jika
peristiwa penting tertentu tidak terjadi seperti yang diharapkan.
2. Jika pesaing utama menarik diri dari pasar tertentu seperti yang ditunjukkan oleh laporan intelijen,
tindakan apa yang harus diambil oleh perusahaan kita?
3. Jika tujuan penjualan kita tidak tercapai, tindakan apa yang harus diambil perusahaan kita untuk
menghindari kerugian laba?
4. Jika permintaan untuk produk baru kita melebihi rencana, tindakan apa yang harus diambil
perusahaan kita untuk memenuhi permintaan yang lebih tinggi?
5. Jika bencana tertentu terjadi, tindakan apa yang harus diambil perusahaan kita?
6. Jika kemajuan teknologi baru membuat produk baru kita menjadi usang lebih cepat dari yang
diharapkan, tindakan apa yang harus diambil oleh perusahaan kita?
Audit = “suatu proses sistematis untuk memperoleh dan mengevaluasi bukti secara objektif mengenai asersi
tentang tindakan dan peristiwa ekonomi untuk memastikan tingkat kesesuaian antara asersi tersebut dengan
kriteria yang ditetapkan, dan mengkomunikasikan hasilnya kepada pengguna yang berkepentingan”
CHAPTER 10
ETIKA BISNIS, KELESTARIAN LINGKUNGAN DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN
Etika Bisnis
• prinsip-prinsip perilaku dalam organisasi yang memandu pengambilan keputusan dan
perilaku
Tanggung Jawab Sosial, Kelestarian Lingkungan
• Tanggung Jawab Sosial
– tindakan yang diambil organisasi di luar apa yang diwajibkan secara hukum untuk
melindungi atau meningkatkan kesejahteraan makhluk hidup
Keberlanjutan
– sejauh mana operasi dan tindakan organisasi melindungi, memperbaiki, dan
melestarikan, bukan merusak atau menghancurkan lingkungan alam
Tujuh Prinsip Etika Bisnis yang Mengagumkan
1. 1. Dapat dipercaya; tidak ada individu atau bisnis yang ingin terlibat dalam bisnis dengan
organisasi yang tidak dipercaya
2. Bersikaplah terbuka, dengan terus meminta "umpan balik terkait etika" dari semua
pemangku kepentingan internal dan eksternal.
3. Hormati semua komitmen dan kewajiban.
4. Hindari salah mengartikan, melebih-lebihkan, atau menyesatkan dengan materi cetak,
tindakan, atau kata-kata.
5. Terlihat sebagai warga masyarakat yang bertanggung jawab.
6. Gunakan praktik akuntansi Anda untuk mengidentifikasi dan mengeliminasi aktivitas yang
meragukan.
7. Ikuti Aturan Emas: "Berbuatlah kepada orang lain sebagaimana Anda ingin orang lain
berbuat kepada Anda."
Bagaimana Membangun Budaya Etika
Kode Etik Bisnis
– Untuk memastikan bahwa kode etik dibaca, dipahami, diyakini, dan diingat, lokakarya
etika secara berkala diperlukan untuk menyadarkan orang-orang akan situasi di tempat
kerja yang dapat menimbulkan masalah etika.
Topik-topik Etika Bisnis yang Menjadi Penting
Pelaporan pelanggaran
Penyuapan
Percintaan di tempat kerja
Whistle-Blowing
Pelaporan pelanggaran mengacu pada karyawan yang melaporkan pelanggaran etika yang
mereka temukan atau lihat di perusahaan
Hindari Penyuapan
Penyuapan
– menawarkan, memberi, menerima, atau meminta barang berharga untuk
mempengaruhi tindakan seorang pejabat atau orang lain dalam melaksanakan tugas
publik atau hukum
– kejahatan di sebagian besar negara di dunia, termasuk Amerika Serikat
Percintaan di Tempat Kerja
Percintaan di tempat kerja dapat merusak moral dan produktivitas
Keluhan favoritisme dapat muncul
kerahasiaan catatan dapat dilanggar
penurunan kualitas dan kuantitas pekerjaan dapat mengakibatkan
argumen pribadi dapat mengarah pada argumen di tempat kerja
membisikkan rahasia dapat menyebabkan ketegangan
tuduhan pelecehan seksual dapat terjadi
Konflik kepentingan dapat muncul
Keberlanjutan Lingkungan
Karyawan, konsumen, pemerintah, dan masyarakat sangat membenci perusahaan yang
merusak daripada melindungi lingkungan alam.
Sebaliknya, masyarakat saat ini sangat menghargai perusahaan yang melakukan operasi
dengan cara memperbaiki, melestarikan, dan menjaga lingkungan alam.
Laporan Keberlanjutan
mengungkapkan bagaimana operasi perusahaan berdampak pada lingkungan alam
mengungkapkan kepada para pemegang saham informasi tentang praktik ketenagakerjaan
perusahaan, sumber produk, efisiensi energi, dampak lingkungan, dan praktik etika bisnis
Sertifikasi ISO 14000/14001
Rangkaian standar ISO 14000 berkaitan dengan sejauh mana perusahaan meminimalkan
efek berbahaya terhadap lingkungan yang disebabkan oleh aktivitasnya dan secara terus
menerus memantau dan meningkatkan kinerja lingkungannya.
I S O 14001 adalah seperangkat standar yang diadopsi oleh ribuan perusahaan di seluruh
dunia untuk menyatakan kepada konstituen mereka bahwa mereka menjalankan bisnis
dengan cara yang ramah lingkungan
Menghasilkan Sistem Manajemen Lingkungan (SML)
Alasan Mengapa Melestarikan Lingkungan Harus Menjadi Bagian Permanen dalam Berbisnis (1 dari
2)
Permintaan konsumen akan produk dan kemasan yang aman bagi lingkungan sangat tinggi.
Opini publik yang menuntut perusahaan untuk menjalankan bisnis dengan cara-cara yang
melestarikan lingkungan hidup sangat kuat.
Kelompok-kelompok advokasi lingkungan hidup kini memiliki lebih dari 20 juta orang
Amerika sebagai anggotanya.
Peraturan lingkungan federal dan negara bagian berubah dengan cepat dan menjadi lebih
kompleks.
Banyak pemberi pinjaman yang memeriksa tanggung jawab lingkungan dari bisnis yang
mencari pinjaman.
Banyak konsumen, pemasok, distributor, dan investor yang menghindari berbisnis dengan
perusahaan yang tidak ramah lingkungan.
Tuntutan hukum dan denda terhadap perusahaan yang memiliki masalah lingkungan terus
meningkat.
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Ralph Nader menyatakan bahwa organisasi memiliki kewajiban sosial yang luar biasa.
Milton Friedman menegaskan bahwa organisasi tidak memiliki kewajiban untuk melakukan
lebih banyak hal bagi masyarakat daripada yang diwajibkan secara hukum.
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) dan Kinerja
Penelitian menunjukkan hubungan berbentuk u antara CSR dan kinerja keuangan
perusahaan, di mana perusahaan dengan CSR terbesar umumnya juga merupakan
perusahaan dengan kinerja keuangan tertinggi; perusahaan dengan CSR terendah cenderung
memiliki kinerja yang lebih tinggi dibandingkan perusahaan dengan tanggung jawab sosial
yang moderat.
Penting untuk diketahui bahwa tidak ada kebutuhan sosial yang dapat dipenuhi jika
perusahaan gagal.
Pemasok Makanan dan Kesejahteraan Ternak
Konsumen mengharapkan perlakuan yang manusiawi terhadap hewan.
Konsumen berbondong-bondong memilih produk organik.
Kesejahteraan Satwa Liar
Konsumen di seluruh dunia menjadi semakin tidak toleran terhadap perusahaan atau negara
mana pun yang secara langsung atau tidak langsung menghancurkan satwa liar, terutama
satwa liar yang terancam punah, seperti harimau, gajah, ikan paus, burung kicau, dan
terumbu karang.
10 Perusahaan Dengan Reputasi CSR Terbaik Berdasarkan Penilaian Konsumen
1. Grup Lego
2. Microsoft
3. Google
4. Walt Disney Company
5. BMW Group
6. Intel
7. Robert Bosch
8. Sistem Cisco
9. Rolls-Royce Aerospace
10. Colgate-Palmolive
Cara Mendapatkan dan Mempertahankan Keunggulan Kompetitif
CHAPTER 11
ISU-ISU GLOBAL DAN INTERNASIONAL
Masalah Global/Internasional
Dasar-dasar manajemen strategis bergantung pada manajer yang memperoleh pemahaman
tentang pesaing, pasar, harga, pemasok, distributor, pemerintah, kreditor, pemegang
saham, dan pelanggan di seluruh dunia.
Harga dan kualitas produk dan layanan perusahaan harus kompetitif di seluruh dunia, bukan
hanya di tingkat lokal.
Hakikat Berbisnis Secara Global
Ekspor barang dan jasa dari Amerika Serikat hanya menyumbang 13 persen dari produk
domestik bruto AS.
Globalisasi
Globalisasi
– proses berbisnis di seluruh dunia, sehingga keputusan strategis dibuat berdasarkan
profitabilitas global perusahaan dan bukan hanya pertimbangan domestik
Strategi Global
– termasuk merancang, memproduksi, dan memasarkan produk dengan
mempertimbangkan kebutuhan global, alih-alih hanya mempertimbangkan negara
tertentu saja
Perusahaan Multinasional
Organisasi yang melakukan operasi bisnis lintas batas negara
Tarif Pajak Perusahaan di Seluruh Negara pada Tahun 2018 (Dari Tinggi ke Rendah)
Negara Tarif Pajak
Perusahaan
Uni Emirat Arab 55
Argentina 35
Prancis 33.33
India 34
Jerman 30
Meksiko 30
Kanada 26.5
Italia 24
Cina 25
AMERIKA SERIKAT 21
Finlandia 20
Turki 20
Polandia 19
Singapura 17
Rumania 16
Irlandia 12
Bulgaria 10
Bermuda 00
Kepulauan Cayman 00
Anguilla 00
Kepulauan Turks dan 00
Caicos