CPMK 2 Mampu menerapkan pemikiran logis, kritis, sistematis, dan inovatif dalam konteks pengembangan atau implementasi ilmu
pengetahuan dan teknologi yang memperhatikan dan menerapkan nilai humaniora yang sesuai dengan bidang keahlian (CPKU1)
CPMK 3 Mampu menganalisis persoalan psikologis non-klinis dan persoalan perilaku, serta menyajikan alternatif pemecahan masalahnya
yang sudah ada dari teori yang diperlajari (CPKK3)
Deskripsi Singkat Mata Kuliah ini membahas tentang perilaku konsumen yang memungkinkan mahasiswa untuk dapat memahami dan meramalkan perilaku
MK konsumen di pasaran. Hal ini tidak hanya berhubungan dengan apa yang dibeli konsumen, tapi apa, mengapa, kapan, dan dimana, dan
seberapa sering mereka membelinya. Pokok bahasan yang ada didalamnya antara lain segmentasi pasar, karakteristik konsumen,
komunikasi konsumen dalam pembelian konvensional dan pembelian dalam jaringan (daring).
Pustaka Utama :
Schiffman, Leon G., and Wisenblit.J. (2019). Consumer Behavior. Twelth Edition. New Jersey: Pearson Education Limited
Pendukung :
Solomon, M.R. (2019) Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Thirteenth Edition. New Jersey, Pearson Education Limited
Dosen Pengampu Dr. Ika Widyarini, MLHR, Psi.
Ika Rahma Susilawati S.Psi., M.Psi
Matakuliah syarat Psikologi Industri & Organisasi
2
Bantuk Pembelajaran,
Sub-CPMK Metode Pembelajaran, Materi Bobot
Penilaian
Mg Ke- (Kemampuan akhir Penugasan Mahasiswa, Pembelajaran Penilaia
tiap tahapan belajar) [ Estimasi Waktu] [Pustaka] n (%)
Indikator Kriteria & Bentuk Luring (offline) Daring (online)
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8)
1 Mahasiswa mampu 1. Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui 1. Kontrak kuliah
memahami kontrak menyebutkan hak Ketepatan dan zoom/gmeet (50”) 2. Pembahasan
perkuliahan, tentang tata dan kewajiban kesesuaian 2. Tanya jawab dan mengenai RPS
tertib dan capaian dalam mengikuti diskusi melalui GCR 3. Pengertian
pembelajaran selama satu proses belajar Bentuk Penilaian: (50”) psikologi konsumen
semester, menjelaskan mata kuliah Evaluasi I [TM: 1x(2x50”)]- 4. Penjelasan ruang
pengertian, cakupan psikologi Sinkron lingkup psikologi
pembelajaran dan manfaat konsumen. konsumen
mempelajari psikologi 2. Ketepatan dalam 5. Penjelasan
konsumen menyebutkan mengenai
pokok-pokok pentingnya
bahasan dalam mempelajari
psikologi psikologi konsumen
konsumen
3. Ketepatan dalam
menerangkan
manfaat
mempelajari
psikologi
konsumen
2 Mahasiswa mampu 1. Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui pre- 1. Strategi Pemasaran:
memahami strategi memberikan Ketepatan, kesesuaian recorded video (50”) a) Segmentasi
pemasaran penjelasan 2. Small Quiz sebagai b) Targetting
(Segmentation-Targetting- mengenai Bentuk Penilaian: evaluasi pembelajaran c) Positioning
Positioning) segmentasi pasar Evaluasi I (50”)
2. Ketepatan dalam [TM: 1x(2x50”)]-
memberikan Asinkron
penjelasan
mengenai
penargetan
konsumen
3
3. Ketepatan dalam
memberikan
penjelasan
mengenai
pemosisian
produk
(konsumen)
3 Mahasiswa mampu Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui pre- 1. Konsumen sebagai
memahami dan memberikan Ketepatan, kesesuaian recorded video (50”) individu : Motivasi
menjelaskan penjelasan mengenai 2. Tanya jawab dan Konsumen
karakteristik manusia motivasi konsumen Bentuk Penilaian: diskusi melalui GCR
sebagai konsumen dari Evaluasi I (50”)
perspektif psikologi, [TM: 1x(2x50”)]-
khususnya dari sudut Sinkron
pandang motivasional
4 Mahasiswa memahami Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui Konsumen sebagai
karakteristik manusia memberikan Ketepatan, kesesuaian zoom/gmeet (50’) individu : Kepribadian
sebagai konsumen dari penjelasan mengenai 2. Tanya jawab dan dan perilaku konsumen
perspektif psikologi, kepribadian dan Bentuk Penilaian: diskusi melalui GCR
khususnya dari sudut perilaku konsumen Evaluasi I (50’)
pandang kepribadian dan [TM: 1x(2x50’)]-
perilaku individual Asinkron
5 Mahasiswa dapat Ketepatan dalam Kriteria: Ujian tulis (g.form) Evaluasi 1 25%
memahami dan menjawab soal-soal Ketepatan dan (60’)
menjelaskan dalam evaluasi 1 kesesuaian Sinkron
perilaku individu sebagai (materi 1-4)
konsumen dari perspektif Bentuk Penilaian:
psikologi Evaluasi I
6 Mahasiswa dapat Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui pre- Persepsi Konsumen:
menjelaskan karakteristik memberikan Ketepatan dan recorded video (50”) 1. Definisi Persepsi
konsumen dari perspektif penjelasan mengenai kesesuaian 2. Tanya jawab dan 2. Ambang Absolut
psikologi, khususnya dari persepsi konsumen diskusi melalui GCR 3. Seleksi berdasarkan
sudut pandang persepsi Bentuk Penilaian: (50”) persepsi
manusia Evaluasi II [TM: 1x(2x50”)]- 4. Citra konsumen
Asinkron
7 Mahasiswa memahami Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui Pembelajaran
memahami karakteristik memberikan Ketepatan dan zoom/gmeet (50’) Konsumen dan
manusia sebagai penjelasan mengenai kesesuaian keterlibatan konsumen
4
konsumen dari perspektif pembelajaran 2. Tanya jawab dan 1. Classical
psikologi, khususnya konsumen Bentuk Penilaian: diskusi melalui GCR Conditioning
aplikasi dari teori Evaluasi II (50’) 2. Operant
pembelajaran konsumen [TM: 1x(2x50’)]- Conditioning
Sinkron 3. Teori
pembelajaran
kognitif
4. Keterlibatan
Konsumen
8. Mahasiswa mampu Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui pre- Pembentukan dan
memahami perilaku memberikan Ketepatan dan recorded video (50”) pengubahan sikap
manusia sebagai penjelasan mengenai kesesuaian 2. Tanya jawab dan konsumen
konsumen dari sudut pembentukan dan Bentuk Penilaian: diskusi melalui GCR
pandang konsep dan teori pengubahan sikap Evaluasi III (50”)
pembentukan dan konsumen [TM: 1x(2x50”)]-
pengubahan sikap Asinkron
9 Mahasiswa mampu Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui pre- Komunikasi
memahami dan menjelaskan kajian Ketepatan dan recorded video (50”) (pemasaran &
menjelaskan mengenai tentang komunikasi kesesuaian 2. Tanya jawab dan konsumen):
kajian komunikasi dan dan perilaku diskusi melalui GCR 1. Komunikasi dalam
perilaku konsumen konsumen Bentuk Penilaian: (50”) pembelian langsung
Evaluasi III [TM: 1x(2x50”)]- 2. Komunikasi dalam
Asinkron pembelian daring
10 Mahasiswa mampu Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui pre- Kelompok rujukan
memahami dan menjelaskan Ketepatan dan recorded video (50”) 1. Kelompok rujukan
menjelaskan mengenai mengenai kelompok kesesuaian 2. Tanya jawab dan dalam pembelian
kelompok rujukan rujukan diskusi melalui GCR langsung
(reference groups) Bentuk Penilaian: (50”) 2. Kelompok rujukan
Evaluasi III. [TM: 1x(2x50”)]- dalam pembelian
Asinkron dalam jaringan
5
11 Mahasiswa dapat Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui 1. Model teoritik
memahami dan menjelaskan proses Ketepatan, kesesuaian zoom/gmeet (50’) pengambilan
menjelaskan proses pengambilan Bentuk Penilaian: 2. Tanya jawab dan keputusan
pengambilan keputusan keputusan konsumen Evaluasi III diskusi melalui GCR konsumen
konsumen (50’) 2. Tahapan
[TM: 1x(2x50’)]- pengambilan
Sinkron keputusan
konsumen
3. Contoh aplikasi
dalam perilaku
konsumen
12 Mahasiswa mampu Ketepatan dalam Kriteria: Evaluasi tertulis (60’) Evaluasi III 25%
memahami dan Menjawab Evaluasi III Ketepatan, kesesuaian secara daring
menjelaskan materi (materi 8-11) (g.forms) dengan
mengenai pembentukan Bentuk Penilaian: model soal multiple
dan pengubahan sikap Evaluasi III choice/short essay
konsumen, komunikasi Sinkron
dan perilaku konsumen,
kelompok rujukan,
pengambilan keputusan
konsumen (materi 8-11)
13 Mahasiswa mampu Ketepatan dalam Kriteria: 1. Ceramah melalui Contoh-contoh inovasi
memahami materi inovasi- menjelaskan Ketepatan, kesesuaian zoom/gmeet (50’) dalam terapan perilaku
inovasi dalam terapan mengenai contoh 2. Belajar mandiri, konsumen
perilaku konsumen inovasi dalam terapan Bentuk Penilaian: mahasiswa mencari
perilaku konsumen Evaluasi IV contoh-contoh inovasi
untuk didiskusikan
secara daring (50’)
[TM: 1x(2x50’)]-
Sinkron
14 Evaluasi IV Akhir Semester : project kompetisi membuat desain promosi/product dengan menerapkan berbagai materi yang telah dipelajari. 30%
dipresentasikan melalui pertemuan sinkron serta dipublikasikan melalui social media (jumlah like terbanyak)
KOMPOSISI PENILAIAN:
6
3. Evaluasi III (Ujian Tertulis) : 20%
4. Evaluasi IV (Desain promosi produk dan publikasi pada social media): 30%
TOTAL 35 30 35 100
7
Catatan :
1. Capaian Pembelajaran Lulusan PRODI (CPL-PRODI) adalah kemampuan yang dimiliki oleh
setiap lulusan PRODI yang merupakan internalisasi dari sikap, penguasaan pengetahuan dan
ketrampilan sesuai dengan jenjang prodinya yang diperoleh melalui proses pembelajaran.
2. CPL yang dibebankan pada mata kuliah adalah beberapa capaian pembelajaran lulusan
program studi (CPL-PRODI) yang digunakan untuk pembentukan/pengembangan sebuah mata
kuliah yang terdiri dari aspek sikap, ketrampulan umum, ketrampilan khusus dan
pengetahuan.
3. CP Mata kuliah (CPMK) adalah kemampuan yang dijabarkan secara spesifik dari CPL yang
dibebankan pada mata kuliah, dan bersifat spesifik terhadap bahan kajian atau materi
pembelajaran mata kuliah tersebut.
4. Sub-CP Mata kuliah (Sub-CPMK) adalah kemampuan yang dijabarkan secara spesifik dari
CPMK yang dapat diukur atau diamati dan merupakan kemampuan akhir yang direncanakan
pada tiap tahap pembelajaran, dan bersifat spesifik terhadap materi pembelajaran mata kuliah
tersebut.
5. Indikator penilaian kemampuan dalam proses maupun hasil belajar mahasiswa adalah
pernyataan spesifik dan terukur yang mengidentifikasi kemampuan atau kinerja hasil belajar
mahasiswa yang disertai bukti-bukti.
6. Kreteria Penilaian adalah patokan yang digunakan sebagai ukuran atau tolok ukur
ketercapaian pembelajaran dalam penilaian berdasarkan indikator-indikator yang telah
ditetapkan. Kreteria penilaian merupakan pedoman bagi penilai agar penilaian konsisten dan
tidak bias. Kreteria dapat berupa kuantitatif ataupun kualitatif.
7. Bentuk penilaian: tes dan non-tes.
8. Bentuk pembelajaran: Kuliah, Responsi, Tutorial, Seminar atau yang setara, Praktikum,
Praktik Studio, Praktik Bengkel, Praktik Lapangan, Penelitian, Pengabdian Kepada Masyarakat
dan/atau bentuk pembelajaran lain yang setara.
9. Metode Pembelajaran: Small Group Discussion, Role-Play & Simulation, Discovery Learning,
Self-Directed Learning, Cooperative Learning, Collaborative Learning, Contextual Learning,
Project Based Learning, dan metode lainnya yg setara.
10. Materi Pembelajaran adalah rincian atau uraian dari bahan kajian yg dapat disajikan dalam
bentuk beberapa pokok dan sub-pokok bahasan.
11. Bobot penilaian adalah prosentasi penilaian terhadap setiap pencapaian sub-CPMK yang
besarnya proposional dengan tingkat kesulitan pencapaian sub-CPMK tsb., dan totalnya 100%.
12. TM=Tatap Muka, PT=Penugasan terstruktur, BM=Belajar mandiri.
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
JURUSAN PSIKOLOGI
PROGRAM STUDI PSIKOLOGI
SILABUS SINGKAT
Nama Psikologi Konsumen
Kode PSI 0009
MATA KULIAH
Kredit 2 (2-0)
Semester 6
DESKRIPSI MATA KULIAH
Mata kuliah ini membahas definisi, ruang lingkup psikologi konsumen, strategi promosi (STP),
konsumen dari perspektif individu meliputi motivasi, kepribadian, persepsi, pembelajaran konsumen,
sikap konsumen, komunikasi, kelompok rujukan, pengambilan keputusan konsumen, serta contoh
inovasi dalam terapan perilaku konsumen.
CAPAIAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH (CPMK)
1 Mampu menguasai konsep dasar dan teori psikologi konsumen untuk mengidentifikasi dan
menganalisis berbagai aspek yang dipelajari dalam psikologi konsumen seperti tipe dan
karakteristik konsumen serta faktor-faktor yang berhubungan dengan perilaku konsumen
baik melalui konsumsi langsung maupun konsumsi maya. (CP1)
2 Mampu menerapkan pemikiran logis, kritis, sistematis, dan inovatif dalam konteks
pengembangan atau implementasi ilmu pengetahuan dan teknologi yang memperhatikan dan
menerapkan nilai humaniora yang sesuai dengan bidang keahlian (CPKU1)
3 Mampu menganalisis persoalan psikologis non-klinis dan persoalan perilaku, serta
menyajikan alternatif pemecahan masalahnya yang sudah ada dari teori yang diperlajari
(CPKK3)
MATERI PEMBELAJARAN
● Kontrak perkuliahan
● Definisi perilaku konsumen
1. ● Cakupan pembelajaran dalam psikologi konsumen
● Manfaat dari pembelajaran psikologi konsumen
● Strategi promosi secara general
● Segmentasi
2. ● Targetting
● Positioning
● Dinamika motivasi
3. ● Teori-teori motivasi
● Pengukuran motif konsumen
Teori-teori tentang kepribadian
Personality trait dan perilaku konsumen
4.
Product & brand personification
The self dan self image
Elemen-elemen dalam persepsi konsumen
Seleksi perseptual
Organisasi perseptual
5.
Interpretasi perseptual : Stereotip
Persepsi terhadap kualitas
Persepsi terhadap risiko
Elemen-elemen pembelajaran pada konsumen
Teori pengkondisian klasik
Teori pengkondisian instrumental
6. Teori belajar observasional
Pemrosesan informasi
Keterlibatan konsumen dan lateralisasi hemisfer otak
Pengukuran pembelajaran konsumen
Teori sikap dan pembentukan sikap
Komponen dalam model sikap
Model sikap multi atribut
7. Mengubah fungsi motivasional dari sikap
The Elaboration Likelihood Model (ELM)
Disonansi kognitif dan penyelesaiannya
Teori atribusi dan kausalitas
Persuasi konsumen melalui komunikasi
Proses komunikasi
Broadcasting vs narrowcasting
8.
Mendesain pesan persuasif
Iklan yang persuasif (iklan komparatif, fear appeals, humor, seksual dan timeliness appeal)
Pengukuran efektivitas pesan (komunikasi)
Kelompok rujukan dan word of mouth
Sumber kredibilitas dan kelompok rujukan
WoM dan opinion leadership
Aplikasi strategis dari WoM
9.
Keluarga dan posisi sosialnya
Pengambilan keputusan keluarga dan peran dalam pengambilan keputusan konsumsi
Siklus hidup keluarga
Kelompok sosial dan perilaku konsumen
10. Model pengambilan keputusan
2
Difusi dan adopsi inovasi
PUSTAKA
PUSTAKA UTAMA
Schiffman, Leon G., and Wisenblit.J. 2015. Consumer Behavior. Essex: Pearson Education Limited
PUSTAKA PENDUKUNG
● Solso, Robert L. (2013), Cognitive Psychology, 8th edition, Essex, London, Pearson
PRASYARAT
Psikologi Dasar
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIK
JURUSAN PSIKOLOGI
PROGRAM STUDI PSIKOLOGI
3
Schiffman, Leon G., and Leslie Lazar Kanuk. 2004. Consumer Behavior. Upper Saddle River, NJ:
Pearson Prentice Hall
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
JURUSAN PSIKOLOGI
PROGRAM STUDI PSIKOLOGI
4
Schiffman, Leon G., and Wisenblit.J. 2015. Consumer Behavior. Essex: Pearson Education
Limited
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIK
JURUSAN PSIKOLOGI
PROGRAM STUDI PSIKOLOGI
LAIN-LAIN
Bobot penilaian dari ujian tulis ini sebesar 25%, dikerjakan secara individual
DAFTAR RUJUKAN
Schiffman, Leon G., and Wisenblit.J. 2015. Consumer Behavior. Essex: Pearson Education
Limited
5
UNIVERSITAS BRAWIJAYA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU
POLITIK
JURUSAN PSIKOLOGI
PROGRAM STUDI PSIKOLOGI
6
Pengertian 1 sks dalam BENTUK PEMBELAJARAN Jam
a Kuliah, Responsi, Tutorial
50 60 60 2,83
menit/minggu/semester menit/minggu/semester menit/minggu/semester
No MetodePembelajaranMahasiswa Kode
1 Small Group Discussion SGD
2 Role-Play & Simulation RPS
3 Discovery Learning DL
4 Self-Directed Learning SDL
5 Cooperative Learning CoL
6 Collaborative Learning CbL
7 Contextual Learning CtL
8 Project Based Learning PjBL
9 Problem Based Learning & Inquiry PBL
10 Metode pembelajaran lain, yang dapat
secara efektif memfasilitasi pemenuhan
capaian pembelajaran lulusan.