TUGAS INDIVIDU

KEWIRAUSAHAAN
KISAH SUKSES STARBUCKS
 3

“PURPOSE” DAN
KEPEMIMPINAN STARBUCKS
• Howard Schultz (Mantan CEO Starbucks) merupakan seorang pemimpin
transformatif yang membangun Starbucks selama 40 tahun dengan visi
dan purpose yang kuat sebagai ruang untuk komunikasi, diskusi, serta
sense of community.

• Pada tahun 1987, Schultz merevolusi bisnis starbucks dari berfokus pada
usaha coffee roastery menjadi retail-focused. Kini terdapat lebih dari 30,000
gerai Starbucks di seluruh dunia.

• Schultz juga mengenalkan dua program utama yang cukup visioner pada
jamannya yaitu 1) Pemberian asuransi kesehatan yang lengkap bagi
pekerja full-time dan part-time, serta 2) Membagikan saham perusahaan
kepada karyawan yang dikenal sebagai Bean Stock.
SEJARAH KOPI KAPAL API
 5

SEJARAH KOPI KAPAL API

• Kopi Kapal Api pertama kali dipasarkan di Surabaya pada tahun 1920
oleh tiga bersaudara dari Tiongkok. Produk kopi bubuk tersebut
kemudian dipasarkan dengan berkeliling kampung dan pelabuhan
Tanjung Perak, Surabaya. Dari sinilah nama Kopi Kapal Api berasal.

• Usaha ini kemudian diteruskan oleh salah satu anak yang bernama
Soedomo Mergonoto, yang kemudian mendirikan PT Santos Jaya Abadi.

• Perlahan tapi pasti, Kopi Kapal Api semakin dikenal dan dicintai
masyarakat. Kini, Kopi Kapal Api memperkerjakan lebih dari 10 ribu
karyawan dan layak disebut sebagai kopi legendaris Indonesia
 6

STRATEGI DAN KEPEMIMPINAN

KOPI KAPAL API
Beberapa strategi utama yang diterapkan Soedomo untuk menumbuhkan
brand Kapal Api adalah:

1. Pemasaran (Marketing)
Kopi Kapal Api merupakan salah satu perusahaan pertama yang menayangkan
iklan televisi pada era 80-an.
2. Packaging
Kopi Kapal Api juga merupakan brand pertama yang menjual kopi bubuk
dengan packaging
yang ringkas (sachet).
3. Diversifikasi
Soedomo juga aktif melakukan ekspansi bisnis meliputi merek kopi lain,
sereal, hingga kafe.
KOPI KENANGAN
 8

KOPI KENANGAN– INFORMASI

EKSTERNAL
• CEO Kopi Kenangan: Indonesia Harus Bisa Ekspor Brand | Endgame ft
Edward Tirtanata (Full
Version) - https://www.youtube.com/watch?v=ThiYAcoj1FA
• CEO Kopi Kenangan Blak-blakan Soal Bakar Uang Bisnis Startup –
https://www.youtube.com/watch?v=lvKUIFAMruI
• Jurus Kopi Kenangan punya RATUSAN GERAI! | Edward Tirtanata –
https://www.youtube.com/watch?v=IsP75D6tkCI
• Strategy Branding : Rahasia Sukses Kopi Kenangan - Dodi Zulkifli -
https://www.youtube.com/watch?v=S-fWxKrlUe8
• Kopi Kenangan Resmi Unicorn: Kisah Sukses Coffee-Chain Kekinian -
https://landx.id/blog/kopi-
kenangan-unicorn-mengenal-kisah-sukses-coffee-chain-kopi-kekinian
 9

TUGAS – BISNIS KOPI

Kita akan menggunakan case tiga bisnis

kopi, yaitu:

1. StarbucksKopi
2. Kapal Api
3. Kopi Kenangan
 10

TUGAS – BISNIS KOPI

Jawab beberapa pertanyaan dibawah ini :

1. Apakah kesamaan dan perbedaan dari keempat bisnis diatas?

2. Bagaimana menurut anda bisnis kopi dapat menarik pelanggan
baru, meskipun kompetisi yang ada begitu ketat?
3. Terkait dengan pertanyaan no.2 di atas, bagaimana pendapat anda
mengenai strategi Kopi Kenangan dan apakah strategi tersebut
berhasil?
4. Terkait dengan nomor 1, apakah purpose yang dijunjung founder /
leader dari tiap bisnis tersebut dan apakah hal tersebut berkontribusi
bagi kesuksesan bisnis mereka?
 11

TUGAS – MARVEL STUDIOS

• Tugas Individu bikinlah makalah kirim ke email

ilham.mm@pelitabangsa.ac.id

• Kirim terakhir 10 Januari 2024 jam 18.00 WIT

• Selamat bersemangat sehat dan bahgaia dalam

bertugas

• Nuhun/Sykukron