STRATEGIK
MATA KULIAH MANAJEMEN STRATEGIK
Dosen Pengampu : Muhammad Wahyu Hamijaya SE.,MM
DISUSUN OLEH :
ARTIKA SRI RAHAYU_20220080324
DIKA CAHYA SAPUTRA_20220080314
FAWWAR FAUZAN_20220080346
NENG SUSAN W.P.I_20220080299
1
KATA PENGANTAR
Penulis
2
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR.................................................................................................................
DAFTAR ISI..............................................................................................................................
BAB I
PENDAHULUAN......................................................................................................................
A. Latar Belakang..................................................................................................................
B. Rumusan Masalah..............................................................................................................
C. Tujuan Makalah.................................................................................................................
BAB II........................................................................................................................................
PEMBAHASAN........................................................................................................................
A. Teori Analisis SWOT Manajemen Strategik.....................................................................
B. Definisi SWOT Manajemen Strategik...............................................................................
C. Manfaat Analisis SWOT..................................................................................................
D. MATRIKS Analisis SWOT..............................................................................................
E. Studi Kasus Analisis SWOT.............................................................................................
BAB III.....................................................................................................................................
PENUTUP................................................................................................................................
Kesimpulan...........................................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA...............................................................................................................
3
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam era globalisasi dan persaingan bisnis yang semakin ketat, organisasi
harus mampu beradaptasi dan merespons perubahan yang cepat di sekitar mereka.
Manajemen strategis menjadi kunci bagi kesuksesan jangka panjang suatu
organisasi dalam menghadapi tantangan ini. Dalam konteks ini, Analisis SWOT
telah menjadi salah satu alat yang paling penting dan populer dalam mengevaluasi
posisi dan arah strategis suatu organisasi/bisnis.
Lingkungan bisnis saat ini terus berubah dengan cepat, dipengaruhi oleh
faktor-faktor seperti teknologi baru, perubahan regulasi, dan dinamika pasar
global. Organisasi perlu memiliki pemahaman yang jelas tentang lingkungan
mereka untuk dapat merespons perubahan ini secara efektif.
Persaingan dalam industri apa pun semakin sengit, baik dari pesaing yang
sudah mapan maupun pemain baru yang memasuki pasar. Analisis SWOT
membantu organisasi untuk mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan relatif
mereka dalam konteks persaingan yang intensif ini.
Organisasi yang ingin berkembang dan berinovasi perlu memiliki
pemahaman yang mendalam tentang peluang dan ancaman di pasar. Analisis
SWOT membantu mereka untuk mengidentifikasi peluang inovasi serta
menghadapi ancaman potensial yang dapat menghambat pertumbuhan mereka.
Manajemen strategis semakin diakui sebagai bagian integral dari
kesuksesan organisasi. Analisis SWOT memberikan kerangka kerja yang
sistematis untuk perencanaan strategis, membantu organisasi untuk
mengembangkan strategi yang terarah dan terukur.
Pemangku kepentingan seperti investor, karyawan, dan pelanggan semakin
menuntut organisasi untuk memiliki visi dan arah yang jelas. Analisis SWOT
membantu organisasi untuk mengkomunikasikan strategi mereka secara efektif
kepada pemangku kepentingan ini.
4
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang makalah, maka pernyataan masalah
(problem statement) dalam makalah ini adalah “analisis SWOT Manajemen
Strategik”. Adapun yang menjadi pertanyaan makalah (research questions)
adalah sebagai berikut.
1. Bagaimana teori Analisis SWOT dalam konteks Manajemen Strategik
dapat membantu pemahaman tentang kondisi internal dan eksternal suatu
organisasi?
2. Apa definisi SWOT dalam konteks Manajemen Strategik dan bagaimana
konsep ini digunakan untuk merumuskan strategi organisasi?
3. Apa manfaat utama dari penerapan Analisis SWOT dalam konteks
Manajemen Strategik, terutama dalam pengambilan keputusan strategis?
4. Bagaimana matriks Analisis SWOT digunakan sebagai alat praktis dalam
menerapkan konsep Analisis SWOT dalam konteks Manajemen Strategik?
C. Tujuan Makalah
Tujuan makalah ini untuk mengetahui:
1. Memahami teori Analisis SWOT dalam konteks Manajemen Strategik dan
relevansinya dalam merumuskan strategi organisasi.
2. Mendefinisikan konsep SWOT dan menjelaskan bagaimana penerapannya
dalam konteks Manajemen Strategik.
3. Mengetahui manfaat yang diperoleh dari penerapan Analisis SWOT dalam
pengambilan keputusan strategis organisasi.
4. Mememahami bagaimana matriks Analisis SWOT dapat digunakan sebagai
alat praktis dalam menerapkan konsep Analisis SWOT dalam Manajemen
Strategik.
5
BAB II
PEMBAHASAN
A. Teori Analisis SWOT Manajemen Strategik
Analisis SWOT adalah landasan yang kuat bagi organisasi dalam
mengidentifikasi kekuatan internal mereka, mengatasi kelemahan yang ada,
mengeksplorasi peluang eksternal, dan menghadapi ancaman yang muncul.
Dengan memahami dinamika internal dan eksternal, manajemen dapat
mengembangkan strategi yang lebih efektif dan responsif terhadap perubahan
lingkungan bisnis.
Analisis SWOT merupakan salah satu alat penting dalam manajemen
strategis yang digunakan untuk mengevaluasi faktor-faktor internal dan eksternal
yang mempengaruhi kinerja suatu organisasi atau proyek. Teori Analisis SWOT
meliputi konsep, pendekatan, dan praktik-praktik yang terkait dengan penggunaan
alat ini dalam konteks pengambilan keputusan strategis.
Beberapa teori dari para ahli serta perbedaan dan Persamaannya :
6
Gambar 1. Teori Para Ahli
Pada era yang penuh dengan dinamika dan persaingan bisnis seperti saat
ini, organisasi perlu memiliki pemahaman yang mendalam tentang lingkungannya
agar dapat menghadapi tantangan dan memanfaatkan peluang yang ada. Salah satu
alat yang sangat berguna dalam hal ini adalah Analisis SWOT.
Penerapan strategi S-O memanfaatkan keunggulan internal untuk
mengambil peluang di pasar, sementara strategi W-O mengubah kelemahan
menjadi peluang. Di sisi lain, strategi S-T menggunakan kekuatan internal untuk
melawan ancaman eksternal, sedangkan strategi W-T menghadapi tantangan
dengan mengatasi kelemahan.
7
Strenghts adalah sumber daya, ketrampilan, dan keunggulan lain yang
relatif terhadap pesaing dan kebutuhan pasar yang dilayani atau ingin dilayani
(Rahman Afandi, 2019).Strenghts merupakan sebuah kondisi yang menjadi
sebuah kekuatan dalam organisasi. Faktor-faktor kekuatan merupakan suatu
kompetensi khusus atau sebuah kompetensi keunggulan yang terdapat dalam
tubuh organisasi itu sendiri. Faktor-faktor Kekuatan tersebut merupakan nilai plus
atau keunggulan komparatif dari sebuah organisasi.
Hal tersebut mudah terlihat apabila organisasi memiliki hak khusus yang
lebih unggul dari pesaing pesaingnya serta dapat memuaskan stakeholder maupun
pelanggan. Bagi sebuah organisasi mengenali kekuatan dasar organisasi tersebut
merupakan langkah awal atau tonggak menuju organisasi yang memiliki kualitas
tinggi. Mengenali kekuatan dapat menjadi langkah besar untuk menuju kemajuan
organisasi. Dengan mengenali aspek-aspek apa saja yang menjadi kekuatan dari
organisasi maka tugas selanjutnya adalah mempertahankan dan memperkuat
kelebihan yang menjadi kekuatan organisasi.
2. Weaknesses (Kelemahan)
Weaknesses adalah keterbatasan atau kekurangan dalam sumber daya,
ketrampilan atau kapabilitas yang secara serius menghambat kinerja/efektif
organisasi (Rahman Afandi, 2019). Weaknesses (Kelemahan) merupakan kondisi
Atau segala sesuatu hal yang menjadi kelemahan atau kekurangan yang terdapat
dalam tubuh organisasi. Pada dasarnya, sebuah kelemahan merupakan satu hal
yang wajar ada dalam organisasi. Namun yang terpenting adalah bagaimana
organisasi membangun sebuah kebijakan sehingga dapat meminimalisasi
kelemahan kelemahan tersebut atau bahkan dapat menghilangkan kelemahan yang
ada.
Bisa juga menjadikan kelemahan menjadi sebuah sisi kelebihan yang tidak
dimiliki oleh organisasi yang lain. Kelemahan ini dapat berupa kelemahan dalam
sarana dan prasarana kualitas atau kemampuan karyawan yang ada dalam
organisasi. Ada beberapa kelemahan yang harus segera dibenahi oleh sebuah
organisasi, antara lain:
a)Lemahnya SDM dalam organisasi,
8
b)Sarana dan prasarana yang masih terbatas dan
c)Kurangnya sensitivitas dalam menangkap peluang yang ada, sehingga
cenderung membuat organisasi mudah puas dengan keadaan yang dihadapi
sekarang ini
3. Opportunities (peluang)
Opportunities adalah situasi penting yang menguntungkan dalam
lingkungan organisasi. Opportunities (peluang) Peluang merupakan suatu kondisi
di lingkungan diluar organisasi yang sifatnya menguntungkan bahkan dapat
menjadi senjata untuk memajukan sebuah organisasi. kita dapat mengetahui hal-
hal eksternal mana yang dapat anda jadikan peluang dengan cara membandingkan
analisis internal dan organisasi anda dengan analisis internal dari organisasi lain.
Beberapa hal yang dapat anda jadikan peluang perlu di ranking berdasarkan
success probability (kemungkinan berhasil), sehingga tidak semua peluang harus
dicapai dalam target
4. Threats (ancaman)
Threats adalah situasi penting yang tidak menguntungkan dalam
lingkungan organisasi. Ini merupakan kebalikan dari peluang atau opportunity.
Ancaman merupakan kondisi eksternal yang dapat mengganggu kelancaran
berjalannya sebuah organisasi. Ancaman dapat meliputi hal-hal dari lingkungan
yang tidak menguntungkan bagi sebuah organisasi apabila ancaman tidak segera
ditanggulangi, maka dapat berakibat dampak berkepanjangan sehingga menjadi
sebuah penghalang atau penghambat tercapainya visi dan misi sebuah organisasi.
Ancaman bisa dilihat dari tingkat keparahan pengaruhnya dan kemungkinan
terjadinya.
Analisis SWOT merupakan proses dimana tim manajemen
mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang akan mempengaruhi kinerja
organisasi di masa depan. Hasil identifikasi faktor internal dan eksternal akan
digunakan untuk melakukan perencanaan strategi dan mengelola usaha dengan
cara paling efektif dan efisien. Analisis SWOT digunakan dengan cara
mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan organisasi, serta peluang dan ancaman
9
yang ada di lingkungan eksternal organisasi. Faktor kekuatan dan kelemahan
terdapat dalam tubuh organisasi (faktor internal), sedangkan peluang dan ancaman
merupakan faktor yang dihadapi oleh suatu organisasi (Faktor Internal)
Secara sederhana pola pikir analisis SWOT dapat digambarkan sebagai
berikut (Paulus Wardoyo, 2011)
10
Inti Kompetensi inti (core competences) adalah kombinasi dari sumber
daya dan kapabilitas yang membedakan organisasi dari para pesaingnya.
Kompetensi inti berkaitan dengan kekuatan yang dimiliki organisasi yang akan
memberikan keunggulan bersaing serta memberikan kontribusi terhadap nilai
organisasi. Dengan adanya identifikasi yang jelas terhadap kompetensi inti yang
dimiliki organisasi, maka pemilik organisasi atau pengambil keputusan akan
mudah dalam mengembangkan organisasi guna mencapai tujuan organisasi
dengan jelas.
2. Identifikasi Kelemahan
Identifikasi ini akan mengenali kelemahan organisasi untuk meningkatkan
kinerja organisasi. Kelemahan yang berhasil diidentifikasi memberikan
kesempatan kepada pelaku organisasi untuk membalikkan keadaan menjadi lebih
baik. Kelemahan yang dimiliki organisasi merupakan faktor internal yang dapat
diubah atau diperbaiki oleh pelaku organisasi dan kelemahan ini dapat
diminimalisasi agar organisasi tidak mengalami.
3. Menjelajahi Peluang
Peluang merupakan faktor eksternal yang harus dikenali oleh organisasi,
sehingga perlu dilakukan analisis dan telusuri potensi peluang yang ada dan
berdampak pada organisasi. Dengan mengenali peluang yang ada dapat menjadi
dasar untuk menyusun rencana pertumbuhan strategis organisasi berdasarkan
kekuatan dan kelemahan yang dimiliki organisasi.
4. Mengenali Potensi ancaman
Ancaman merupakan faktor eksternal yang membawa dampak negatif bagi
organisasi. Mengenali dan menganalisis kemungkinan ancaman yang dihadapi
organisasi akan dimudahkan manajemen organisasi melakukan perubahan yang
diperlukan pada kebijakan organisasi dan tindakan yang diperlukan.
11
1. Analisis SWOT dapat membantu Melihat suatu persoalan dari empat sisi
sekaligus yang menjadi dasar sebuah analisis persoalan yaitu kekuatan,
kelemahan, kesempatan/peluang dan ancaman.
2. Analisis SWOT mampu memberikan hasil berupa analisis yang cukup
tajam sehingga mampu memberikan arahan ataupun rekomendasi untuk
mempertahankan kekuatan sekaligus menambah keuntungan berdasarkan
sisi peluang yang ada, sambil mengurangi kekurangan yang dan juga
menghindari ancaman.
3. Analisis SWOT dapat membantu kita membedah organisasi dari empat sisi
yang dapat menjadi dasar dalam proses identifikasi nya dan dengan
analisis ini kita dapat menemukan Sisi yang terkadang Terlupakan atau
tidak terlihat sama selama ini.
4. Analisis SWOT dapat menjadi instrumen yang cukup ampuh dalam
melakukan analisis strategi, sehingga dapat menemukan langkah yang
tepat dan terbaik sesuai dengan situasi pada saat itu.
5. Analisis SWOT dapat digunakan untuk membantu organisasi
meminimalisasi kelemahan yang ada serta menekan munculnya dampak
ancaman yang mungkin akan timbul ancaman yang mungkin akan timbul.
12
Kondisi internal ini berupa kekuatan kelemahan yang dimiliki organisasi,
sedangkan kondisi eksternal berupa kesempatan hambatan yang dimiliki
organisasi tersebut.
13
Gambar 3. IFAS & EFAS
Strategi yang dikenal sebagai S-O, W-O, S-T, dan W-T adalah strategi
dalam analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Ini adalah
alat penting dalam perencanaan strategis yang membantu organisasi untuk
memahami kondisi internal dan eksternal mereka serta merumuskan langkah-
14
langkah strategis yang sesuai. Berikut adalah penjelasan singkat tentang masing-
masing strategi:
1. Strategi S-O (Strengths-Opportunities)
Ini adalah strategi yang memanfaatkan kekuatan internal organisasi
untuk mengejar peluang eksternal yang ada. Organisasi atau perusahaan
menggunakan keunggulan yang dimilikinya untuk memanfaatkan peluang
di pasar atau dalam lingkungan bisnis. Contohnya, jika sebuah perusahaan
memiliki teknologi canggih sebagai kekuatan internal, mereka dapat
menggunakan teknologi tersebut untuk mengeksplorasi pasar baru atau
memperluas kehadiran mereka di pasar yang ada.
15
memiliki keterbatasan dalam hal sumber daya manusia, tetapi mengambil
langkah-langkah untuk meningkatkan pelatihan dan pengembangan
karyawan mereka guna menghadapi persaingan yang semakin ketat.
16
4. Threats (Ancaman)
- Susah bersaing dengan competitor yang viral terus Tiktok
- Trend baju wanita sangat cepat berubah
- Brand fashion wanita lain amat sangat banyak
17
dengan pelanggan melalui program loyalitas, promosi eksklusif, dan layanan
pelanggan yang lebih responsive. Membangun kemitraan strategis dengan
desainer terkenal atau merek fashion lainnya untuk memperluas jangkauan produk
dan meningkatkan citra merek.
Dengan menerapkan strategi ini secara efektif, perusahaan fashion brand
wanita dapat memperkuat posisinya di pasar, memanfaatkan peluang
pertumbuhan, dan mengatasi ancaman yang ada dalam lingkungan bisnis yang
kompetitif.
18
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Analisis SWOT merupakan sebuah alat penting dalam perencanaan
strategis yang dapat memberikan pemahaman yang mendalam tentang keadaan
internal dan eksternal suatu entitas, baik itu sebuah perusahaan, proyek, maupun
individu yang ingin memulai bisnis. Bagi mahasiswa yang merupakan calon
pembisnis, Analisis SWOT dapat menjadi landasan yang kuat untuk
merencanakan dan mempersiapkan diri dalam menjalankan usaha mereka.
Salah satu manfaat utama dari Analisis SWOT adalah kemampuannya
untuk membantu mahasiswa calon pembisnis dalam memahami kekuatan
(strengths) yang dimilikinya, baik dari segi keahlian, keterampilan, atau sumber
daya yang tersedia. Dengan mengetahui kekuatan yang dimilikinya, mereka dapat
memanfaatkannya secara optimal untuk merancang strategi bisnis yang efektif.
Selain itu, Analisis SWOT juga membantu mahasiswa calon pembisnis
untuk mengidentifikasi kelemahan (weaknesses) yang dimilikinya. Dengan
mengetahui kelemahan-kelemahan tersebut, mereka dapat mengambil langkah-
langkah perbaikan atau peningkatan yang diperlukan sebelum memulai bisnis. Ini
membantu mereka untuk lebih siap dan kompetitif di pasar.
Tak hanya itu, Analisis SWOT juga memungkinkan mahasiswa calon
pembisnis untuk mengidentifikasi peluang (opportunities) dan ancaman (threats)
yang ada di lingkungan sekitarnya. Dengan mengetahui peluang-peluang tersebut,
mereka dapat merencanakan strategi untuk mengambil keuntungan dari situasi
yang menguntungkan. Di sisi lain, dengan mengenali ancaman-ancaman yang ada,
mereka dapat mengambil langkah-langkah pencegahan atau mengatasi tantangan
tersebut sebelum berdampak negatif pada bisnis mereka.
Analisis SWOT memberikan pandangan komprehensif tentang situasi dan
potensi bisnis yang dapat membantu mahasiswa calon pembisnis untuk membuat
keputusan yang lebih baik dalam merencanakan, mengelola, dan mengembangkan
bisnis mereka di masa depan. Dengan memahami kekuatan, kelemahan, peluang,
19
dan ancaman yang ada, mereka dapat meningkatkan kesempatan keberhasilan dan
mengurangi risiko dalam menjalankan usaha mereka..
20
DAFTAR PUSTAKA
21
3. Tata cara berdakwahnya rosululloh. Tujuan Makalah Tujuan makalah ini
untuk mengetahui:1. Untuk mengetahui arti dari masjid itu sendiri 2. Sejarah
masjid dalam peradaban islam 3. Tata cara berdakwahnya rosululloh
22