Analisis Kasus

Produk
M. Aridzal Marenda
Fajar Wahyudi
Lutfiyatul Hakim
Yandhika Dwi
Saputra

Sejarah Singkat

Holland Bakery disebut-sebut sebagai perusahaan roti tertua di

indonesia, yang berdiri sejak tahun 1978 di Jalan Hayam Wuruk,
Jakarta. Semua orang mungkin sudah tahu akan hal itu, dari
namanya saja kita tahu bahwa pendirinya merupakan orang
berkebangsaan Belanda. Mendengar kata Belanda seolah banyak
yang lupa kalau dulu bangsa ini dijajah selama 350 tahun, setelah
merdeka budaya mereka dilestarikan dengan roti-roti resep olahan
chef Belanda pendiri toko roti ini.

Persainga
n Semakin
Ketat

Bauran
erkembangan
Teknologi
Pemasaran
4P
Kompetisi
Place
Antar
Peusahaan
Promotion

Produk

Konsumen
&
Price
yang
semakin

STP
STP

Segmenta
si

Positioni
ng

Targeti
ng

Sesi Diskusi

Kesimpula
n
1. Marketing mix yang terdiri dari produk (product),
harga (price), promosi
(promotion) dan lokasi (location) secara simultan
berpengaruh terhadap
intensi membeli Sari Roti, Citra Kendedes dan Holland
Bakery.
2. Komponen produk (product) dan harga (price)
berpengaruh terhadap intensi
membeli ketiga produk roti secara parsial sedangkan
komponen promosi
(promotion) dan lokasi (location) tidak berpengaruh
terhadap intensi
membeli Sari Roti, Citra Kendedes dan Holland Bakery
secara parsial.
3. Komponen produk marketing mix Sari Roti paling

Saran
Perlu lebih menspesifikkan kriteria subyek dengan
keuangan yang setara
karena apabila keuangan subyek satu dengan yang lainnya
setara atau
hampir sama, hasil penelitian yang didapatkan akan lebih
representatif.
Bagi peneliti selanjutnya, sebaiknya memperhatikan dan
menyertai
intensitas membeli subyek terhadap masing-masing
produk roti. Dapat
dilihat berapa kali dalam seminggu subyek membeli Sari
Roti, Citra
Kendedes dan Holland Bakery karena intensitas membeli
yang berbeda

Saran
Praktis
Bagi produsen Sari Roti, Citra
Kendedes dan Holland Bakery
sebaiknya
dapat meningkatkan kembali
strategi pemasaran berupa
marketing mix
terutama pada elemen promosi agar
semakin mengalami peningkatan
penjualan.