DAUR

HIDUP
PRODUK
DI SUSUN OLEH :
KELOMPOK 2

VIONITA ANANDA
FATMAWATI
DHEXY CHISANTI
NI WAYAN DARMIATI
SISCA DESTIANA PUTRI
 DAUR HIDUP PRODUK
(PRODUCT LIFE CYCLE)
Siklus hidup produk atau daur hidup
produk adalah suatu konsep penting
yang memberikan pemahaman tentang
dinamika kompetitif suatu produk.
Seperti halnya dengan manusia, suatu
produk juga memiliki siklus atau daur
hidup
TAHAPAN-TAHAPAN SIKLUS HIDUP
PRODUK (PLC)

Setiap produk biasanya memiliki masa

daur hidup yang berbeda, kenaikan
maupun penurunan baik jangka pendek
maupun jangka panjang. Berikut
merupakan tahapan-tahapan siklus
hidup sebuah produk, yaitu :
1. Tahap perkenalan (Introduction)

Tahap perkenalan adalah sebuah tahap awal

perusahaan dalam memperkenalkan
produknya kepada konsumen. Pada tahap
ini, barang mulai dipasarkan dalam jumlah
yang besar walaupun volume penjualannya
belum tinggi.
2. Tahap pertumbuhan (Growth)

Jika produk baru menarik perhatian dan

cukup memuaskan konsumen, penjualan
mulai menanjak secara cepat. Selama
tahapan ini, produk mulai memperlihatkan
laba, pesaing juga mulai mengikuti,
mengeluarkan produk versi mereka.
3. Tahap kedewasaan (Maturity)

Pada tahap ini produk perusahaan sudah

dikenal dengan baik oleh konsumen,
sehingga usaha promosi amat sedikit
peranannya dalam meningkatkan atau
menambah volume penjualan. Tetapi,
penjualan dalam tahap ini sangat sensitif
terhadap perubahan perekonomian.
4. Tahap penurunan (Decline)

Penjualan perusahaan yang semakin

bergerak ke arah penurunan merupakan
gejala tahap decline dalam PLC. Penurunan
penjualan ini disebabkan oleh faktor-
faktor seperti perubahan selera pasar,
produk substitusi diterima konsumen (baik
dan dalam negeri maupun dan luar negeri),
dan perubahan teknologi.