ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA SEKSI DALAM

IKLAN SHOPEE VERSI BLACKPINK

Dara Novita Andisya Tanjung

1510431190144
LATAR BELAKANG PENELITIAN
• Shopee merupakan pasar online yang cukup dikenal di kalangan
masyarakat, mau itu dikalangan remaja atau dikalangan dewasa,
shopee juga merupakan jual beli online berbasis aplikasi mobile
yang sedang berkembang di Indonesia. Dan saat ini Shopee sendiri
juga sedang melebarkan sayapnya dengan menjadikan idol k-pop
BlackPink sebagai brand ambasador-nya.

• Seperti yang ada di salah satu media online yaitu youtube, iklan
shopee versi Blackpink, menjadi salah satu iklan yang sering sekali di
putarkan,saat sebelum video online yang akan kita tonton, iklan itu
akan diputar, dimana dengan menampilkan ke empat anggota
blackpink.
LATAR BELAKANG PENELITIAN
• Munculnya iklan BlackPink ternyata tidak juga diterima
oleh sebagian masyarakat di Indonesia, ini
menyebabkan munculnya petisi yang berisi
pemberhentian iklan shopee versi BlackPink, karena
dianggap kurang etis untuk anak-anak dibawah umur.

• Sudah sepantasnya jika media pun turut memajukan

kinerjanya. Dengan adanya perkembangan zaman ini
membuat masyarakat lebih terlihat maju dan modis,
yaitu semakin banyaknya brand-brand dari baju, alat-
alat make up atau kebutuhan pria dan wanita yang
semakin beragam, dimana pada saat ini banyaknya
wanita dan pria yang telah berpenampilan semenarik
mungki
IDENTIFIKASI MASALAH

• Berdasarkan uraian latar belakang diatas maka peniliti

tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul :
“ANALISIS SEMIOTIKA MAKNA SEKSI DALAM IKLAN
SHOPEE VERSI BLACKPINK”
PERTANYAAN PENELITIAN

• Apa Denotasi makna seksi pada iklan

1 shopee versi blackpink di youtube?

• Apa Konotasi makna seksi pada iklan

2 shopee versi blackpink di youtube?

• Apa Mitos makna seksi pada iklan

3 shopee versi blackpink di youtube?
TUJUAN PENELITIAN

• Untuk mengetahui Denotasi makna seksi

1 pada iklan shopee versi blackpink di
youtube

• Untuk mengetahui Konotasi makna seksi

2 pada iklan shopee versi blackpink di
youtube

• Untuk mengetahui Mitos makna seksi

3 pada iklan shopee versi blackpink di
youtube
KERANGKA TEORITIS

• Semiotika sering diartikan sebagai ilmu signifikasi,

dipelopori oleh dua orang, yaitu ahlilinguistik Swiss,
Ferdinand De Saussure (1857-1913) dan seorang filosof
pragmatisme Amerika, yaitu Charles Sanders Pierce
(1939-1914).

• Dalam semiologi Roland Barthes dan para pengikutnya,

denotasi merupakan sistem signifikasi tingkat pertama,
sementara konotasi merupakan tingkat kedua. Dalam hal
ini denotasi justru lebih diasosiasikan dengan
ketertutupan makna.
KERANGKA TEORITIS

• Tanda adalah segala sesuatu-warna, isyarat,

kedipa mata, objek, rumus matematika, dan lain-
lain yang merepresentasikan sesuatu yang lain
selain dirinya.

• Brown mendefinisikan makna sebagai

kecenderungan (disposisi) total untuk
meggunakan atau bereaksi terhadap suatu
bentuk bahasa.
KERANGKA TEORITIS

• Mitos adalah sebuah cerita dimana suatu

kebudayaan menjelaskan atau memahami
beberapa aspek dari realitas atau alam.
KERANGKA KONSEPTUAL

• New media itu adalah media yang berbasis

teknologi komputer, kemajuan teknologinya baik
darisegi hardwere maupun software.

• Media online (online media)-disebut juga

cybermedia (media siber), internet media (media
internet), dan new media (media baru)-dapat
diartikan sebagai media yang tersaji secara
online disitus web (website) internet.
KERANGKA KONSEPTUAL

• komputer bisa dikembangkan menjadi media

komunikasi lintas benua. Penemuan fungsi
komunikasi yang supercanggih ini dijuluki
dijuluki dengan berbagai nama, antara lain
internet, media komunikasi maya

• Youtube merupakan situs video yang

menyediakan berbagai informasi berupa
“gambar bergerak” dan bisa diandalkan.
KERANGKA KONSEPTUAL

• Seksi bisa dilihat umumnya dari fisik yang

terlihat menawan, tetapi ada juga yang
mengkategorikan seksi sebagai seorang yang
bisa menempatkan diri di berbagai suasana dan
bisa tampil menarik, serta body language-nya
menarik.
KERANGKA PEMIKIRAN

IKLAN SHOPEE

SEMIOTIKA
ROLAND BARTHES

DENOTASI KONOTASI MITOS

Makna Seksi Dalam Iklan Shopee versi Blackpink

METODOLOGI PENELITIAN

• Penelitian ini menggunakan pendekatan

kualitatif yang bersifat deskriftif dengan teknik
yang digunakan adalah Semiotika

• Semiotika yang digunakan adalah teori dari

Roland Barthes yang menjelaskan dua tingkatan
petanda yaitu denotasi dan konotasi.
TEKNIK PENGUMPULAN DATA

• Teknik pengumpulan data primer:

peneliti menentukan iklan yang akan dijadikan objek
pada penelitian ini dengan teknik dokumentasi,
dengan mencapture semua scane dalam iklan untuk
menganalisis tanda dan makna yang ada di dalam
iklan.

• Teknik pengumpulan data sekunder

data ini diambil dari jurnal, buku, artikel ataupun
internet yang berhubungan dengan tema peneliti.
TEKNIK ANALISA DATA

• Teknik analisa data yang digunakan peneliti ambil

adalah semiotika, dimana dengan menguraikan
makna dari simbol-simbol yang menjadi tanda
dalam suatu iklan.

• Untuk menganalisis Makna Seksi dalam Iklan Shopee

Versi Blackpink berdasarkan pesan yang ada yaitu:
• Makna Denotasi
• Makna Konotasi
• Mitos