PROMOsi

Model Komunikasi pemasaran

gagasan Pemahaman

ENCODE PESAN DECODE

PENGIRIM PENERIMA
DECODE FEED BACK ENCODE

Pemahaman Response

GANGGUAN
-fisik
-semantik
-beda budaya
-tiada feedback
-efek status
 Pelaku Komunikasi

1. Sender / komunikator / pengirim

2. Receiver / komunikan /penerima
 Material Komunikasi
 Gagasan
 Materi pokok yang hendak disampaikan

 Message  dikomunikasikan lewat media

 Media (transporter)
 Response
 Feedback
 Noise (gangguan)
 Proses Komunikasi

 Encoding
 Proses merancang/mengubah gagasan secara
simbolik mjd pesan untuk disampaikan
 Decoding
 Proses menguraikan/mengartikan simbol,
sehingga pesan yang diterima dapat dipahami
 Respon /tanggapan konsumen

 Efek kognitif
 Efek afeksi
 Efek konatif/perilaku
 Tujuan komunikasi

1. Awareness
2. Interest
3. Trial
4. Act
5. Follow up
TUJUAN KOM RESPON PROSES
KHALAYAK PEMBELIAN

INFORMING Efek Kognitif Attention

PERSUADING Efek Afektif Interest

Trial
Act
REMINDING Efek Konatif Follow up
 Promotion Mix
(bauran Promosi)
1. Personal selling
2. Advertising / mass selling
3. Promosi penjualan
4. Publisitas
 TUGAS-2

 Buat Makalah  ambil sebuah iklan

produk, buat makalah tentang iklan tsb
 gagasan
 Tujuan komunikasi
 Respon yg diharapkan pada masyarakat
 Proses pembelian yg diharapkan