SASARAN PASARAN

DEFINISI

 Proses menilai daya tarikan sesuatu

kumpulan pengguna berkongsi sama
keperluan atau ciri-ciri yang sama yang
sesuai ditawarkan oleh firma.
3 KRITERIA UTAMA
 SAIZ & PERTUMBUHAN SEGMEN

 saiz pasaran besar dan sentiasa

berkembang menjana keuntungan tinggi
 organisasi boleh hasilkan pelbagai jenis
keluaran untuk memenuhi keperluan
dan kehendak pengguna
 pasaran pesat menjamin kelewatan
penepuan pasaran dan menyukarkan
pemasar untuk menembusi pasaran
 PERSAINGAN
 Pemasar kurang berminat terhadap
pasaran yang mempunyai persaingan
sengit kerana keuntungan yang dijana
rendah
 Pasaran yang tidak mempunyai
pesaing tidak mendatangkan
keuntungan kerana pertumbuhan
pasaran yang perlahan
 KESESUAIAN DENGAN OBJEKTIF
PEMASARAN
 Segmen pasaran yang dipilih perlu
dapat membantu organisasi untuk
mencapai objektif pemasaran
KATEGORI SASARAN PASARAN HURAIAN

Melibatkan pemasaran produk

Pemasaran tidak dibezakan yang sama pada semua segmen
pasaran
Tindakan pemasar menyasarkan
beberapa segmen pasaran &
Pemasaran dibezakan membentuk strategi pemasaran
berbeza bagi setiap segmen
Tindakan pemasar menyasarkan
Pemasaran tertumpu keluarannya dalam 1 atau 2
segmen pasaran
Tindakan pemasar
menyesuaikan produk dengan
program pemasaran untuk
Pemasaran mikro memenuhi cita rasa individu
atau lokasi pengguna yan
spesifik.
Pemasaran Mikro ada 2:
 PEMASARAN TEMPATAN melibatkan jenama
& promosi untuk memenuhi keperluan &
kehendak pelanggan tempatan
 Timbul masalah logistik bagi organisasi bagi
memenuhi pelbagai keperluan pasaran
tempatan & wilayah berbeza
 Imej jenama mungkin musnah jika produk &
mesej berbeza disampaikan di tempat
berbeza
 PEMASARAN INDIVIDU dikenali dengan
nama seperti pemasaran pasaran-untuk-
satu, pemasaran ikut tempahan &
pemasaran satu ke satu
 Mencerminkan trend di dalam pasaran
 Pengguna semakin peka untuk menentukan
produk & jenama mana yang hendak dibeli