04 05
Pendekatan Pendekatan
Cardinal Ordinal
Pengertian
Perilaku Konsumen
Menurut John C. Mowen dan Michael Minor
1
perilaku konsumen adalah studi unit dan proses
seseorang mengambil keputusan dalam
menerima, menggunakan, membeli, dan
menentukan produk. Dengan menelaah perilaku
konsumen, produsen dapat memahami apa yang
para konsumen pertimbangkan sebelum
berbelanja.
2. Pengertian Permintaan
Sosial Budaya
Status sosial konsumen Latar belakang budaya
juga berkaitan dengan seorang konsumen akan
kondisi finansialnya. mempengaruhi perilaku
Kondisi finansial ini akan atau sikap mereka terhadap
mempengaruhi daya beli penawaran suatu produk.
konsumen.
Pribadi Psikologi
Selain aspek demografis Meliputi gaya hidup
adapun aspek minat yang konsumen yang beragam.
berbeda-beda pada setiap
produk.
03
Pendekatan
Kardinal &
Ordinal
Untuk mempelajari perilaku konsumen
6
Pendekatan kardinal adalah salah satu cara dalam menganalisis
Pendekatan perilaku konsumen berdasarkan asumsi bahwa tingkat kepuasan
Kardinal konsumen dapat diukur dengan satuan nominal tertentu, seperti uang,
jumlah, atau unit. Contohnya makan nasi, piring pertama tingkat
kepuasan lebih tinggi daripada piring kedua, ketiga, dan seterusnya.
9
- Selesai -
Terima Kasih
Ada pertanyaan, kritik, atau saran?