12th Professional Engineer

Program Colloquium

Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan

Kemampuan Manajemen Terhadap Strategi
Pemasaran Usaha Kecil

SYAMSIAH ST - 09420222297

Program Studi Program Profesi Insinyur

Fakultas Teknologi Industri Universitas Muslim Indonesia
 Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Kemampuan Manajemen
Terhadap Strategi Pemasaran Usaha Kecil

Pendahuluan
• Berdasarkan hasil survey Badan Pusat Statistik Kabupaten Luwu (2016), profil industri kecil di Kabupaten Luwu
masih didominasi industri kecil disektor pengolahan a. Industri manufaktur di Kabupaten Luwu sebagian besar
merupakan indutri pengolahan kulit, kerajinan kulit, pengolahan makanan dan anyaman bambu. Industri
manufaktur masih didominasi usaha mikro dan kecil

Walaupun mengalamai kenaikan

jumlah usaha, akan tetapi mengalami

penurunan kenaikan dibanding tahun

2014 yang mengalami kenaikan 548

unit usaha.

9th
Professional Engineer Program Colloquium
• Kecenderungan penurunan kinerja Usaha kecil ini diduga, disebabkan oleh permasalahan ataupun kelemahan
yang dimiliki oleh sebagaian besar usaha kecil.
• Orientasi kewirausahaan dalam penelitian ini merupakan bentuk perilaku yang dimiliki seorang wirausaha dalam
menjalankan usaha ataupun bisnisnya. Kaur & Mantok (2015), orientasi kewirausahaan merupakan dasar dalam
pelaksanan strategi pemasaran yang memiliki peran penting dalam meningkatkan kinerja usaha.
• Kemampuan manajemen memilik peran yang penting dalam kelancaran suatu usaha. Salah satu penyebab
kegagalan usaha kecil adalah manajemen yang buruk
• Suryana (2013), Strategi pemasaran adalah paduan wirausahawan dengan hasil pengujian dan penelitian pasar
sebelumnya dalam mengembangkan keberhasilan strategi pemasaran.
• Dengan memiliki orientasi kewirausahaan dan kemampuan manajemen yang baik diharapkan dapat membuat dan
menjalankan strategi yang tepat bagi usahanya

9th
Professional Engineer Program Colloquium
KERANGKA PENELITIAN

H1 : Orientasi Kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan

terhadap strategi pemasaran

H2 :Kemampuan manajemen berpengaruh positif dan signifikan

terhadap strategi pemasaran

9th
Professional Engineer Program Colloquium
Flowchart

9th
Professional Engineer Program Colloquium
 Metode
• Dalam penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif
• Populasi pada penlitian ini adalah para pengusaha kecil bidang Industri Kecil di Luwu, Sul Sel. . Teknik
pengambilan sampel pada penelitian ini adalah pemilihan sampel bertujuan (sampling purposive)
• Adapun kriteria sampel yang harus dipenuhi adalah usaha tersebut telah beroperasi atau berjalan selama
minimal tiga tahun agar dapat mengetahui strategi pemasaran yang telah diterapkan
• Sampel penelitian yang dapat diolah adalah 96 responden
• Teknik pengumpulan data dengan kuisoner dan wawancara.
• Penelitian ini menggunakan metode analisis data dengan menggunakan software smartPLS. PLS (Partial Least
Squares) merupakan analisis persamaan struktural (SEM) berbasis varian yang secara simultan dapat
melakukan pengujian model pengukuran sekaligus pengujian model struktural (Ghozali, 2008)

9th
Professional Engineer Program Colloquium
KARAKTERISTIK 96 RESPONDEN
Hasil dan Pembahasan

9th
Professional Engineer Program Colloquium
9th
Professional Engineer Program Colloquium
2. Uji Reliabilitas (>0,6)

Variabel Cronbach’s Alpha

Kemampuan Manajemen (X_2) 0,872

Orientasi Kewirausahaan (X_1) 0,850
Strategi Pemasaran (Y) 0,623

9th
Professional Engineer Program Colloquium
3. Uji Hipotesis
Direct Regresi Strategi Pemasaran

Path
Model T Statistik P Values
Coefficient

KM -> SP 0,317 3,292 0,001

OK -> SP 0,430 4,855 0,000

SP (Y) = 0,317 KM + 0,430 OK + e

9th
Professional Engineer Program Colloquium
3. Uji t
Direct Efect (t>1,98; p values < 0,05)

Model T Statistik P Values

KM -> SP 3,292 0,001

OK -> SP 4,855 0,000

9th
Professional Engineer Program Colloquium
 Kesimpulan
• Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap strategi pemasaran.
• Kemampuan manajemen berpengaruh positif dan signifikan
terhadap strategi pemasaran

9th
Professional Engineer Program Colloquium
 Ucapan Terimakasih
1. Dr.Ir. Lamatinulu, ST., MT., IPM – Dekan
Fakultas Teknologi Industri Universitas
Muslim Indonesia
2. Para Pengusaha Kecil Manufaktur Di
Kabupaten Luwu
3. Seluruh Keluarga dan teman-teman yang
membantu terselesaikannya Kolokium ini

https://psppi.umi.ac.id 9th
Professional Engineer Program Colloquium