Pertemuan 9

Etika Periklanan
 Apa itu etika periklanan?
Secara umum, etika periklanan bisa
diartikan sebagai kumpulan ketentuan
normatif yang berkaitan dengan
profesi serta usaha di bidang
periklanan yang telah disepakati
bersama, dan hendaknya diterapkan
dalam menjalankan usaha periklanan.
• Iklan merupakan komponen kunci dari teori
marketing mix yang dipercaya menjadi faktor
paling penting dalam membangun sebuah
brand dan image dari sebuah corporate
company. Karena itu sangatlah penting untuk
sebuah iklan memperhatikan hal-hal yang
boleh dan tidak boleh dilakukan dalam proses
pengiklanan.
Promosi vs Iklan
 Promotional Mix
• Advertising (iklan)
• Personal Selling(tenaga penjual
(salesmen..sales girl)
• Sales Promotion (promosi
penjualan)
• Publicity (publisitas)
• Dikutip dari Buku Ajar Pengantar Periklanan
(2020) karya Finnah Fourqoniah dan
Muhammad Fikry Aransyah, etika periklanan
adalah perilaku yang benar atau baik dalam
menjalankan fungsi periklanan. Etika berbeda
dengan hukum.
• Karena etika lebih mengarah pada kode etik
yang dibuat oleh suatu organisasi tertentu,
dan harus diikuti oleh individu atau kelompok
yang tergabung di dalamnya.
• Menurut Yuni Mogot Prahoro dalam buku
Manajemen Surat Kabar: Paduan Ilmu,
Pengetahuan, Seni, Nurani, dan Intuisi (2021),
iklan tidak bisa dipisahkan dari etika, karena
iklan harus menyatakan kebenaran dan
kejujuran.
• Dalam penerapannya, etika periklanan tidak
membenarkan sebuah kebohongan, karena
tujuan utama iklan ialah sebagai media
informasi.
• Maka dari itu, diperlukan kontrol
ketat untuk menghindari iklan
yang tidak sesuai dengan nilai
etika dan moral. Inilah yang
menjadi salah satu fungsi utama
etika periklanan.
 Etika Periklanan di Indonesia
• Etika periklanan di Indonesia diatur dalam
Etika Pariwara Indonesia (EPI), versi terbaru
amandemen 2020, yang diterbitkan oleh
Dewan Periklanan Indonesia. Etika Pariwara
Indonesia disusun untuk mengatur sikap dan
cara berperilaku para pengusaha periklanan,
terutama organisasi yang tergabung dalam
Asosiasi Anggota Dewan Periklanan Indonesia.
• Melansir dari buku Dasar-dasar Komunikasi
Kesehatan (2020) karya Marlynda Happy Nurmalita
Sari, dkk, pedoman EPI diharapkan mampu
menciptakan iklim berprofesi dan berusaha yang adil,
kondusif, inovatif, serta dinamis bagi pertumbuhan
industri periklanan. Pedoman EPI ini juga menjadi
rujukan dalam segala upaya penegakan perilaku atau
peraturan yang berkaitan dengan periklanan, baik
secara internal maupun eksternal.
 Etika Pariwara Indonesia (EPI)
• Gambaran isi Etika Pariwara Indonesia
(EPI) Amandemen 2020 Dalam Etika
Pariwara Indonesia (EPI) Amandemen
2020 dijelaskan sejumlah poin
mengenai periklanan. Berikut
penjelasan singkatnya:
• Definisi iklan, iklan korporat, iklan layanan
masyarakat, iklan produk pangan, iklan
nirkomesial, iklan komersial, iklan spot, iklan
televisi waktu-blokiran, dan lain sebagainya.
• Definisi tentang segala hal yang berkaitan
dengan periklanan, seperti fotografer, anak,
balita, bayi, konsumen, khalayak, media,
lembaga penegak etika, dan lain-lain.
• Tata krama terkait isi iklan, bahasa, tanda asteris,
pencantuman harga, garansi, janji pengembalian
uang, agama serta budaya, rasa takut dan takhayul,
kekerasan, dan seterusnya.
• Pembagian ragam iklan, antara lain minuman keras,
rokok dan produk tembakau, obat-obatan, produk
pangan, vitamin, mineral, dan suplemen, produk
peningkat kemampuan seks, kosmetika serta produk
perawatan tubuh, dan lain sebagainya.
• Kriteria pemeran iklan yang mencakup
anak-anak, perempuan, jender, pejabat
negara, tokoh agama, anumerta,
pemeran sebagai duta merek (brand
ambassador), orang dengan kebutuhan
khusus (difabel), tenaga profesional,
pemeran yang mirip tokoh nasional atau
internasional, pemeran lainnya, hewan,
serta tokoh animasi.
• Ketentuan wahana iklan, yakni media cetak,
elektronik, radio, bioskop, media luar-griya,
media daring, layanan pesan singkat, promosi
penjualan, pemasaran atau penjualan
langsung, perusahaan basis data, penajaan
(sponsorship), gelar wicara (talk show),
periklanan informatif, pemaduan produk,
penggunaan data riset, subliminal, dan
subvertensi (subvertising).
Iklan Game HAGO

Viral! Iklan Game Hago yang Dinilai Lecehkan Guru.mp4

Iklan Pompa Air

Iklan Shimizu Pompa Air.mp4

Iklan Indosat
 Iklan Cat Avian

TVC Avian versi cepat kering UNCENSORED TANPA SENSOR.mp4

 Iklan Mie Sedap

Iklan Mie Sedaap - Papa Hidup Lagi (2010) @ Trans TV, tvOne, Indosiar, SCTV & RCTI.mp4