Kesimpulan Materi ke 2

Seminar Manajemen Pemasaran

Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Marketing Mix adalah sekumpulan variable - variabel pemasaran yang dapat dikendalikan, yang
digunakan oleh perusahaan untuk mengejar tingkat penjualan yang diinginkan dalam target pemasaran.

Elemen Marketing Mix pada awalnya terdiri dari 4 elemen yang disebut 4P:

1. Produk (Product)
Adalah suatu barang atau jasa yang memberikan manfaat serta memenuhi kebutuhan
konsumen.
2. Tempat (Place)
Tempat berlangsungnya proses produksi barang atau jasa
3. Harga (Price)
Penetapan harga dapat mempengaruhi total pendapatan perusahaan dan biaya produksi barang
dan jasa
4. Promosi (Promotion)
Cara penjual melakukan komunikasi persuasif sehingga konsumen tertarik untuk membeli atau
menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan.
Marketing mix 7P merupakan konsep kembangan dari konsep 4P yang sebelumnya digunakan
dalam dunia pemasaran. Marketing mix terdiri dari product, place, price dan promotion,
kemudian ditambahkan tiga elemen sebagai berikut:
1. People / Sumber Daya Manusia (SDM)
People merupakan aset utama dalam industri jasa, terlebih lagi bisnis yang membutuhkan
sumber daya dengan performance tinggi.
2. Process / Proses atau Aktivitas Bisnis
Layanan jasa ataupun kualitas produk sangat bergantung pada proses penyampaian jasa kepada
konsumen.
3. Physical Evidence / Bukti Fisik Perusahaan
Building merupakan bagian dari bukti fisik, karakteristik yang menjadi persyaratan yang bernilai
tambah bagi konsumen dalai perusahaan jasa yang memiliki karakter.
 Ketika menjalankan suatu bisnis seorang Manajer tidak perlu menerapkan bauran pemasarn 7P,
Manajer hanya perlu menerapkan paling sedikit 4 elemen bauran pemasaran yaitu, product,
price, promotion, dan process pada bisnisnya